UNIDAD II

LOS MEDIOS CLASIFICACIN Y

CARACTERSTICAS
MEDIOS, ESTRATEGIA Y PLANIFICACIN.
LIC EN DISEO GRFICO Y MULTIMEDIA. SEDE FORMOSA
PROF. LIC ERIKA NENNING

BIBLIOGRAFA DE CTEDRA. BILLOROU, OSCAR. INTRODUCCIN A LA

PUBLICIDAD

EL CANAL DE COMUNICACIN: LOS MEDIOS DE

DIFUSIN

rgano de difusin de aparicin regular y peridica que,

mediante una tcnica apropiada, reproduce en forma mltiple
los mensajes publicitarios del anunciante hacindolos llegar a
una audiencia especfica en forma inequvoca e identificable y
recibiendo una retribucin estipulada por tal servicio.
(Billorou)

LOS MEDIOS DE DIFUSIN: CLASIFICACIN

Sistema de
Comunicacin
Visuales

Diarios

Publicacin periodstica grfica, que edita

una o mas ediciones diarias y su contenido
es fundamentalmente informativo.

Peridicos

Publicacin periodstica grfica, de

aparicin peridica determinada (semanal,
quincenal, etc) cuyo formato y contenido
es similar al de los diarios.

Revistas

Publicacin periodstica grfica de

aparicin peridica determinada, posee un
uso prolongado, su contenido puede ser de
inters general o de alguna especialidad
(cultura, economa, deportes, moda, etc.)

Va Pblica

Soporte publicitario de formato, tamao y

diseo variable, ubicado en la va pblica

Audibl
es

LOS MEDIOS DE DIFUSIN: CLASIFICACIN

Sistema de
Comunicaci
n
Audibles

Radio

Emisin planificada a travs de frecuencias

autorizadas, cuya programacin incluye,
msica, noticias, informacin, etc.
AM: amplitud modulada en la banda de 540 a
1600 KHz.
FM: frecuencia modulada en la banda de 88 a
108 MHz

Propaladoras

Emisin planificada, de actividad organizada,

que se realiza a travs de amplificacin a
distancia, cuya programacin es
bsicamente publicitaria.
Fija: disponen de una red de cableado que
permite irradiar en el mismo momento en

Audibles y/o Visuales

LOS MEDIOS DE DIFUSIN: CLASIFICACIN

Sistema de
Comunicaci
n
Visuales y/o
Audibles

Correo Directo

Envo de cualquier tipo de material impreso,

grabado o video grabado que se enva
siguiendo una accin de comunicacin
planificada.

Cine

Exhibicin en salas cinematogrficas de

mensajes publicitarios filmados.

Televisin

Emisin planificada y perfectamente

identificada como fuente de irradiacin, que
es recibida por una tcnica receptora
diferencial y su contenido puede ser
informativo, entretenimiento, etc.
Abierta: se emite a travs de ondas y es
capatada por una antena.

LOS MEDIOS DE DIFUSIN: CLASIFICACIN

Sistema de
Comunicaci
n
Visuales y/o
Audibles

Redes
Informticas

Sistema de informacin especializada o

general, accesibles a travs de
computadoras, telfonos o tablets de alcance
privado, zonal, nacional, intercontinental o
mundial.

Televisin
Interactiva

Tecnologa que permite a la audiencia enviar

mensajes al emisor simultneamente con la
recepcin.

LOS MEDIOS DE DIFUSIN: ESTRUCTURA

LOS MEDIOS DE DIFUSIN: EL REA

PUBLICITARIA
Establecer las polticas tarifarias y fijar las tarifas, descuentos y
bonificaciones.
Difundir el medio entre los anunciantes y agencias, destacando sus
ventajas diferenciales.
Aceptar ordenes de publicidad y hacer que sean cumplidas.
Controlar la difusin de los medios publicitarios.
Mantener una correcta relacin con anunciantes y agencias
solucionando los problemas tcnicos y comerciales que pudieran
entorpecer esa relacin.

RELACIONES MEDIO AGENCIA / MEDIO ANUNCIANTE

Mantener con anunciantes y agencias una clara relacin
comercial para evitar cualquier sospecha de privilegios
especiales que resulten discriminatorios.
Ajustar su accionar comercial a las tarifas vigentes, por l
fijadas.
Respetar la posicin de la agencia, como ente profesional,
asesor de la comunicacin publicitaria del anunciante.
Suministrar a la agencia y al anunciante informacin detallada
sobre su audiencia, cobertura, alcance y dems datos que
sirvan para valorarlo correctamente.
Brindar a la agencia y al anunciante todo servicio tcnico que
facilite la mejor difusin de los mensajes que a l se confan.
Hacer prevalecer siempre el carcter profesional en sus
relaciones con anunciantes y agencias.