Marketing para Pinterest

GUÍA COMPLETA DE
PINTEREST
PARA EMPRESAS
¿ES ESTE E-BOOK BÁSICO INTERMEDIO
EL CORRECTO Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es
PARA MÍ? marketing de contenidos, marketing digital elaborado para las personas que están más
o inbound marketing, este contenido familiarizadas con algunos de los conceptos
Uno de nuestros principales es exactamente el que necesitas. Aquí de marketing digital. Este tipo de contenido
objetivos aquí en Rock abordaremos algunos asuntos de una acostumbra a ser un poco más profundo y
Content es enseñar. Para manera introductoria y de la forma más aquí presentamos, normalmente, algunas
lograr alcanzar nuestra didáctica posible. Estos son los principales soluciones para problemas un poco más
idea, producimos artículos, contenidos para quien desea comenzar a complejos.
e-books, whitepapers, aprender algo nuevo.
webinars, infográficos y
una infinidad de materiales
hechos a tu medida. A pesar
de eso, algunos conceptos AVANZADO GUÍA COMPLETA
son más introductorios Estos son los materiales más complejos En esta categoría se encuentran los
en comparación a otros que produce Rock Content. Para disfrutar materiales más completos de Rock Content.
más avanzados. Ahora al máximo los contenidos avanzados que En las guías los asuntos son tratados desde
verifica cuál es el nivel de producimos, es esencial que estés al día los conceptos más básicos hasta los detalles
conocimiento necesario con lo que acontece en el mundo digital. más avanzados y específicos. Son indicados
para disfrutar al máximo Nuestros materiales avanzados son para para cualquier persona que desea comenzar,
este contenido. profesionales con experiencia en el área profundizar o reciclar su conocimiento en
que están en la búsqueda de conocimientos un determinado asunto.
avanzados.
[ ¡ESTE E-BOOK! ]
Introducción 5
¿Qué es Pinterest? 6
Pinterest para empresas 17
Cómo crear una estrategia para Pinterest 23
Bonus: 11 consejos para optimizar tu actuación en Pinterest 32
Casos de éxito 41
Conclusión 45
TEXTO
REDACTOR ROCK CONTENT VALENTINA GIRALDO

Este contenido fue traducido Analista de Marketing
por uno de los redactores de @ Rock Content
la base de Rock Content. valentina@rockcontent.com
DESIGN
RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
5
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
INTRODUCCIÓN
Posiblemente ya sabes que los medios sociales son una
excelente herramienta de marketing, generando buenos
relacionamientos con su audiencia y aumentando el
engagement con la marca.
Sin embargo, ¿estás extrayendo todo su potencial?

¿TODO REALMENTE?
Por enfocarte apenas en los canales más comunes,

como redes sociales y anuncios, puedes estar perdiendo
grandes oportunidades de atracción de nuevos clientes,
de crear un diferencial y de generar todavía más valor
para tu público. Por eso, necesitas leer este ebook hasta el fin para
conocer todas las funcionalidades de esta plataforma
¡Y Pinterest es un excelente ejemplo de eso! Este canal y aun descubrir cómo obtener excelentes resultados a
posee recursos únicos, un excelente engagement por través de un perfil en la plataforma.
parte de sus usuarios y todavía valora de una manera
única los contenidos que produces sobre tu negocio. ¿Preparado? ¡Buena lectura!
6
¿QUÉ ES
PINTEREST?
Pinterest no es simplemente una
plataforma social de compartimiento
de imágenes.
Es una poderosa herramienta visual

de descubierta de imágenes y usado
principalmente por las personas para
descubrir y organizar ideas de cosas que
planean hacer o comprar.
7
Resumiendo: un canal extremadamente visual

y enfocado en la experiencia del usuario.
Diferente de Instagram, las imágenes no

tienen formatos estandarizados, permitiendo
que apenas fotos sean publicadas y
compartidas por sus usuarios, ¡pero
también otros formatos como infográficos,
ilustraciones, checklists y mucho más!
Pinterest tiene plugins que conectan a los

usuarios con sus redes sociales –como
Facebook y Twitter– ampliando el alcance de
las publicaciones e integrando la estrategia
de la empresa.
Además, la plataforma tiene una interfaz

extremadamente intuitiva y simple, tanto en
la versión desktop como por la aplicación,
con facilitadores de compartimiento de
contenidos que aumentan las posibilidades
de engagement.
8
9
CÓMO FUNCIONA
El principal objetivo de los usuarios en Pinterest Así, es mucho más fácil tanto alimentar tu perfil como
es tener un catálogo de ideas e inspiraciones de incentivar a los visitantes a llegar hasta él
fácil acceso. Entonces, se vuelve una gran carpeta
compartible donde las personas pueden salvar y Luego, ningún contenido es creado dentro de
clasificar contenidos, como recetas, proyectos, DIY, Pinterest. Ellos son migrados para la plataforma a
tutoriales y referencias. partir de sitios, blogs y redes sociales o cualquier
fuente en web.
Con eso, cada imagen –los pines– tienen una descripción
y un enlace con la fuente de la imagen online. Así, las Lo bueno es que no existen reglas o restricciones
personas pueden ingresar a ellas con un clic y salvar las para migrarlos para allá. Por eso, diversos tipos y
referencias en tus boards para acceso fácil. formatos son aceptados, desde que tengan, como
único prerrequisito, alguna imagen que los asocie al
Cualquier contenido online que tenga una imagen contenido y que tengan sentido para los usuarios.
de referencia puede ser añadido a Pinterest caso la
fuente utilice las extensiones que adicionan los pines Resumiendo: más que una plataforma de imágenes, ¡es
en las carpetas de los usuarios, hablaremos de estas una excelente fuente de tráfico para sus principales
extensiones más adelante. canales, como sitios, blogs y tiendas virtuales!
10
CÓMO UTILIZARLO
Creamos un tutorial completo

sobre cómo utilizar la herramienta,
empezando por la creación de un
perfil. Es bien simple y práctico, como
todas las funciones de la plataforma.
Accede al sitio y utiliza la pantalla

principal para crear tu registro.
Puedes elegir integrar tu cuenta con

la de Facebook, facilitando el login y
añadiendo tus amigos a tu red.
En el proceso de registro, Pinterest te

pedirá que selecciones tus principales
intereses a partir de una lista
predefinida.
11
Este paso es fundamental para empezar en Pinterest, En la barra de búsquedas principal, basta digitar los tags
una vez que ayudará a clasificar mejor el tipo de del tipo de carpeta que quieres montar.
contenido que le será sugerido a tu usuario.
Digamos que tengas interés en descubrir más sobre el
Así que el registro es finalizado, ya puedes empezar a universo del marketing de contenidos. Para eso, digita
montar tus carpetas y pines de interés.
12
“marketing de contenidos” en la barra y haz clic en enter. Enseguida Pinterest debe traer los principales
resultados para la búsqueda.
El criterio de clasificación aquí es un tanto menos complejo que el de Google, pero lleva en consideración
la popularidad del Pin, visualizaciones y marcaciones hechas por otros usuarios, relevancia con la palabra
clave, posibilidad de estar en la carpeta de algún contacto tuyo y, por fin, el origen del pin.
13
FUNCIONALIDADES
Poniendo el ratón sobre la

imagen (o “pin”) de tu interés,
aparecen algunos botones: el
“enviar” y el “salvar”.
En la primera opción,
puedes elegir enviar el pin
directamente para algún
usuario ya añadido en tu red,
compartirlo en el Facebook
–publicación o por el
Messenger– y Twitter, o incluso
copiar el enlace y compartirlo
en cualquier otro canal.
14
El último botón, “´guardar”, es probablemente el más importante en Pinterest, una vez que permitirá que efectivamente
guardes las imágenes y las añadas en carpetas propias.
Prueba hacer clic en el botón y observa la pantalla que se abre. Aquí seleccionas la carpeta de origen para este tipo de
contenido. Si no tienes una carpeta específica para marketing de contenidos, haz clic en el símbolo rojo en la parte
inferior de la pantalla y selecciona “Crear carpeta”.
Digita el nombre deseado para esta colección y haz clic en “crear” en el rincón inferior derecho. Además, pasando el ratón
sobre los tres puntitos que están en el rincón superior izquierdo de la imagen, es posible incorporarlo a tu blog o sitio a
través del Creador de Widgets, ¡tendremos un capítulo especialmente sobre ellos!
15
Y ahora es solo repetir el paso para añadir nuevos pines a esta carpeta. Observa que, cuando hagas clic en la opción de salvar sobre
una imagen que te gustó, puedes ya seleccionar la carpeta de destino y hacer la categorización instantánea.
Para ver una carpeta creada, haz clic en el símbolo de “perfil” al lado
de la búsqueda en el rincón superior y selecciona el título deseado.
Por fin, recuerda siempre que puedes editar tu carpeta y volverla

más específica, facilitando en el momento del buscador de
Pinterest, la clasificación de los resultados relacionados.
16
Pueden ser clasificadas

por categorías, lo que
ayuda al propio Pinterest
a darte indicaciones de
contenidos relevantes.
17
PINTEREST PARA
EMPRESAS
Pinterest todavía está lejos de tener la popularidad
de Facebook o de Instagram, pero es un nicho
importantísimo para diversos segmentos del mercado.
Si tienes una cuenta personal, como te enseñamos a

crearla arriba, es importante buscar ahora el upgrade
para la cuenta corporativa.
18
El proceso es rápido y bastante simple, y garantiza La Universidad de Minnesota publicó un estudio con
algunas ventajas dirigidas exclusivamente para respeto dos tipos de público y los contenidos más
negocios, como el Pinterest Analytics, una poderosa populares en la plataforma y eso incluye: culinaria,
herramienta para evaluar los datos de acceso y uso de DIY, decoración, moda, casamientos, diseño, belleza y
tu contenido, garantizando insights sobre tu público y contenido infantil.
cómo hace uso de tu material.
En el marketing, Pinterest se vuelve una vitrina
No solamente eso, una cuenta corporativa incluye virtual, pudiendo exhibir productos de manera rápida
también algunas variaciones en el momento de montar y organizada, pero recuerda de que estarás siempre
tus pines, como la exhibición de precios, cantidad compitiendo con otros pinboards tan o más eficientes
disponible del material en estoque e interactividad con que el tuyo.
exhibiciones geolocalizadas.
Por eso, quédate atento a la mejor manera de presentar
Es importante recordar que, en Pinterest, las reglas para tu producto y servicio y comprende cómo es posible
adaptación de contenido para tu persona también valen. traer un contenido que pase por estas categorías sin
Conocer tu nicho y saber aproximarse de él con el lenguaje perder la esencia de tu negocio.
correcto garantizan puntos positivos en el momento de
convertir a los usuarios con el máximo de eficiencia.
19
PRINCIPALES BENEFICIOS
Pero puedes estar pensando: ¿Por qué me

registraré en un canal más?
Y la respuesta es simples: porque cada

una de ellas tiene un objetivo y enfoque
diferente. Por eso, si a tu persona le gusta
el contenido visual y si tu producto/
servicio puede ser divulgado de manera
directa o indirecta a través de imágenes
de calidad, necesitas estar en Pinterest.
Esta plataforma alcanzó en 2017 la marca

de 150 millones de usuarios activos en
todo el mundo y Brasil es el 4º país con
mayor número de registrados.
Además, existen diversos beneficios que

solo Pinterest puede proporcionar, como:
20
PINTEREST ANALYTICS
Como ya citamos anteriormente, la plataforma tiene Con estos datos, además de comprender más al
su propio centro de análisis de datos, donde podrás respecto de las preferencias y comportamiento de tu
colectar informaciones como: público, conseguirás producir contenidos todavía más
direccionados y que generan resultados efectivos para
## Qué contenidos son enlazados directamente de tu negocio.
tu sitio;
SEGMENTACIÓN
## Visitantes únicos;
Además de eso, datos de la propia plataforma
## Qué Pines están recibiendo más compartimientos; comprueban que:
## Datos de acceso móvil y desktop y cómo eso afecta ## Ella es más popular entre mujeres (60% de los
tu performance; usuarios);
## Cuántos usuarios están llegando a tu sitio por ## También es popular entre personas con educación
Pinterest; de nivel superior;
## Análisis estadística en determinado periodo ## Sus usuarios son generalmente personas con
de tiempo. mayor renta;
21
ESTADÍSTICAS QUE COMPRUEBAN

EL ÉXITO DE PINTEREST
¿Y tu público? ¡Excelente! Aquí tienes Además de eso, existen diversos datos

entonces una excelente oportunidad de que comprueban la eficiencia de este
conquistar a estas personas. canal, que pueden beneficiar a tu
empresa de manera única.
Pero, claro, este no es el único público
presente. Para tener una idea, la mayoría Hoy en día, sabemos que el sitio (que ya
de las empresas presentes están vale más de 11 mil millones de dólares)
relacionadas a los sectores de la moda, tiene una media de 100 millones de
diseño, gastronomía y estética. usuarios activos, con nada más, nada
menos, que 2 mil millones de búsquedas
Sin embargo, nosotros, de Rock Content y mensuales en su área de búsqueda.
de Resultados Digitales tenemos páginas
en la plataforma donde divulgamos Otro dato relevante es con respeto
diversos contenidos relacionados a de las recomendaciones de la propia
Marketing Digital. plataforma.
22
Ahora, si quieres llegar ya acertando, vale repasar estos

datos de Expanded Ramblings:
## La media de duración de un pin es 1600 veces

Anualmente son ofrecidos cerca de 1,5 billones de mayor que la de una publicación en Facebook;
recomendaciones de pines para los usuarios con
gustos semejantes, y eso puede incluir la carpeta sobre ## Imágenes sin rostros ganan 23% más
marketing de contenidos que acabamos de enseñarte compartimiento que las otras;
como crear.
## Imágenes claras son compartidas 20 veces más
El sitio tiene todavía una media de 20 terabytes de que las oscuras;
datos generados diariamente por la inserción de
nuevos pines e informaciones, siendo que cada nueva ## Un CTA en la descripción de tus Pines genera un
publicación tiene un tiempo de vida medio de 3,5 aumento de 80% en el engagement del usuario;
meses. Mucho mayor que el de Facebook, que no llega
a durar más que 4 días. ## Las búsquedas en Pinterest crecieron 81% entre los
años de 2014 y 2015;
Pinterest continúa en crecimiento. Para tener una idea,

¡en un año el número de usuarios dobló en Brasil!
23
CÓMO CREAR
UNA ESTRATEGIA
PARA PINTEREST
Así como en otros canales online, es fundamental
actuar de manera estratégica y crear un plan de acción
claro. En este punto, el Marketing de Contenidos es
una excelente oportunidad de crear materiales de
calidad para generar engagement entre tus usuarios y
aumentar el alcance de tu marca.
24
LA RELACIÓN ENTRE PINTEREST Y

EL MARKETING DE CONTENIDOS
La principal función de canales online, además de

divulgar tu marca, es generar relacionamiento con ella.
Por eso, ningún usuario quiere escuchar apenas al

respeto de tu marca, tus productos y tus servicios.
O sea: es necesario pensar y producir contenido

de calidad, que genere valor, la interacción de tus
seguidores y conquiste a tus potenciales clientes.
Pero eso solo ocurrirá de manera efectiva si

realmente conoces y entiendes a tu persona, o sea, a
tu cliente ideal.
Entonces el primer paso es trazar el perfil y reconocer

si se identifica con la plataforma.
Si la respuesta es afirmativa, ¡excelente! Llegó la hora

de planear tus contenidos.
25
Después, es hora de crear un calendario editorial,

CREANDO UN PLANEAMIENTO planeando los días, horarios y, consecuentemente, la
DE PUBLICACIONES frecuencia de tus publicaciones. Recuerda dos cosas:
Pinterest, así como un mecanismo de ## El volumen de publicaciones es muy alto, y por

búsquedas, funciona a partir de la búsqueda eso debes tener una frecuencia, pensar en una
del usuario por palabras clave. Por eso, debes frecuencia;
empezar mapeando los asuntos de interés
de tu público. A partir de estas palabras ## No necesitas producir todos los contenidos: puedes
clave, serás orientado sobre cuáles son los apropiarte de algunos disponibles en la plataforma
principales temas que deberán ser la base de y en otros sitios, siempre preocupándote con la
tu producción de contenidos. fuente de estas publicaciones;
26
PENSANDO EN LOS BOARDS ELIGIENDO QUIEN SEGUIR
Desde el inicio, es importante que organices Sigue usuarios y boards que sean del interés
tus publicaciones, facilitando incluso que tus de tu marca. Eso crea un engagement con tu
usuarios encuentren las publicaciones más público objetivo y permite que veas contenido
relevantes para ellos. Para eso, Pinterest te que puede ser repinado por ti.
da la opción, como ya dijimos, de salvar tus
imágenes en carpetas: los boards. Un buen ejemplo de eso son
influenciadores, empresas socias,
Ellos te ayudarán a clasificar tus contenidos, negocios que complementan el tuyo pero
sea por tema, por formato (infográficos, no es competencia directa, referencias
ilustraciones, fotografías), o cualquier otro internacionales y otros usuarios con
criterio de clasificación que tenga sentido temas que reflejen el estilo de vida de tus
para ti y principalmente para tu persona. potenciales clientes.
27
UTILIZANDO RICH PINS
Los rich pins son los “Pines Avanzados”. Eso Ya los Pines Avanzados de receta permiten que dejes
porque además de la imagen, ellos muestran otras disponibles de manera funcional informaciones como
informaciones extras, dependiendo de tu objetivo. ingredientes, tiempo de preparo y número de porciones.
Actualmente Pinterest trabaja con 4 categorías de Pines Y, por fin, los de artículo ayudan a los usuarios a
Avanzados: aplicación, producto, receta y artículo. salvar los contenidos más relevantes de tus canales
de noticias o información. En estos pines es posible
Los rich pins de aplicación incluyen el botón de visualizar, además de la imagen, el título, autor y una
instalación de la app, para que los usuarios consigan breve descripción del artículo.
hacer el download sin salir de la plataforma.
Si tu empresa se encaja en alguno de los escenarios
Los de producto permiten que el usuario visualice donde estos tipos de pines avanzados se encajan, haz
informaciones como precio y disponibilidad, además de buen uso de la funcionalidad, vuelve más atractiva tu
tener un enlace para la página donde la compra puede estrategia y contribuye para una buena experiencia de
ser realizada. tu usuario.
28
¿CUÁL LA FRECUENCIA IDEAL

DE PUBLICACIONES? EL TAMAÑO DE
LAS IMÁGENES
Diferentemente de Facebook y Twitter, Pinterest
permite que tus Pines permanezcan siempre visibles. Si bien Pinterest permite los más diversos formatos y
Por eso no debes abusar, para llenar demasiado el board tamaños de imágenes, esto es importante y merece tu
de tus seguidores. atención.
Evalúa qué contenidos son realmente relevantes para La plataforma fue desarrollada para generar una
Pinterest, ten constancia suficiente para mantener a excelente experiencia del usuario con tus contenidos.
las personas en engagement, ¡pero siempre pensando Por eso, buenas prácticas en este sentido pueden hacer
también en la calidad! que tus contenidos tengan destaque.
Y más que eso: diversifica y organiza tus boards para Pinterest es compatible con desktops, aplicaciones
que tengan sentido para los usuarios y también siempre para dispositivos móviles y también disponibiliza la
generen buenos resultados para ti. posibilidad de conectar el perfil a las redes sociales,
publicando contenidos cargados en la plataforma
Algunos minutos por día dedicados a este canal son automáticamente entre tus perfiles (Facebook, Twitter,
suficientes para el comienzo de tu perfil. Después, Google+), de acuerdo con las configuraciones adoptadas
transforma estos minutos en algunos días de la semana. para tu cuenta.
29
Los formatos de imágenes en Pinterest son: ## Foto del perfil (miniatura): 49 x 49 pixeles
## En el feed: La largura de las imágenes ## Pin: 600 x (infinito)

es limitada a 235 pixeles y la altura es
(ajustada) proporcional a la imagen. ## Board thumbnail (en la línea del tiempo):
222 x 150 pixeles
## Profile (foto del perfil): 165x165 pixeles
## Imágenes expandidas: Al expandir
## Pinterest recomienda que hagas el imágenes para visualización, la largura
upload de imágenes con dimensión de será de 736 pixeles y, nuevamente, la
600 x 600 pixeles, imágenes mayores son altura es (ajustada) proporcionalmente a
redimensionadas. la escala de la figura.
30
El cuadro completo (Complete Board): 238 x

284 pixeles e incluye:
## La imagen de la portada: 217 x 147 pixeles
## Y small thumbnails (miniaturas abajo de

la portada): 51 x 51 pixeles
## El Pinterest trabaja con “aspect ratio”

(mejor aspecto de imagen) entre 2: 3 y
1: 3,5 –con una largura mínima de 600
pixeles.
## O sea, es relación largura x altura para

mejor presentación de la imagen:
## 2:3 – De cada 2 pixeles de largura la

imagen tendrá 3 pixeles de altura.
## 1:3,5 – De cada 1 píxel de largura la

imagen tendrá 3,5 pixeles de altura.
31
“El mejor tamaño” en Pinterest –de manera general– Pon atención en tu actividad reciente en el sitio: ella te
para compartimiento es de: 735 x 1,102 pixeles. enseña quien te siguió y a quien le gustaron tus pines
recientemente.
Puedes todavía adecuar tus figuras a estas preferencias
utilizando la herramienta de dibujo libre en lienzo, Además, puedes también buscar en la herramienta de
que contiene un modelo predefinido de template de búsqueda de Pinterest qué palabras clave y tendencias
Pinterest: 736 x 1103 pixeles. están en alta. Es una buena manera de planear tus
publicaciones futuras.
MENSURANDO LOS RESULTADOS
Mide también en Google Analytics cómo va la fuente
Así como en todos los otros canales de divulgación de tráfico de Pinterest para tu sitio, eso te dirá como la
online, en Pinterest también es importante mensurar plataforma te ayudó a llevar visitantes para tu sitio.
tus resultados y saber lo que anda funcionando o no.
¿Qué creó el engagement? ¿Qué contenido con más

interacciones?
32
BONUS: 11
CONSEJOS PARA
OPTIMIZAR TU
ACTUACIÓN EN
PINTEREST
Como todos los canales en internet, si bien la
originalidad y el nivel de conocimiento que tienes
sobre tu público sean los principales diferenciales de
una estrategia, existen buenas prácticas que pueden
ser seguidas para garantizar un buen inicio. Por eso,
separamos algunas que consideramos fundamentales.
33
CREA UN PERFIL COMPLETO
Recuerda también de completar correctamente tu perfil.
Nuestro checklist te ayudará en esta tarea y también te

enseñará donde cada artículo se encaja en tu perfil.
34
CREA CONTENIDOS PENSADOS

PARA PINTEREST
PIENSA EN LA CALIDAD
DE TUS CONTENIDOS Con el tiempo sabrás exactamente qué es lo que a tu
público le gusta en relación con tu perfil. Y eso puede
Apenas 20% de todo el contenido en Pinterest es ser utilizado a tu favor.
original. Los otros 80% son repines de los usuarios.
Apenas 20% de las empresas en Pinterest crean
Haz parte de los 20%: elige buenas imágenes de tu blog, contenidos exclusivos para la plataforma. Por eso, ¡haz
crea un contenido diversificado (infográficos, textos, parte de los 20% y crea un diferencial para tu marca!
videos y etc.), y sé objetivo e interesante. Un buen pin es
lo que garantizará el éxito de tu perfil. Elige buenas imágenes de tu blog, crea un contenido
diversificado (infográficos, textos, videos y etc.), y sé
La propia plataforma te da orientaciones increíbles objetivo e interesante.
sobre cómo desarrollar un contenido de calidad, con
base en el análisis de varias imágenes de éxito. MARCA USUARIOS EN TUS PINES
En esta guía, encontrarás ideas sobre cómo crear una Aprovecha para marcar otros usuarios en tus pines,
estrategia original, inspiraciones y referencias, incluso siempre buscando hacer eso de manera natural, sea por
segmentadas en las áreas de mayores resultados, como identificar un contenido que tal vez interesa, sea para
hogar, alimentación, moda, salud y belleza. establecer diálogo con otra marca.
35
MONTA UNA ESTRATEGIA

CON DIVERSOS TIPOS
DE CONTENIDO
Solo sabrás qué realmente funciona

para tu audiencia en Pinterest si creas
contenidos de diversos tipos y formatos
y mensurando los resultados a través de
Analytics.
Por eso, no hagas siempre más de

lo mismo y ten variedad, además de
calidad, como un prerrequisito básico de
tu estrategia en Pinterest.
Además de lo que ya dijimos, puedes

montar tutoriales, lanzar datos de
manera visual, imágenes de inspiración,
DIY, checklists, infográficos –sí, ya
hablamos, pero ellos generan un
engagement muy bueno en este canal–
¡y todo lo que te permita tu creatividad!
36
## Crea carpetas que tengan sinergia con el perfil

(propósito/ temática/ programa);
CREA CARPETAS
REALMENTE INTERESANTES ## Dale énfasis al tipo de contenido en tus títulos;
La idea es que tus contenidos sean organizados para ## Imagina cómo los usuarios identifican más fácil los
facilitar que tus seguidores encuentren exactamente lo contenidos;
que necesitan.
## Descubre cómo los usuarios buscan los contenidos
Y en este punto los boards son una de las (palabras que son más usadas/buscadas);
funcionalidades más eficientes y únicas que Pinterest
proporciona para usuarios y empresas. ## Evita agrupar muchos asuntos en una única
carpeta;
Pero, en el momento de crear tus carpetas, lleva en
cuenta los siguientes factores: ## Evita nombres genéricos o con mucho alcance.
37
UTILIZA SEO Además, la plataforma todavía presenta las palabras

clave relacionadas, o sea, más buscadas por personas
Como ya dijimos, Pinterest funciona de manera bien interesadas en el tema buscado, para mejorar la
similar a los mecanismos de búsqueda, como Google y experiencia del usuario y ayudarlo a encontrar el
Bing. Por eso también debes pensar en estrategias de contenido ideal. Por eso, todo lo que sabes sobre SEO
SEO, Search Engine Optimization u Optimización para puede ser muy bien utilizado en Pinterest.
mecanismos de búsqueda.
Considera utilizar palabras clave con alta relevancia
Al final, el fundamento es el mismo: colocar una palabra para tu público, aprovechando de herramientas como
clave y encontrar los contenidos relacionados a ella, Google Keyword Planner, pero sin olvidarte de valorar la
clasificando los de mayor valor para el usuario. experiencia del usuario y evitando un flood de palabras
claves y tags en las publicaciones.
38
TEN CTAS REALMENTE ATRACTIVOS
Los CTAs, famosos Call-to-Action, o en español,

“Llamadas para acción”, son las frases, botones o
imágenes que añades a tus contenidos, invitando a tus
usuarios a dar un próximo paso.
Ellos también pueden ser utilizados en la descripción

de tus contenidos en Pinterest, sea para incentivar
una visita a tu sitio o blog, llevarlos a comprar, bajar un
contenido o cualquier otra acción que tenga sentido
dentro de tu estrategia.
Sé creativo, haz pruebas A/B y no te olvides de siempre

mensurar los resultados de los contenidos que tengan CTA.
Recuerda cuáles son los principales objetivos de tus

visitantes para no crear llamadas sin conexión o que no
atraigan la atención de quien accede a tus imágenes.
39
UTILIZA EL BOTÓN
GUARDAR
Todos tus contenidos pueden, de alguna

manera, ayudar en tu estrategia de Pinterest,
de manera muy simple, con apenas un clic.
Es que la plataforma tiene un botón

instalable, que aparecerá en las imágenes de
tu sitio o blog para que los usuarios salven
tus contenidos directamente en la carpeta de
Pinterest.
Además de trabajar en la integración de

tu estrategia, conseguirás evaluar los
resultados de los contenidos más guardados
por tus visitantes, ayudando a identificar
intereses, preferencias y comportamientos.
Además, ampliarán el alcance de tus contenidos de manera orgánica,

¡ayudando a conquistar más visualizaciones!
40
CREA WIDGETS CUIDA TUS OTRAS ESTRATEGIAS
Además del botón guardar, existen diversos otros Como ya dijimos, los contenidos no son generados en
Widgets que pueden impulsar todavía más tu estrategia Pinterest. Él es apenas un centro de organización y
en Pinterest. Sí: ¡es la propia plataforma ayudándote a referencia, donde los usuarios consiguen buscar los
aumentar tu visibilidad! contenidos de manera práctica y aun organizarlos de
forma funcional.
Por ejemplo, con el botón seguir puedes invitar
a las personas en tu sitio y blog a seguir a tu empresa Con eso, para que los contenidos de tu página sean buenos,
en Pinterest. necesitas estar cuidando bien tus otras estrategias de
marketing, donde los contenidos están ubicados.
Puedes también incorporar Pines en tu sitio, enseñar
las publicaciones más recientes y crear una carpeta Imágenes de calidad, textos atractivos, llamadas con
favorita en tu sitio. relevancia para tu público, uso de palabras clave… ¡todo
eso hará diferencia en tu estrategia!
41
CASOS
DE ÉXITO
Tal vez necesites de un poco más de
inspiración para conseguir elaborar una
estrategia realmente creativa y efectiva
en Pinterest.
Por eso, separamos una sección con varias

empresas que tienen, no apenas una estrategia
increíble, pero también alcanzaron excelentes
resultados a través de él.
42
TAOFEMININO
Taofeminino es un sitio dirigido a mujeres sobre

cuestiones relacionadas a lifestyle, como moda, belleza,
entretenimiento y bien estar.
El portal no solamente consiguió crear una estrategia,

como también obtuvo buenos resultados analizando los
datos generados a través de la plataforma.
Para tener una idea, con eso, ¡70% del tráfico en el sitio
pasó a venir de Pinterest!
Increíble, ¿no?
Creada en 2014, hoy el perfil de la empresa del grupo Todo eso porque, además de hacer pruebas, ellos
de medios digitales francés aufeminin tiene más de identificaron una oportunidad a través del análisis de
100 mil seguidores y, además del crecimiento en el datos de la plataforma, descubriendo los principales
tráfico, fue responsable por la visualización de 30% más temas e intereses de sus potenciales seguidores y
páginas que provenientes de redes sociales. creando boards direccionados para estos temas.
43
MAQUILLAJE NATURA
Natura, mayor fabricante de cosméticos de Brasil,

también vio en Pinterest una buena oportunidad
de aumentar el engagement de sus potenciales
clientes y clientes en una parte específica de sus
productos: la línea de maquillaje.
Con eso, hicieron que un 40% de las referencias

de la marca en redes sociales vinieran de
Pinterest.
El perfil tiene cerca de un año, tiene 8.800

seguidores y creció 11 veces el número de clics
para la marca.
Ellos entendieron con el tiempo de estrategia

que los tutoriales eran el tipo de contenido que
generaba mayor engagement por parte de su
público, y con eso consiguen unir contenido de
calidad con la valoración de sus productos.
44
CASA VOGUE
La Casa Vogue es otro excelente ejemplo de

éxito en Pinterest. Con 3 años de perfil, la
página tiene casi 200 mil seguidores, y los
lectores que llegan por Pinterest pasan 71%
más tiempo en el sitio que otros visitantes.
Ellos consiguieron aprovechar muy bien

los temas –decoración, diseño, arquitectura
y arte– en su estrategia, y hoy tienen las
propias buenas prácticas de publicación.
Por ejemplo: la revista publica por lo

menos 3x por semana nuevos contenidos
en Pinterest, divulga las carpetas en su
sitio y redes sociales y siempre pone
descripciones detalladas de sus pines para
mejorar la experiencia de los visitantes y
atraerlos todavía a otros canales.
45
CONCLUSIÓN
Un “catálogo mundial de ideas”. Esa es la
descripción de la propia plataforma, ¡lo
que tiene mucho sentido!
Al final, además de llevar tu estrategia

de social para un nuevo nivel, Pinterest
proporciona diversos elementos para
que abuses de la creatividad, “pienses
más allá” y crees contenidos que, además
de extremadamente atractivos, dejen la
experiencia con la marca todavía mejor.
46
Además, la propia plataforma tiene

contenidos increíbles, relacionados a
empresas, para que aprendas a extraer
lo máximo de todas las herramientas,
utilices todos los recursos y ¡tengas
insights increíbles para tu estrategia!
Por eso, si pretendes empezar una

estrategia allí, además de leer este
contenido y utilizarlo de referencia
siempre que necesario, mira también
en la parte hecha para empresas en
Pinterest Negocios, saca buenas ideas y
aprende más sobre las funcionalidades.
Así, ¡te deseamos buena suerte y muchos

seguidores en tu nueva estrategia!
Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos.
Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de
contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía.
A través de nuestro servicio de consultoría montamos estrategias

de contenido para nuestros clientes. Tenemos varios materiales
educativos gratuitos y siempre tenemos algún artículo interesante
en el blog de Marketing de Contenidos.
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