Estudio de Localización

Nuestro Gerente General desea evaluar la posibilidad de inversión en un proyecto

inclinada a las barras nutritivas de cereales llamadas Galletas Siete Cereales en las
facultades de la UNSA.
Nuestro directorio de la compañía en conjunto con el encargado de proyectos estimaron
que tanto los factores cuantitativos (objetivos) como los factores cualitativos (subjetivos)
resultan relevantes en la determinación de la localización de nuestra tienda.
A continuación se presentan los resultados del estudio técnico considerando los costos
de inversión y operación.
A continuación se presentan los resultados del estudio técnico considerando los costos
de inversión y operación.

Costo C Anual
Localización Costo Terreno VAC
Construc. Operacional
A. Sociales 15000 35000 14000 45070
A. Ingenierías 10000 20000 6000 36780
A. Biomédicas 7000 17000 3000 57680
Av. Venezuela 5000 12000 15000 34678

Paralelamente, se profundizo el estudio de mercado mediante encuestas directas a una

muestra del mercado objetivo, obteniendo la siguiente información primaria:
-Los atributos más valorados por el mercado potencial para la elaboración de una barra
de cereales fueron: Estado del empaque (32%), la cantidad (29%), las calorías que debe
contener (22%) y que sean nutricionales en un (17%)
-El estudio señalo que sociales e ingenierías eras los lugares más donde se prefería
mas el consumo de las barras cereales nutritivas en cuanto a su estado del empaque,
correspondiendo 50 % y 30% y 15% respectivamente y biomédicas.
-En lo relativo a la cantidad, sociales tenia mayor preferencia, luego seguido de
ingenierías y comparando biomédicas con la av. Venezuela preferían la primera.
-En cuanto al factor de las calorías lo elegían en menor preponderancia sociales,
seguido de ingenieras, luego av. Venezuela en menor reponderación que estos y
biomédicas con mayor preferencia
-En lo relativo a los nutrientes no hay preferencia sociales e ingenierías, siendo
biomédicas y la Av. Venezuela en mayor ponderación en un 40 % y 30 %b
respectivamente.
Los factores subjetivos se valoran 75 % y los valores objetivos en 25%
Utilizando en modelo de Brown y Gibson determine cuál es la localización optima del
proyecto considerando los valores subjetivos y objetivos.
 Localización VAC Reciproco FO

A. Sociales 45070 2.21877E-05 0.232210066

A. Ingenierías 36780 2.71887E-05 0.284548877
A. Biomédicas 57680 1.7337E-05 0.181444308
Av. Venezuela 34678 2.88367E-05 0.301796749
9.55502E-05 1

S.DE
FACTOR COMPARACIONES PAREADAS PREFERE INDICE WJ
Nutrientes Calorías Cantidad Empaque
Empaque 1 1 1 3 0.6
Cantidad 1 1 0 2 0.4
Calorías 0 0 0 0 0
Nutrientes 0 0 0 0 0
5 1

FACTOR EMPAQUE S. DE
Av. INDICE WJ
PREF.
Venezuela A. Biomédicas A. Ingenierías A. Sociales
A. Sociales 1 1 1 3 0.5
A. Ingenierías 1 1 0 2 0.33
A. Biomédicas 1 0 0 1 0.17
Av. Venezuela 0 0 0 0 0
6 1
FACTOR CANTIDAD S. DE
Av. INDICE WJ
PREF.
Venezuela A. Biomédicas A. Ingenierías A. Sociales
A. Sociales 1 1 1 3 0.5
A. Ingenierías 1 1 0 2 0.33
A. Biomédicas 1 0 0 1 0.17
Av. Venezuela 0 0 0 0 0
6 1
FACTOR CALORIAS S. DE
Av. INDICE WJ
PREF.
Venezuela A. Biomédicas A. Ingenierías A. Sociales
A. Sociales 0 0 1 1 0.17
A. Ingenierías 0 0 0 0 0
A. Biomédicas 1 1 1 3 0.5
Av. Venezuela 0 1 1 2 0.33
6 1
 FACTOR NUTRIENTES S. DE
Av. INDICE WJ
PREF.
Venezuela A. Biomédicas A. Ingenierías A. Sociales
A. Sociales 0 0 1 1 0.14
A. Ingenierías 0 0 1 1 0.14
A. Biomédicas 1 1 1 3 0.43
Av. Venezuela 0 1 1 2 0.29
7 1.00

A. AV. INDICE
FACTOR A. Sociales A. Ingenierías Biomédicas Venezuela WJ
EMPAQUE 0.5 0.33 0.17 0 0.6
CANTIDAD 0.5 0.33 0.17 0 0.4
CALORIAS 0.17 0 0.5 0.33 0
NUTRIENTES 0.14 0.14 0.43 0.29 0

FS FO
A. Sociales 0.50 0.232210066
A. Ingenierías 0.33 0.284548877 FS 75%
A. Biomédicas 0.17 0.181444308 FO 25%
Av. Venezuela 0 0.301796749

MPL
A. Sociales 0.433052517 0.433052517
A. Ingenierías 0.321137219 0.321137219
A. Biomédicas 0.170361077 0.170361077
Av. Venezuela 0.075449187 0.075449187

La alternativa más conveniente es : AREA DE SOCIALES