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PLAN DE MARKETING
Descripción de la empresa:
Descripción del producto: “leche de platano” es una leche condensada con sabor a plátano un
producto único, diferencial e innovador en el mercado peruano.
Visión
En el 2023, ser una empresa líder en productos alimenticios dentro de Lima Metropolitana,
garantizando a nuestros clientes productos basado en exigentes criterios de calidad, siendo
estos confiables, nutritivos y saludables.
Misión
● Lograr más del 60% de aceptación del mercado peruano en el lanzamiento del nuevo
producto “Leche de platano”.
● Competir en un futuro muy cercano con grandes empresas como Nestlé, Gloria.
● Comercializar nuestro producto en los principales supermercados de Lima.
● Comercializar nuestro producto en la mayoría de bodegas de Lima.
● Lograr en 5 años más del 50% en ventas con respecto a nuestro mercado específico.
● Obtener utilidades por encima del 25% con respecto a los ingresos.
4. Análisis de la Situación
Una de las características más importantes de la industria láctea del Perú es su integración
vertical, puesto que las tres principales empresas se encargan del acopio de leche y, en algunos
casos, de la producción, así como también del procesamiento, envasado y distribución, lo cual
se traduce en importantes ventajas competitivas para ellas, ya que obtienen acceso a economías
de escala y, además, sirven como barreras de entrada a nuevos competidores.
Para nuestro estudio de mercado necesitamos analizar los NSE que cuentan con las
posibilidades económicas para poder adquirir nuestro producto, porque hay ciertos niveles que
no es prioridad comprar este producto ya que tienen otras necesidades.
Por ello optamos por analizar los NSE A,B y C que representan un total del 68.90% del
mercado en Lima Metropolitana.
Para nuestro estudio de mercado necesitamos analizar a las personas mayores de 18 años dentro
del NSE A, B y C dispuestas a consumir nuestros productos, por ello se observa dentro del
NSE A representa un 78.7%, el NSE B; 80.2%, y NSE C; 74%. En promedio estos tres NSE
representan un total del 77.63% de las personas mayores de 18 años.
Después de analizar los tres puntos anteriores es necesario evaluarlos para determinar nuestro
mercado potencial general, por ello, se extraen los siguientes datos relevantes:
Para determinar nuestro mercado potencial específico, es necesario efectuar un cálculo entre el
mercado potencial general (ver 4.3.3), por el porcentaje del mercado de leche condensada (ver
Apéndice 11.3), por el porcentaje de personas que estarían dispuestas a consumir nuestro
producto cuando estuviese en el mercado, dicho porcentaje se obtiene de la pregunta número 6
de la encuesta sobre la aceptación de “Leche de platano” (ver Apéndice 11.2).
5. Enfoque en el Mercado-Producto
6. Programa de Marketing
Estrategia
Promoción En los dos primeros meses Leche de platano ofrecerá una promoción,
por la compra de un producto, el segundo será a mitad de precio y
será promocionada en campañas de redes sociales.
(Estrategia Crear Demanda)
7. Proyección Financiera
Detalle:
8. Estructura Organizacional
La estructura organizacional de la empresa estará constituida por una gerencia general (primer
nivel) y tres gerencias en el segundo nivel, conformada por la gerencia administrativa, gerencia
de producción y la gerencia de marketing.
- Función general:
Gestionar, dirigir e incrementar las ganancias y reducir los costos de gustos peruanos SAC.
- Funciones Específicas:
B. GERENCIA ADMINISTRATIVA
- Función general:
Asistir y apoyar a gerencia general en brindar la información más detallada y apoyando las
gestiones administrativas de Gustos Peruanos..
- Funciones Específicas:
1. Elaborar, verificar y controlar documentación solicitado por la gerencia general.
2. Planificar y ejecutar el presupuesto semanal de gasto a la Gerencia General.
3. Elaborar lista de trabajos pendientes según solicite la gerencia.
4. Asistir y participar en las capacitaciones de SST.
5. Asistir, colaborar y Participar en los simulacros programados.
6. Analizar, verificar y controlar las compras de insumos y materiales de Gustos Peruanos.
7. Captar e indicar a gerencia las quejas y/o sugerencia de los clientes.
8. Apoyar en la entrega de suministros y materiales al personal de operaciones.
9. Cumplir y hacer cumplir las Reglas establecidas en seguridad y salud en el trabajo.
C. GERENCIA DE PRODUCCIÓN
D. GERENCIA DE MARKETING
1. Diseñar e implementar el Plan de Marketing de la organización.
2. Definir las estrategias de marketing para la oferta de productos .
3. Planificar, elaborar y gestionar el presupuesto del departamento, bajo unos estándares
de eficiencia y optimización de recursos.
4. Analizar las acciones del departamento y evaluar y controlar los resultados de las
mismas.
5. Dirigir y liderar el equipo de trabajo.
9. Plan de Ejecución
Como: VAN > 0; entonces la inversión produciría ganancias por encima de la rentabilidad
exigida y el proyecto podría aceptarse.
Como: TIR >14%; entonces quiere decir que la tasa de nuestro proyecto puede crecer hasta un
57.2%, además de devolvernos el capital invertido más un a ganancial adicional, el proyecto
es rentable.
10.3 Payback
Imagen 9. PAYBACK
Fuente: Elaboración Propia
Cálculo:
(𝑺/.𝑺𝑺,𝑺𝑺𝑺.𝑺𝑺)/𝑺=(𝑺/.𝑺𝑺,𝑺𝑺𝑺.𝑺𝑺)/(𝑺𝑺−𝑺)
𝑺=𝑺.𝑺𝑺 𝑺𝑺𝑺𝑺𝑺
Leche condensada
Envase Doypack
Administrativo Computadora
Administrativo Impresora
Cuadro 8. Maquinaria y Equipo Requerido
Fuente. Elaboración Propia
A. Ponderación de Factores
B. Calificación de Factores
C. Evaluación del Factor Mercado
Recepción de insumos
b. Pesado de insumos y medición de la leche
En este proceso se procedió a realizar el pesado de todos los insumos que se
requieren en la elaboración de nuestra leche condensada de plátano “leche de
platano”, como la leche en polvo, el azúcar y harina de plátano.
Azúcar Agua
Agua y Azúcar
Melado o Caramelo
f. Licuado
-Leche en polvo
En este proceso se sigue licuando la mezcla a una mínima potencia y se le agrega la
leche en polvo lentamente.
Leche en polvo
-Harina de plátano
En este proceso se licua el melado o caramelo por 1 minuto y se le agrega
lentamente la harina de plátano.
Harina de plátano
-Esencia de plátano
En este proceso una vez ya mezclado la leche en polvo y la harina de plátano, se
procedió a añadir la esencia de plátano.
Esencia de plátano
TOTAL 53800
http://suminco-
Balanza - 2056SS SUMINCO S.A.C. peru.com/balanzas-de-
plataforma/
http://intertecnica.com.mx/in
Marmita de Acero INTERTECNICA S.A. tertecnica/store/art/3
http://jpm-
Licuadora de Acero JPM INDUSTRIAS industrias.blogspot.pe/p/licu
adora-industrial-4-
velocidades.html
http://frigosur.com.pe/camar
Congeladora Horizontal FRIGOSUR S.A a_refrigerada_de_conservaci
on_frigosur.html
Envasadora Bolsas Doypack http://www.crenteria.com/in
- RM8-200 CRENTERIA S.A.C dex_archivos/Page11296.ht
m
https://www.hponlinestore.c
PC Desktop Mini HP om.pe/c/pc-de-escritorio
hp
http://suminco-
Balanza - 2056SS SUMINCO S.A.C. peru.com/balanzas- Compra
de-plataforma/
http://intertecnica.co
Marmita de Acero INTERTECNICA m.mx/intertecnica/sto Compra
S.A. re/art/3
http://jpm-
JPM industrias.blogspot.pe Compra
Licuadora de Acero INDUSTRIAS /p/licuadora-
industrial-4-
velocidades.html
http://frigosur.com.pe
Congeladora /camara_refrigerada_ Compra
Horizontal FRIGOSUR S.A de_conservacion_frig
osur.html
https://www.hponline
store.com.pe/c/impres
Impresora HP oras
Deskjet Ink hp Compra
Advantage 2135
Nº Operarios 3 4 5 6 8 10
Directos
4. DISTRIBUCIÓN DE ESPACIOS
1. Flujo de materiales.
2. Contacto personal.
3. Utilizar mismo equipo.
4. Usar información común.
5. Compartir personal.
6. Supervisión o control.
7. Urgencia de servicio.
8. Utilizar mismos servicios.
9. Grado de intercomunicación
● Diagrama de recorrido
● Espacios de recorrido (Método de guerchet)
b. N° Operarios Directos
6. PLAN DE CONSUMO
7. PLAN DE COMPRAS
Criterios a Considerar
Fuente. Elaboración propia
Con ello se llega a la conclusión que existen 3 procesos críticos con un 15% y un
proceso de 14% que también puede volverse crítico si no se toma las medidas
necesarias.
SOCIOS
EDWARD AYMA
GRUPO ACFO
CINDY FLORES
IRWIN OCHOA
La participación en determinadas
EDWARD AYMA reuniones, boletines informativos de
ACCESO A LA actividades de la asociación.
INFORMACIÓN
Propone organizar una actividad
JUAN concreta en la entidad, cuando hay un
CARHUARUPAY problema y aportar ideas de solución
concretas.
IRWIN OCHOA PROPUESTAS La participación en las asambleas
generales de la asociación en donde
se toman las decisiones ya sea por
consenso o por votación.
CINDY FLORES DECISION
● Aportes de Socios
0 1 2 3 4 5
IRWIN G. 60% del 50% del 50% del 40% del 30% del 25% del
OCHOA General sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo
anual anual anual anual anual anual
JUAN G. 60% del 50% del 50% del 40% del 30% del 25% del
CARHU Administ sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo
ARUPA rativa anual anual anual anual anual anual
Y
EDWAR G. 60% del 50% del 50% del 40% del 30% del 25% del
D Producci sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo
AYMA ón anual anual anual anual anual anual
CINDY G. 60% del 50% del 50% del 40% del 30% del 25% del
FLORES Marketin sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo sueldo
g anual anual anual anual anual anual
● Condiciones salariales
El personal EJECUTIVO que sea contratado en el GRUPO ACFO, recibirá los siguientes beneficios:
REQUISITOS DETALLE
ESPECÍFICOS
EXPERIENCIA GENERAL:
Acreditar experiencia laboral mínima de dos (2) años.
Experiencia Laboral (Indispensable)
De preferencia, contar con experiencia desarrollada en empresas
Industriales. (Indispensable)
REQUISITOS DETALLE
ESPECÍFICOS
Formación General Secundaria Completa (Indispensable)
EXPERIENCIA GENERAL:
Acreditar experiencia laboral mínima de dos (2) años.
Experiencia Laboral (Indispensable)
De preferencia, contar con experiencia desarrolla en manejo de
maquinas industriales . (Indispensable)
2. ORGANIZACIÓN
COMPONENTES FUNCIONES
- DIRECTOR
GENERAL Definir y potenciar la cultura corporativa
- DIRECTOR
ADMINISTRATIV Definir estrategias dentro del marco operativo de la
O compañía para el cumplimiento de objetivos.
COMITÉ DE
DIRECCIÓN
- DIRECTOR DE
PRODUCCIÓN Evaluar periódicamente el grado de cumplimiento de
objetivos de la compañía y toma de decisión en cuanto
a las desviaciones en los mismos.
- DIRECTOR DE
MARKETING
Comprende:
❖ Necesidades cualitativas y cuantitativas (perfiles)
❖ Mecanismos de selección, contratación y desarrollo.
❖ Programas de capacitación.
❖ Políticas de administración de personal: tipo de contrato, política salarial,
prestaciones, bonificaciones, estímulos por productividad, aportes parafiscales,
aportes a la seguridad social, aumentos salariales, dotación, seguridad industrial, etc.
❖ Disponibilidad de personal
❖ Contratación con terceros
3. EMPLEADOS
- Relaciones con el Público: Establece, mantiene y mejora las relaciones con el personal
externo, como clientes, proveedores, dirigentes comunitarios y poderes públicos.
Gestiona de manera ética el negocio de la empresa.
Una vez que se dispone de un grupo idóneo de solicitantes obtenido mediante el reclutamiento,
se da inicio al proceso de selección. El proceso de selección consiste en una serie de pasos
específicos que se emplean para decidir qué solicitantes deben ser contratados. El proceso se
inicia en el momento en que una persona solicita un empleo y termina cuando se produce la
decisión de contratar a uno de los solicitantes.
A. Currículo.
B. El expediente.(Reporte de resultados de evaluación del desempeño).
La selección se inicia con una cita entre el candidato y el departamento de Recursos Humanos
o con la petición de una solicitud de empleo que se hace en forma personal
A. Solicitud de empleo.
B. Currículo.
2. Entrevista de selección preliminar (Dirección de Recursos Humanos):
Durante esta entrevista preliminar debe iniciarse el proceso de obtener información sobre el
candidato. La entrevista de selección preliminar consiste en una plática formal y con
profundidad, conducida para evaluar la idoneidad para el puesto que tenga el solicitante. El
entrevistador se fija como objeto responder a dos preguntas generales:
- Proceso de la Entrevista:
El entrevistador debe prepararse antes de dar inicio a una entrevista. Esta preparación
requiere que se desarrollen preguntas específicas. Las respuestas que se den a estas
preguntas indicarán la idoneidad del candidato. Al mismo tiempo, el entrevistador debe
considerar las preguntas que probablemente le hará el solicitante. Como una de las
metas del entrevistador es convencer a los candidatos idóneos para que acepten las
ofertas de la empresa.
- Recomendaciones al entrevistador:
3. Intercambio de información
4. Terminación
Cuando el entrevistador considera que va acercándose al punto en que ha completado
su lista de preguntas y expira el tiempo planeado para la entrevista, es hora de poner fin
a la sesión. No es conveniente indicarle que perspectivas tiene de obtener el puesto. Los
siguientes candidatos pueden causar una impresión mejor o peor, y los otros pasos del
proceso de selección podrían modificar por completo la evaluación global del
candidato.
5. Evaluación
Los pasos siguientes de selección consisten en gran medida en la verificación de los datos
contenidos en la solicitud, así como de los recabados durante la entrevista.
4. Pruebas de idoneidad
Las pruebas de idoneidad son instrumentos para evaluar la compatibilidad entre los aspirantes
y los requerimientos del puesto.
● De conocimiento
● De desempeño
● Psicológicas
Este proceso inicia una vez contratado el nuevo empleado y termina al momento en que el
nuevo colaborador conoce la información básica de la Institución y de su área de trabajo.
- Programas de capacitación.
○ Bienvenida
○ Misión y Visión
○ Valores
○ certificaciones de la empresa
○ Estructura Organizacional
○ Estructura de la empresa
○ Prestaciones
○ Seguridad y protección Civil
○ Aspectos administrativos
Una vez finalizado el curso se entrega diploma de participación y se envía al personal a sus
áreas de trabajo para que se integren a sus actividades habituales.
3.4.1.Beneficios monetarios:
● Vacaciones
● Prima salarial
● Bonificaciones
● Complementación del salario en las ausencias prolongadas por enfermedad.
3.4.2.Beneficios no monetarios:
Beneficios que dan servicios, ventajas o facilidades para los usuarios como:
4.1.1.Tipo de sociedad
posible inscribir una persona jurídica en el registro público si existe previamente inscrita una
Para reservar la razón o denominación social de la Sociedad se puede proceder vía escrita ante
El servicio para realizar el trámite online tiene un costo de S/. 18, que puede ser pagado en
línea si se crea una cuenta en el portal, o en las oficinas de SUNARP. Se recomienda que,
reservar no está siendo utilizada por otra persona jurídica. Este servicio no tiene costo alguno.
La minuta de constitución es un contrato suscrito por los fundadores de la Sociedad que debe
1. Identificación de los Socios Fundadores. Al menos deben ser dos socios, ya sean
4. Forma de pago del capital suscrito En este punto debe aclararse que los aportes que
de la sociedad.
1. Minuta firmada por los fundadores de la Sociedad y autorizada por una abogado.
constitución.
3. Documento original del título de reserva registral de denominación o razón social (de
ser el caso).
una cuenta de sociedad en formación. (No todos los bancos brindan necesariamente esta
posibilidad, y los requisitos para abrir la cuenta están sujetos a lo que cada banco
determine).
Normalmente, se solicita que se presente una copia de la minuta con sello de ingreso a la notaría
y una copia de DNI del representante legal de la Sociedad. El trámite lo puede realizar un
tercero. v. Cuando los aportes son no dinerarios se requiere insertar , para muebles, en la
Escritura Pública una declaración del gerente general donde afirma haberlos recibido. Tanto
para bienes muebles como inmuebles, es necesario que en la Escritura Pública de constitución
individualizarlos.
Asimismo, debe acompañarse un informe de valorización suscrito por quien lo efectuó, su
nombre, número de DNI y domicilio. Aunque también es válido que los socios declaren cuánto
valen los bienes, en vez de hacer una valoración técnica. [Base legal: artículos 35 y 36 del
Seguidamente, la notaría procede a elevar la minuta a escritura pública. Los partes notariales
correspondientes (que son copias de la escritura pública autorizados por el notario) son
2. Copia del recibo de luz, agua o teléfono (antigüedad de 2 meses como máximo).
5. DNI del representante legal (verificar que contenga la constancia de sufragio de las
últimas elecciones).
Además, el representante legal debe firmar los formularios autorizando al tercero para
de acciones sean legalizados ante notario. Para ello se necesita presentar los siguiente
documentos:
Tributaria (SUNAT).
A este respecto el Reglamento de la Ley de Impuesto Sobre la Renta, señala los plazos para
En el RIF, se precisa que ha de actualizarse los datos de toda personal natural o jurídica, cada
siguientes hechos:
dejar constancia en los libros de contabilidad, en las marcas, etiquetas, empaques, avisos de
publicidad, recibos, grúas, facturas, así como contratos que suscriban o exhiben.
los libros de contabilidad (comerciales), los libros fiscales y los libros laborales.
Sobre las obligaciones laborales, es importante señalar que la empresa que considere contratar
Previo a este paso deberá inscribir la empresa en el Seguro Social (IVSS) o al Tesoro de
Seguridad Social de Salud (EsSALUD), a cada uno los trabajadores al comienzo de la relación
4.1.4.1.NORMALIZACIÓN
calidad, sino que dicha mejoría sólo se logra cuando la norma recomendada es «alta»; esto
significa que los requisitos constituyen una mejoría en relación con la práctica común.
4.1.4.2. NORMAS
documentados que contienen especificaciones técnicas y otros criterios precisos para su uso
consecuente como reglas, directrices o definiciones, con el objetivo de asegurar que los
productos. Las normas de elaboración son criterios relativos a la manera en que éstos deben ser
Las normas de elaboración pueden aún subdividirse en normas de los sistemas de gestión y en
normas de funcionalidad. Los primeros establecen criterios para los procedimientos de gestión,
de circunstancias que existen en el mundo. Eso es especialmente cierto para las prácticas
agrícolas, que se ajustan a diferencias climáticas, de tierra y ecosistemas, y que son parte
para ser utilizadas como marco de trabajo por organismos locales que establecen normas o por
los organismos de certificación, que formulan normas más específicas. Es de notar que las
(estandarización) per se, sino que intentan mejorar la sostenibilidad social y ambiental de una
4.1.4.3.ETIQUETADO
Una etiqueta de certificación es un símbolo que indica que el cumplimiento de las normas ha
sido verificado. Por lo general, el uso de dicha etiqueta está regulado por el organismo que
establece las normas. De hecho, cuando los organismos certifican sobre la base de sus propias
debe tener sentido para que esta comunicación sea efectiva. Conforme a la unión de
consumidores de los Estados Unidos (Consumers’ Union), una etiqueta no sólo debe estar
respaldada por un buen sistema de certificación sin conflictos de interés, sino que también debe
ser transparente; debe ser posible consultar en ella la información sobre el contenido y la
organización que lo respalda, y debe ofrecer un espacio para los comentarios públicos. La
Unión también sostiene que el significado de la etiqueta debe tener coherencia a través de toda
En la elaboración del producto por el momento no existe riego, ya que se trabaja con
productos de buena calidad y que va para el consumo humano.
Algunas normas de seguridad e higiene para nuestro personal
- Normas de Seguridad
- Normas de Higiene
Con respecto al los mecanismo de mitigación no habrá problema ya que la maquinaria que
usamos no produce mucho ruido y estamos ubicados en una zona industrial.
cumpliendo en todo momento las normas regulatorias gubernamentales del medio ambiente.
También, como trabajamos con recursos naturales estableceremos mecanismo para el reciclaje
Además contaremos con normas de regulación para no usar maquinaria que dañe el medio
concientización sobre el cuidado del medio ambiente y de nuestros recursos naturales dentro y
- Sustitución de insumos
- desarrollo sustentable
- Evaluación constante
- Reciclado
CAPÍTULO IV:
ANÁLISIS ECONÓMICO
1. INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS
Momento de
Detalle Valor
Ejecución
Inversiones Depreciables
Máquinas y Equipos
Balanza - BPC R600 S/.800,00 Período 0
Marmita de Acero S/.2.000,00 Período 0
Licuadora de Acero S/.1.200,00 Período 0
Congeladora Horizontal S/.1.900,00 Período 0
Envasadora Bolsas
Doypack S/.46.000,00 Período 0
Equipos de Oficina
Computadora S/.1.600,00 Período 0
Impresora S/.300,00 Período 0
Inversiones Diferibles
Asistencia Técnica S/.5.000,00 Período 0
Constitución Legal S/.5.000,00 Período 0
Gastos Operativos
Alquiler del local S/.96.000,00 Período 0
3. PRESUPUESTO DE INGRESOS
4. PRESUPUESTO DE MATERIAS PRIMAS, SERVICIOS E INSUMOS
5. PRESUPUESTO DE PERSONAL