Objetivo del estudio de mercado.

El motivo por el cual se realiza el siguiente estudio de mercado es definir qué tan
viable es la introducción al mercado de un nuevo producto, así como, el precio del
mismo y las preferencias del consumidor sobre el diseño. No obstante, la principal
preocupación es la de saber si es realmente viable la creación o innovación de este
producto, es decir, si existe la demanda suficiente en el ámbito geográfico.
Por lo tanto el objetivo principal del presente estudio de mercado es:

 Conocer si realmente existe una necesidad de que personas que realizan

actividades de largas jornadas fuera de su casa usen una lonchera con ciertas
características diferentes a las que existen en el mercado

Como objetivos secundarios, se plantean conocer los siguientes aspectos:

 Analizar la demanda actual de posibles clientes
 Conocer las preferencias y necesidades de los clientes potenciales para así poder
basarnos y adaptar en base de estas el prototipo de la lonchera

Comportamiento de la demanda
Para obtener el número de muestra con la cual se realizaría el presente se determinó
como demanda potencial a estudiantes a nivel licenciatura de la Universidad Autónoma
del Estado de Hidalgo y a trabajadores de empresas del giro manufacturero en Pachuca de
Soto Hidalgo.
Se utilizaron fuentes secundarias para obtener el tamaño del universo y posteriormente
utilizando la fórmula para números finitos determinar el tamaño de la muestra.
Se sumó el número total de estudiantes matriculados y el número total de personal
ocupado en industria manufacturera para obtener dicho tamaño del universo y al obtener
el tamaño de la muestra se sacó la relación de cuantos trabajadores y cuantos estudiantes
se debían entrevistar.

Imagen 1. Alumnos matriculados en UAEH 1

Imagen 1. Alumnos matriculados en UAEH

Imagen 2. Número de trabajadores en industrias manufactureras en Pachuca Hgo.

Imagen 3. Número de trabajadores en industria de construcción.

Numero de muestra
Considerando el posible número de demanda que se puede tener se obtuvo el número de
muestra, dando como resultado:

Formula:

Considerando un total de 32,112 y un nivel de confianza del 95%, el número de muestra es 380.

Dando como total el siguiente número de personas a encuestar:

Sector Numero
Construcción 38
Industrias manufactureras 79
Estudiantes de licenciatura 263