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Programa de complementación académica para optar el grado de bachiller

en artes plásticas visuales

Estereotipo y racismo: Espejos de la Desigualdad

Luis Orlando Zapata Farias

Escuela Nacional Superior Autónoma de Bellas Artes del Perú

Metodología de la Investigación en Artes I

Prof: Carlos Morales Falcón

Lima - Abril - 2017

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Dedico este trabajo a toda mi familia que desde lejos

siempre hacen esfuerzos de apoyo en mi realización
profesional y porque son la parte fundamental del
progreso y del día a día.
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Agradecimientos

Agradezco al compañero eterno, el que siempre está pendiente del día a día y de las
cosas que puedan ser muy significantes para mí, mi padre.

Agradezco a mi compañera de siempre, mi novia, y motivo de hacer siempre bien las

cosas y es parte de todos los esfuerzos que me llevan a alcanzar mis sueños y anhelos.
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Capítulo I: Planteamiento del problema

a. Identificación del problema:

La actual investigación se realiza a partir del análisis de estereotipos de racismo

en el contexto nacional actual a partir de estudios históricos y sociológicos de
racismo y discriminación.
Como parte de esta investigación, para el análisis referencial de estudio
tomaremos argumento aspiracional, sustentado por profesionales de la
publicidad, “afirmando que el público aspira a alcanzar determinados estatus y
estilos de vida” (Jorge bruce 2008). Esta forma masiva de llegar a la gente será
materia de estudio a partir del año 2015 hasta la actualidad a atreves del panel
publicitario, referente que nos servirá para confrontar el tipo imágenes que son
utilizadas algún tipo de producto y también de representación del ideal estético
para llegar al público, es decir de cómo estos patrones estéticos construyen en un
determinado publico estereotipos de lo deseable, lo inalcanzable o lo superior,
por lo tanto este tipo de publicidad genera una desvalorización por lo autóctono
y una sensación de inferioridad de parte de la gente que visualizan este tipo
propagación . Entonces “la publicidad no solo estaría vendiendo el deseo por
los productos, sino también el deseo por parecerse aquellos que lo portan.”
(Gonzalo Portocarrero 2007).

b. Formulación del problema:

Para el desarrollo de esta investigación y entender de forma visual el referente a

estudiar, tomaremos las marcas Saga Falabella y Ripley; Formar de difusión de
sus productos atreves el panel publicitario en los distritos de San Miguel y Los
Olivos, el panel un medio eficaz de llegar a la gente y que tiene como función
persuadir de forma masiva al público. Recurriendo a la exclusión mediante el
uso de imágenes de cánones estéticos extranjeros formando a la vez
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estereotipos de racismo que conllevan actitudes de prejuicios y conductas de

discriminación (Allport 1954). Se impone de esta manera una visión reductora
de la apariencia física pero quedando sustentadas todas estas prácticas en
argumentos aspiracionales de la publicidad.

c. Justificación de la investigación:

Mediante una propuesta artística visual, propongo el reconocimiento e

identificación social por parte de un sector poblacional de Lima, mediante
construcción de imágenes realistas tomando como referencia las estructuras del
panel publicitario, para realizar una confrontación y deconstrucción de los
distintos planteamientos hechos por la publicidad mediante el argumento
aspiracional en diferentes clases sociales, es decir mediante la construcción de
imágenes a partir de referencias fotográficas realistas, deconstruir el modelo
excluyente arpiracional latente en la actualidad.

d. Limitaciones de la investigación:

Esta investigación abarca desde el 2015 al 2017, en la ciudad de Lima, en los

distritos de San Miguel y Los Olivos. Lapso de tiempo en el que se realizará
constataciones del tema de investigación, referencias fotográficas, aplicación de
instrumentos de investigación, análisis y origen de conclusiones.

e. Objetivos de la investigación:

Analizar e identificar en los paneles publicitarios prácticas de racismo y

discriminación que se dan mediante el argumento aspiracional, desde una
perspectiva sociológica, con la finalidad de evidenciar patrones y cánones
estéticos que no pertenecen a la mayoría de un sector población determinado y
que en realidad son prácticas de exclusión.
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Construir material artístico visual, mediante referencias fotografías y la

manipulación digital.

f. Hipótesis:

La fácil exhibición de paneles publicitarios con propagación de imágenes y

elementos de exclusión en los diferentes distritos de Lima, son el medio donde
de práctica racismo y discriminación y por lo tanto creadores de estereotipos en
sector determinado.
El argumento aspiracional es utilizado de forma consiente de parte de los
publicitas para crear exclusiones raciales pero a la vez forman en la gente
estereotipos de forma inconsciente.