INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DANIELA PÉREZ SALGADO

AMELIA MARTINEZ ZAPATA

ANDRES FELIPE CEBALLOS VASQUEZ

UNIVERSIDAD SAN BUENAVENTURA

MERCADEO

BELLO

2016-2
 INTRODUCCIÓN

Con el presente trabajo, se pretende aplicar los conocimientos adquiridos

durante el transcurso de las clases de la materia de mercadeo en el tema de
investigación de mercados. Para la realización de dicha investigación se
escogió nuestra propia universidad, más específicamente la facultad de
ciencias empresariales, con el objetivo de determinar qué tan importantes son
el consumo de bebidas saludables para los estudiantes de la universidad san
buenaventura.

En el desarrollo del mismo, se hizo el planteamiento y formulación del

problema, el objetivo general y los objetivos específicos que ayudarán a la
solución de este y la justificación e importancia que permita entender por qué y
el para qué de la investigación; en otras palabras; lo que se puede lograr y
hacer después de obtener los datos de la investigación.
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

TEMA: importancia del consumo de bebidas saludables para los estudiantes de

la universidad san buenaventura seccional Medellín, sede salento.

A través de la historia hemos encontrado una gran cantidad de bebidas, que

varían según sus precios y beneficios a la hora de ser consumidas.
Anteriormente no se le daba tanta importancia a los ingredientes con los cuales
estos eran preparados y las consecuencias que podrían traer en la salud del
consumidor, tales como la obesidad, diabetes, problemas respiratorios e
incluso cardiacos, Debido a sus altos niveles de azúcar. Esto genera la
necesidad de investigar cómo hacer de una bebida además de refrescante y
agradable benefactora para la salud, las cuales no sean causantes de
enfermedades como las que se mencionaron anteriormente sino que además
ayude a prevenir o curar otras que presente el consumidor.

Hoy en día se instaura un nuevo estilo de vida muy llamativo principalmente

para jóvenes estudiantes y es el del fittnes, donde además de realizar actividad
física constante se enfocan mucho en las bebidas que acompañan sus rutinas,
ya que las consumen antes, durante y después del ejercicio buscando que esta
lo complemente y le ayude a obtener los resultados esperados.

Es aquí donde las nuevas modas administrativas aparecen con las famosas
redes multimercados donde la mayoría presenta y distribuyen productos
naturales que prometen saciar esta necesidad y que pese a ser tan recientes
tienen un futuro prometedor. También complementando este mercado, día a
día se expande una red de franquicias de empresas como cosechas, que
ofrece una amplia variedad de jugos naturales, preparados con frutas y
verduras que ayudaran a que nuestro organismo funcione correctamente, ya
que nos proveerá de nutrientes (vitaminas, minerales, fibra, proteínas) que
muchas veces dejamos consumir a causa del poco tiempo que disponemos y
que resulta muy fácil reponerlo con un jugo. Además de que también ayudan a
mejorar algunas enfermedades, y en algunos casos con su constancia podría
ser curada, a esto se le conoce como “jugoterapia”.

Para el consumo de esta nueva tendencia de refrescos hay que tener en

cuenta factores como la publicidad, ya que esto influye mucho en el momento
de la compra, es fundamental en este mercado recalcar de los beneficios que
traen para nuestra salud, la importancia que tiene su consumo, y lo útil que son
cuando presentamos enfermedades.
 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Qué tan importantes son el consumo de bebidas saludables para los

estudiantes de la universidad san buenaventura seccional Medellín, (salento)?

OBJETIVO GENERAL

Realizar una investigación de mercados en la Universidad de San

Buenaventura Medellín sede Salento, para conocer qué tan importante es para
los estudiantes consumir bebidas saludables.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Conocer las tendencias de bebidas que consumen a diario los

estudiantes de la universidad san buenaventura, Medellín.

 Identificar cuáles son beneficios que trae el consumo de bebidas

saludables en nuestra salud

 Determinar si el mercado de bebidas saludables es rentable, y próspero

con el tiempo.