La era moderna de la publicidad

La era moderna de la publicidad parte en el siglo XIX (19) desde la existencia de grandes
cambios promovido por la revolución industrial, pues todo lo que hasta entonces se
conocía empieza a sufrir cambios importantes, creando una sociedad basada en nuevos
movimientos de pensamiento y nuevas formas de producir que buscan mejorar la sociedad
mediante la oferta y demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases,
ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y
mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos
países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.
La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos
condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en
configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de
la publicidad son:
 El aumento de la producción, mediante el uso de la cadena de producción que
cambio el modo tradicional de hacer las cosas a un modo más industrializado,
plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los
productos.

 El desarrollo de los medios de comunicación, tanto como la televisión, radio y

prensa escrita hacen posible la difusión masiva de los mensajes.

 La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor la

pluralidad de medios informativos.

 La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras

necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación
y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los
objetivos de los anunciantes.

La relación entre las empresas y los medios empieza a madurar, ya que pueden compartir
sus necesidades. La de las empresas es comunicar la existencia de productos y servicios
y conseguir ventas y contratos; la de los medios es difundir información y opinión sobre
los acontecimientos que afectan a la comunidad a la que se dirigen. Ambos tienen un
público objetivo común, por lo tanto cualquier fabricante o comerciante que quiere dar a
conocer su mensaje puede insertarlo en los medios. Éstos al ceder parte de su espacio,
logran una financiación que necesitan para sobrevivir o para crecer, ya que la venta de
ejemplares no es suficiente.
El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, en un momento determinado de la
historia, ocurren por vez primera:
 El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por
condiciones de todo tipo.
 La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores y clientes
elegir entre opciones distintas.
 El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo
económico general y de las nuevas posibilidades de producción y comercio
 El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes,
hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción.
Las dos actividades, empresarial y periodística, encuentra en los adelantos técnicos un
aliado que revoluciona sus posibilidades. Al aumentar las tiradas, los periódicos, ahora
más baratos, amplían el número de lectores y las empresas ven en ellos un medio cada
vez más eficaz para lograr sus objetivos de notoriedad y aceptación. La historia moderna
da a la publicidad un papel imprescindible en el sistema empresarial y comunicativo que
se refuerza en la etapa contemporánea.
El marketing de guerrilla es una fórmula publicitaria con cada vez más adeptos, tanto
entre los anunciantes como entre los consumidores. Un ingrediente básico del marketing
de guerrilla es la sorpresa y para sorprender al consumidor a menudo la mejor receta es
impresionarle con objetos de dimensiones desproporcionadas. Balones, botellas,
zapatillas, cepillos de dientes, todo vale con tal de que su tamaño sea gigante. A
continuación, recogemos varios ejemplos creativos de publicidad a lo grande:

a. Dumocalcin

b. Nike

c. Lego
El principio
La publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa
donde estemos, la publicidad está con nosotros educándonos, induciéndonos a comprar
nuevos productos y servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo
de drogas o animándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político.
Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el lugar que ocupa en la actualidad
como un elemento principal de los negocios modernos.

¿Por qué existe la publicidad?

La respuesta más evidente de la publicidad es que es el medio más práctico y eficiente
para mantener un sistema de mercado de producción masiva.
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma
directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios.
La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido
necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la
publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo.

La publicidad existe porque:

 Es parte de nuestro sistema de comunicación.
 Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
 Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
 Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano.
En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes
aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria.
Con el fin de poder desempeñar dichas tareas, la publicidad toma muchas formas y
establece metas y objetivos diversos. La publicidad representa la principal herramienta
de comunicación de diversas compañías.