11 de mayo

Clase #4

INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

Es la ciencia que se usa para explicar las características de un fenómeno,

sujeto o población a estudiar.

Cuando se utiliza

Cuando se tiene poca información de un fenómeno

Los que la utilizan suelen ser psicólogos, pedagogos, biólogos.

INVESTIGACION PREDICTIVA

Tiene como propósito predecir situaciones futuras.

Ejemplo

Como cambiar el estilo de vida de los venezolanos en los próximos 5 años.

INVESTIGACION CAUSAL

Investiga las causas del mercado

Porque la persona compra el producto.

EXPLICACION DE LA PROFE SOBRE COMO SE DEBE HACER LA PROPUESTA
DE INVESTIGACION PASO POR PASO

Debemos tener un nombre de agencia un logo un slogan, algo que nos identifique
como agencia.

El proceso para diseñar una investigación es

1: problema

OBJETIVOS

Responde a por que lo voy a hacer.

Que información voy a recolectar y analizar

2: pregunta de investigación de mercado (necesidad)

4: objetivos generales y específicos

Plantear mínimo 20 objetivos específicos.

Plantear 1 objetivos general.

Los objetivos se desglosan y se organizan de acuerdo a elementos de mercadeo

Consumidor, comportamiento, producto, relación costo beneficio, distribución.

Se clasifican de esta manera.

LA METODOLOGIA

Esta el procesos

La metodología responde a que voy a hacer y como lo voy a hacer

En la metodología se incluye

Tipo de investigación cuantitativa o cualitativa y decir por qué se utiliza ese

tipo.

Un párrafo de 3 a 4 reglones.
  Cuáles son las técnicas que se van a utilizar. Ejemplo, encuestas. O la
herramienta que sea.
 La muestra: a cuantos consumidores del producto. Nivel socioeconómico.
Y hacer un cuadro presentado claramente la muestre de investigación
con datos numéricos ejemplo # de consumidores, #de personas de
estrato 1 o 2 o 3.

El insumo para hacer la investigación lo sacamos del brief.

Debemos entender el brief muy bien para saber qué es lo que está buscando el
cliente.

 Quien o quienes profesionales va a analizar esta información, cuánto va a

durar la investigación.

CRONOGRAMA
Hacer el cuadro el cronograma semanal
Que actividades tengo que hacer yo para cumplir para todo ese proceso
de la metodología.
Guía diseño calcular los tiempos en semana.
Cuantas semanas me voy a demorar en el reclutamiento de la gente para
que haga la investigación.
Cuanto me demoro recolectando la información.
Cuanto me voy a demorar analizando la información y elaborando el
informe.

PRESUPUESTO
Cuánto vale cada entrevista en profundidad, cuantas son y cuánto valen
todas.
Cuanto me va a cobrar ese profesional por una hora.
Cuanto me vale que una persona me ayude a conseguir las citas.
Cuanto se le va a pagar por cada transcripción de las entrevistas.
Cuanto se le va a pagar al profesional que va a recibir las entrevistas y
va a hacer el informe.
Esta investigación tiene que ser cualitativa. Esta investigación va en powert
point