PROYECTO DE LEY

INFORMACION REQUERIDA EN PUBLICIDADES CON PRECIOS

SUGERIDOS
Artículo 1°.- En todas las publicidades voluntarias de precios de bienes dirigidas a
consumidores finales que se difundan en la vía pública de la Ciudad Autónoma de
Buenos Aires, en donde se indique la expresión “precio sugerido” o frase de similar
significado, se deberá indicar al pie de la pieza publicitaria la vigencia territorial y
temporal de la promoción así como también los lugares específicos en donde se pueden
adquirir los productos a ese precio que voluntariamente se publicita.

Artículo 2º.- La información alcanzada por el artículo 1° deberá insertarse con

caracteres tipográficos de altura igual o mayor al DOS POR CIENTO (2%) de la pieza
utilizada en el respectivo mensaje publicitario. Los caracteres serán exhibidos con un
tipo de letra fácilmente legible y un contraste de colores equivalente al de la mención del
bien ofrecido.

Artículo 3º.- La máxima autoridad del Gobierno de la Ciudad en materia de defensa de

los consumidores y usuarios, será la autoridad de aplicación de esta Ley.

Artículo 4º.- Verificada la existencia de infracción a la presente Ley, sus autores se

hacen pasibles de las sanciones previstas en la Ley Nacional Nº 22.802 de Lealtad
Comercial, sus modificatorias y demás disposiciones vigentes, conforme el
procedimiento establecido por la Ley Nº 757 de la Ciudad.

Artículo 5º.- Comuníquese, etc.

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 FUNDAMENTOS

Sr. Vicepresidente 1°:

Existe un notable crecimiento de la inversión publicitaria en la

Argentina. En promedio, se invierten por año más de 7.000 millones de pesos en la
creación y difusión de piezas publicitarias.

Varias de esas publicidades son realizadas, por las propias

empresas anunciantes, promocionando sus productos a un “precio sugerido” (a veces
dicen “A solo $...”) y van dirigidas a consumidores potenciales, sin indicárseles en
donde pueden adquirir esos productos a ese “precio”, infringiendo lo normado respecto
al derecho a la debida y suficiente información, consagrado en la Constitución Nacional
– art. 42-, la Constitución de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires- art. 46- y el art. 4º
de la Ley 24.240.

Tanto la Ley 22.802 de Lealtad Comercial en su artículo 9º, como

la Resolución Complementaria referida a publicidad voluntaria de precios (7-SCDyDC-
02)- en su artículo 8º- tratan el tema de la publicidad, determinando la prohibición de
cualquier clase de publicidad que pueda inducir a error al consumidor respecto al precio
o condiciones de comercialización del bien ofrecido, y estableciendo la forma en que
debe efectuarse la publicidad voluntaria de precios, pero ambas normas legislan respecto
a quienes ofrezcan “directamente” al público productos o servicios.

Es de destacar que el no insertar los domicilios de los comercios

adonde efectivamente se pueden obtener los bienes al precio publicitado, es una
información de cuya omisión resulta que el mensaje publicitario puede inducir a error,
engaño o confusión acerca del precio real de esos productos.

Asimismo, muchos pequeños comerciantes “tapan” el precio que

está inserto por el anunciante en el rotulado del producto, agregando un precio superior
al publicitado. (p.e. aceites, snacks, latas de gaseosas, etc).

Por ello es menester la creación de un marco regulatorio que

contemple esta recurrente modalidad publicitaria.

Hoy que tanta vigencia tiene el tema de los acuerdos de precios,

reviste especial importancia el encuadrar jurídicamente este tipo de publicidades, a fin
de aportarle información suficiente al potencial adquirente de los productos publicitados,
resguardando asimismo, la competencia leal entre empresas.

Por lo expuesto solicito la aprobación del presente Proyecto de

Ley

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