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Tabla de contenido
Introducción........................................................................................................... 1
Referencias .......................................................................................................... 45
Introducción
Mapa conceptual
1
1. Sectores económicos
Teorías económicas
La teoría económica desarrollada por Colin Clark y Jean Fourastié, divide las
economías en tres sectores, según esta teoría “el principal objeto de la actividad
de una economía varía desde el primario, a través del secundario hasta llegar al
sector terciario” (Fourastié, 1956).
Los países con una baja renta per cápita están en un estadio temprano de
desarrollo; la mayor parte de sus ingresos nacionales son a base de la
producción del sector primario. Los países con un estadio más avanzado
2
de desarrollo, con ingresos nacionales intermedios, obtienen sus ingresos
del sector secundario principalmente. En los países altamente
desarrollados con elevados ingresos, el sector terciario domina las salidas
totales de la economía. (Fourastié, 1956)
Sector terciario o de
servicios
3
proceso de
transformación.
• Extracción minera
y de petróleo.
Comprende todas las
actividades económicas
• Envasado de
de un país relacionadas
legumbres y frutas,
con la transformación
embotellado de
industrial de los
refrescos,
Sector secundario alimentos y otros tipos
fabricación de
o industrial de bienes o mercancías,
abonos y
los cuales se utilizan
fertilizantes,
como base para la
vehículos,
fabricación de nuevos
cementos,
productos.
aparatos
electrodomésticos,
etc.
4
La minería y otros sectores extractivos, a pesar de ser actividades cuya
definición corresponde con la obtención de materias primas, no suelen
considerarse como parte del sector primario a efectos de contabilidad
nacional y se engloban con el sector energético y otros sectores
industriales con los que comparten características (como la industria
pesada). Por el contrario, los procesos industriales que se limitan a
empacar, preparar o purificar los recursos naturales suelen ser
considerados parte del sector primario, especialmente si dicho producto es
difícil de ser transportado en condiciones normales a grandes distancias.
5
gubernamentales, mediante la implementación de incentivos en materia
financiera, tributaria, entre otras. (Proexport Colombia, 2013)
“El caso de la industria manufacturera, si bien aún se observa cierto rezago frente
al total del PIB, es importante anotar que en esta actividad comienza a observarse
una leve recuperación en sus principales indicadores, especialmente los
tendenciales” (RCN Radio, 2015).
6
Más del 30% del PIB nacional proviene de actividades de servicios.
(ProColombia, s.f.)
7
Sector quinario: algunos autores ya hablan de un sector quinario, relativo
a las actividades relacionadas con la cultura, la educación, el arte y el
entretenimiento. Sin embargo, las actividades incluidas en este sector
varían de unos autores a otros, incluyendo en ocasiones actividades
relacionadas con la sanidad. (Fernández, Llorente y Pérez, 2007, p. 84)
Subsectores económicos
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Crecimiento económico Colombiano
2014 2015
Trim I Trim II Trim III Ene-Sept Trim IV Año Trim I Trim II Trim III Ene-Sept
Agropecuario 6,2 0,3 1,9 2,8 0,8 2,3 1,7 2,6 4,5 2,9
Café 28,6 0,5 14,0 13,3 0,9 10,0 4,9 14,8 14,4 11,5
Otros agrícolas 4,0 2,7 0,1 2,3 0,7 1,9 0,1 -0,4 3,7 1,1
Pecuario 4,6 0,1 3,3 2,6 2,5 2,6 3,4 3,1 2,6 3,0
Madera, pesca 1,2 -11,5 -7,3 -6,1 -3,7 -5,5 -2,2 -1,0 1,0 -0,7
Minería 5,4 -2,4 -0,9 0,6 -2,7 -0,2 0,5 4,3 -1,1 1,2
Carbón 33,2 2,6 3,7 12,1 -17,1 3,6 -5,7 -1,4 -0,2 -2,5
Petróleo -0,4 -3,0 -2,6 -2,0 0,4 -1,4 2,5 5,4 -1,5 2,1
Industria
4,6 -1,7 -1,2 0,2 -0,5 0,2 -1,8 -0,7 2,5 -0,0
manufacturera
Electricidad,
4,6 3,8 3,9 3,8 2,9 3,8 2,3 1,7 3,7 2,6
gas y agua
Construcción 14,0 8,1 11,1 11,2 6,0 9,9 4,7 8,6 0,8 4,6
Edificaciones 7,0 0,8 14,4 7,4 7,2 7,4 2,0 8,9 -8,1 0,6
Obras civiles 24,4 14,7 6,8 14,9 4,2 12,0 6,7 8,4 8,5 7,8
Comercio,
restaurantes y 5,4 4,2 4,3 4,6 4,4 4,6 5,1 4,0 4,8 4,6
hoteles
Transporte,
4,8 4,4 4,2 4,5 3,2 4,2 2,9 0,5 1,8 1,7
comunicaciones
Finanzas,
servicios a las 5,4 5,5 4,5 5,1 4,1 4,9 4,3 3,7 4,3 4,1
empresas
Servicios
sociales,
7,7 5,6 4,9 6,0 3,8 5,5 2,7 2,5 3,1 2,8
comunales,
personales
9
Gobierno 10,0 6,7 5,1 7,2 3,4 6,2 1,5 1,1 2,3 1,6
PIB Total 6,5 4,1 4,2 4,9 3,4 4,6 2,8 3,0 3,2 3,0
Transporte y comunicaciones.
6%
Otros.
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Oferta exportable
Es la descripción completa del producto que se desea exportar con todas sus
características.
Para la oferta exportable hay dos enfoques diferentes; uno es cuando la oferta
está constituida por la capacidad ociosa o los excedentes, mientras que el otro es
el de la demanda en el que la oferta exportable está constituida por los productos
para los cuales hay mercado.
Colombia tiene una oferta exportable diversa que cobija productos post-
industriales, manufacturas, prendas y servicios, con presencia en los cinco
continentes. (ProColombia, 2011)
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Regiones económicas
Pero ¿Para qué sirve saber cuáles son las regiones económicas de
Colombia?
12
Oferta exportable por regiones económicas
Fuente: SENA
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Estrategia de mercado “Método Lambin”
Plantea que para llevar a cabo el desarrollo de nuevos productos y/o servicios, se
debe iniciar con la búsqueda y selección de ideas, por lo tanto, es muy importante
tener presente que estas deben ser acordes con los objetivos y estrategias
definidas y adoptadas al inicio del proyecto. En consecuencia, cualquiera que sea
el modelo o esquema utilizado para elegir el producto o servicio debe iniciar con la
generación de ideas.
De tal manera que la búsqueda de ideas no debe ser aleatoria, es decir que no
sea espontánea o de inspiración, tampoco de casualidad o por solicitudes
esporádicas de los clientes, por el contrario esta debe ser sistemática.
En general las ideas y sobre todo las buenas ideas, no vienen por sí solas, es
necesario organizar y estimular su generación o de lo contrario, estas serán ideas
que no se ajustarán al tipo de negocio que se está buscando. Por consiguiente,
hay que establecer clara y previamente, cuáles son los productos y mercados a
los que se les dará prioridad, indicando lo que se pretende alcanzar con los
nuevos productos.
Las ideas para nuevos productos y/o servicios pueden nacer de muchas formas y
organizarse según el tipo de fuente como internas y externas a la organización. En
efecto, de acuerdo al origen de la idea, éstas pueden nacer dentro o fuera de la
empresa. Las principales fuentes internas, son las empleadas en general y la
fuerza de ventas en particular; como externas se puede mencionar el avance
tecnológico, los clientes, la competencia, la imitación extranjera, entre otros.
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• Entre más ideas se tengan más acertado es el resultado.
• La cantidad de ideas no influye en la calidad.
• Combinación y mejora de las ideas es clave para llegar al resultado.
Ventajas y desventajas:
Método de ponderación
Ventajas y desventajas:
Este método debe ser analizado a profundidad, asignarle el rango acertado a cada
criterio de ponderación donde el grupo de opciones seleccionadas, pueden ser
evaluadas bajo los mismos criterios y enfoques.
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Cada modelo de ponderación varía según el caso, nunca se utiliza el mismo
modelo porque cada proyecto debe ser caracterizado y tiene diferenciación de
acuerdo con la naturaleza de cada tipo de opción.
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El gobierno colombiano
ofrece algún incentivo Si 5
Incentivos del
fiscal o tributario.
gobierno
Cuenta con beneficios No 1
de financiación.
Producción y
exportación del Si 5
producto respecto al
Ventaja
resto del mundo, es
comparativa
más eficiente y su mano
de obra más No 1
económica.
El producto a exportar
Muchos 1
cuenta con competencia
a nivel internacional,
Competencia esta competencia es Pocos 3
fuerte, existen
monopolios u Sin
5
oligopolios. competidores
Método DOFA
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Ventajas y desventajas:
¿Qué es el entorno?
Fuente: SENA
18
Los directivos deben estar atentos al entorno y disponer de mecanismos como la
matriz DOFA para manejarlo e influir en el mismo.
Matriz DOFA
Macroentorno
Entorno económico
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Entorno legal
• Legislación comercial.
• Legislación tributaria.
• Sistema de impuestos y tasas.
• Eficacia del sistema legal.
Entorno político
• Sistema político.
• Ideología política.
• Estabilidad del gobierno.
• Fuerza de los partidos políticos y la oposición.
• Política exterior.
• Actitud del gobierno local, regional y nacional frente a las
empresas.
Entorno demográfico
• Tamaño de la población.
• Ubicación y distribución geográfica.
• Tasas de crecimiento.
• Edad.
• Sexo.
• Raza.
• Ocupación.
• Distribución del ingreso.
• Receptividad de bienes y servicios.
• Infraestructura social.
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Entorno tecnológico
• Procedimientos.
• Equipo.
• Investigación y desarrollo.
• Avances científicos.
• Tecnología de punta.
Entorno sociocultural
• Estilo de vida.
• Nivel de educación.
• Hábitos.
• Principios.
• Creencias.
• Valores.
• Estándares de comportamiento.
• Seguridad.
• Costumbres y normas sociales.
• Actitudes y motivaciones.
• Símbolos de estatus.
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Entorno ecológico
• Estado de la naturaleza.
• Recursos naturales.
• Renovación.
• Niveles de contaminación.
• Racionamiento energético.
• Costo de la energía.
Microentorno
Componentes de microambiente
Competidores Proveedores
Microambiente
Agencias reguladoras
Clientes
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Una vez analizado el macroentorno y el microentorno de la organización, se
procede a realizar la matriz DOFA, la cual le permitirá definir fortalezas y
debilidades (microentorno); oportunidades y amenazas (macroentorno).
Matriz DOFA
Oportunidades
Debilidades
Inciden positivamente en
Situaciones que
la empresa facilitando el
dificultan el logro
desarrollo de los
satisfactorio de los
objetivos
objetivos de la empresa.
I organizacionales. E
n x
t t
e e
r r
n n
o Amenazas o
Fortalezas
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Componentes de la matriz DOFA
Amenazas (A)
Estrategias FA
Externo Estrategias DA
1.
Fortalezas internas con el
2. Derriba las debilidades
fin de evitar y reducir al
3.Lista de Amenazas internas y evita las
máximo el impacto de las
4. amenazas externas.
amenazas externas.
5.
Debilidades:
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Oportunidades:
Fortalezas:
Amenazas:
Ámbito interno
Debilidades Fortalezas
1. Deficiencia en la 1. Ventaja
infraestructura para el competitiva sobre
transporte de productos
mercancías en el tradicionales de
país. exportación.
cultivos de café en
Colombia.
Oportunidades Estrategias DO Estrategias FO
1. Necesidad de
consumo de los
productos en el
exterior.
2. Aumento en la
demanda mundial de
café.
Amenazas Estrategias DA Estrategias FA
1. Nuevos desarrollos
tecnológicos en otras
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áreas del planeta que
permiten desarrollar
productos similares a
menor costo.
2. Los aspectos
climáticos
cambiantes que
permiten la aparición
de nuevas plagas no
contraladas en los
cultivos.
Con las fortalezas sucede lo mismo, los factores que las determinan son variables
controlables por el actor definido (Colombia) y están dadas por las características
físicas del suelo y la ubicación latitudinal en el planeta; son características con las
que el país cuenta. En otros casos, donde se estén analizando a otras situaciones
problémicas, estos aspectos pueden no ser una oportunidad sino una debilidad,
pero esto depende de la situación como tal.
Estrategias:
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Lo valioso del análisis viene a cobrar gran valor, pues es donde con mucha
habilidad se debe intentar combinar los aspectos estudiados para plantear
soluciones como estrategias.
4. Tratados comerciales
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En cuanto a confecciones, el equipo de Inteligencia de Mercados de
ProColombia destacó las posibilidades del calzado, jeans, joyería, artículos
de cuero, ropa casual, uniformes y vestidos de baño, entre otros.
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hispanoamericanos”, advierte un documento de trabajo del BBVA publicado
en junio del año pasado. (Portafolio, 2016)
Es un acuerdo comercial que se realiza entre dos o más países, donde estos
determinan un conjunto de reglas que les permiten comprar o vender productos o
servicios entre sí, aumentando los flujos de comercio e inversión.
Colombia tiene acuerdos de libre comercio con Estados Unidos, Canadá, México,
todos los países de América del Sur (a excepción de las Guayanas) y la Unión
Europea.
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Principales tratados comerciales vigentes suscritos por Colombia
30
Acuerdo de Acuerdo Comercial La Alianza del
Promoción entre la Unión Pacífico es el
Comercial entre la Europea, Colombia mecanismo de
República de y Perú. articulación política,
Colombia y Canadá económica y de
que fue suscrito en cooperación e
Lima (Perú) el 21 El acuerdo integración entre
de noviembre de Comercial entre Chile, Colombia,
2008, dicho Colombia y Perú México y Perú,
acuerdo entró en por una parte, y el establecido en abril
vigor el 15 de de la Unión de 2011 y
agosto de 2011. Europea y sus constituido formal y
Estados Miembros jurídicamente el 6
por otra, fue firmado de junio de 2012,
en la ciudad de con la suscripción
Bruselas (Bélgica) del Acuerdo Marco
el 26 de junio de de la Alianza del
2012. Pacífico.
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Beneficios de un Tratado de Libre Comercio
TLC
• Acuerdo bilateral.
• Busca crear una zona de libre comercio.
• Libre circulación para bienes, servicios y capitales.
• Políticas y normas jurídicas tendientes a la armonización de los objetivos.
Acuerdo comercial
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5. Mercado financiero internacional
Al asumir este reto las empresas afrontan muchos riesgos, por lo tanto, se
analizarán los más relevantes y al mismo tiempo, las maneras de disminuir sus
efectos.
Riesgo comercial
Riesgo de no pago: es el riesgo que existe cuando se está negociando con una
persona, natural o jurídica, de la cual no se conoce su hábito de pago.
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conocer el proveedor y si este cumple con los tiempos de entrega y las
condiciones ofrecidas por los clientes.
Riesgo de mercado
Costumbre mercantil: cada país tiene hábitos y costumbres para llevar a cabo
sus negociaciones, por lo tanto, es muy importante conocer la forma de hacer
negocios y los instrumentos de pago que utiliza el país al cual se pretende
exportar.
Forma de pago
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Riesgo de tasa de cambio
La tasa de tipo de cambio está dada por el mercado, debido a que estamos
en un sistema de tipo de cambio flexible. De esta manera, no es previsible
su aumento o disminución. Por la conversión de una divisa a su moneda
local o viceversa.
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La cantidad de información que obtenga le proveerá mayores oportunidades de
diferenciación frente a su cliente.
Antes de iniciar una negociación debe investigar la forma de pago que se utiliza
para hacer negociaciones en el país al que desea exportar, específicamente, debe
tener muy clara la manera en la que su cliente está acostumbrado a pagar.
Es posible que con este riesgo exista la pérdida de valor frente a la moneda más
fuerte y que la divisa en la cual está denominada su venta al exterior fluctué a
favor o en contra de quien hace la exportación.
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de interés, entre otros. Dentro de los derivados de tasa de cambio podemos
encontrar los “forward” o las “opciones”.
Forward: a través del forward usted puede contratar hoy con su banco en
Colombia la tasa de cambio a la cual va a monetizar una orden de pago,
producto de una exportación futura, únicamente si tiene certeza de la fecha
exacta en la cual va a recibir el pago de su cliente.
Riesgo político
Los exportadores incurren en riesgo político cuando venden sus bienes o servicios
en el extranjero y no reciben el retorno al capital porque el país está sufriendo
inestabilidad económica, financiera o social.
Para disminuir el riesgo político existen varias alternativas que serán expuestas a
continuación:
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Póliza de seguro de crédito: si se utiliza una póliza de seguro de crédito, esta
además de cubrir los riesgos de pago de su cliente también puede cubrir el riesgo
de la inestabilidad política.
Cualquier banco que esté autorizado por el Banco Central para operar en el
Convenio ALADI, puede emitir los instrumentos de pago como cartas de crédito,
letras de cambio avaladas, pagarés avalados u órdenes de pago.
Riesgos en el buque: en este grupo están los peligros que enfrentan las
mercaderías en el buque: incendio, rayo o explosión. Así mismo, se
incluyen los daños producidos al extinguir el incendio.
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Robo y hurto: el hurto en terminales portuarias y depósitos fiscales ha
disminuido con la privatización de los servicios. Ante esos riesgos, el
importador tiene que definir si asegura o reclama las pérdidas del
transportista. Cualquier equivocación de su parte implica la pérdida de su
derecho. Con una póliza de seguros, el importador garantiza además el
pago del valor real de la mercancía puesta en destino.
Riesgos tráfico ilícito: utilización del comercio lícito para el tráfico ilícito.
Los intentos de ocultamiento de drogas y otras sustancias son cada vez
más complejas y los métodos descubiertos indican que los traficantes
vigilan los mercados lícitos e identifican las empresas que no cumplen con
medidas de seguridad y control. (Piñeiro, s.f.)
Medios de pago
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Medios de pago internacionales
Mercado cambiario
El mercado cambiario está constituido por la totalidad de las divisas que deben
canalizarse obligatoriamente a través de intermediarios del mercado cambiario o
de cuentas de compensación del titular de la operación de cambio.
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Mercado no regulado o libre
El mercado no regulado o libre está constituido por las demás operaciones que no
son obligatoriamente canalizables a través del mercado cambiario, como es el
caso de los pagos por la prestación de servicios y la transferencia de divisas por
concepto de donaciones.
Inversiones internacionales
Endeudamiento externo
Importación de bienes
Los residentes en el país deberán canalizar a través del mercado cambiario los
pagos de sus importaciones, utilizando en cada caso, el numeral cambiario que
corresponda, dependiendo del momento en el cual se esté realizando el pago.
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Exportación de bienes
Derivados
Existen dos clases de derivados autorizados por el régimen cambiario para los
residentes colombianos; los derivados financieros que se pueden celebrar con
intermediarios del mercado cambiario o con entidades no residentes autorizadas
para tal fin y los derivados sobre precios de productos básicos con agentes del
exterior autorizados para realizar operaciones de derivados de manera
profesional.
Cuentas de compensación
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Estas cuentas fueron creadas dada la imposibilidad de efectuar cruce de
operaciones de obligatoria canalización, por lo tanto, en ellas se pueden
consignar divisas del mercado cambiario o del mercado no regulado, y se
pueden usar para pagar operaciones del mercado cambiario o del mercado
no regulado. Debe tenerse en cuenta que a través de estas cuentas está
permitido: i) pasar divisas del mercado cambiario al mercado no regulado, y
ii) pagar operaciones internas entre residentes, las cuales deberán
informarse en los formularios y con los numerales previstos para el efecto.
Con el fin de registrar una cuenta como cuenta de compensación, deberán
tenerse en cuenta los siguientes requisitos:
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Marco normativo
Norma Tema
Ley 9 de 1991 modificada. Ley de cambios internacionales.
Por el cual se dictan normas en
Decreto 1735 de 1993. materia de cambios
internacionales.
Régimen general de inversiones
Decreto 2080 de 2000 modificado. de capital del exterior en Colombia
y capital colombiano en el exterior.
Resolución Externa 8 de 2000 de la
Régimen de cambios
Junta Directiva del Banco de la
internacionales.
República modificada.
Circular Reglamentaria Externa DCIN Reglamento del mercado
83 modificada. cambiario.
Circular Reglamentaria Externa DODM
Operaciones de derivados.
144 modificada.
Régimen sancionatorio en materia
Decreto 1741 de 1991. cambiaria, aplicable a la
Superintendencia de Sociedades.
Régimen sancionatorio que debe
aplicar la DIAN en materia de las
Decreto 2245 de 2011.
operaciones de cambio que ella
vigila.
Resolución Externa 1 de 2013 de la Por medio de la cual se expiden
Junta Directiva del Banco de la regulaciones en materia
República. cambiaria.
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Referencias
• El Tiempo. (2004). El TLC es un juego de intereses difícil con reglas que usted
debe conocer. Consultado el 12 de julio de 2016, en http://www.eltiempo.com
45
• Portafolio. (2016). Los 68 productos ganadores con la Alianza del Pacífico.
Consultado el 12 de julio de 2016, en http://www.portafolio.co
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