UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA)

ASIGNATURA:
PUBLICIDAD II

TEMA:
AGENCIA PUBLICITARIA

NOMBRE:
Cristian Rusmeris Luna Minyety

MATRICULA: 16-11386

Facilitador:

JULIO ANGEL GARCIA

Santo domingo R.D. 16/01/2019.

Espacio para subir la tarea de la Unidad I
Distinguido participante realice las siguientes asignaciones:

1- Elabora de un informe sobre el concepto de agencia

publicitaria y su división (BTL y ATL) subirlo a la plataforma.

Agencia de publicidad
La agencia de publicidad es una empresa independiente, compuesta de
personas creativas y empresarios, que desarrollan, preparan y colocan la publicidad
en los medios publicitarios para vendedores que pretenden encontrar clientes para
sus bienes y servicios.

División BTL
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas
publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el
consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea) hacen referencia
a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del
mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes
que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje
publicitario.
El BTL complementa el concepto de ATL (avobe the line - encima de la línea) con
el que se conoce a los las técnicas de publicidad tradicional por medios masivos.
El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos,
actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no
convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del
tipo ATL. Es por esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español
como “debajo de la línea”, para describir su carácter no convencional de establecer
canales de comunicación publicitarios.

División ATL
La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza
medios masivos como principales canales de difusión. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los medios más
utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles
publicitarios.
Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas. En el caso del ATL, permite
llegar a un público mayor. Por ende, genera mayor repercusión y contribuye al
posicionamiento de la marca. Por otro lado, el BTL permite mantener una
comunicación más directa y personalizada con los clientes. Asimismo, es capaz de
brindar retroalimentación precisa en menor tiempo. En materia de costos, este tipo
de publicidad genera grandes ahorros para las empresas, pues utiliza canales que,
en muchos casos, pueden ser gratuitos.
Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados excelentes para las empresas,
aunque debe considerarse el objetivo de la campaña y la naturaleza del producto o
servicio. Si este es de uso masivo, conviene utilizar los medios tradicionales. Si, por
otro lado, la campaña busca atraer a un público pequeño, es recomendable optar
por la publicidad BTL.

2- Elabora de un organigrama de una agencia publicitaria local

y describir las funciones de cada uno de los integrantes.

Agencia Milk Boutique Creativa.

Milk Boutique Creativa es una agencia publicitaria con más de 10 años de

experiencia en el mercado publicitario Dominicano. Una Full Agency orientada hacia
la creatividad objetiva, cuyo principal enfoque es optimizar al máximo los
presupuestos de nuestros clientes. Como agencia de ATL hemos trabajado
campañas para TV, Radio, Prensa; y en nuestra división de BTL nuestros proyectos
van desde ambientes, promociones, ejecuciones on trade, creación y colocación de
visibilidad táctica, eventos, y lanzamientos.
Durante este tiempo reconocidas empresas y personalidades han confiado su
imagen a nosotros, como: Samsung, Chef Boyardee, ACT II, VM Ware, Tricom, Bill
Clinton Foundation, Mars (M&M’s, Milkyway, Snikers), Pat ’e Palo, Entre otros.

Filosofía
Hacer de un proceso serio y delicado como es el manejo de marcas, un proceso
divertido, versátil y positivo es lo que hace que trabajar con MILK sea una
experiencia diferente. “Si nos divertimos con lo que hacemos, seremos
doblemente efectivos y de paso nuestros clientes serán felices”.
Visión
Posicionar e implementar el concepto real de Boutique Creativa en nuestro mercado
para ampliar las posibilidades de penetrar en cuentas de diferentes espectros,
además de convertirnos en socios estratégicos de nuestros clientes.

Misión
Implementar sistemas creativos y de servicio al cliente que nos permitan evitar un
manejo monótono de cuentas.

Valores
 Sentido de Urgencia
 Creatividad
 Lealtad
 Sinceridad
Personal que la integra

JOAN GARCIA

DIRECTOR DE AGENCIA

CARMEN PERALTA

GERENTE ADMINISTRACTIVA

GLADIS RODRIGUEZ LARISSA PERALTA

GERENTE DE CUENTAS ENCARGADA DE PRODUCCION

YUDERKI DELGADO JACKY BREA

EJECUCION BTL PRODUCCION Y BTL

ANDERSON DE JESUS KEIRON CASTELLANOS

GRAFICOS SENIOR 1 GRAFICOS SENIOR 2