Proyectos 1 Análisis Publicitario

Camila andrea Mogollon Cod:1410011486

Ivan David Castiblanco Cod: 1121630010
Edward Antonio Cipagauta Cod:1310011292

Politécnico Grancolombiano
2019-1
Formatted: Font: Not Bold
1.1 RESEÑA HISTÓRICA AGUILA
En 1913 nace la Cervecería de Barranquilla con 4 cervezas Escudo,Gallo Giro,San Nicolás,
Águila.
En 1933 se decide producir solo cerveza Águila y crean el slogan “Sin igual y siempre igual”
y se rediseña la imagen de marca y cobra popularidad en el interior del país.
En 1960 se vuelve a rediseñar la marca adicionando un color completamente diferente, ya
que por problemas de distribución el costo del producto era elevado lo que daba la imagen
de exclusividad a quien consumía la cerveza.
En 1967 la empresa se une a BAVARIA creando así la cervecera más grande del país y a
su gerencia entra la familia Santo Domingo quienes en el momento habían construido un
emporio de varias compañías a lo largo del país y eran reconocidos por sus buenas
conexiones sociales y políticas que favorecen sus negocios.
En 1988 Águila llegó a convertirse en una de las 1000 empresas más grandes de América
Latina y una de las 100 más importantes de Colombia, un año después colombia alcanza un
promedio de 90 millones de litros de cerveza al año producida en la planta de barranquilla.
En 1991 Águila se convierte en el patrocinador oficial de la selección colombia.
En 1996 Águila elige a sus 3 primeras chicas Aguila convirtiéndose así en una de las
marcas más recordadas del país por su presencia de marca y patrocinio a diversos
aspectos deportivos.
En 2002 Nace la primera cerveza light de Colombia: Aguila Light, una cerveza más ligera
que saldría al aire con la campaña ‘Club de Fanáticos de la Cerveza’.
En 2014 Llega la primera cerveza sin alcohol del país, Aguila Cero. Con apenas 0,4% de
Alcohol.
En 2015 Águila se convierte en el patrocinador de la Dimayor creando la Liga Águila.
En 2016 Águila, para destapar el lado más original y las raíces de los colombianos, cerveza
aguila cambia su imagen y crea su nueva campaña Aguila Original.

En el 2016 cerveza aguila llega con esta nueva imagen:

https://www.cervezaaguila.com/historia-de-la-cerveza-aguila desde el inicio hasta hoy

1.2. Rango histórico de la campaña seleccionada: indique el año de creación de la campaña, nombre de la
agencia, objetivo de campaña y concepto creativo.

Nombre de la agencia: (agencia creativa mullenlowe ssp3)

y su agencia de branding, mullenlowe43.

Año de creación de la campaña: 2016

Objetivo de la campaña: Convertirse en una marca más moderna, sin perder el sabor tradicional que siempre
la ha representado”, explica Andrés Ospina, director de marca de Cerveza Aguila.

Concepto de la campaña: Imagen sin igual, sabor siempre igual.

1.3. Referencias de la campaña:

Consiste en incluir las piezas que son parte de la campaña y que pueden ser:
piezas gráficas, contenidos digitales, o BTL, entre otras. Si la campaña es global o de gran impact
demasiadas piezas, por consiguiente, puede
n elegir un número apreciable que les permita desarrollar el

Producto Marca Campaña Piezas

Cerveza Aguila Imagen sin igual,

sabor siempre igual.
Cerveza Aguila Imagen sin igual,
sabor siempre igual.