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Belén Mazuecos
INTRO
TEMA 1
Duchamp, “El urinario”, 1917 “El gran vidrio”, 1915-1923 “Étant donnés” (“La cascada”),
1946-1966
Beuys, “7000 robles”, Documenta 7, Kassel, Alemania, 1982
Tensión de rotura: El giro “fringe” y la desestabilización del mundo del arte
El caso extremo de la 55 Bienal de Venecia 2013 de Massimiliano Gioni
arte economía
ámbito
Campo
artístico
artístico
Arte contextual
ARTISTA OBRA
GALERÍA PÚBLICO
MUSEO COMPRADOR
SOCIAL MEDIA
REDES
ARTISTA OBRA
GALERÍA PÚBLICO
MUSEO COMPRADOR
Ampliación de las oportunidades de promoción, visibilidad y
networking con las redes sociales
Marketing, distribución y publicity
Subastas online
Paddle8/ Auctionata/ HeyHey/ Christie’s/ ArtNet
Bases de Datos
ArtNet/ ArtPrice/ ArtFacts/ Artron/ Artinfo/ ArteInformado/
Social Media
Twitter/ Facebook/ Instagram/ Artstack/ Articheck/ Youtube/ Cultunet/
SpainRed (cerrada desde 2018)/ Spainculture/ Artworkproject (cerrada)/
meetinarts/
• 27,69% Autodidacta
• 9,54% Escuela de Artes Aplicadas
• 20,31% Formación en academias privadas
• 47,08% Licenciado en Bellas Artes
UNESCO:
• Se entiende por “artista” toda persona que crea o que
participa por su interpretación en la creación o la
recreación de obras de arte, que considera su creación
artística como un elemento esencial de su vida, que
contribuye así a desarrollar el arte y la cultura, y que es
reconocida o pide que se la reconozca como artista,
haya entrado o no en una relación de trabajo u otra
forma de asociación.
• – Objetos/Servicios
Bienes/Servicios
• – Pensamiento/Conocimiento
• – Nuevas lecturas e interpretaciones
• – Innovación
• – Preguntas /Respuestas
• – Ocio
?
Capital específico + Capital Relacional
Proyekt’74. 1974.
Manojo de espárragos. (Manet. 1880).
PINOT GALLIZIO (1902-1964)
PINTURA INDUSTRIAL (1959)
Laboratorio Situazionista de Alba
KHATARINA FRITSCH
ST. KHATARINA
IKB 77
construcción de un branding
Oscurecimiento del valor artístico por imposición del valor de cambio
cultural económico
IDENTIDAD ECONÓMICA DE LA OBRA DE ARTE
[Espel, Miguel (2013), El mercado del arte. Reflexiones y experiencias de un
marchante, Ediciones Trea, Gijón]
Bien artístico-económico
El valor económico que el mercado otorga a una obra de arte depende (en
parte) de su valor estético (resultado del consenso).
(Espel, 2013)
• Valor relativo-objetivo (valor objetivo que
hace referencia a términos económicos
comparativos)
– Factores intrínsecos cosustanciales a toda obra
de arte
– Comparativa con otras obras del mismo artista
• Valor subjetivo (medible en términos de
disfrute estético)
– Consideraciones subjetivas o de índole personal
• Valor relativo-objetivo
Técnica, material, unicidad o pluralidad de la obra, dimensiones,
año, rareza (para un tema específico el autor ha creado una sola obra o
varias), estilo, estado de conservación, factor documental (autenticación y
catalogación, historia material y referencias bibliográficas…)
• Valor subjetivo
Sentimientos, apreciaciones, gustos personales, singularidad de la
obra…
Pero,
¿existe realmente una correlación perfecta
entre valor estético y valor económico?
• Incongruencia entre valor y precio.
8601 diamantes
Producción 20 millones €
Precio venta 72 millones €
For Heaven's Sake (2011)
calavera del tamaño de un niño en platino con más de 7.105 diamantes rosas y 1.023 blancos
Los tesoros del naufragio del Increíble, Venecia, 2017
NAROA LIZAR iHIRST / IAL- XOO1
PRECIO: 49.99 £
Ahora, con iHIRST usted será capaz de crear su propia réplica.
ARTISTLONDON
Marc Quinn do it yourself
KunstKompass. BONGARD, W. (1970)
00 99 Artista Edad País Forma Puntos Incre- Precio Precio/ Relación Galería
Artística 2000 Mento Punto precio-
2000 valor
Importancia de la firma
MAURIZIO CATTELAN
S/T (ZORRO)
• Para Hauser, A. (1975) :
-unicidad
-rareza (moda)
Allan McCollum
Individual Works
1987/88
Cuadro-resumen de los factores que contribuyen a la formación del
precio de las obras de arte contemporáneo.
Ø Autenticidad
Ø Estado de conservación
Ø Dimensiones
Ø Época
Ø Tema
Ø Técnica de ejecución
Ø Calidad:
- técnica (objetiva)
- subjetiva
COMPONENTES DEL PRECIO. COSTES, GASTOS Y BENEFICIO (Espel, 2013)
Mercado primario= GALERÍAS
Precio de compra (1)
Gastos de Gestión y Generales (2)
Gastos generales de administración, dirección y almacenamiento
Gastos financieros (si utilizamos capitales ajenos)
Gastos de mantenimiento de exposiciones
Costes directos de gestión (3)
Transporte
Seguro
Enmarcación
Restauración
Costes directos de comercialización (4)
Presentación obras en ferias y exposiciones
Cesión de comisiones a otros profesionales
Gestión directa con clientes: viajes, visitas a clientes potenciales…
Gastos de promoción
Material fotográfico
Gastos de Internet: webs, presencia en redes sociales…
Coste total obra: 1+2+3+4
Beneficio o margen comercial: +5% (5)
Precio de venta: 1+2+3+4+5
TASACIONES DE ARTE (Findlay, 2013):
propósito (venta, seguro, donación, herencia) y método
Diferentes modos de asignación de precio a las obras de arte:
Precio de galería: Acordado entre artista y galerista. En muchos
casos negociable. Basado en ventas de obras similares. Coeficiente
[Lado (cms) + lado (cms) x coeficiente artista = precio obra]
MODELO DURAND-RUEL
Y HOY?
- Modelo Durand-Ruel (selección e inversión en los artistas,
relación estrecha).
pero
- Lógica económica ha acelerado a escala internacional el
funcionamiento del sistema del arte.
• Antigüedades
• Filatélico
• Numismático
• De objetos contemporáneos
- Empresas cooperativas
- Museos y Centros
- Sector público - Galerías
- Pinacotecas
Circuito cultural (Pseudo mercado)
- Sector privado - Museos y Centros
- Fundaciones
- Asociaciones
LA DEMANDA DE BIENES ARTÍSTICOS
CONTEMPORÁNEOS
El bien artístico puede desempeñar + funciones + categorías de sujetos pueden demandarlos
• Coleccionista puro
• Coleccionista inversor
• Especulador
• Inversor institucional
• Comprador ocasional
• Estado/Entes territoriales/museos
La crítica del coleccionismo
bienale.py
Bienal de Venecia. 2001.
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO DE LAS OBRAS DE ARTE
EN EL TIEMPO
CICLO DE UNA CORRIENTE ARTÍSTICA
Z
2
1 Z’ N 4
3
M
POSIBLES CICLOS DE UNA CORRIENTE ARTÍSTICA
Ciclos de reconocimiento. (Bowness, 1989)
Compañeros
Crítica
Mercado
Gran Público
CasTINg (Venecia, 2004-)/ crítica a los
mecanismos de legitimidad y sistemas de promoción
Estudios cualitativos:
-Grampp (1991) El arte es una inversión menos rentable que otros activos pero el rendimiento
total de la obra debe considerar también el beneficio estético.
-Moulin (1967) El “coeficiente de placer” (beneficio estético) compensa la pérdida económica
con respecto a la inversión en otros activos.
-Vettese (2002) La inversión en arte puede llegar a ser muy rentable si la elección de los
artistas y los momentos de compra-venta son acertados.
El riesgo es especialmente alto en arte contemporáneo de artistas vivos aunque estas inversiones
permiten obtener altos beneficios a corto plazo.
2.3. El mercado del arte contemporáneo en el
espacio Europeo y en un contexto globalizado
intermediarios
artista-productor coleccionistas
Publica cada año la lista de las personas más influyentes del mundo del arte,
es una referencia mundial
2011 Power 100
01 Ai Weiwei
02 Hans Ulrich Obrist & Julia Peyton-Jones (Serpentine Gallery)
03 Glenn D. Lowry (MoMA, Nueva York)
04 Larry Gagosian (Gagosian Gallery)
05 Anton Vidokle,J. Aranda & Brian Kuan Wood (e-flux)
06 Nicholas Serota (Tate Modern, Londres)
07 Cindy Sherman
08 Iwan Wirth (Hauser&Wirth Gallery)
09 David Zwirner (David Zwirner Gallery)
10 Beatrix Ruf (KuntsHalle Zurich)
01 Damien Hirst
02 Larry Gagosian
03 Kathy Halbreich (Walker Art Center)
2008 04 Nicholas Serota(Tate Modern, Londres)
05 Iwan Wirth
06 Jay Jopling (White Cube Gallery)
07 David Zwirner
08 Francois Pinault
09 Jasper Johns
10 Eli Broad
• 2004 ArtReview Power 100 list
• 1 (4) Larry Gagosian, dealer
2 (14) Glenn D Lowry, director, MoMA New York
3 (3) Sir Nicholas Serota, director, Tate
4 (24) Maurizio Cattelan, artist
5 (15) Samuel Keller, director, Art Basel
6 (10) Dakis Joannou, collector
7 (-) William Ruprecht, CEO, Sotheby's
8 (1) Ronald Lauder, chairman, MoMA
9 (-) Robert Storr, US curator and academic
10 (7) Takashi Murakami, artist
MAURIZIO CATTELAN (Padua, 1960-)
A perfect day (Un día perfecto). 1999. Emmanuel Perrotin en Ma Galerie, París,
1994.
SANTIAGO SIERRA (Madrid, 1966-)
Crítico/periodista
Comisario, Artista, Investigador/Docente
TIPOLOGÍAS
- Kunsthalle (literalmente, «Sala de arte») (oferta gratuita del espacio a los artistas
seleccionados, los artistas se ocupan del montaje y fijan el precio/ algún beneficio
para la estructura)
Distintas perspectivas
- intermediario
- seleccionador de artistas (gatekeeper)
- promoción de cultura
- “sueldo mensual”
Responsabilidad por funciones entre artistas y galerías. (McAndrew, 2017:70)
“(...) solo el 32% de los artistas que trabajan en España afirmaba haber
mantenido una relación estable con una galería durante el periodo de
2008 a 2016, y el 68% restante mantuvo una relación más esporádica y
ad hoc construida libremente alrededor de eventos y exposiciones.
(McAndrew, 2017: 67)
The Art Market 2018. Art Basel & UBS Report
Artistas representados por galerías del mercado primario español en 2016.
(McAndrew, 2017:56)
Comunicación corporativa:
autopromoción
OFFLINE ONLINE
EXPOSICIONES EXPOSICIONES
PUBLICACIONES PUBLICACIONES
CONGRESOS, CHARLAS, REDES SOCIALES
CONFERENCIAS
PÁGINAS WEB
RESIDENCIAS
TIPOLOGÍAS
• Becas de residencias, que otorgan dinero para el desarrollo de un
proyecto en el lugar.
• Residencias que no prevén premios económicos, pero facilitan
recursos materiales y manutención del artista (estancia+taller).
• Residencias que exigen una cuota de participación.
• www.glogauair.net (Berlín)
• www.gaswork.com (Londres)
• www.duendeestudios.nl (Rótterdam)
• www.bilboarte.org (Bilbao)
• http://lacurtidoria.blogspot.com (Oaxaca, México)
• www.citedesarts.org (París)
• www.martadero.orgs Vivero de las arte (Bolivia)
• www.mataderomadrid.org (Madrid)
• Helsinki International Artist Programme (HIAP) http://www.hiap.fi (Helsinki)
• www.udk-berlin.de/sites/karl-hofer-gesellschaft (Berlín)
• www.Hangar.org (Barcelona)
• www.xarxaprod.cat (Cataluña –todas las provincias-)
• www.avam.net (Madrid)
• MÄLTINRANTA ARTCENTER www.tampereen-taiteilijaseura.fi (Finlandia)
• CARTES CENTRE OF ART AND TECHNOLOGY ESPOO http://cartes-art.fi (Finlandia)
Becas, ayudas, subvenciones, convocatorias,
premios
Becas, subvenciones, ayudas, convocatorias, premios de entidades públicas y privadas para
estudiantes o profesionales para investigación, doctorado, especialización, movilidad, desarrollo de
proyectos, etc…
• MINISTERIOS
• http://www.mcu.es
• http://www.fulbright.es
• EMBAJADAS
• Las embajadas con sede en España tienen un programa de becas La lista de embajadas en España
está disponible en el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación:
• http://www.maec.es/es/EYC/Paginas/embajadasyconsulados.aspx
• FUNDACIONES
• Fundación La Caixa: www.lacaixa.es
• Fundación Ramón Areces: www.fundacionareces.es
• Fundación BBVA: www.bbva.es
• Fundación Carolina: www.fundacioncarolina.es
• Fundación Martín Escudero: www.fundame.org
• Obra Social Caja España: www.cajaespana.es
Las asociaciones profesionales
(Unión de Asociaciones de Artistas Visuales. http://www.uaav.org/
wordpress/)
Herramientas de visibilidad + gestión + desarrollo + protección +
información
Constitución U.A.V.A.
(Unión de Artistas Visuales de Andalucía) 18 de diciembre de 2010
proasociacionavandalucia @ gmail.com
VEGAP http://www.vegap.es
• Definición de la Entidad
• VEGAP (Visual Entidad de Gestión de
Artistas Plásticos) es una organización sin
ánimo de lucro que representa en España a más
de cien mil autores de todo el mundo.
• Creada en 1990 por un grupo de artistas
españoles para gestionar de manera colectiva
sus derechos de autor, de acuerdo con de la
Ley de Propiedad Intelectual.
REVISAR LOS SIGUIENTES DOCUMENTOS:
-CÓDIGO DEONTOLÓGICO. INSTITUTO DE ARTE CONTEMPORÁNEO (IAC. 2011)
-CÓDIGO DE RELACIONES ENTRE EL ARTISTA VISUAL Y EL ESPACIO DE DIFUSIÓN DEL
ARTE CONTEMPORÁNEO
-CÓDIGO DE RELACIONES ENTRE EL ARTISTA VISUAL Y LA GALERÍA DE ARTE
-DECÁLOGO DE BUENAS PRÁCTICAS PROFESIONALES EN LAS ARTES VISUALES
[Unión de Asociaciones de Artistas Visuales (UAAV), 2006].