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Teoria d3 Fuerzas
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RESUMEN ABSTRACT
El público quiere saber más sobre las empresas y The public wants to know more on the com-
no de manera casual sino sistemática para tomar panies and not of casual way but systematic to
mejores decisiones de inversión y de ahorro (ba- take better decisions of investment and of sa-
lance adecuado entre la rentabilidad y los riesgos) ving (felicitous balance between the benefits
y para evaluar la sostenibilidad de la empresa con and the risks) and to evaluate the sustainable of
pautas concretas sobre su legitimidad para ope- the company with rules concrete on his legitima-
rar: su conducta de hacer negocios y su pondera- cy to operate: his conduct to do businesses and
ción equilibrada de temas económicos, sociales y his equilibrium balanced of economic subjects,
ambientales. social and environmental.
Hay una íntima relación entre lo que es el desa- There is an intimate relation between what the
rrollo sustentable y la Responsabilidad Social development sustainable and the Social Respon-
de la Empresa (RSE). Las empresas declaran un sibility of the Company (RSE). The companies
compromiso con el desarrollo sustentable, por- declare a commitment with the development
que entienden que tiene que ver con su viabili- sustainable, because they understand that it has
dad. Y en ello, coexisten dos grandes motivacio- to see with his feasibility. And in this, coexist two
nes: imperativos éticos y también imperativos de big motivations; imperative ethical and also im-
negocios. perative of businesses.
En relación con lo primero, se constata la convic- In relation with the first, ascertains the conviction
ción que las empresas son responsables por sus that the companies are responsible by his impact
impactos en la sociedad y que distintos grupos de in the society and that distinct groups of inter-
interés (stakeholders), no sólo los inversionistas, est (stakeholders), not only the investors, have
tienen derecho a saber. En relación con lo segun- right to knowledge. In relation with the second,
do, también existe la convicción que las empresas also exists the conviction that the companies that
que son más abiertas ganarán confianza de sus are more open will win confidence of his groups
grupos de interés, desarrollarán una mejor repu- of interest, will develop a better reputation, will
tación, tendrán más aliados y menos problemas, have more allies and least problems, and like this
y así serán percibidas como administrando mejor will be perceived and administering better all his
todos sus riesgos, en otras palabras, demostrarán risks; In other words it will show good manage-
buen management, que ve más allá del corto pla- ment that sees further of the short term.
zo.
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alaN eRRol Rozas FloRes
Lo que mueve a la empresa es la mejor forma de The moves to the company is the best form
hacer negocios, la que asegure esa permanencia to do businesses, the one who ensure this
en el tiempo. Y eso sí concilia con los imperativos permanence in the time. And this itself con-
éticos de muchos: el cuidado y la acción respon- ciliates with the imperative ethical of many:
sable del medio ambiente, la transparencia de in-
the care and the responsible action of the
formación, el buen gobierno empresarial, la pro-
moción de practicas de negocios sanos, respeto a
means environment, the transparency of in-
los integrantes de la cadena de valor, la atención y formation, the good business government,
cuidado o consideración a la gente de las empre- the promotion of practices of healthy busi-
sas en aspectos sociales, de salud y de seguridad. nesses, respect to the members of the chain
of value, the attention and care or consider-
Palabras clave: Gestión, control interno, desa- ation to the people of the companies in social
rrollo sustentable, empresa, gobierno corporati- appearances, of health, of security.
vo, grupos de interés, informe, negocios, respon-
sabilidad social, sostenibilidad. Keywords: Management, Internal Control,
Sustainable Development, Company, Corpora-
tive, Corporate government, Groups of interest
(Stakeholders), Report, Business, Social respon-
sibility , Sustainable.
uso de mano de obra infantil en su cadena creciente porcentaje de clientes que actúan
productiva. Incluso vemos, en los países de al margen de las dos variables tradicionales:
la Unión Europea, que cada vez es mayor la calidad y precio, y hacen valer sus valores so-
oferta financiera que proporcionan los lla- ciales y medioambientales en el momento de
mados bancos éticos, que restringen el uso adquirir un producto. El caso de Gran Breta-
de los depósitos realizados por sus clientes a ña, dentro de la Unión Europea, es particu-
finanzas o proyectos social y ecológicamente larmente paradigmático en este aspecto.
sostenibles.
Por otro lado, siguiendo la pauta estable-
cida por las normativas ISO de gestión de la La responsabilidad social
calidad y sostenibilidad medioambiental, en de las empresas desde una
los últimos años ha proliferado el número de perspectiva contable
certificaciones que cubren las relaciones in-
ternas de la empresa con su personal, la aten- En el mundo actual, el concepto de imagen
ción y el respeto hacia los derechos humanos fiel como principal criterio para definir y
en los países donde opera la empresa o, di- construir la información económico finan-
rectamente, las pautas de buen gobierno con ciera de las empresas para los terceros ajenos
las que ésta se gestiona. En el mismo sentido, a ésta se muestra insuficiente o, al menos, in-
un gran número de organizaciones privadas capaz de aproximar la realidad de la empresa
ha promovido instrumentos de medición de a aquellos que esperan obtener, con su análi-
la RSE con indicadores concretos cuyo obje- sis, un buen diagnóstico de presente y futuro.
tivo es ser prueba de fe del avance surgido en Los diferentes criterios contables utilizados
la implementación de los criterios de respon- en el registro de las transacciones económi-
sabilidad social. Actualmente, el modelo de cas (los criterios de devengo, de prudencia,
Global Reporting Initiative, con sus indica- de continuidad de negocio, etcétera, en los
dores de RSE, es el que está sirviendo como que se basan las cuentas anuales de las socie-
base para la elaboración de las memorias dades, junto con el informe de auditoría) han
sociales y medioambientales de las grandes seguido el camino de esta doctrina, si bien en
empresas. los últimos tiempos, forzados por la globali-
Además, existen otras iniciativas muy zación y los escándalos relacionados con la
diferentes que pretenden garantizar al gran fiabilidad de esta información, las entidades
público que los productos que adquieren reguladoras de los mercados financieros han
incorporan en su elaboración y distribución determinado unos requisitos de información
criterios de responsabilidad social y ecológi- adicionales que complementan a los ya exis-
ca. El uso de las etiquetas de comercio res- tentes. Por tanto, nos situamos en un escena-
ponsable o de producto ecológico se dirige rio en el cual el mundo económico solicita
a los consumidores que están dispuestos información sobre aspectos que hasta fechas
a pagar un sobreprecio a cambio de saber relativamente recientes no se consideraban
que la cadena de suministro de la empresa relevantes.
productora ha sido retribuida justamente o Definido el concepto de responsabilidad
que los productos que van a ingerir se han social, cabría realizar la puntualización de
elaborado sin pesticidas ni edulcorantes ar- que ser socialmente responsable no sólo sig-
tificiales. Es muy interesante comprobar el nifica cumplir con las obligaciones jurídicas,
sino también ir más allá de su cumplimien- sociedad respetando en todo momento “los
to, es decir, invertir más en capital humano, derechos reconocidos por la sociedad en la
en el entorno y en las relaciones con los in- que vive y los valores que esta sociedad com-
terlocutores. Ante este nuevo escenario, los parte”, y para alcanzar este fin es necesario el
posicionamientos contrarios y favorables se beneficio económico, que no es el fin sino el
han explicitado y formalizado planteándose, medio de la actividad empresarial (Camita,
en consecuencia, argumentos diversos. Con- 1989).
siderando que en cualquier caso existe una Por lo tanto, si bien es cierto que el obje-
responsabilidad social de la empresa, encon- tivo de la empresa es la maximización del be-
tramos las siguientes posiciones: neficio, su búsqueda deberá tener en conside
Posiciones positivas. Son las que entien- ración (y en ningún caso deberá ignorar) a
den que la maximización del beneficio debe los diferentes grupos de interés que se rela-
alcanzarse atendiendo únicas y exclusivamen- cionan y/o dependen de ella, en la medida
te a obligaciones legales. Como representan- en que son ellos los que legitiman en última
te de estas ideas destacaremos al liberal M. instancia su supervivencia en la sociedad.
Friedman. La responsabilidad se limitaría a Con frecuencia el ordenamiento jurídico
un cumplimiento de la legalidad (normativa) y su cumplimiento efectivo (sobre todo en
y en caso de que ésta exista, queda reducida a países en vías de desarrollo) no consiguen
un acto de naturaleza voluntaria. su objetivo de garantizar la práctica de unos
Asociados a posiciones positivas encon- valores éticos «legales». Esto explicaría que
tramos argumentos matizados, que consi- hoy se constate, en el mundo el trabajo infan-
deran que la responsabilidad se reduce al til, el deterioro del medio ambiente, el olvi-
cumplimiento de unos requisitos económi- do de la salud de las comunidades más po-
cos y legales, siempre que el marco legal sea bres, la falta de una justa remuneración y la
suficiente. La culpa de que los empresarios inexistencia de derechos del consumidor. En
aparezcan como socialmente irresponsables realidad, aquí surgen otros tipos de «valores-
sólo la tiene el gobierno, que no garantiza la prácticas»: la defensa de los grupos de inte-
existencia de un verdadero Estado de dere- reses económicos, la necesidad de atraer la
cho, es decir, reglas de juego clara y aplicable inversión extranjera a cambio de políticas de
por igual a todos. dumping medioambiental y laboral, etcétera.
Posiciones negativas. Según éstas, la em- Por tanto, visto desde una u otra pers-
presa es responsable de sus actuaciones en la pectiva, y conscientes de la realidad en la que
medida en que éstas pueden llegar a causar nos movemos (podemos decir, por tanto,
algún efecto en el entorno en el que opera. que la existencia de la responsabilidad social
Aquí encontramos a Blomstrom. En este es un hecho cierto), es necesario definir los
caso, pues, existe una responsabilidad de tipo parámetros que nos permitirán establecer
moral. cuál es el nivel de compromiso que una em-
La obligación de la empresa, según la teo- presa asume en las distintas vertientes en las
ría neoclásica, establece que ésta tiene como que interactúa con su entorno. Parece claro,
único objetivo la “maximización instantánea como ya hemos indicado, que la información
de beneficios”; hoy esta teoría está supera- financiera tradicional es insuficiente; así, por
da, y se entiende que la empresa tiene como ejemplo, y sin entrar en términos muy com-
objetivo proporcionar bienes y servicios a la plejos, la definición de activos intangibles no
permite reflejar aquellos aspectos propios de En la medida en que los recursos huma-
la empresa que son una fuente generadora de nos u otros activos intangibles no queden
valor, soslayando por tanto unos elementos incluidos en el balance de la empresa, la res-
que configurarían un balance invisible. No ponsabilidad sobre éstos y otros parecidos se
obstante, el único campo en el que los conta- reparte por toda la empresa, al no existir un
bles han intentado evaluar de forma sistemá- responsable o «controlador». Como ejem-
tica los recursos que no figuran en el balance plo de elementos intangibles presentamos el
tal vez sea el de los recursos humanos. siguiente cuadro:
La responsabilidad social
de las empresas en países en Cómo ejercen las
desarrollo organizaciones su
responsabilidad social
La RSE cubre un amplio rango de temas rela-
cionados con la conducta, desde la goberna- Cuando satisfacen las expectativas que tie-
bilidad corporativa y la protección ambien- nen los diferentes grupos de interés sobre su
tal, hasta temas de inclusión social, derechos comportamiento, contribuyendo a un desa-
humanos y desarrollo económico nacional. rrollo social y ambientalmente sostenible sin
En el caso del sector de inversión privado dejar de lado el desarrollo económicamente
en países de bajos y medianos ingresos, el viable.
énfasis colocado en cada uno de estos temas Disminuir riesgos administrativos de la
puede variar, y algunas veces difieren de las empresa, aumentar la reputación, posicio-
narse como empresa líder del ramo, aumen- Este Código de Buena Conducta para las
tar la transparencia del reporte corporativo, empresas que cotizan en la Bolsa Sudafricana
identificar los grupos de interés, otorgar ma- resulta revolucionario ya que incluye a terce-
yor confianza en la validez de la información ros no considerados en otras Normativas de
no financiera a los inversionistas, son algunos Gobierno Corporativo más recientes como
de los puntos que se pueden mejorar al esta- la ley Sarbanes Oxley.
blecer o fortalecer la responsabilidad social Sorprendentemente se acerca desde el
corporativa. punto de vista del Gobierno Corporativo al
grupo de terceros que hoy se consideran cla-
ve en el proceso de Responsabilidad Social
Comparación entre Empresarial porque incluye a colectivos o
Gobierno CorporativoVol.y 16(1) 2009│QUIPUKAMAYOC individuos
/133que pueden influir en la actividad
Responsabilidad Social de una organización o que son afectados por
Corporativa la misma. Sin embargo, el colectivo de grupos
de interés ha crecido con respecto al aportado
Los nuevos contenidos de gestión surgen del por el Gobierno Corporativo ya que abarca a
diálogo o de los compromisos acordados en- instituciones tan importantes como las orga-
tre la empresa y los grupos de presión (lob- nizaciones internacionales, las ONG locales
bies o stakeholders). Para la organización la di- y los consumidores, cuyo protagonismo en la
mensión de estos colectivos ha ido creciendo acción social está teniendo una repercusión
a lo largo del tiempo. En sus inicios el único más relevante en la esfera mundial.
tercero al que se servía eran los accionistas. Por esta afirmación, podría parecer que
Así, por ejemplo, todos los Códigos del Buen la responsabilidad social se considera como
Gobierno voluntarios aplicados a este fin, la redenominación del Gobierno Corporati-
elaborados con anterioridad a 2001 ponían vo, pero no es así, pues más bien supone una
como cliente más importante al propio ac- ampliación de este concepto. Para sustentar
cionista y los refuerzos realizados posterior- esto se debe abarcar la Responsabilidad So-
mente se encaminan hacia un incremento de cial desde varios frentes.
la transparencia. Los Códigos de Ética van En primer lugar, sus componentes más
encaminados hacia un colectivo mucho más importantes son:
amplio ya que incluye a clientes. – Establecimiento de un sistema de Go-
Sin embargo, la presión ejercida por la bierno Corporativo.
comunidad se ha incrementado significativa- – Políticas de acción social.
mente a lo largo de las últimas dos décadas. – Políticas de sostenimiento del medio
Para ilustrar esta transformación cabe men- ambiente de acuerdo a la naturaleza de la
cionar que en el Código de Ética de Enron se empresa.
consideraba como terceros a tener en cuenta – Transparencia informativa respecto a los
a los clientes y a los proveedores. logros alcanzados por la empresa, sobre
A finales de la pasada década el concepto los que descansa hoy gran parte de la re-
se ha sofisticado dividiéndose en dos gru- putación corporativo.
pos, los internos y los externos, a los grupos
de interés; así se aprecia en la Estructura de Parece evidente que la influencia de los
Gobierno Corporativo, según King’s Report. gobiernos se ha volcado fundamentalmente
4. Alcoberro, Ramón. (2007). Ética, econo- 8. Moliner, Miguel Ángel. (1998). Marke-
mía y empresa: la dimensión moral de la ting social: gestión de las causas sociales. 1.ª
empresa. España: Edit. Gedisa. edición, España: Esic Editorial.