MULTIMEDIA Y CROSSMEDIA

El objetivo principal de todos los elementos multimedia debe dirigirse

a aumentar la comprensión del entorno web en el que se produce un
cruce de medios. Sin embargo, cada uno de estos elementos debe
cumplir una función específica, para que al usarlos de manera
conjunta consigan complementarse entre sí y reforzar la información
que contienen.

Las ilustraciones deben ayudarnos a centrar la atención del usuario

en el concepto de Cross Media. La mejor manera de conseguir su
asimilación es presentándolo de manera sencilla, con dibujos que
simplifiquen su definición. Además, también pueden crearse
mediante ilustraciones unos esquemas en los que se explique cómo
funciona la interacción de diferentes medios de comunicación. Por lo
tanto, la función que tendrán será sobre todo informativa, aunque se
prevé que alguna pueda ser ornamental, sirviendo como
complemento a otros textos escritos. Al contrario de lo que puede
parecer, las ilustraciones son aceptadas por casi todo tipo de
audiencias, por lo que su uso es totalmente adecuado.

La utilización de las fotografías será similar a la de las ilustraciones,

con la única diferencia de que las imágenes muestran situaciones
captadas directamente de la realidad. En este apartado no solamente
incluimos aquellas fotografías captadas por la cámara, sino también
las capturas de pantalla de los sitios web que sirvan como ejemplo de
Cross Media. Las funciones también se mantienen, pero
predominando en esta ocasión la ornamental complementaria frente
a la informativa. En esta ocasión, el público objetivo prefiere
encontrar fotografías que ilustren los ejemplos reales que acompañen
a la información. Por ello, es acertado incluir este tipo de elementos
multimedia.

Las animaciones han de amenizar los contenidos que se quieren

exponer, haciéndolos más dinámicos para el usuario. Para ello deben
resultar visualmente atractivas, no mantener un ritmo excesivamente
lento pero tampoco muy rápido, y no distraer la atención con
movimientos bruscos. La mejor opción para cumplir estos objetivos es
la de los esquemas animados, ya que de este modo la información se
estructura en diferentes fases. Existe la posibilidad de que la
audiencia no responda positivamente ante una animación sencilla, al
estar acostumbrada a otro tipo de productos similares más
elaborados. Como consecuencia, hay que cuidar que el contenido no
resulte infantil, y que realmente aporte información que facilite la
asimilación del concepto de Cross Media.

El vídeo es probablemente el elemento multimedia que más se ha

popularizado entre nuestro público objetivo, por lo que es necesaria
su utilización para ofrecer explicaciones sobre el cruce de medios. La
relativa sencillez que actualmente requiere su preparación hace que
sea el elemento ideal para representar contenidos de forma
dramática, creando una historia atractiva para el usuario y
permitiéndole así asimilar más fácilmente esta situación que
actualmente rodea a los medios de comunicación. Pero también es
útil para simular situaciones reales. Su función sería la de presentar
información de manera complementaria e independiente.

El sonido permite, mediante una locución, presentar contenidos

creando un clima de mayor confianza, característica que desde
siempre se le ha atribuido a las voces que no tienen un referente
visual. Esto ocurre, por ejemplo, en la radio o en los avisos por
megafonía. Debe cumplir una función narrativa, pudiendo presentar
la información tanto de manera descriptiva como dramática. La
audiencia de este proyecto no dirige demasiado su atención a la radio
tradicional, por lo que la mejor manera de aproximación mediante
este elemento multimedia es a través de una tecnología más actual:
el podcast. La planificación de una serie de contenidos estructurados
en diferentes capítulos es fundamental, siendo independientes entre
sí, pero formando a su vez un único elemento.