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la retórica tiene su origen en la Grecia clásica,
donde se entendía, en palabras de los tratadistas
clásicos, como el ars bene dicendi, esto es, la
técnica de expresarse de manera adecuada para
lograr la persuasión del destinatario.

Supongamos que queremos ser galantes con
una joven y decimos: “ pucha, lago esta pasando
en el cielo por que los ángeles se están
escapando” retóricamente, se persuade a la
joven para que se sienta hermosa y que se fije
en uno.

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Las Figuras Retóricas aplicadas en anuncios
publicitarios.

Las figuras retóricas son modos de expresión
que se apartan de lo habitual con fines
expresivos o estilísticos. Usualmente su
análisis se realiza en texto, sin embargo
también puede realizarse en las imágenes.

Veamos un primer grupo…

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La metáfora
visual,
visual en la cual
las cualidades de
un objeto están
en lugar de otro
para destacarlas.

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Hipérbole,
Hipérbole en la cual
mediante algunos
recursos visuales se
magnifica un objeto o
persona para aumentar
su valor

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La antítesis o
contraposición de
una frase o una
palabra a otra de
significación
contraria. Aplicada
a la imagen, nos
presenta en la
misma página
imágenes opuestas
entre si por alguna
cualidad icónica

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La Esencia.-
Esencia.- Es la
exageración de la
publicidad de
exposición. El objeto
está solo, en primer
plano y muestra su
perfección mediante
su simple existencia.
Valor y objeto están
fusionados,
expresan una sola
esencia

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La Sinécdoque.
Sinécdoque.- Figura que
expresa el mas por el menos, el
todo por la parte.

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La Metonimia.
Metonimia.- es una
Figura Retórica
relacionada con la
Metáfora que consiste en
designar una cosa o idea
con el nombre de otra
basándose en la relación
de proximidad existente
entre el objeto real y el
objeto representado. Los
casos más frecuentes de
metonimia son las
relaciones del tipo
causa-
causa-efecto y las del
todo por la parte.
parte

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La Metonimia.
Metonimia.-

1. el balón se introduce en la red ( la
13. la media luna dominó España
portería)
14. un Rioja
2. juró lealtad a la bandera (jurar lealtad
al país)
15. carecer de pan (carecer de
3. lavar el coche (la carrocería)
trabajo)
4. bebió un vaso de agua
5. el violín de la orquesta (el que toca el
16. Ana fue la alegría de la fiesta
violín)
17. le hizo daño el sol
6. la mejor pluma de la literatura
universal es Cervantes
18. el cuello de la camisa
7. en el museo del Prado hay varios
Rubens
19. un lienzo (un cuadro)
8. se comió dos platos
9. un Picasso ( un cuadro de Picasso) 20. las canas merecen respeto
10. aquel país fue su cuna y su sepulcro
21. la espada (el ejército)
11. fumar una pipa
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Prosopopeya
Consiste en atribuir
cualidades animadas a
seres inanimados o
atribuir características
humanas a seres como
Animales o plantas.

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Elipsis Visual
En cuanto a la retórica visual, una “elipsis” perfecta: eliminación o supresión de elementos,
que nuestra mente suele completar, ósea Consiste en suprimir algún término u objeto de la
oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra. ya sea colores formas o
textos. teniendo por lo tanto que reconstruir mentalmente la imagen que falta. Se diferencia
de la sinécdoque por que esta ultima trabaja conceptos mientras que el primero trabaja con
productos o efectos de su uso, además de usarse generalmente en campañas de
mantenimiento en productos ya posicionados.

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