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PRIMERA ENTREGA
PROYECTO
PROCESO ESTRATÉGICO
TEMAS
Reseña histórica
Análisis del macroentorno
Análisis sectorial
Presentado por:
Fecha:
Junio 4 de 2019
Tutor
Ortiz Willinton
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CONTENIDO
1.) INTRODUCCION……………………………………………………...3
2.) OBJETIVOS GENERAL Y ESPECIFICOS………………………...4
3.) INFORMACION GENERAL DEL SECTOR………………………..5
3.1) Reseña histórica………………………………………………… 5
3.2) Línea de tiempo………………………………………………….7
4.) ANALISIS DEL MACROENTORNO…………………………………8
4.1) Dimensión política legal………………………………………… 8
4.2) Dimensión Tecnológica………………………………………… 8
4.3) Dimensión Económica………………………………………….....9
4.4) Dimensión Socio cultural………………………………………… 9
5.) ANALISIS SECTORIAL………………………………………………10
5.1) Las Cinco Fuerzas Competitivas……………………………… 11
5.2) Principales oportunidades……………………………………… 16
5.3) Principales Amenazas…………………………………………….17
6.) BIBLIOGRAFIA………………………………………………………..18
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INTRODUCCION
Con este trabajo buscamos plasmar la necesidad de que la Empresa día a día cuente
con la posibilidad de implementar el proceso estratégico como plan de mejoramiento y
de organización al interior de las compañías, permitiendo así el logro de los objetivos y
metas planeadas estos pueden ser a corto mediano o largo plazo.
El propósito final es asegurar que todos los procesos de la organización se desarrollen
de forma coordinada, mejorando la efectividad y la satisfacción de todas las partes
interesadas (clientes, accionistas, personal, proveedores, sociedad en general).
Por este motivo hemos decidido realizar este proyecto basado en la información de la
compañía claro.
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2. OBJETIVO GENERAL:
Desarrollar competencias en administración mediante las diferentes técnicas, métodos
y procedimientos como las matrices para hacer de la administración estratégica una
herramienta eficaz para el empleo de cualquier medio empresarial
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Reseña histórica de telecomunicaciones ( línea de tiempo de claro)
Análisis del macroentorno
Análisis sectorial
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Claro (antes conocida como Telmex y Comcel) es una empresa operadora de televisión
por suscripción y telefonía móvil, filial de Claro en Colombia. Desde diciembre de 2011
tenía más de 30 millones de líneas activas (de un total de 40,7 millones en el país).1 Es
propiedad del grupo mexicano América Móvil. Actualmente se presenta bajo la marca
"Claro Colombia", subsidiaria también de América Móvil.
Desde el 26 de junio de 2012, Comcel se integra a Telmex Colombia S.A para dar paso
a la marca de América Móvil; Claro ofreciendo así servicios de telefonía móvil y telefonía
fija, además de televisión e internet móvil y fijo. De esa manera, Comcel S.A. continúa
como operador prestador del servicio de telefonía e internet móvil en el país bajo la marca
Claro. Así mismo, Telmex Colombia presta sus servicios de telefonía fija, internet y
televisión por cable de manera independiente a Comcel S.A., y bajo la misma marca
Claro.
presencia en 45 ciudades a nivel nacional, donde esperaba cerrar el año con 1,3 millones
de usuarios aproximadamente. Por otro lado el gobierno nacional iniciaría una reforma
tributaria que afectaría el crecimiento del sector, en donde se le aplico al acceso a
plataformas tecnológicas como (Uber y Netflix), celulares y tablets con un valor de más
de $654.566, computadores con un costo superior a $1.599.000, y un IVA del 19%. De
igual forma un 4% al consumo de datos para planes que superaran los $44.630. A causa
de esto según la ANIF para el segundo trimestre de ese mismo año, el subsector, correo
y telecomunicaciones se contrajo un 1,6% anual, de igual modo las inversiones cayeron
un 15%, debido a las cargas regulatorias y fiscales, de acuerdo a Juan Carlos Archila
Vicepresidente de relaciones internacionales de América Móvil casa matriz de Claro;
debido a esto los principales competidores del sector (Claro, Movistar, Tigo-Une)
presentarían una disminución del 2% en sus ingresos.
Por los hechos antes mencionados el siguiente año tampoco sería un buen año para el
sector de las telecomunicaciones, dado que el PIB creció menos del 2% en el primer
trimestre del 2017, en consecuencia la industria de las telecomunicaciones se declaró en
recesión para este periodo, debido a que completara 8 trimestres consecutivos de
crecimiento negativo, por esta razón Asomóvil la asociación de la industria móvil que
congrega a los tres principales operadores (Claro ,Tigo-une, Movistar) le expreso al
gobierno nacional que no había espacio para las inversiones además le solicito medidas
de choque para reactivar la industria de las telecomunicaciones, puesto que el sector ha
generado más del 25% de la inversión total del país con más de 10 millones de dólares.
También hay que mencionar dos hechos que enmarcan este periodo, una nueva subasta
de 700 MHZ anunciada para ese año y donde los operadores espeban completar su
autopista digital, y el pleito relacionado con la reversión de activos del estado de Claro y
movistar.
La falta de capital extranjero y el exceso de regulación enmarcarían como uno de los
principales obstáculos para que en el 2018 el sector tuviera un buen año, además de la
incertidumbre política por las elecciones presidenciales que se realizarían este año,
dichas regulaciones hicieron menos atractivo el sector, y con la drástica disminución de
impuestos en Estados Unidos, muchos empresarios empezarían a concretar su oferta de
servicios virtuales en plataformas tic fuera del país, no obstante el gobierno nacional
busca la masificación y despliegue del acceso a la infraestructura digital y de la
consolidación de la industria TIC, con este fin el gobierno crearía el viceministerio dela
economía TIC en el ministerio de tecnología de información y las comunicaciones.
Aunque el sector no pasaba por su mejor momento la empresa Avantel apostaba por ser
líder en datos móviles, en donde su estrategia estaba planteada para para un público
joven que se encontrara entre los 18 y 35 años, ofreciendo una mejor oferta en precio y
velocidad, y como consecuencia la empresa ha crecido en más del 50%, cuando el
mercado solo había crecido un 4%.
En busca de consolidar su marca y de simplificar la estrategia de comunicación para este
año, la empresa Tigo-Une, después de 4 años de la unión de Millicom y Empresa Públicas
de Medellín, con el objetivo de ser fácil de comunicar y ser directo, lo hace bajo un solo
signo Tigo.
El 2019 será un año muy importante para el sector, ya que inicia una nueva competencia
por el espectro en 700 y 1900 MNZ, donde se busca que la tecnología 4G llegue a
millones de personas en zonas rurales además de mejorar el internet móvil por las
carreteras del país, no obstante se deberá esperar el proyecto de ley de modernización
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de las TIC, que cambiara las reglas de juego de la subasta, pero como punto positivo al
adjudicar el espectro esto dinamizara las inversiones del sector, y el país dará el primer
paso hacia la tecnología 5G. Otro aspecto a tener en cuenta en estos momentos tiene
que ver con la “guerra “económica que vive Estados Unidos y China en donde un
importante jugador mundial como la empresa Huawei se ha visto por decirle de alguna
manera afectado, y que donde nuestro país deberá estar atento a la solución de este
conflicto, debido a que esta empresa es uno de los grandes precursores de la tecnología
5G, y por otras parte como se afectara esto al sector, y a sus miles de usuarios en nuestro
país.
3.2)
Cadena de productividad
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servicios de las empresas de telecomunicaciones y por otro lado para estas empresas
también existe un limitante, ya que existen zonas protegidas a donde no han podido llevar
su infraestructura e incluso existen comunidades que por diferentes mitos y creencias no
permiten que la infraestructura llegue a sus zonas, limitando a las empresas de
telecomunicaciones a ampliar su cobertura en ciertas zonas y regiones..
sector de las
telecomunicaciones tuvo
un incremento del 3.7% en
el año 2018, frente al tercer
trimestre del 2017. Por otro
lado cabe resaltar que en la
actualidad Claro es la
empresa mejor
posicionada en el sector de
las telecomunicaciones
Colombia, lo cual es una
ventaja enorme frente a sus
rivales.
PODER DE Una oportunidad para La amenaza constante que
NEGOCIACION Claro es realizar más se presenta siempre en
PROVEEDORES alianzas con proveedores este tipo de negociaciones
de contenido y de televisión con proveedores para una
En el sector de las digital y satelital, para empresa como Claro, es el
telecomunicaciones a gran ampliar su oferta. costo del cambio de dólar,
escala, los principales ya que estos costos afectan
proveedores son los que Claro puede optar por otra directamente los costos
garantizan la plataforma y oportunidad que se está fijos de la empresa y a su
la conectividad, estos dando a nivel mundial, vez su rentabilidad. Estas
proveedores son los que especialmente en países alzas son un riesgo
proveen la infraestructura desarrollados, que es ir en constante al que están
que permite a la empresa la vanguardia, haciendo sometidos diariamente las
ofrecer el acceso a una alianzas con proveedores empresas de
serie de servicios variados, que apliquen en los telecomunicaciones, en el
como telefonía, televisión, servicios de la empresa caso específico de Claro la
conexión a internet Inteligencia Artificial, con el mayoría de sus
principalmente. propósito de conocer el proveedores se encuentran
Uno d los proveedores más comportamiento de cada en otros países, y un alza
importantes de Claro es uno de sus usuarios, importante en el dólar
Global Crossing quienes conocer los servicios más afecta directamente los
son dueños del cable relevantes y de mayor valor costos de la empresa.
submarino de Level 3.. Al de manera individual, lo
ser Claro una empresa de cual puede ayudarle a
gran reconocimiento en el mejorar sus servicios y
país, tiene la ventaja de presentar la oferta correcta
realizar importantes para cada cliente, esto
negociaciones para garantizaría una
obtener precios favorables satisfacción generalizada,
que le permiten día a día lo que a su vez
ampliar su cobertura y incrementaría sus ventas,
número de clientes, lo cual porque se genera
a su vez genera una mayor automáticamente un voz a
rentabilidad tanto para voz a favor de la empresa.
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19. La responsabilidad civil, no cumplir con lo que se promete y no se repera el daño esto
hace que la clientela cancele el producto brindado por la compañía.
20. Cambios reglamentarios y legislativos, Las regulaciones pueden traer ventajas para
los consumidores, ya que tratan de crear un campo de juego equitativo en toda una
industria, pero pueden ser costosas para las empresas y más aún si se infringen.
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BIBLIOGRAFÍA
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https://www.5fuerzasdeporter.com/
Hernández, J. (2011). Modelo de competitividad de las 5 fuerzas de Porter. Recuperado
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Colombia Telecomunicaciones SA ESP (s.f.). Recuperado de https://www.movistar.co/
Portafolio (2019). Recuperado de https://www.portafolio.co/negocios/claro-tigo-y-directv-
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Claro Colombia (s.f). Recuperado de https://www.claro.com.co/institucional/television-
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Combariza, N. et al (2012). Análisis estratégico del sector de telecomunicaciones:
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https://www.urosario.edu.co/urosario_files/fd/fdc423d0-4984-4cdd-a0ff-
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Pérez, M. (2019). 5 Fuerzas de Porter. Recuperado de https://foda-dafo.com/5-fuerzas-
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Recuperado de https://www.portafolio.co/negocios/soluciones-digitales-para-las-
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