I. ¿Qué significa para la caja Sullana, la ética en los negocios?
En una entrevista para Radio Programas del Perú (RPP) el gerente de Caja Sullana comentó lo siguiente con respecto al tema; este comportamiento en las compañías se enfoca en construir y preservar una buena reputación para atraer confianza y mantener la calidad. La ética en los negocios se basa en una serie de reglas escritas y tácitas sobre los principios que rigen las acciones y toma de decisiones de una empresa. La ética viene de una rama de la filosofía que ve los valores humanos en relación con su conducta a lo bueno o malo, lo correcto e incorrecto. En el mundo de los negocios, esta ideología asegura mejores colaboradores y más inversiones. ¿Por qué es importante mantener este valor en las empresas? Te damos siete razones para explicar su importancia: 1. Aumenta la retención de empleados. Los trabajadores querrán permanecer más tiempo en un lugar donde sus líderes valoran sus derechos y opiniones. 2. Atrae a los inversionistas. Un negocio que promueve la ética en su gestión, crea un ambiente favorable a la inversión. Los inversores pondrán su dinero en donde creen que es seguro. Una gran parte de asegurar el éxito 3. Ayuda a construir y mantener una buena empresarial es tener una buena imagen reputación. entre nuestros clientes. De hecho, una de las principales razones por la que los consumidores deciden participar en un negocio o no depende de la ética de este. El personal trabajará mejor si cree que lo 4. Es la clave para mejorar la que está haciendo es lo correcto y estarán productividad. motivados pues sentirán que están contribuyendo a un mundo mejor. Una empresa que valora la ética cree en 5. Conduce a ganancias a largo plazo. los beneficios a largo plazo.
6. Ayuda a mantener la calidad. Una compañía ética se esforzará por
entregar buenos productos y servicios a sus clientes, incluso en momentos en que la demanda es superior a la oferta. 7. Crea lealtad en los clientes. Pues se tendrá una imagen positiva en el mercado. Esto, a su vez, hace que los consumidores confíen en sus productos y servicios y pasarán esta información a sus amigos y familiares.
Fuente: (Perú, 2017)
II. Pura ética: comunicación en tiempos de crisis Ofelia Brown es profesora en Maestría en Organización y Dirección de Personas de ESAN, tomando algunas reflexiones relacionadas con la ética y el manejo de las comunicaciones empresariales cuando se presenta una situación de crisis, como la afrontada por la compañía Gloria con una de sus marcas: Pura Vida; manifiesta lo siguiente: La comunicación empresarial, cuando se trata de difundir y ofrecer un producto, debe ser sumamente transparente y exacta. Esta es una regla de oro de la ética empresarial: a los consumidores no se les "debe" engañar. Pero además, a los consumidores no se les "puede" engañar. Al menos no por mucho tiempo. Sucede que los consumidores se informan cada vez más y no perdonan a una empresa que no difunda íntegramente las características de los productos que adquieren. Es por ello que, cuando se descubre que la información proporcionada por la empresa, ya sea mediante la publicidad, en las etiquetas o por otros medios no es del todo transparente, es incompleta o engañosa, la credibilidad de la organización entera entra en cuestionamiento. El precio a pagar por esta falta es caro, ya que afecta profundamente un patrimonio no tangible de la empresa, que es la reputación. Y el problema no se concentra únicamente en el producto o la marca cuestionada, sino que se extiende hacia todas las líneas de productos y a todas las demás marcas de la compañía. En ese caso, estamos ante una fase de propagación de la crisis de reputación. Honestidad ante todo Cuando un producto sufre cuestionamientos de la dimensión de los recibidos por Pura Vida, los consumidores exigen que un vocero representativo de la organización dé la cara para explicar públicamente lo sucedido, que exprese sus disculpas y explique las medidas que se tomarán como propósito de enmienda. Las respuestas a exponer deben ser satisfactorias, anteponiendo el bien social. Resultará insuficiente e infructífera cualquier excusa que intente justificar o disimular los errores cometidos. Las disculpas, las respuestas y la voluntad de corregir los errores deben ser absolutamente honestas y sinceras, notándose realmente sentidas por la dirección de la organización, y siendo también transmitidas como tales al interior de la empresa. Volviendo al consumidor, no se debe dejar lugar a la posibilidad de que éste piense que solo se disimulará con pequeños cambios, para que en general todo quede igual. La situación de crisis puede ser revertida por la organización apelando a sus fortalezas. En el caso de Gloria, muy bien podrían referirse a su compromiso con sus stakeholders, ya que se trata de la principal compradora a los ganaderos peruanos, siendo una de las principales exportadoras de productos alimenticios, con una amplia gama de artículos de primera calidad. Esa sería solo una de las tantas fortalezas que esta importante y respetable compañía ostenta. En buena cuenta, con una adecuada lectura del sentir del mercado, una actitud ética y transparente pero haciendo un mea culpa con honestidad, una compañía puede revertir la situación de crisis reputacional y salir airosa de esta prueba de fuego. Fuente: Brown. (2017)