PROYECTO DE AULA

TLC COLOMBIA – UNIÓN EUROPEA

JADITH RANGEL FUENTES

ELIANA MEDINA IBAÑEZ

ELKIN ALVAREZ ORELLANO

JAIMY SARMIENTO MIRANDA

CLARITZA CARRILLO RANGEL

Mag. ZORAIDA VILORIA

PROFESORA

CORPORACION UNIVERSITARIA LATINOAMERICANA

ADMINISTRACION FINANCIERA IX SEMESTRE

ECONOMÍA GLOBALIZADA

BARRANQUILLA – 2015
 TABLA DE CONTENIDO

Introducción

Objetivos

Marco Teórico

Investigación

Conclusión

Bibliografía

Anexos
 INTRODUCCIÓN

Para las estudiantes de noveno grado del Colegio Eucarístico La Merced y

de la Corporación Indetec se hace necesario tratar el tema de la
identificación de productos y servicios en el mercado porque es muy
interesante conocer y estudiar todo lo relacionado con este módulo
comercial y examinar todo lo concerniente con el producto Coca Cola, el
cual es el enfoque que elegimos desarrollar por poseer una amplia
información.

Así mismo, poder ampliar nuestros conocimientos, analizar conceptos,

examinar resultados y definiciones basándonos en la marca Coca cola para
entender de manera práctica este tema.

Por lo tanto, es de gran satisfacción comprender la información que nos

brinda The Coca Cola Company, la revista Dinero y otras fuentes
bibliográficas usadas; y por consiguiente, darnos cuenta del por que Coca
Cola se ha ido consolidando como una bebida que captura el interés de los
consumidores en el mercado mundial.
 OBJETIVOS

Objetivo General

Investigar e identificar la importancia que tiene la marca Coca Cola en el

mercado mundial, por medio de una consulta profundizada y eficiente.

Objetivos Específicos

 Analizar el mercado objetivo y la

 existir en la puesta en marcha del TLC.

 Fomentar el espíritu investigativo en cada uno de nosotros para

nuestro crecimiento personal y profesional.

MARCO TEÓRICO
El TLC abarca diversos temas agrupados en varios capítulos. El capítulo de
Acceso a Mercados y el de Agricultura contienen las normas que regulan la
liberalización de los mercados para bienes, no sólo en lo que tiene que ver
con la eliminación de aranceles, sino además con las disciplinas
relacionadas con el tratamiento que se les dará a los subsidios, así como a
los regímenes especiales de exportación e importación.

Las normas sobre el proceso de eliminación de aranceles se complementan

con aquellas contenidas en el capítulo sobre Normas de Origen, que
establece las condiciones de elaboración que deben cumplir los productos
que pueden disfrutar de los beneficios arancelarios previstos en el
acuerdo.

El comercio de bienes muchas veces es objeto de restricciones distintas a

las medidas arancelarias, ya sea por acción deliberada o involuntaria de las
autoridades de las partes involucradas. Para evitar que esa clase de
restricciones afecten el comercio entre Colombia y la Unión Europea, el
TLC contiene una serie de normas adicionales tendientes a garantizar el
libre flujo de mercancías.

El capítulo sobre Obstáculos Técnicos al Comercio busca eliminar las trabas

técnicas al comercio que no se justifiquen por un objetivo de la política
económica de las partes, mientras que el capítulo de Medidas Sanitarias y
Fitosanitarias establece lineamientos para la aplicación de condiciones a
las importaciones de bienes agropecuarios, de modo que el propósito
plausible de garantizar la sanidad no se convierta en un medio velado para
restringir el comercio.

Las normas sobre la liberalización del comercio de bienes se

complementan con las disciplinas contenidas en dos capítulos adicionales.
El capítulo sobre Defensa Comercial define las reglas necesarias para
salvaguardar los intereses de los productores de una de las partes cuando
se presente un aumento inusitado de las importaciones desde la otra parte
que produzca un daño sustancial. En este capítulo también se incluyen las
disciplinas para la aplicación de medidas de defensa de una de las partes
ante una situación de dumping que implique la importación de productos a
precios injustificadamente bajos.

El capítulo de Competencia establece mecanismos para garantizar que las

autoridades puedan perseguir y sancionar las prácticas de actores de
algunas de las dos partes que atenten contra la libre competencia,
mientras que el de Contratación Pública prevé disposiciones para que las
empresas colombianas y europeas puedan contar con procedimientos
transparentes y no discriminatorios en los procesos de contratación de las
entidades públicas.

El TLC también incluye normas tendientes a mejorar aspectos de la gestión

pública y privada en el ámbito del comercio exterior, de manera que se
pueda sacar el mayor provecho del acuerdo. El capítulo sobre Aduanas y
Facilitación del Comercio establece procedimientos aduaneros para
fortalecer y modernizar la gestión aduanera en Colombia, y prevé el
establecimiento de un convenio para que las autoridades de las dos partes
intercambien información tendiente a evitar el fraude.

De otro lado, el capítulo sobre Fortalecimiento de las Capacidades

Comerciales prevé la formulación de proyectos de cooperación que
busquen generar oportunidades para el comercio y la inversión, con
especial énfasis en la búsqueda del aprovechamiento del acuerdo por
parte de las pequeñas y medianas empresas, así como en la atención de
necesidades en cuanto a medidas sanitarias y normas técnicas, entre otros.

Además de la liberalización del comercio de bienes, el TLC también incluye

normas para facilitar el comercio de servicios y la inversión. El capítulo de
Establecimiento y Servicios contiene disciplinas para garantizar la claridad
y la estabilidad en las normas que afectan la inversión entre los dos países,
así como para propiciar el desempeño de empresas de las dos partes en la
prestación de servicios bajo distintas modalidades.

El capítulo abarca disciplinas referidas a los servicios transfronterizos (es

decir aquellos que se pueden prestar sin que la empresa que los produce
tenga que establecerse en el mercado de destino), la entrada temporal de
personas naturales con el propósito desarrollar negocios, las
telecomunicaciones, los servicios financieros, el transporte marítimo
internacional y el comercio electrónico.

El capítulo de Propiedad Intelectual busca establecer una adecuada

protección a los derechos de propiedad intelectual. En este sentido, las
disciplinas consignadas en ese capítulo tratan de mantener un equilibrio
entre el respeto de los derechos de los titulares de los mismos, y el interés
público, en materias como la investigación, la salud pública y el derecho a
la información.

También están previstos compromisos para proteger la biodiversidad,

buscando un equilibrio entre la protección en materia de indicaciones
geográficas y la que se dará a productos derivados de la biodiversidad.

De otro lado, el capítulo sobre Asuntos Institucionales y Solución de

Diferencias define la estructura jurídica del acuerdo y sus órganos de
administración. Además establece la creación de un mecanismo de
solución de diferencias para dirimir las controversias que surjan durante la
aplicación del Tratado.

Un tema que merece atención especial es el vínculo que existe entre las
disciplinas del Acuerdo y los Derechos Humanos y los Derechos Laborales.
Por un lado, las partes consignaron en el TLC como elementos esenciales
aquellos previstos en el Acuerdo de Diálogo Político y Cooperación de 2003
entre los países andinos y la Unión Europea.

Esto significa que son elementos esenciales del TLC el respeto de los
principios democráticos y los derechos humanos fundamentales
enunciados en la Declaración Universal de los Derechos Humanos, así
como el principio del Estado de Derecho.

Por otro lado, el tratado promueve la protección y el cumplimiento de los

derechos laborales fundamentales de la Organización Internacional del
Trabajo (OIT) a través de la aplicación y el respeto de la legislación laboral
de cada una de las partes. Las disciplinas relevantes en este caso están
consignadas en el capítulo sobre Comercio y Desarrollo Sostenible, que
busca garantizar el equilibrio entre las ventajas acordadas para el libre
comercio y la búsqueda de objetivos en las áreas ambientales y laborales.

Este capítulo contiene acuerdos para evitar que se debilite la aplicación de

la legislación de las partes en materia ambiental y laboral con el fin de
favorecer el comercio. Además el capítulo establece mecanismos de
seguimiento al desarrollo del acuerdo y ámbitos de participación de la
sociedad civil para monitorearlo, lo que abre un espacio para que las
partes interesadas tanto de Colombia como de la Unión Europea tengan la
posibilidad de velar por el respeto de los derechos laborales usando para
ello el ámbito del Acuerdo.

INVESTIGACIÓN
TLC COLOMBIA – UNIÓN EUROPEA

Es un acuerdo comercial pactado con el fin de que los productos

exportados por Colombia al mercado europeo ingresarán con ventajas que
otros países no tienen, y a su vez, sucediera lo mismo con los productos
europeos a Colombia; facilitando la reducción de barreras no arancelarias
al comercio de bienes y servicios.

Fue firmado en la ciudad de Bruselas, Bélgica, el 26 de Junio de 2012.

La aprobación del acuerdo comercial con la Unión Europea fue un gran

paso en la agenda económica del gobierno, con 486 votos a favor y 147 en
contra, el parlamento europeo aprobó el acuerdo comercial con Colombia,
donde el gobierno estaba a cargo del presidente Juan Manuel Santos con
apoyo del Ministro de Comercio, Industria y Turismo Sergio Díaz Granados.

Este proceso entre Colombia y la Unión Europa abarcó la negociación de

un total de 14 capítulos, siendo el más importante el de Acceso a
Mercados, que involucra la desgravación arancelaria para bienes agrícolas,
así como para los industriales.

También estuvieron sobre la mesa los capítulos de Asistencia Técnica y

Fortalecimiento de las Capacidades Comerciales; Solución de
Controversias; Asuntos Institucionales; Comercio y Desarrollo Sostenible;
Propiedad Intelectual; Comercio de Servicios, Establecimiento y Comercio
Electrónico; Competencia, Compras Públicas; Aduanas y Facilitación al
Comercio, Defensa Comercial; Medidas Sanitarias y Fitosanitarias;
Obstáculos Técnicos al Comercio; y Reglas de Origen.

Entre los sectores donde se podría concentrar la mayor expansión de

importaciones de Colombia de la Unión Europea sobresalen la maquinaria,
los equipos, los vehículos de diversa índole, los productos químicos, y el
hierro y el acero. Así mismo aparecen algunos sectores en los que podría
haber comercio intra-industrial, pues Colombia también tiene ventaja
comparativa en ellos: productos de perfumería, tocador y limpieza;
plásticos en formas no primarias; cueros y sus productos; y papel, cartón y
sus productos.

¿Por qué Colombia decidió negociar un acuerdo comercial con la Unión

Europea?

Nuestro país quería tener una relación comercial preferencial y

permanente, que les permitiera a los empresarios colombianos vender sus
bienes y servicios sin barreras en un mercado de 500 millones de
habitantes.

ALCANCES DEL TLC

El acuerdo comercial con la Unión Europea define reglas de juego claras y

predecibles en materia del comercio de bienes, servicios y respecto a los
flujos de inversión.

Lo que permitirá un mayor crecimiento económico y la generación de

empleos estables y bien remunerados mediante el aprovechamiento de un
mercado de los más grandes y dinámicos del mundo, en el cual, nuestros
competidores tienen o tendrán próximamente acceso preferencial.

VENTAJAS DEL TLC

 La eliminación de las barreras que limitan la mayor participación de

Colombia en el mercado de un actor clave de la economía mundial.
 La reducción y eliminación de aranceles y barreras no arancelarias a
las exportaciones colombianas para hacer más competitivos
nuestros productos industriales y agrícolas.
 Un campo de juego nivelado para las empresas colombianas frente a
sus competidores de países como México, Chile y, pronto, los países
centroamericanos, que se benefician del mercado preferencial.
  Mejor acceso para los proveedores colombianos de servicios en el
primer mercado mundial.
 Un entorno previsible para las mayores inversiones productivas.
 Menores precios y mejores opciones en bienes y servicios.
 Tener nuevas y mayores oportunidades de mercado.
 Poder establecer nuevos vínculos en las cadenas de producción y
suministro.
 Tener la posibilidad de establecer alianzas productivas y comerciales.
 Contar con más clientes y más consumidores.
 Poder ofrecer mejores condiciones para atraer inversionistas.
 Las empresas y las personas también se beneficiarán de la
eliminación gradual de los aranceles en Colombia para la importación
de materias primas, insumos, bienes intermedios, así como bienes de
consumo final.

DESVENTAJAS DEL TLC

 El sector de los lácteos en Colombia no tiene cómo competirle al

sector de la Unión Europea: Los lácteos son unos de los productos
más fuertes de los países europeos debido a los subsidios
descomunales, directos o indirectos que hay en Europa para los
lecheros.

 El sector automotriz: Mercedes, BMW, Alfa Romeo, Audi, Peugeot,

Fiat, Land Rober, Skoda, Siat, Volvo, Volkswagen son algunas de las
marcas europeas que en la actualidad están en el mercado
colombiano.

 Un mercado desconocido y muy variado: La Unión Europa cuenta

con 28 miembros, los cuales aunque se encuentran geográficamente
en un mismo continente poseen diferentes características culturales
que se reflejan en sus modos de consumo, infraestructura y logística.
 De ahí que de la calidad de la producción y los gastos dependerá el
éxito o fracaso de los productos colombianos.

 Vendemos materia prima e importamos productos terminados: Se

vende petróleo a 100 pesos y se vende gasolina a 500 pesos.

 Una infraestructura inferior: Las economías europeas están más

desarrolladas que la colombiana, tanto en la adopción de nuevas
tecnologías como el desarrollo de obras de infraestructura, puertos,
aeropuertos, carreteras, vías férreas, etc. Para Colombia es mucho
más complejo llevar sus productos terminados al mercado europeo
que a esté traerlos al país.

PRODUCTOS AGROPECUARIOS

El resultado de la negociación para Colombia en el ámbito agropecuario

fue positivo, y el país alcanzó un equilibrio en lo negociado, ya que
nuestros productos de interés contarán con ventajas arancelarias.

PRODUCTOS INDUSTRIALES

Con la implementación del acuerdo comercial en materia de bienes

industriales, incluida la pesca, el 99.9% de las exportaciones de Colombia
tendrán libre acceso sin aranceles a la Unión Europea.

En cuanto a las normas de origen para el sector industrial, Colombia logró

flexibilizar una gran cantidad de productos que antes tenían una norma
restrictiva en el SGP Plus.

 Petroquímica, y plásticos: Se logró incorporar una norma más

flexible que la vigente actualmente bajo el SGP para todos los
productos de la cadena y se pactó un cupo de 15.000 toneladas
 anuales para productos laminados de plástico, el cual podrá ser
aumentado cuando se utilice el 75% del monto mencionado.

 Textiles: Se pactó una regla que permite la importación de fibras de

terceros países. Colombia logró además obtener flexibilidades para
la importación de hilados de nylon o poliéster e hilados entorchados
(cubiertos de seda u otro material) de terceros países.

 Confecciones: Colombia logró obtener una regla que permite

importar los hilados de terceros países, mientras que la tela debe ser
elaborada en las partes, excepto para los productos ´tejidos a
forma’. Para estos últimos, Colombia logró flexibilidades adicionales
en los principales productos de exportación colombianos como
medias, fajas, pantis, entre otros. En este caso, los productores
podrán importar el nylon y el elastómero de terceros países que
permitirán exportar hasta un total de 605 toneladas anuales de las
confecciones mencionadas y que representan 20 veces lo que se
exporta hoy a la UE en estos productos. Estos montos podrán ser
incrementados si se alcanza una utilización del 75%.

PRODUCTOS AGRÍCOLAS

 Café: Se logró libre arancel para el café tostado y para las

preparaciones de café. Se pactó una norma de origen general
mediante la cual se considerará originario todo café tostado en
grano, sólo si éste ha sido cultivado y cosechado en los países parte
del Acuerdo. La Unión Europea contará con un cupo reducido de 120
toneladas para café tostado de la variedad arábiga con una norma
de origen flexible.

 Palmicultores: Con el Acuerdo se consiguió libre acceso para el

aceite crudo y para el refinado. En el sector de oleaginosas se pactó
una regla de origen en la que se otorgará preferencia arancelaria a
 aquellos aceites vegetales y animales y mezclas refinadas a partir de
aceites en bruto originarios, como era el interés de Colombia.

 Frutas y Hortalizas: Estas se beneficiarán con acceso inmediato libre

de aranceles en su gran mayoría, y en algunos otros casos, tendrán
condiciones favorables de acceso al mercado frente a terceros. En
cuanto a las normas de origen, las frutas y hortalizas tendrán que ser
totalmente obtenidas, y para las preparaciones de frutas y hortalizas
un 50% de las mismas tendrán que ser originarias.

 Tabaco: Colombia logró libre acceso sin aranceles, donde el sector

espera exportar, en los próximos 7 años, más de US$100 millones,
mientras que varios países competidores tendrán que pagar €56 por
cada 100 Kilogramos netos. Para el tabaco y los cigarrillos se pactó
una norma de origen con exigencia del 70% de materiales originarios.

 Azúcar: Colombia contará con un contingente libre de arancel para

62.000 toneladas con crecimiento del 3% anual. Para el sector
azucarero esta oportunidad es valiosa, toda vez que hoy las
posibilidades de ingreso a ese mercado son mínimas por los altos
aranceles. Adicionalmente, se pactó una norma de origen en la que
el azúcar deber ser elaborado a partir de la extracción de caña de
azúcar cultivada y cosechada, en el país.

 Productos con azúcar: Colombia contará con un contingente libre de

arancel para 20.000 toneladas con crecimiento de 3% anual, lo cual
generará oportunidades importantes en productos con alto valor
agregado.

 Etanol y Biodiesel: libre acceso inmediato.

PRODUCTOS GANADEROS
En cortes finos se logró un contingente de 5.600 toneladas creciendo al
10% anual, lo cual determinará en menos de 5 años cantidades superiores a
8.000 toneladas. Ello generará oportunidades crecientes de exportación a
la Unión Europea, de la mano de los buenos resultados en materia de
medidas sanitarias y fitosanitarias.

Se estima que esta concesión tiene un valor cercano a los €20 millones en
comercio, que generaría un ahorro de aranceles de €23 millones, para el
primer año de vigencia del Acuerdo.

En cuanto a las normas de origen, se lograron unas reglas transversales

donde el sacrificio no conferirá origen. Esto significa, en la práctica, que el
animal tiene que ser nacido y criado en alguna de las Partes para gozar de
las preferencias del acuerdo.

PRODUCTOS FLORICULTORES

Gracias al Acuerdo, estos productos contarán inmediatamente con acceso

libre de manera permanente. Uno de los grandes avances fue haber
logrado que en las normas de origen se permita importar el material
genético de terceros países para después exportar el producto final a la
Unión Europea con tratamiento preferencial, lo cual era una prioridad para
el sector floricultor nacional.

PYMES

El Acuerdo permitirá la identificación de proyectos de cooperación que

apunten a la generación de oportunidades para el comercio y la inversión,
favoreciendo de manera especial el aprovechamiento de las pequeñas y
medianas empresas –PYMES-, y la atención de necesidades en medidas
sanitarias y reglamentaciones técnicas, entre otros.

PRODUCTOS EXCLUIDOS
Los productos que se excluyeron de la negociación fueron carne de cerdo,
avicultura, maíz y arroz.

SERVICIOS

El Acuerdo proporcionará un mejor acceso al mercado para los sectores de

servicios de interés de Colombia, incluyendo consultoría, “call centers”,
traducción en línea, procesamiento de datos, servicios de informática,
servicios de diseño, y servicios profesionales. Adicionalmente, el acuerdo
contiene disciplinas integrales para los sectores de servicios marítimos,
financieros y de telecomunicaciones, lo que beneficia a la economía en su
conjunto.

DERECHOS HUMANOS

El Acuerdo incluye una cláusula análoga a la que Colombia suscribió en el

Acuerdo de Diálogo Político y Cooperación CAN–UE del 2003, y que es
incluida en todos los acuerdos internacionales de la Unión Europea, que
determina el respeto a los derechos humanos fundamentales como un
elemento esencial del Acuerdo. En caso de violación de este elemento
esencial, se adoptarán medidas apropiadas que se ajusten al derecho
internacional.

La cláusula refleja el compromiso de Colombia con el respeto de los

derechos humanos, en línea con los mecanismos de diálogo político
existentes con la Unión Europea y con algunos de sus Estados miembros
en la materia.

De otro lado, el Acuerdo contiene un capítulo de Comercio y Desarrollo

Sostenible, que incluye cláusulas sociales que exigen el cumplimiento de
normas mínimas en materia laboral y ambiental, con fundamento en el
respeto de los derechos humanos, como estándares mínimos que deben
observarse en la producción y comercialización de bienes y servicios.
En este capítulo se consagran los temas laborales y sus cláusulas
promueven la protección y el cumplimiento de los derechos laborales
fundamentales de la Organización Internacional del Trabajo –OIT-, a través
de la observancia y aplicación de la respectiva legislación laboral de las
partes.

Así, el Acuerdo crea bases sólidas para trabajar conjuntamente en la

protección de los derechos de los trabajadores, los cuales se ven
garantizados en la medida en que las partes no podrán promover el
comercio o la inversión mediante la reducción de los niveles de protección
contemplados en su legislación laboral.
 CONCLUSIÓN

Al finalizar esta investigación formativa, podemos concluir que adquirimos

un sin número de conocimientos y experiencia acerca de todo lo
relacionado con la marca Coca cola en el mercado. Además, trabajamos
minuciosamente en unos items como el analisis del consumidor, acuerdo
comercial que constituye un paso significativo para alcanzar una mayor
internacionalización de la economía colombiana, y detallamos una ardua
información que nos permitió conocer su clientes potenciales y su
marketing.

Con respecto a las ventajas y desventajas, podemos afirmar que este tipo
de relación comercial es una gran oportunidad que genera más empleo, lo
que se traduce en una mejora evidente de la calidad de vida de los
colombianos.

En fin, una buena comprensión de los del mercado colombiano y un buen

análisis del comportamiento de las producciones de la Unión Europea
hacen parte esencial de nuestro futuro y de nuestro ejercicio profesional.
 BILBLIOGRAFÍA

www.tlc.gov.co

www.fescol.org.co

ACUERDO COMERCIAL CON LA UNIÓN EUROPEA - 26 de junio de

2012

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo

ANEXOS