ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

I. Marcas Comerciales
a. Concepto
b. Objetivos
II. Tipos de Marca
III. Importancia de la Marca
IV. Registro de Marcas en Panamá
a. Inicio de Trámites
b. Clasificación
c. Causales de Rechazo
d. Vigencia
e. Extinción de Derecho
f. Agentes de Propiedad Intelectual
g. Obligatoriedad del Uso
V. Ventajas de Registrar una Marca
VI. Requisitos para el Registro de Marca en Panamá
VII. Normativa Jurídica
VIII. Tramitación y Duración de la Patente

CONCLUSIÓN
 INTRODUCCIÓN

Pensemos en la cantidad de productos que utilizamos en nuestro día a

día, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos. La pasta de
dientes, la ropa, la comida, el supermercado, etc., todas esas cosas
llevan asociada una marca comercial, de hecho, es tal la asimilación de
las marcas en nuestro pensamiento colectivo que, muchas veces, no
hacemos referencia al nombre genérico de un producto, sino que lo
denominamos por su marca, un ejemplo revelador son los refrescos de
cola y los bolígrafos.

La importancia de las marcas es vital para el éxito de una empresa,

porque significa diferenciarse del resto de sus competidores, lo que
conllevaría a ganar un activo más, pero no sólo a nivel económico, una
marca es el primer impacto que recibe el consumidor, es decir, la tarjeta
de presentación de una empresa.

Por eso, una marca comercial lleva asociados una serie de valores, los
cuales tienen que reflejar tanto las cualidades del producto, como las
cualidades de la empresa.

En un mercado global la competencia también es global, lo que implica

que el marketing y la imagen corporativa se conviertan en referencia,
tanto en las grandes corporaciones, como en las pequeñas y medianas
empresas.
 I. MARCA COMERCIAL

a. Concepto

Una marca es la representación simbólica de todo aquello relacionado a

una compañía, producto o servicio. Incluye un nombre, un logotipo y
otros elementos visuales como imágenes, tipografía, esquemas de color
y símbolos. Incluye un conjunto de expectativas asociadas a un producto
o servicio usualmente construido en la mente de la gente.

Una marca no sólo identifica al producto y su fabricante, es una especie

de símbolo o bandera que resume todo el contenido de un producto, de la
empresa que lo fabrica o de su elaboración y su prestigio.

b. Objetivos

Pero además de permitir que el consumidor pueda identificar un

producto, servicio o empresa, y distinguirlo de la competencia, la marca
comercial tiene como objetivos:

 Transmitir una identidad: al servir como medio para transmitir el

concepto, el estilo, la personalidad, la esencia o alguna
característica importante del producto, servicio o empresa.
  Realzar la publicidad: al servir como medio publicitario, además de
facilitar el posicionamiento del producto o servicio en la mente del
consumidor.
 Fidelizar al cliente: al hacer notar la calidad de un producto o
servicio, logrando así no solo que el cliente siga repitiendo su
adquisición, sino que también decida probar otros productos de la
misma marca.

Pero además de estas funciones, una marca comercial puede llegar a

generar experiencias, percepciones y sentimientos positivos en el
consumidor, logrando tal conexión y lealtad en éste, que sería capaz de
pagar mucho más dinero por el producto o servicio de la marca que lo
que pagaría por los productos o servicios de las marcas competidoras.

La marca de una empresa no es simplemente un logotipo o una serie de

colores combinados al azar. Hoy en día, la marca tiene un importante uso
estratégico y es una de las herramientas más importantes para el
marketing.

II. TIPOS DE MARCA

Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de

un producto o servicio. Incluye elementos gráfico-visuales propios que
diferencian el artículo de los competidores, proporcionándole cierta
identidad en el sector comercial. Además, se trata de una identidad
registrada, protegida por las leyes correspondientes que puede utilizarse
con exclusividad.

A continuación, detallamos las clases marcas comerciales:

 Denominativas:
Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de
una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben
 distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su
misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas
que pertenezcan a productos o servicios de su misma clase.

 Figurativas
Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca.
Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse
fonéticamente, sólo visualmente.

 Mixtas
Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los dos
párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones
de palabras con diseños o logotipos. Un ejemplo vivo de esto
podría ser una marca simple con un logotipo.

 Auditivas
Son marcas que se componen de un sonido o melodía. La
representación gráfica se puede hacer de varias formas, entre
ellas presentando un pentagrama. Un ejemplo: La marca auditiva
de INTEL.

 Tridimensional
Es un signo distintivo que ocupa un espacio. Dicho de otra manera,
es un signo que se representa en tres dimensiones. Como ejemplo
de estos signos tenemos, la botella de Coca Cola, la forma de los
chocolates TOBLERONE.

 Marcas Colectivas
Son signos que permiten distinguir el origen geográfico, el
material, el modo de fabricación u otras características comunes
de los bienes y servicios de las distintas empresas que utilizan la
marca colectiva. El propietario de la misma puede ser una
 asociación de la que son miembros esas empresas o cualquier otra
entidad, ya sea una institución pública o una cooperativa.

 Marcas de Garantía
Es aquel signo utilizado por una pluralidad de empresas bajo el
control y autorización de su titular que certifica que los productos
o servicios a los que se aplica cumplen unos requisitos comunes,
en especial en lo que concierne a su calidad, componentes, origen
geográfico, condiciones técnicas o modo de elaboración.

III. IMPORTANCIA DE LA MARCA

1. Ayuda a diferenciar productos para darlos a conocer y
promoverlos.
2. La marca es la carta de presentación de la empresa.
3. Potencia la lealtad a la marca.
4. Es un pre-vendedor, ya que crea un deseo en el consumidor y le
genera una serie de expectativas.
5. La promoción de una marca en particular permite controla
mercado.
6. Permite ampliar la línea de productos.
7. Supone la mejor herramienta de comunicación con los
consumidores.

En la actualidad, hay más de 200,000 mil marcas registradas en Panamá,

y el MINISTERIO DE COMERCIO E INDUSTRIAS (MICI) recibe
mensualmente unas 700 solicitudes de nuevos registros.

IV. REGISTRO DE MARCAS EN PANAMÁ

El registro de una marca otorga a su titular, la posibilidad de autorizar o

prohibir el uso de la misma a terceras personas. El Estado generalmente
otorga herramientas jurídicas de protección (procesos civiles y penales)
a los titulares de las marcas para defenderlas de copias no autorizadas.

a) Inicio de los trámites

El registro de una marca es un procedimiento administrativo que se

inicia con una solicitud de marca y se solicita en la oficina de patentes y
marcas de cada país, o autoridad que aplica las leyes y tratados que
rigen la materia. Una vez ingresada la solicitud se obtiene un derecho de
prioridad hasta que después de un tiempo (tiempo que depende de cada
organismo nacional) se publique en un boletín o gaceta oficial para
notificar a quienes podrían ver amenazados sus intereses.

Desde su publicación los terceros que consideren que la marca

solicitada afecta sus intereses o simplemente que incumple la normativa
vigente, tienen derecho a realizar una oposición dentro de los 30 días
siguientes a la mencionada publicación. La solicitud que no tiene
oposición continúa un complejo procedimiento hasta que llega al último
estadio, el estudio de fondo, que determinará si la marca cumple los
requisitos necesarios para otorgarse.

De no existir oposiciones ni observaciones, el procedimiento avanza

hacia el registro definitivo siempre que no existan solicitudes de
prioridad derivadas del Convenio de París ni se encuentre dentro de las
causales de rechazo que cada ley nacional establece. Una vez otorgada
tiene un plazo de vigencia y se puede renovar indefinidamente.

b) Clasificación

Los diferentes productos y servicios se clasifican de acuerdo con la

Clasificación Internacional de Productos y Servicios en 45 clases (desde
la 1 a la 34 incluyen productos, y desde la 35 a los 45 servicios). La idea
de este sistema es especificar y limitar la extensión del derecho,
determinando los productos o servicios que son cubiertos por la marca,
y al mismo tiempo unificando el sistema de clasificación en todo el
mundo.

c) Causales de rechazo

Si la marca es descriptiva o constituye un término común, la solicitud es

rechazada. Lo mismo ocurre si otras marcas similares se encuentran
previamente registradas. O la falta de documentación necesaria para el
registro en el momento de la solicitud. Otra causal es la presentación de
solicitudes de registro de marcas notorias, es decir marcas ampliamente
conocidas en sus países de origen independientemente de su existencia
en el registro de la oficina doméstica.

d) Vigencia

La vigencia de una marca oscila en promedio entre 10 y 15 años.

Transcurrido ese período, el registro puede ser renovado por otro plazo
idéntico, con la sola manifestación de la voluntad del solicitante. Si no
se renueva, la marca deja de estar protegida.

e) Extinción del derecho

Cuando existen conflictos entre partes, posteriores al otorgamiento del

registro, es posible solicitar la nulidad del trámite. La misma puede ser
resuelta por la autoridad de aplicación o bien por vía judicial. Las
causales más frecuentes suelen ser: similitud entre las marcas
registradas o bien la vulgarización de las mismas.

f) Agentes de la propiedad industrial

Los agentes de la Propiedad Industrial son especialistas en la materia
que generalmente impulsan el procedimiento registral de la marca,
evaluando no sólo la conveniencia de cómo se debe iniciar el trámite,
sino que también resuelven los distintos inconvenientes que puedan
existir.

Por regla general, los Agentes de la Propiedad Industrial custodian las

marcas solicitadas por quien instruyó su registro, notificándole las
posibles marcas que puedan ser similares, idénticas, que provoquen
alguna clase de confusión o simplemente agredan derechos legítimos;
además, realizan la oposición a la nueva marca solicitada. Presentan
estas observaciones no sólo si consideran que una solicitud puede
afectar los intereses de sus clientes, sino también cuando desean
obtener un beneficio económico para dejar de obstruir el trámite.

g) Obligatoriedad de uso

Por regla general, el titular de la marca está obligado a usarla en

relación a los productos o servicios para los que le ha sido concedida.
En caso de que la marca no sea usada, conceden la llamada ACCIÓN DE
CANCELACIÓN, para que cualquier persona, solicite, como su nombre lo
indica, la cancelación de la marca por falta de uso. El TITULAR de la
marca deberá probar dentro del proceso, que sí se encuentra haciendo
uso de la marca, si el TITULAR no logra demostrar que usó la marca
durante los últimos 3 años contados desde la presentación de dicha
acción, le será cancelada y se dará prioridad a quien inició la acción
para que inicie su registro.
Detallamos en el siguiente cuadro, el costo de los derechos y tasas a
pagar para el registro de marca de acuerdo DIGERPI:

Derechos y Tasas

(Productos, Servicios, Denominaciones Comerciales, Señales de Propagandas)

Costo
Descripción (en
Balboas)
Presentación de la solicitud 10.00
Publicación 6.00
Más el 20% de Sobre Tasa, referente a
3.20
los puntos anteriores.
Por los primeros cinco años de
50.00
protección
Inscripción de solicitud 4.50
Total, al presentar solicitud (5 años de
73.70
protección)
Por los siguientes cinco años de
50.00
protección
Por solicitud de cambio de nombre del
5.00
titular de una marca
Por venta del BORPI (Boletín Oficial del
15.00
Registro de Propiedad Industrial)
Por solicitud de cambio de nombre del
titular de una marca o nombre 5.00
comercial
Por solicitud de certificación 1.00
Por cada solicitud de que constituya una
5.00
prórroga
Por solicitud de antecedentes de
1.00
marcas
Por solicitud de cesión o traspaso de
5.00
marcas
Por desglose de cada documento 1.00
Por solicitud de copia autenticada de un
0.50
documento

OBSERVACIONES:
  Los costos anteriores pagan el 20% de sobretasa.
 Renovar la marca cada 10 años para mantener la protección.

V. VENTAJAS DE REGISTRAR UNA MARCA:

1. Usar la marca sin temor que luego de varios años de uso, otra
persona o empresa la haya registrado primero.
2. La tranquilidad de que, si copian la marca, existen todos los
medios legales para hacer cesar el uso indebido.
3. La tranquilidad de que nadie obligará el cese su uso, ni verse
envuelto en onerosos procesos judiciales.
4. Poder realizar contratos de franquicias y licencias.
5. Proteger el nombre de imitadores y/o falsificadores.
6. Proteger la empresa, producto o servicio.

Al registrar una marca, no permite que alguien más pueda en el futuro,

usar la marca. En este caso, se perdería el derecho al uso de la marca y
se expone a delitos de usurpación, con probabilidad de que reclamen
daños y perjuicios por el uso indebido. Además, pierde su identidad, la
identidad del producto o servicio y los costos de comercialización del
nombre asociado al producto o servicio.
Registrar las marcas cobra mayor vigencia en el presente, con la
globalización, el internet y los medios electrónicos actuales, pues es
fácilmente objeto de copias, imitaciones y falsificaciones.
Se puede registrar su dominio en la web, nombre propio, el del negocio o
empresa, el de los productos o servicios, un logo o diseño de la empresa,
el diseño industrial, señal de propaganda, eslogan, colores de su marca,
etc.
Registrar una marca puede ser la diferencia entre mantener el prestigio
de los productos y servicios, ligados al nombre, logo y eslogan o perder
la inversión realizada, el tiempo, el prestigio, el nombre ya conocido por
el público consumidor y el reconocimiento de los productos y servicios.
 VI. REQUISITOS PARA EL REGISTRO DE MARCAS EN PANAMÁ

El registro de marca en Panamá se realiza en la DIRECCIÓN GENERAL

DEL REGISTRO DE PROPIEDAD INDUSTRIAL (DIGERPI), organización
dependiente del Ministerio de Comercio e Industria. Cuando decidas
registrar una marca en Panamá, lo primero que tienes que hacer es
realizar un estudio de viabilidad de marca, para evitar en la medida de lo
posible la desestimación por la existencia de derechos anteriores.

En el caso que no se posea un lugar de residencia en Panamá para

personas, física o jurídica, es necesario contar con un representante
legal debidamente firmado y autorizado ante un notario e incluir
apostilla de la Haya para titulares de marca, que sea una persona
jurídica, esta autorización debe ser firmada por una persona con rango
suficiente para tal caso.

A continuación, se detallan los requisitos generales para el registro de

marcas en Panamá:

1. Poder a abogado o firma de abogados, que incluya, en el caso de

personas jurídicas, una declaración o certificación notarial sobre
su existencia y representación legal o, en su defecto, certificación
expedida por autoridad competente del país de su constitución (de
acuerdo a modelo de poder que remite la firma). Para personas
jurídicas constituidas en Panamá, esta certificación será emitida
por el Registro Público y en el caso de empresas extranjeras, el
documento debe ser autenticado por consulado panameño en el
país de expedición o con sello de apostilla.
2. Etiquetas, diseño o dibujo de la marca (máximo 10cms. de ancho),
las cuales se envían escaneadas.
3. Descripción de la marca, incluyendo:
 a) Nombre, nacionalidad, domicilio preciso, número del
documento de identidad personal del solicitante o su razón
social, lugar de constitución y domicilio preciso, si el
solicitante es persona jurídica;
b) Denominación y/o diseño de la marca, tal como será usada
en el mercado;
c) Especificación de los productos o servicios en los cuales la
marca es o será usada;
d) Fecha cuando se empezó a usar la marca, si se solicita el
registro en base a su uso y para determinar la prelación del
derecho.
e) Declaración Jurada (la hace la firma de abogados)

El derecho al registro se adquiere por el uso, pero el derecho al uso

exclusivo en el mercado, del signo distintivo, se adquiere solamente por
su registro.
El registro permite la defensa del derecho exclusivo sobre la identidad
del producto, es decir, de la marca que identifica al producto en el
mercado y lo individualiza de otros productos. Las marcas son un activo
intangible que tienen igual o mayor relevancia, en algunos casos, que el
propio producto que ayuda a identificar.
El registro de las marcas permite, entre otras cosas, que una empresa
pueda combatir efectivamente la competencia desleal y la falsificación
de marcas.

TIEMPO QUE TOMA EL REGISTRO DE MARCA EN PANAMÁ.

Entre la presentación de la solicitud por el abogado, y el estudio que

hace la DIGERPI (la oficina de la propiedad industrial), pasan
aproximadamente 2 meses o más, en este momento asignan a la marca
un número de boletín, donde saldrá la marca publicada (esto puede
demorar hasta 6 meses). Una vez publicada la marca, hay que esperar 2
meses para la oposición de terceros. Si no hay oposición, pasa a
confección del certificado de registro, que suele demorar otros 3 meses.
Otros tiempos a tomar en cuenta, sería si la marca solicitada es objeto
de corrección por la DIGERPI.

VII. NORMATIVA JURÍDICA

 Ley No. 35 De 10 de mayo de 1996

La ley vigente que reglamenta el trámite sobre el registro de marcas de

productos, servicios, colectivas y de garantía, las indicaciones de
procedencia, las denominaciones de origen, los nombres comerciales,
las exposiciones y señales de propaganda, las Invenciones (Patente de
invención, Modelo de Utilidad, Dibujos o modelos Industriales) es la Ley
35 del 10 de mayo de 1996 (Gaceta Oficial No. 23026 del 15/5/96),
reglamentada mediante el Decreto Ejecutivo No. 7 del 17 de febrero de
1998.

Por la cual se dictan disposiciones sobre la propiedad industrial, y cuyo

objeto es proteger la invención, los modelos de utilidad, los modelos y
dibujos industriales, los secretos industriales y comerciales, las marcas
de los productos y servicios, las marcas colectivas y de garantía, las
indicaciones de procedencia, las denominaciones de origen, los nombres
comerciales y las expresiones y señales de propaganda.
Además, en su artículo 2, designa a la Dirección General del Registro de
la Propiedad Industrial del Ministerio de Comercio e Industrias, por sus
siglas DIGERPI, como la autoridad responsable de la aplicación de esta
Ley.

 Ley No. 61 de 05 de octubre de 2012

Que reforma la Ley No. 35 de 10 de mayo de 1996, por la cual se dictan

disposiciones sobre la Propiedad Industrial.

VENTAJAS
 Percepción: Entre más arduamente trabaje una empresa en su
marca e identidad, en la mayoría de los casos, mayor será la
percepción que logra.
 Consistencia en el mercado: Entré más vea un cliente tu marca
en el mercado, más frecuentemente la considerará para
compra.
DESVENTAJAS
 Atributos negativos: Si un producto o servicio experimenta un
evento negativo, éste se verá ligado a la marca. Por ejemplo,
una retirada masiva o una campaña publicitaria ofensiva no
intencionada puede empañar la marca e imagen de una
compañía.
 Puede volverse de uso común o genérico: Muchas marcas
luchan por ser la No. 1 en las mentes de los consumidores. Por
ejemplo, en muchas partes de los EE. UU. las personas piden
una Coca cuando van a un restaurante, sin que necesariamente
 se refieran a un producto de Coca-Cola, sino a cualquier
refresco.

VIII. TRAMITACIÓN Y DURACIÓN DE LA PATENTE

El tiempo de tramitación medio de una marca en Panamá es de
10 meses en caso de no aparecer oposiciones. Si existe alguna
observación de los examinadores de DIGERPI a
la solicitud puede retrasarse el trámite unos 2 meses más.

En caso de que se den oposiciones, la duración de la

tramitación dependerá del tiempo que dure el proceso de
oposición en los juzgados, que seguro será de más de un
año. Esto se debe a que en Panamá los procesos de oposiciones
de marcas tras presentarse siguen su trámite en los juzgados
civiles de libre competencia y asuntos del consumidor, por lo
que no se trata de un asunto administrativo, sino judicial.

El registro de una marca tiene diez años, contados a partir de la

fecha de presentación de la solicitud, y puede ser renovado
indefinidamente por periodos iguales, siempre que así se
solicite dentro del término correspondiente y se paguen los
derechos fiscales.

CONCLUSIÓN
Se puede identificar ahora que un logo o marca es uno de los
principales pilares de un negocio e industria. Este puede llevar a
lograr grandes metas y ser reconocido en el gran mercado de
productos y servicios. Todo esto se da con los debidos procesos y
la verificación minuciosa para no cometer errores que afecten
nuestra marca y negocio.