Resumen del Macro-entorno

El problema principal de la empresa familiar “El Mundo” eran los déficits financieros
presentados durante un periodo de tiempo ya prolongado y los cuales eran cubiertos con
capital propio de la familia debido al apego sentimental con ésta, lo que era algo
insostenible y les llevaría tarde o temprano a una quiebra inminente. Esta situación fue
propiciada por una serie de factores de distintas índoles como la reducción de ventas de
publicidad que se vieron mermadas en un 24% en un lapso de 2 años, un estricto control
de divisas lo que provocaba una atención retrasada de las solicitudes de divisas forzando a
“El Mundo” a recurrir al mercado ilegal para casi el 40% de sus necesidades y el hecho de
que casi dos tercios de los costos de impresión de la empresa eran de papel y otros insumos
de los cuales el 90% eran importados; todos estos factores siendo provocados y
prolongados por una crisis socio-política que se presentaba en Valencia debido a cambios
bruscos en el poder que transmitieron una mala imagen del país en el exterior así como la
presencia de grupos armados en el territorio nacional por los cuales se intensificó los actos
terroristas, asesinatos y secuestros, creándose a nivel interno una crisis inflacionaria y por lo
tanto una fuerte fuga de capitales al igual que una caída significativa de la inversión
extranjera. Viéndose afectado “El Mundo” también al estar sometidos a pugnas de poder
que obligó a todo el sector periodístico a autocensurarse por temor a represalias.

Condiciones básicas de la demanda

1- Elasticidad de precio: Debido a todos los factores de cambio que ocurrió en la
ciudad de valencia y debido a la competencia que surgió luego, el periódico el
mundo se vio afectado y el mercado estaba dividido con otros periódicos que
presentaban condiciones similares en cuanto a circulación y volumen y que habían
logrado su posicionamiento mediante esfuerzos de mercadeo.

Lo que sucedió fue que a pesar de los altos costos que tenía y que cada vez eran
más sofisticados, en los últimos meses sus costos se incrementaron en un 15% lo
cual esto los llevo a generar un sinnúmero de ideas para cubrir sus necesidades y
todo debido a la crisis socio económica que vivía Valencia. Todo el contexto en el
que se desarrolló esto los llevo a pensar en aumentar las tarifas para publicidad para
de esta manera poder cubrir con las necesidades.

2- Sustitutos: El periódico el mundo había disminuido su circulación durante los

últimos años, y el periódico sustituto prácticamente “Ultimas Noticias” contaba
con ventajas competitivas puesto que era reciente y en su poco tiempo de existir
había logrado posicionarse competitivamente mediante diversas y eficaces
estrategias y un agresivo esfuerzo de mercadeo.
 Esto sin tomar en cuenta los otros periódicos que circulaban y que tenían
condiciones similares a El mundo, ya que El Día y El matutino eran los de mayor
circulación y con solidez económica.

3- Método de compra: El método d compra al cual requerían era muy costoso y cada
vez ese costo iba incrementando hasta el punto que en 4 meses sus costos en
dólares aumentaron 15% y la materia prima cada vez las estaban retrasando más y
esto trajo como consecuencia que el periódico recurriera a otras alternativas para
intentar sobrevivir ante el caos por el que pasaban, el mercado ilegal era el que
cubrir casi el 40% de sus necesidades.

4- Crecimiento: El mundo prácticamente estaba en quiebra y en los últimos meses

había seguido operando porque la familia estaba subsidiando los déficit. Debido a la
crisis socio económico por la que transitaba Valencia trajo como consecuencia el
estancamiento de la inversión privada, fuga de capital, una espiral inflacionaria y un
peligro de devaluación de la moneda. Toda esta incertidumbre provoco la crisis del
periódico El mundo ya que era muy evidente lo débil y cambiante del sistema de los
últimos gobiernos

5- Ciclicidad/ Estacionalidad: La ciclicidad del mundo del periodismo era muy

cambiante y cada vez el entorno era peor debido a la incertidumbre que se había
generado a consecuencia de los últimos gobiernos por los que había pasado la
republica de Valencia. La crisis socio económica estaba acabando con El mundo,
estaba casi en la quiebra y el estricto control de divisas afectaba enormemente ya
que la mayor parte de materia prima era importada.
 Conclusiones:
Es esencial que los periódicos activen la industria de la prensa con un esfuerzo que la haga progresar, la prensa puede acudir a una larga lista de ideas generadoras de ingresos como la organización
de ferias industriales, congresos, certámenes, etc. ya sea individualmente o con asociados, permite a los periódicos ofrecer la posibilidad de patrocinios, combinar espacios con publicidad en el
periódico, proponer material interesante para las noticias y generar ingresos en general, aun cuando estos deban repartirse entre varios asociados. Tampoco debe olvidar las publicaciones dirigidas
a nichos específicos: publicaciones sobre actividades de ocio, revistas informáticas, guías gastronómicas con reseñas de restaurantes y otras publicaciones más.
Hoy, a pesar de la profusión de medios, los grandes diarios continúan siendo los principales formadores de opinión, de la agenda de debates de sus países, el foro de discusión pública y la principal
fuente de información y referencia de los otros medios. Los anuncios, escasos y con precios muy bajos, de las ediciones digitales resultan insuficientes para compensar las pérdidas de ingresos de
las ediciones impresas, no es viable un modelo de diario digital cuya única fuente de ingresos sea la publicidad ya que sería necesario que tuviese demasiadas páginas para poder conseguir una
buena fuente de ingresos al año de publicidad.