Está en la página 1de 16

ESTUDIOS DE PRODUCTO

ESTUDIOS DE PRODUCTO
Conocidas tambin como pruebas de producto. Se evalan caractersticas del mismo Este tipo de estudio justifica por que el producto debe de tener una buena presentacin, imagen, publicidad y distribucin.

OBJETIVOS DE LAS PRUEBAS DE PRODUCTO


Definicin de las caractersticas ptimas de un producto. Estudio del concepto de un producto. Obtener o verificar argumentos publicitarios. Segmentacin del mercado Problemas de imagen de marca.

CLASIFICACIN DE PRUEBAS DE PRODUCTO


POR EL NMERO DE PRODUCTOS PROBADOS A LA VEZ Mondica. Test comparativo. Test triangular. CLASIFICACIN POR EL LUGAR DE TEST En el domicilio del consumidor. Fuera del domicilio del consumidor. POR EL GRADO DE IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO Pruebas ciegas. Pruebas con marca identificada. Con producto totalmente identificado.

CLASIFICACIN POR EL NMERO DE PRODUCTOS PROBADOS A LA VEZ

MONDICA
En esta se prueba un slo producto, hacindose una evaluacin individual por parte de cada uno de los entrevistados.

Informacin proporcionada
Evaluacin medida del producto y sus caractersticas. Los resultados pueden compararse con los de otros estudios que se hayan utilizado en escala similar.

TEST COMPARATIVOS

En est se prueban dos o ms productos a la vez. Permite establecer grados de preferencia de cada producto en forma general.

APLICACIN: Cuando es necesario evaluar y encontrar diferencias entre dos o mas productos.

Al realizar ndicos que involucren pruebas de sabor.

TEST TRIANGULARES

Cada persona prueba simultneamente tres productos los cuales son idnticos

APLICACIONES: Se busca conocer el grado de que las personas puedan diferenciar uno de otro. Se da para que el entrevistado use los o el producto esn su hogar durante un cierto perodo. Antes de dejar el prooducto se hace una encuaeta para sabel a que personas les interesa nuestro producto.

CLASIFICACIN POR EL LUGAR DEL TEST

EN EL DOMICILIO DEL CONSUMIDOR

El producto se deja en el domicilio del consumidor para que lo pruebe y tenga contacto con el.

APLICACIONES: Se le da al entrevistado para que este los use en su hogar durante un perodo determinado, antes de esto se hace una eleccin del pblico para conocer cual es la gente que esta interesada por nuestro producto.

FUERA DEL DOMICILIO DEL CONSUMIDOR Este se prueba fuera del domicilio del consumidor, donde se evalan algunas caractersticas como; sabor, color.

APLICACIONES: El entrevistado evala el o los productos en sitios prefabricados o unidades mviles que pueden ubicarse en cualquier lugar.

CLASIFICACIN POR EL GRADO DE IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO


PRUEBA CON MARCA PRUEBAS CIEGAS IDENTIFICADA NICAMENTE Cosiste en presentar de una En est se determina la marca , en las caractersticas propias del manera totalmente producto. neutra los productos.

OBJETIVO: Es medir la aceptacion del producto por si mismo, evitando otros factores forsozamente.

Para poder evaluar esta influencia es necesario utilizar diferentes pruebas.

TEST CON PRODUCTO TOTALMENTE IDENTIFICADO

Evalua la influencia del envase, con la marca, el precio y as mismo con la publicidad.

ESCALA DE EVALUACIN DEL PRODUCTO


ESCALA

DE LIKERT
DE SMILEY DE 10 PUNTOS

ESCALA

ESCALA

EL

DIFERENCIAL SEMNTICO

ESCALA DE LIKERT

Es una escala cuantitativa que mide los grados de acercamiento o empatia con diversos eventos.
Muy bueno 5

Bueno Ni bueno ni malo Malo Muy malo

4 3 2 1

ESCALA DE SMILE

En esta se utilizan caritas par arepresentar la escala de evaluacin.

Muy bueno

Bueno

Muy malo

ESCALA DE 10 PUNTOS

Esta utiliza una escala de claificacin; de 10 puntos donde es mejor atributo si es de lado del 10 y mal si es del lado del 1.
1 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

3 4 5 6 7 8 9 10

EL DIFERENCIAL SEMNTICO

Consiste en la exposicin de atributos o caractersticas que se contraponen, y en la que el entrevistado sita su preferencia dentro de un rango de cinco a nueve espacios.
(3) (2) (1) (0) (-1) (-2) (-3)

PRUEBAS DE CONCEPTO

Antes de lanzar un producto primero se crea un concepto donde se describe detalladamente este productopara evaluar sus caractersticas o para conocer si cubre con las necesidades del consumidor.

EXISTEN DOS FORMAS:

En una tarjeta con una forma puramente verbal. Con ayuda audiovisula como; dibujos, prototipos

PRUEBAS DE CONCEPTO OBJETIVOS:


Obtener una redaccin de primera fuante de las visiones de los consumidores acerca de la idea del producto. Orientar el desarrollo del futuro proyecto. Selelcionar los conceptos mas prometedores para el desarrollo futuro. Obtener una evaluacin oficial de los prospectos de comercializacion del producto.