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INTRODUCCION
4. ¿Cuales serán las herramientas o mecanismos a utilizar para lograr ese éxito previsto?
El proceso de elaboración del plan de negocios implica una serie de etapas de análisis,
durante cada una de las cuales , los diversos elementos y variables de cada etapa son
analizados en relación con su finalidad propia y en cuanto a las otras etapas del proceso, y al
final de cada etapa hay necesidad de decidir si se continúa con los elementos y variables que
hasta el momento se tienen o si hay necesidad de introducir modificaciones en algunos de
ellos, o si es preciso cambiar totalmente la orientación del negocio.
Todas las etapas que se van a mencionar son básicas en el proceso del análisis, pero
dependiendo del tipo y de la complejidad del negocio, de la experiencia del empresario, de la
disponibilidad de recursos y del tiempo existente para el análisis, los niveles de detalle y
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precisión de cada etapa y de cada plan de negocio pueden variar y pueden darse casos en que
no exista un documento formal que sustente el proceso, o casos en que el documento sea
prolijo en datos, informaciones, cálculos, etc. Cada negocio y cada empresario requieren un
plan de negocio particular y por eso todo lo que se va a indicar en éste documento hay que
recibirlo bajo el concepto de GUIA GENERICA y cada empresario debe hacer la adecuación de
ésta guía a sus necesidades y a las exigencias del negocio.
Para propósitos de metodología se van a presentar las etapas en forma secuencial, pero se
debe tener claridad que en la ejecución real del plan de negocio se necesita trabajar a veces en
paralelo en varias etapas, o modificar la secuencia que se va a usar para la presentación.
En ésta etapa se realiza un análisis detallado del comportamiento del subsector en el que se
desarrollará el negocio que se piensa montar. Este análisis consiste en conocer la realidad
de las empresas que están conformando el subsector en términos de cantidad, productos
que venden o servicios que prestan, perfil de clientes, tecnologías utilizadas, ubicación
geográfica, proveedores y canales de distribución.
Esta etapa tiene como objetivo central el determinar con un buen nivel de confianza los
siguientes aspectos: la existencia real de clientes para los bienes o servicios que van a
producirse, la disposición de ellos para pagar el precio establecido, la determinación de la
cantidad demandada, la aceptación de las formas de pago, la validez de los mecanismos de
mercadeo y venta previstos, la identificación de los canales de distribución a usar, la
identificación de las ventajas y desventajas competitivas, etc. Este análisis es con gran
frecuencia el más difícil del proceso, y es la piedra angular de cuyos resultados se
desprenden muchos otros análisis.
3. ANALISIS TECNICO
Tiene como objeto central el definir la posibilidad de lograr el producto o servicio deseado en
la cantidad y con la calidad y el costo requeridos. Esto origina la necesidad de identificar
procesos productivos, proveedores de materias primas, equipos, tecnología, recurso
humano, suministros, sistemas de control, etc.
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4. ANALISIS ADMINISTRATIVO Y ORGANIZACIONAL
El proyecto o plan de negocio debe ser evaluado desde tres aspectos fundamentales, que
mostrarán su viabilidad tanto en lo económico como en el impacto social.
Evaluación financiera.
Evaluación económica.
Evaluación social.
Evaluación financiera
Esta evaluación se realiza con el fin de tomar la decisión si se acepta o se rechaza el proyecto
y determinar su rentabilidad.
Se puede realizar usando técnicas matemáticas como:
Evaluación económica
Evaluación social
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Se refiere a la incidencia que tiene el negocio sobre el conglomerado social en el cual se va
llevar a cabo, y las probabilidades reales de evitar incidencias negativas sobre la comunidad,
pues ellas pueden afectar las posibilidades de éxito del proyecto.
Una vez que todas estas etapas se han realizado con resultados positivos, se puede cumplir
la última etapa que es la evaluación integral del negocio, y de las estrategias identificadas,
para con ello proceder a elaborar el documento final que resume todos éstos análisis y que es
el que se llama PLAN DE NEGOCIO.
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1. ANALISIS DEL SUBSECTOR Y DE LA IDEA
DE NEGOCIO
1.2 PRODUCTOS Y/O SERVICIOS QUE OFRECEN LAS EMPRESAS DEL SUBSECTOR
(En éste factor se debe mostrar los productos y/o servicios que se ofrecen en el
mercado ya sea local, regional o nacional)
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1.6 CANALES DE DISTRIBUCION UTILIZADOS POR LAS EMPRESAS DEL SUBSECTOR
(Aquí se debe especificar que tipo o tipos de canal de distribución utilizan las empresas
del subsector. ¿Directo? ¿A través de intermediarios? (en el ámbito local, regional o
nacional)
Corto plazo
Mediano plazo
Largo plazo
(Aquí se deben especificar los objetivos específicos o sea las actividades a desarrollar
para que el objetivo general pueda ser una realidad. Estos objetivos también deben ser
a corto, mediano y largo plazo)
A corto plazo
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A mediano plazo
A largo plazo
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1.14 DEBILIDADES PRESENTADAS PARA EL MONTAJE DEL
NEGOCIO
2.2 ¿Cuáles son los beneficios o valor agregado que obtendrán los consumidores del producto
o servicio a ofrecer?
(Enumere los beneficios que tendrá el consumidor con la compra del producto o
servicio como: seguridad, elegancia, calidad de vida, cultura, nutrición etc)
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2.4 Qué canal o canales de distribución se utilizará(n) para que el producto o servicio pueda
llegar a los consumidores.
(En este factor se debe explicar si se utilizará uno o varios canales de distribución
como: canal 0, canal 1, canal 2, canal 3)
2.6 Describa el mercado potencial y el mercado objetivo del producto o servicio que va a
ofrecer.
(Se debe utilizar una segmentación de mercado para determinar para determinar
cuantas personas conforman el mercado potencial y cuantas conforman el mercado
objetivo, Se debe determinar si el mercado potencial es igual al mercado objetivo ó si
son diferentes.
Además se debe caracterizar el perfil del consumidor objetivo como: género, edad,
escolaridad, profesión, ocupación, composición familiar, estrato socioeconómico entre
otros). Si el mercado objetivo son empresas, caracterizarlas en el sector al que
pertenecen, tipo de conformación legal, privada o pública, etc.
2.7 ¿Qué políticas de precio se tendrán en cuenta para ofrecer un producto o servicio
competitivo en el mercado?
(Aquí se deben tener en cuenta factores importantes en el desarrollo de una política de
precio como: costo del producto o servicio, margen de utilidad que se quiera aplicar,
insumos y materia prima, control de calidad, precios ofrecidos del producto o servicio
por parte de las empresas que conforman el subsector (competencia) en la zona de
influencia. ¿Otros? Cuales
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2.8 Cantidad y tipo de proveedores requeridos
(Aquí se debe realizar un análisis de los proveedores de la materia prima o insumos
requeridos, la disponibilidad requerida, el insumo o producto requerido, y la ubicación
geográfica de los mismos)
2.9 ¿Qué clase de medios publicitarios y con qué frecuencia se utilizarán para promover el
posicionamiento de los productos o servicios a ofrecer?
(En este factor se deben especificar si los medios a utilizar son escritos, hablados,
visuales, Internet, otros ¿cuales?)
2.10 Qué tipo de estrategias promociónales se utilizarán como parte de las políticas de
posicionamiento.
(Aquí se deben especificar que tipo de promociones se piensan implementar como:
descuentos, degustaciones, demostraciones, desfiles de pasarela, ofertas, bonos, rifas,
combos etc., otros ¿cuales?
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(En este punto se debe diseñar un instrumento para recolección de datos a los
potenciales compradores o consumidores del producto o servicio a ofrecer, con las
respectivas preguntas que responden a unos elementos claves como el: QUE, DONDE,
PORQUE, COMO, CUANTO, CADA CUANTO, PARA QUE, QUE LE GUSTARIA,
ESTARIA DISPUESTO, A QUE PRECIO ESTA COMPRANDO.
Esta investigación se debe realizar con un análisis técnico y muestral que nos garantice
confiabilidad y seguridad en la información recogida, requerida para verificar la
viabilidad del proyecto)
PRECIO
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variedad de variedad de variedad de variedad de
productos. productos. productos. productos.
3. ANÁLISIS TÉCNICO
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3.3 TAMAÑO DEL PROYECTO – CAPACIDAD PRODUCTIVA
(En éste factor se debe determinar la capacidad de producción de bienes por día o
semana o mes que está en capacidad de fabricar teniendo en cuenta la capacidad
instalada: infraestructura física, maquinaria, equipos, recurso humano y recursos
operacionales. Lo mismo debe hacer si es un negocio de prestación de servicios o de
comercialización)
MAQUINARIA-
HERRAMIENTAS- CANTIDAD PRECIO PRECIO TOTAL
EQUIPO – UNITARIO Y Y COSTO
RECURSO COSTO UNITARIO TOTAL
HUMANO
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TOTAL
5 ANÁLISIS ECONÓMICO
FORMA DE FINANCIACION
TIPO DE INVERSION
TOTAL RECURSOS OTRAS
CREDITO
PROPIOS FUENTES
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1. FIJA
Maquinaria y Equipo
Muebles y Enseres
Instrumental y otros
Terreno
Construcciones
Vehículos
Otros
SUBTOTAL INVERSION
FIJA
2. CAPITAL DE TRABAJO
Efectivo
Cartera
Inventario de Materia Prima
Inventario de productos en
Proceso
Inventarios de Productos
Terminados
Otros
SUBTOTAL CAPITAL DE
TRABAJO
3.GASTOS OPERATIVOS
Constitución Jurídica
Adecuaciones Locativas
Otros (cursos, asesorías)
TOTAL INVERSION
PRODUCTO:
UNIDAD DE COSTO:
REFERENCIA:
FECHA:
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1.COSTO MATERIA $
PRIMA
Otros Costos $
Mano de obra o
destajo
Empaques
Comisiones
Este cuadro debe elaborarse por separado para cada uno de los productos.
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1. COSTOS FIJOS DE PRODUCCION PARCIAL TOTAL
Mano de obra $ $
Prestaciones sociales 5.4
Arrendamiento de planta de producción
Servicios públicos
Aseo y cafetería
Depreciación de maquinaria
Mantenimiento de maquinaria y equipo
Transporte
Otros costos de planta
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2. $
3. $
4. $
Mayo
Noviembre
Enero
Febrero
Abril
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Diciembre
TOTAL
MESES
DESCRIPCION
UNIDADES
VENDIDAS
1 VENTAS
(ingresos)
2 COSTOS DE
PRODUCCION
3 UTILIDAD
BRUTA (1-2)
4 GASTOS DE
MERCADEO
5 UTILIDAD
NETA (3-4)
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AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
AÑOS
DESCRIPCION
UNIDADES POR
VENDER
VALOR
UNITARIO
VALOR TOTAL
1 2 3 4 5
AÑOS
DESCRIPCION
CONSTRUCCIONES
MAQUINARIA Y
EQUIPO
MUEBLES Y
ENCERES
VEHICULOS
OTROS ACTIVOS
FIJOS
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5.10 PREPARAR EL CUADRO DEL RESUMEN DEL FLUJO DE EFECTIVO DEL PROYECTO (EN $ )
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6. EVALUACIÓN DEL PROYECTO
Halle el valor VPN del proyecto para los próximos cinco años.
Se deben tener en cuenta los beneficios económicos que serán generados por el
proyecto, una vez ejecutado.
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