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El muestreo por conglomerados nos ayuda cuando es imposible o poco práctico crear un
marco de muestreo de una población objetivo debido a que está muy dispersa
geográficamente y el costo de la recopilación de datos es relativamente alto.
A cambio, es habitual obtener una menor precisión causada por falta de heterogeneidad
dentro de los conglomerados. La heterogeneidad se refiere a los elementos que lo
componen son diferenciables entre sí y forman, a su vez, parte del mismo conjunto, esta,
es fundamental para un buen diseño del muestreo por conglomerados. Por otra parte, los
elementos dentro de cada grupo deben ser tan heterogéneos como la población objetivo.
Los grupos pueden ser espaciados, tal como ocurre naturalmente en las unidades
geográficas o físicas (por ejemplo: estados, delegaciones o distritos); en base a una
organización como escuelas, grado escolar; o servicio telefónico tales como códigos de área
o el cambio de las claves para los números de teléfono.
El proceso de muestreo
El primer paso para aplicar esta técnica es definir los conglomerados. Se trata de identificar
una característica que permita dividir la población en grupos disjuntos en donde todos los
individuos estén en el grupo, de tal manera que los grupos no difieran entre sí en relación
con aquello que queremos medir.
Una vez definimos los conglomerados, el siguiente paso es seleccionar los conglomerados
a estudiar, ya sea mediante un muestreo aleatorio simple o sistemático.
Por último, una vez hemos seleccionado los conglomerados a estudiar, podemos investigar
a todos los sujetos que forman parte de estos, o bien aplicar un nuevo proceso de muestreo
dentro del conglomerado.
Tipos de muestreo
Muestreo por conglomerados de una etapa. El muestreo se hace una sola vez. Un
investigador de mercado podría optar por utilizar un diseño de muestreo por conglomerado
de una sola etapa. Digamos que un investigador está interesado en la prueba de
comercialización de un producto. El investigador puede seleccionar al azar códigos postales;
enviar muestras del producto junto con un cuestionario de evaluación a cada dirección
dentro del grupo seleccionado.
Muestreo por conglomerados en dos etapas. El diseño incluye todos los pasos del diseño
de un muestreo por conglomerados, con una excepción del último paso. En lugar de incluir
todos los elementos de los grupos seleccionados de la muestra se aplica un nuevo proceso
de muestreo dentro del conglomerado.
CONCLUSIONES