Contenido del Proyecto:

 Caratula formal
 Índice
 Introducción
 Hoja de presentación de la empresa (nombre, logotipo, eslogan)

DESARROLLO:

CAPITULO I “GENERALIDADES DE LA EMPRESA”

1.- Generalidades de la empresa

 Nombre de la empresa
 Tipo de sociedad
 Tipo de empresa
 Logotipo y eslogan
 Giro de la empresa
 Magnitud de la empresa
 Portafolio de Productos y/o servicios que producen u ofertan
 Marcas
 Target group
 Concepto del producto

2.- Cultura organizacional

 Antecedentes del producto

 Antecedentes de la empresa
 Misión
 Visión
 Propósitos
 Valores, política de calidad y/o filosofía de calidad
 Símbolos de identificación cultural (logotipo, slogan, marca, mascota, entre otros)
 Matriz FODA general de la empresa
 Ubicación geográfica de la empresa y croquis de ubicación.
 Dirección: Calle, No., Colonia, C.P., Deleg., Estado, Tels., Ext., Fax, E-mail, de ubicación
 Responsable, cargo y profesión.

3.- Estructura Organizacional

 Organigrama general de la empresa

 Funciones y actividades de la gerencia general
 Organigrama departamental de marketing y/o ventas
 Funciones y actividades del departamento de marketing y/o ventas

CAPITULO II “ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL DEL MARKETING MIX DE LA EMPRESA….”

3.1 Metodología (MICROAMBIENTAL (endomarketing y exomarketing) Y MACROAMBIENTAL

 Definición del área de estudio

 Planteamiento del Problema
 Definición del problema
 Fijación de los objetivos de la investigación
 Establecimiento de hipótesis
 Determinación de las fuentes de información
 Diseño de la Investigación
  Determinación de la muestra

3.2 Levantamiento de la Información CLIENTE, TARGET, FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA, CALIDAD EN EL
SERVICIO,
3.3 Aplicación de los métodos de investigación, para la determinación de la situación actual del marketing mix de la
empresa…..
3.4 Análisis FODA del marketing mix de la empresa….. (Producto, precio, plaza y promoción)
3.5 Análisis de la Información del Modelo de Negocios
3.6 Análisis FODA del Modelo de Negocios de la Empresa xxxxx
3.7 Analisis PESTIEL
3.8 Métodos de control de calidad aplicados al marketing mix de la empresa….
3.9 Tabla de diagnostico del marketing mix de la empresa….
3.10 Tabla de diagnóstico del Modelo de Negocios de la Empresa xxxxx

CAPITULO III “PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA….

4.1 Metodología

 Objetivo del plan de Marketing

 Planteamiento del problema
 Justificación
 Hipótesis
 Segmentación del Mercado

4.2 Plan de Marketing

 Tipo de crecimiento y propuesta de valor

 Objetivos de marketing
 Matriz Ansof
 Estrategia Global de marketing para el rediseño del Modelo de Negocios
 Pronostico de Ventas
 Objetivos de ventas
 Cedulas de Plan Marketing para la implementación del Modelo de Negocios (propuesta para cada variable del
Marketing mix)
 Medios de control del Plan Marketing
 Presupuesto
 Tabla de tiempos

 Conclusión
 Recomendaciones
 Anexos