UNIVERSIDAD JUAREZ

AUTONOMA DE TABASCO

NOMBRE: JESUS DEL CARMEN GARCIA GARCIA

MATERIA: DISEÑO GRAFICO POR COMPUTADORA

TRABAJO: ENSAYO DE “TEORIA DEL COLOR”

MAESTRO(A): JOSE GPE. SANCHEZ RUIZ

GRUPO: 3º“I”

FECHA DE ENTREGA: 24/10/17

 Introducción
Estamos rodeados de colores. Estos forman parte de la vida
misma, y el ser humano es uno de los seres privilegiados de la
Naturaleza por poder disfrutar de ellos .Cuando vamos por la
calle, cuando estamos trabajando o disfrutando de nuestro
tiempo libre o cuando estamos navegando por Internet
recibimos constantemente impresiones de color por medio de
nuestra vista, y estas impresiones tienen la facultad de
excitarnos, de tranquilizarnos, de ponernos de buen humor o
de inspirarnos pena. Es el mundo de color.
 Ensayo
Color y Diseño Gráfico de la mano Para mi, el hablar de los colores es algo de
suma importancia en el ámbito del diseño gráfico ya que ellos son los que de
alguna manera nos facilitan la transmisión y captación de los mensajes pues
siempre están presentes, no hay diseño en el cual no esté involucrado el color,
es decir, van de la mano, no podemos hablar de diseño gráfico sin mencionar
el color. Al utilizarlo debemos detener mucho cuidado pues no solo es utilizar
un determinado color por gusto propio sino hacer uso de éstos de manera
equilibrada. Los colores desde mi punto de vista, influyen mucho en el
espectador pues dependiendo de si el color es cálido o frío, el público puede
desprender diferentes sensaciones, emociones o expresiones tales como:
alegría, tristeza, tranquilidad, armonía, violencia, etc. Este ensayo está dirigido
a las personas involucradas en la publicidad pues éstas son las más indicadas
para conocer las ventajas y desventajas que tiene un color al ser utilizado en
combinación con otros colores, también considero que le será de gran ayuda
para identificar los colores y combinaciones que más se adecúan al hacer el
logotipo de un banco, de un restaurante o de una empresa alimenticia ;pues en
cada uno de ellos los colores a utilizar serán totalmente diferentes debido a que
en cada uno se quien transmitir sensaciones diferentes. ¿A qué se refiere la
psicología del color? La psicología del color depende de los patrones que
tenemos ya grabados en nuestra mente, cosas que a lo largo de nuestra vida
hemos ido aprendiendo por ejemplo: todos sabemos de que color es el sol,
sabemos también de que color es el cielo, conocemos el color de la vegetación,
estamos conscientes del color del mar, el color de la noche, el color de una
uva, el color de una paloma y así como de muchos otros objetos y paisajes.

Estos conocimientos los aprendimos y están guardados en nuestra memoria y

cada uno nos hace sentir diferentes emociones o nos recuerdan distintas
circunstancias, las cuales nos sitúan en cierto estado de animo. Se refiere al
hecho de que todos los colores dependiendo del uso que se les deban a tener
un significado o concepto. A todos nos agradan los colores y, aunque en
diferente medida, los percibimos de la misma manera, es decir, nos causan la
misma sensación a todos, pues no depende de si el color es de nuestro agrado
o no , aquí es donde claramente podemos notar la psicología del color pues al
ver un espectacular en tonos azules nos va a transmitir la sensación de frío,
mientras que si vemos el mismo espectacular pero ahora en tonos amarillos y
rojos, la sensación será completamente contraria pues ahora nos evocará al
calor del verano. Otro ejemplo muy claro: sabemos que el color de una paloma
es blanco, es cierto, pero tenemos patrones determinados por nuestra cultura o
entorno que nos hace pensar, creer o hasta asegurar, que una paloma
simboliza la paz. Entonces cuando vemos algo blanco o nos encontramos en
una habitación completamente blanca nos transmite paz, armonía y pureza .Es
de esta manera como todos los colores ya sean combinados con otros o no,
ante el espectador causan diferentes sensaciones, las cuales pueden llegar a
ser grandes ventajas para persuadir a nuestro público meta. “Psicología del
color”. ¿Cómo se clasifican los colores? Los colores están agrupados en dos
grandes familias: los cálidos y los fríos. La familia de los cálidos lo componen el
rojo, el naranja y el amarillo (los cuales con facilidad nos pueden remontar a la
alegría y también pueden ser estimulantes es por esto que en los restaurantes
es muy común ver estos colores); mientras que los fríos lo forman el azul, el
verde, y el violeta (y dependiendo de las tonalidades, pueden llegar a ser
deprimentes). Los colores fríos se ven más lejos y los colores cálidos se ven
más cerca. Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en
la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a
sensaciones térmicas subjetivas. Los colores, de alguna manera, nos pueden
llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y uno cálido se
complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto .Los
colores según su posición frío-calor actúan directamente sobre el sentimiento, y
no por convención. Los colores fríos expresan distanciamiento, transfiguración.
Los cálidos expresan aproximación, recogimiento, intimidad, estrechez
personal. La lejanía contiene colores más fríos que la cercanía. Los colores
cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y
amistad. Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de
distanciamiento. “Psicología del color”. ¿Cómo es que el color puede impactar
a los espectadores? El color compone un elemento vital dentro de la
creatividad publicitaria y por tanto es base fundamental en la utilización de los
medios publicitarios. Es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el
diseñador. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso
que se le dé.

Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden

llegara expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la
base de un buen diseño .Al causar distintas emociones en los espectadores,
los colores pueden llegar a persuadir al consumidor, y en ocasiones el diseño y
los colores son los elementos que en realidad se venden, ya no tanto el
producto en sí; el hecho de ocupar colores en los diseños es bastante benéfico
pues es lo que llamará la atención hacia el producto. Dichos colores deben ser
utilizados equilibrada y original mente para que el consumidor recuerde el
nuevo producto y no lo confunda con los de la competencia. Los principales
objetivos del color en la publicidad son los de captar la atención delos
consumidores de una forma inmediata, lograr el factor estético por medio de
una disposición armónica de los colores y la de poder diferenciar las marcas a
partir de los colores, sus combinaciones y contrastes. “Significado de los
colores”. ¿Cuál es el significado de cada color y qué combinaciones son
adecuadas para usarlas en el diseño gráfico? El color desprende diferentes
expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma,
plenitud, alegría violencia, maldad, etc. El banco es el símbolo de lo absoluto,
de la unidad y de la inocencia, significa paz o redención. Este color crea una
impresión luminosa de vacío, positivo infinito. El color negro simboliza error,
mal, misterio, y en ocasiones impureza y malicia. Es la muerte, es la ausencia
del color pero también transmite nobleza y elegancia.

El gris simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces

también expresa tristeza, duda y melancolía. El amarillo es un color intelectual;
significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, evoca al satanismo y
traición. Simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. El rojo simboliza
sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa,
desconfianza, crueldad, destrucción, etc. El color naranja simboliza entusiasmo
y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. El color azul
simboliza profundidad inmaterial y del frío, la sabiduría, amistad, fidelidad,
serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad; se asocia a la introversión,
circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. El violeta es color de
la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite profundidad y experiencia.
Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es místico, melancólico y se
podría decir que también representa la introversión. El color verde simboliza la
primavera y la caridad, incita al desequilibrio, la calma, la tranquilidad, sugiere
amor y paz, significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud. “El
significado de los colores”Algunos usos y mezclas de colores y sus
significados: El blanco mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia
sus potencias psíquicas, los cuerpos en blanco nos dan la idea de pureza y
modestia.

El amarillo mezclado con el negro constituye un matiz verdoso muy poco grato
que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones; el
amarillo mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y
también riqueza, cuando tiene una ligera tendencia verdosa .El rojo mezclado
con blanco es frivolidad, inocencia y alegría juvenil, y en su mezcla con el
negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y tiranía. Éste al ser un
color que requiere la atención en mayor grado y el más saliente, habrá que
controlar su extensión e intensidad por su potencia de excitación en las
grandes áreas pues cansa rápidamente .El naranja mezclado con el negro
sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresión.
Este color utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color
utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una
impresión impulsiva que puede ser agresiva .El azul mezclado en el blanco es
pureza, fe, y cielo, y mezclado con el negro, desesperación, fanatismo e
intolerancia. No fatiga los ojos engrandes extensiones. Él violeta en su
variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad; mezclado con el negro
es deslealtad, desesperación y miseria; mezclado con blanco: muerte, rigidez y
dolor. El verde se puede utilizar en aquellos casos en los que se quiere dar a
entender el concepto de frescura, humedad, vegetación, naturaleza,
crecimiento, etc. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan
añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos.

Conclusión
En conclusión se puede decir que los colores serán usados
para el Diseño Gráfico como una herramienta fundamental
por muchos años más. Dependiendo del contexto que se le de
a los colores, éstos tomarán diversos significados y potencias
en los diseños. Los colores tendrán que usarse de forma
equilibrada ya que no se puede hacer uso de colores tan
llamativos en grandes áreas pues en lugar de ser atractivo
pasará a ser contaminación visual.