A POCO NOS PARECEMOS?

Siguiendo con los tips de utilidad, resulta que es común que me pregunten lo siguiente:
¿Cómo se protejo la imagen de mi negocio? Esto es, todos aquellos elementos que se
encuentran dentro de mi negociación que son típicamente reconocibles por cada cliente
que me visita, pero considerando todo el conjunto, mismos que le dan su esencia y fácil
distinción. Y en este caso no nos estamos refiriendo al Logotipo del negocio sino al resto
de elementos del edificio de su establecimiento que los hace prácticamente inconfundible.

Pues resulta ser que es posible proteger esos elementos, y dentro del argot de propiedad
intelectual y de comercio, normalmente se le conoce como Vestimenta del Negocio (en
ingles, trade vest); el caminito es el siguiente:

Primero: Habrá que recordar que el derecho al uso exclusivo de un distintivo, sólo se
logra a través de un registro, en este caso en nuestro país a través del Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial (IMPI) por medio de las marcas.

Segundo: Existen distintos tipos de marcas, a saber: a) Nominativas, que distinguen las
palabras per se, por ejemplo DON CHON, b) Mixta, que se distinguen por proteger un
elemento gráfico junto con letras, c) Innominada, que se caracteriza por proteger un
elemento gráfico sin que contenga letras y d) Tridimensionales, protegiendo formas de
envases, embalajes, etc.

Tercero: Si su negocio es un restaurante por ejemplo, habrá que tomar cuando menos 4
fotografías de los 4 lados de las paredes de su edificio, o de cualquier otro elemento que
lo identifique, y procederá a registrar una marca INNOMINADA (elemento gráfico sin
letras) en este caso en la Clase 43 del Clasificador de Niza, que es la clase que protege
servicios de proveeduría de alimentos y bebidas (restaurante).

Dato de interés: En Estados Unidos existió un litigo sumamente interesante entre dos
restaurantes por este tipo de infracción, dado que uno estaba atrayendo clientela a través
de copiar los elementos del otro. Las indemnizaciones fueron millonarias.

Recuerde: Cualquier idea es susceptible de protegerse de alguna forma, es cuestión de

encontrar la figura jurídica. La inversión que habrá que hacerse por el registro de cada
imagen (trade vest) que se considere relevante de su negocio, será por la cantidad de
$2,514.68 pesos por cada elemento y deberá renovar la marca cada 10 años (para que no
caduque el registro). Util? Eso espero. Nos leemos pronto.

Ramón Roberto Jaime Córdova. Socio Codirector. Derechos Reservados © 2010.

Email: roberto.jaime@briolegal.com