Agencias de publicidad

El costo de los servicios de agencia de publicidad. ¿Cómo no pagar extra?

La estructura de la agencia de publicidad y con el personal que desarrollará la idea de un

proyecto publicitario y lo dará vida. Por supuesto, la gente no trabajará gratis, y el trabajo tiene
un costo, asea se tendrá que pagar por los servicios de especialistas. Vamos a conocer el costo
de los servicios de la agencia de publicidad.
Formas de pago por servicios de agencia de publicidad.
El sistema de recompensas es una de las etapas en la relación entre la agencia de publicidad y
el cliente. Consideramos el caso cuando la agencia de publicidad representa los intereses del
cliente al crear y colocar publicidad. Naturalmente, nadie trabajará gratis, por lo tanto, las
agencias se benefician de sus actividades de dos fuentes principales: comisiones y comisiones.
Familiarizémonos con la práctica publicitaria global y las formas de pago existentes para los
servicios de las agencias de publicidad. Hasta abril de 1979 en el Reino Unido, solo se reconoce
oficialmente, es decir, una agencia de publicidad registrada podría requerir comisiones por sus
servicios (la compra de espacios publicitarios en la prensa, el tiempo de emisión en la televisión
comercial o una radio local independiente). Al mismo tiempo, el reconocimiento oficial de la
agencia de publicidad y su registro oficial no significaba una evaluación de sus actividades, el
reconocimiento de sus cualidades especiales y no era una confirmación de su competencia por
parte de las asociaciones profesionales.
En 1979, la orden del Departamento de Comercio Justo reconoció tal política como ilegal,
restrictiva y monopólica, ya que no permitía que las agencias y los propietarios de los medios
acordaran independientemente el monto de la comisión.
Comisión de deducciones por servicios de agencia de publicidad.
Las deducciones de comisión son el pago del cliente por los servicios de una agencia de
publicidad, medido como un porcentaje del costo de la publicidad.
 La esfera del negocio publicitario en todo el mundo opera con enormes cantidades. Los gastos
en publicidad y áreas relacionadas en los Estados Unidos solo ascienden a $ 600 mil millones
por año.

El pago de los servicios a través de comisiones le corresponde a la mayoría de las agencias

de publicidad que trabajan con grandes empresas. Esta es su principal fuente de
ingresos. Por lo tanto, los clientes de una gran agencia de publicidad reciben muchos servicios
gratuitos:
 consulta de un empleado de servicio al cliente
 consultoría de marketing
 Asistencia en la planificación de una campaña publicitaria.
 Recomendaciones para el trabajo sustantivo y técnico con los medios de comunicación,
impresión.
 otros servicios relacionados
El cliente paga completamente el trabajo de una agencia de publicidad: espacio publicitario,
tiempo de emisión, productos visuales y costos de producción. De estos trabajos, la agencia
también recibe un porcentaje.
Tarifa de agencia de publicidad
Una forma alternativa de pago por los servicios de una agencia de publicidad es el sistema de
tarifas , que se convierte en la forma de pago vigente. El cliente y la agencia de publicidad
acuerdan una tarifa o tarifa por hora.
Para calcular el monto de la tarifa, la agencia de publicidad considera el número total de
horas dedicadas a la ejecución de un pedido en particular por parte de varios departamentos:
creativo, departamento de medios, grupo de trabajo, y lo multiplica por las tasas salariales por
hora de los especialistas. A esta cantidad, se le suma un 25% de gastos generales y ganancias.
El tamaño de la tarifa puede variar según la participación en las unidades de la agencia de
publicidad y el nivel de salarios dentro de cada unidad. El monto total también incluye la
hospitalidad, los gastos de viaje y todos los elementos que se toman por separado para el
sistema de comisiones.
El pago por los servicios de una agencia de publicidad en este caso se realiza en su forma pura,
sin cargos adicionales ni intereses de comisión. Los medios masivos también facturan a los
clientes en forma pura, sin un aumento en el monto de la comisión.
Ventajas del sistema de pago a cargo de la agencia de publicidad.
 agencia de publicidad ajusta sus servicios a las necesidades del cliente;
 Cada cliente paga solo por sí mismo:
 el cliente tiene más confianza en que recibirá en su totalidad los servicios por los que ha
pagado;
 Los ingresos de las agencias de publicidad durante todo el año son más estables.
Existe un tipo de sistema de pago basado en tarifas para las agencias de publicidad: tarifas
mensuales. Sobre una base mensual, en base a las tarifas por hora y la cantidad de tiempo
invertido por todos los contratistas, calculan el monto total, agregan un 25% a los gastos
generales y las ganancias, deducen todos los descuentos de comisiones recibidos y facturan al
cliente el monto total recibido.
Los términos de los servicios de pago de las agencias de publicidad nacionales son casi los
mismos. Además, a diferencia de los países occidentales, la mayoría de las veces practicamos
el prepago completo de los servicios. El porcentaje de remuneración por el trabajo realizado
para cumplir con el pedido puede variar mucho dependiendo de la agencia.
Quiero advertirle contra el deseo de ahorrar en servicios de agencias de publicidad. No
debe elegir una agencia de publicidad con los precios más bajos por el trabajo realizado. El
precio es un criterio de selección importante, pero no el principal. Hay una regla en la
publicidad: el trabajo de alto nivel es costoso, y ahorrar en este caso solo traerá pérdidas.

Coste medio de los servicios en agencias de publicidad creativa.

La Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia realizó un estudio del costo de los

servicios creativos en las agencias de publicidad y determinó el costo promedio del trabajo en
las agencias creativas. El costo de los servicios, incluido el desarrollo de ideas creativas y
materiales promocionales para televisión, radio, prensa y publicidad exterior, promedió 2
millones de rublos. Al estudio asistieron CEOs y directores de desarrollo de negocios de las
agencias de publicidad más grandes que conforman AKAR.

Costos según Estudios de Editors Choice AllAdvertising

Se pidió a los participantes del estudio que evaluaran el costo del desarrollo de ideas
creativas, guiones para comerciales y otros materiales en una campaña a gran escala
(televisión, radio, prensa, publicidad exterior).

Los resultados del estudio se presentaron en forma de valores promedio del costo de los
servicios para las agencias de la red de Rusia y Moscú. Además, el estudio ACARpresenta la
dinámica del crecimiento de los precios de los servicios creativos en comparación con 2009.

El costo promedio del desarrollo creativo de una campaña a gran escala:

• Entre todas las agencias - 1 millón 970 mil de rublos.
• Entre las agencias de la red - 3 millones 105 mil rublos.
• Entre las agencias rusas independientes - 1 millón 565 mil rublos.

Para el análisis de los datos obtenidos, se utilizó el método de la media aritmética equilibrada,
que no tiene en cuenta el 5% más alto y el 5% más bajo.

El estudio reveló que con un crecimiento general del mercado en un 20% (en comparación
con 2009), el crecimiento de los precios para el desarrollo de campañas a gran escala fue de
alrededor del 8%. Además, el costo de los servicios de desarrollo de materiales para canales
individuales incluso ha disminuido en un 17%.

Igor Kirikchi, copresidente del Comité de Agencias Creativas de AARC, asume que la
diferencia en los precios para el desarrollo de materiales promocionales para medios
individuales y el desarrollo de una campaña a gran escala se debe al hecho de que es mucho
más difícil crear, diseñar y producir una solución de comunicación integral que crear un
material publicitario separado. Es decir, es más fácil crear un video, un diseño para la prensa
y publicidad exterior, por separado, que una idea compleja que funcione en diferentes
canales.

“En el año de crisis de 2009, muchas agencias trabajaron prácticamente sin ganancias, y el
10% por el que creció el mercado fue solo un intento de acercarse, al menos, un poco más a
la rentabilidad anterior a la crisis. Lo que podría llamarse un aumento en los precios es, de
hecho, la restauración del status quo a cero con un beneficio mínimo para las agencias en
general ", dijo Alexander Alekseev, copresidente del Comité de Agencias Creativas de
AKAR.

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