Web 3.

Web 3.0 o web semántica, es una expresión que se utiliza para describir la
evolución del uso y la interacción de las personas en internet a través de
diferentes formas entre las que se incluyen la transformación de la red en
una base de datos, un movimiento social con el objetivo de crear contenidos
accesibles por múltiples aplicaciones non-browser (sin navegador), el
empuje de las tecnologías de inteligencia artificial, la web semántica, la Web
Geoespacial o la Web 3D. La expresión es utilizada por los mercados para
promocionar las mejoras respecto a la Web 2.0. Esta expresión Web 3.0
apareció por primera vez en 2006 en un artículo de Jeffrey Zeldman, crítico
de la Web 2.0 y asociado a tecnologías como AJAX. Actualmente existe un
debate considerable en torno a lo que significa Web 3.0, y cuál es la
definición más adecuada

Término
Existe también una acepción más generalizada que surgió al poco de
extenderse el término web 2.0, de la mano de profesionales que sabedores
del potencial que suponía la interconexión global que se estaba
produciendo, deseaban que este desarrollo técnico y tecnológico
repercutiera de forma positiva en el desarrollo sostenible, y de ahí que se
empezara a identificar a esta necesaria y obligada evolución de la web que
se estaba desarrollando y definiendo como web 2.0 de una forma similar
pero claramente en un punto superior de evolución, de ahí que surgiera la
denominación Web 3.0.
Así, el término de web 3.0, aunque con poca repercusión mediática, empezó
a manejarse en los entornos profesionales nada más empezar a usarse de
forma general el término 2.0, siendo muchos los profesionales del desarrollo
sostenible quienes vienen promoviendo y participando en actividades de
promoción y desarrollo de esta web.
Web 3.0 es la web que facilita la accesibilidad de las personas a la
información, sin depender de qué dispositivo use para el acceso a ella, una
web con la que interactuar para conseguir resultados más allá del hecho de
compartir "información", que esta información sea compartida por cada
persona de una forma inteligible y de provecho para ella y sus necesidades
en cada circunstancia, y que, además, está diseñada bajo parámetros de
rendimiento eficiente, optimizando los tiempos de respuesta, optimizando
los consumos energéticos globales del sistema, optimizando las exigencias
técnicas y tecnológicas, optimizando los conocimientos y capacidades que
se requiera al usuario ya que es una web más intuitiva, humanizada,... Una
web enfocada al bien común, a la integración universal de las personas y ser
herramienta para el desarrollo sostenible.
Desde el 21 de abril de 2015, Google da un paso hacia el 3.0 favoreciendo en
su buscador a las webs optimizadas para múltiples dispositivos, un paso
más hacia una web más accesible en cualquier dispositivo, momento,
lugar,..., hacia una web 3.0.2
Mientras en la web 2.0 se ha desarrollado una tecnología que ha posibilitado
a un gran número de personas el compartir, la colaboración, la co-creación,
la comunicación,... la web 3.0 plantea extender esto a más personas, usos y
aplicaciones, y dotar de sentido humano y de repercusión para el beneficio
social y medioambiental.

Innovaciones
Las tecnologías de la Web 3.0, como programas inteligentes, que utilizan
datos semánticos, se han implementado y usado a pequeña escala en
compañías para conseguir una manipulación de datos más eficiente. En los
últimos años, sin embargo, ha habido un mayor enfoque dirigido a trasladar
estas tecnologías de inteligencia semántica al público general.
Bases de datos
El primer paso hacia la "Web 3.0" es el nacimiento de la "Data Web", ya que
los formatos en que se publica la información en Internet son dispares,
como XML, RDF y microformatos; el reciente crecimiento de la
tecnología SPARQL, permite un lenguaje estandarizado y API para la
búsqueda a través de bases de datos en la red. La "Data Web" permite un
nuevo nivel de integración de datos y aplicación inter-operable, haciendo los
datos tan accesibles y enlazables como las páginas web. La "Data Web" es
el primer paso hacia la completa Web Semántica. En la fase “Data Web”, el
objetivo es principalmente hacer que los datos estructurados sean
accesibles utilizando RDF. El escenario de la Web Semántica ampliará su
alcance en tanto que los datos estructurados e incluso, lo que
tradicionalmente se ha denominado contenido semi-estructurado
(como páginas web, documentos, etc.), esté disponible en los formatos
semánticos de RDF y OWL.3
Inteligencia artificial
Web 3.0 también ha sido utilizada para describir el camino evolutivo de la red
que conduce a la inteligencia artificial. Algunos escépticos lo ven como una
visión inalcanzable. Sin embargo, compañías como IBM y Google están
implementando nuevas tecnologías que cosechan información
sorprendente, como el hecho de hacer predicciones de canciones que serán
un éxito, tomando como base información de las webs de música de la
Universidad. Existe también un debate sobre si la fuerza conductora tras
Web 3.0 serán los sistemas inteligentes, o si la inteligencia vendrá de una
forma más orgánica, es decir, de sistemas de inteligencia humana, a través
de servicios colaborativos como delicious, Flickr y Digg, que extraen el
sentido y el orden de la red existente y cómo la gente interactúa con ella.
Web semántica y SOA
En relación con la dirección de la inteligencia artificial, la Web 3.0 podría ser
la realización y extensión del concepto de la “Web semántica”. Las
investigaciones académicas están dirigidas a desarrollar programas que
puedan razonar, basados en descripciones lógicas y agentes inteligentes.
Dichas aplicaciones, pueden llevar a cabo razonamientos lógicos utilizando
reglas que expresan relaciones lógicas entre conceptos y datos en la red. 4
Sramana Mitra difiere con la idea de que la "Web Semántica" será la esencia
de la nueva generación de Internet y propone una fórmula para encapsular
Web 3.05
Este tipo de evoluciones se apoyan en tecnologías de llamadas asíncronas
para recibir e incluir los datos dentro del visor de forma independiente.
También permiten la utilización en dispositivos móviles, o diferentes
dispositivos accesibles para personas con discapacidades, o con diferentes
idiomas sin transformar los datos.

 Para los visores: en la web, xHTML, JavaScript, Comet, AJAX, etc.

 Para los datos: Lenguajes de programación interpretados, Base de datos
relacional y protocolos para solicitar los datos para ello.
Evolución al 3D
Otro posible destino para la Web 3.0 es la dirección hacia la visión 3D,
liderada por el Web3D Consortium. Esto implicaría la transformación de la
Web en una serie de espacios 3D, llevando más lejos el concepto propuesto
por Second Life.6Esto podría abrir nuevas formas de conectar y colaborar,
utilizando espacios tridimensionales.7
En lo que a su aspecto semántico se refiere, la Web 3.0 es una extensión del
World Wide Web en el que se puede expresar no sólo lenguaje natural,
también se puede utilizar un lenguaje que se puede entender, interpretar
utilizar por agentes software, permitiendo de este modo compartir e integrar
la información más fácilmente.
Web 3.0 - Significado, origen y ventajas
La Web 3.0 es una Web extendida, dotada de mayor significado donde
cualquier usuario podrá encontrar respuestas a sus preguntas de formas
más rápida.

Web 3.0Web Semántica Historia Evolución Web Características de la

Web
s, así como la creación de redes personales y comunidades en línea. La
evolución de Internet hacia la Web 2.0 o Web social se produjo con la llegada
de una nueva generación de tecnologías y aplicaciones interactivas online
que permiten la fácil publicación, edición y difusión de contenido

En realidad, y aunque existe bastante confusión entre la literatura sobre la

semejanza y/o diferencia entre Web 3.0 y Web semánticaambos conceptos
denominan una misma realidad.

Así mientras la Web 2.0 está gestionada por el propio usuario humano, la
Web 3.0 (que incluye la Web semántica, orientada hacia el protagonismo de
motores informáticos y procesadores de información que entiendan la lógica
descriptiva en diversos lenguajes más elaborados de metadatos, utilizando
software avanzado como el RDF/XML), gestionada en la nube o cloud
computing y ejecutada desde cualquier dispositivo con un alto grado de
viralidad y personalización, constituye un nuevo tipo de Web en la que se
añade contenido semántico a los documentos que la forman y ello conlleva
que la ejecución de la misma sea realizada por máquinas que, basándose en
nuestros perfiles en la Red, descubren información para nosotros.

En ejemplo claro sería, que en la Web tradicional nosotros buscaríamos

información sobre "gato", y Google nos presentaría todo tipo de felinos y así
la propia Web semántica nos presentaría diferentes alternativas de "gato"
pero desde una perspectiva mecánica.

"La Web 3.0 se encarga de definir el significado de las palabras y facilitar

que un contenido Web pueda ser portador de un significado adicional que va
más allá del propio significado textual de dicho contenido."
 Desde el punto de vista del marketing, esta Web 3.0, permite construir un
mensaje publicitario que será difundido mediante una tecnología digital
avanzada.

La codificación semántica de dicho mensaje puede incluir información no

presente a simple vista para el usuario.

Efectivamente, las tecnologías de la Web 3.0, que utilizan datos semánticos,

se han implementado y usado a pequeña escala en compañías para
conseguir una acumulación y personalización de datos más eficiente, como
por ejemplo cualquier empresa que sepa implementar una estrategia 3.0, la
cual se basa en cuatro pilares:

1. La apuesta por el elemento multimedia (audio, video, imagen)

2. La socialización a través de las redes sociales
3. La distribución en multisoporte
4. Los contenidos
Datos semánticos obtenidos a través de social media, social network y otros
servicios colaborativos, como Flickr, Delicious, Digg, que extraen el sentido
semántico y el perfil de los usuarios en la red correspondiente, permitiendo
a la empresa el uso interactivo de los datos y ofreciendo contenidos con
presencia en todas las redes y en todos los dispositivos (iPhone, iPad, etc.)
En definitiva, la Web 3.0 (incluyendo la Web semántica), según sus
creadores (W3C), se encarga de definir el significado de las palabras y
facilitar que un contenido Web pueda ser portador de un significado
adicional que va más allá del propio significado textual de dicho contenido.

Y así el W3C define la Web 3.0 como:

"Una Web extendida, dotada de mayor significado en la que cualquier

usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de formas
más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida sobre lo que
busca."
En resumen, la Web 3.0 marca los principios para crear una base de
conocimiento e información semántica y cualitativa.

Se pretenden con ello, almacenar las preferencias de los usuarios (gustos,

costumbres, conectividad, interactividad, usabilidad, etc.) y al mismo tiempo,
combinándolas con los contenidos existentes en redes sociales e internet
móvil, entre otros, poder atender de forma más precisa las demandas de
información y facilitar la accesibilidad a los contenidos digitales,
proporcionando con ello, una herramienta esencial para la aceptación,
adopción, flujo y funcionalidad de la publicidad de la empresa con el objetivo
de fidelizar al usuario con las marcas que se presentan en la Red.

Frente al branding tradicional (percepción que una población determinada

tiene acerca de una marca o producto), el e-branding se sustenta en la
gestión estratégica de construcción de marca en los medios digitales.

El ebranding o gestión de marca online, en la Web 3.0, se configura como

una de las herramientas más idóneas para aquellas estrategias
empresariales centradas en la orientación hacia el cliente, es decir,
preocupadas por la personalización de su mensaje, la interacción con el
destinatario y el mantenimiento bidireccional con el cliente en aras de
conseguir su fidelización.

En efecto, las empresas necesitan ya no sólo saber cómo debe ser su

mensaje comercial, sino cómo tratar con un usuario cada vez más elusivo y
restrictivo que basa buena parte de sus decisiones en los impulsos
generados a través de las redes y comunidades virtuales.
La presencia en las mismas, de manera meramente decorativa o como
intento pasivo de punto referencial, está de antemano condenada al fracaso,
en un hábitat en el que lo fundamental se convierte en la conexión semántica
y cualitativa con el usuario sin la presión directa del peso de la firma o del
mensaje comercial.

Estamos por lo tanto ante la consolidación de un nuevo ciclo en la

inteligencia artificial se combina con la capacidad de las personas a fin de
lograr el establecimiento de una comunicación empresa-usuario de manera
directa, bidireccional, interactiva y de movimiento constante en atención a
los hábitos del usuario y sus demandas.