UNA

PROPUESTA
DECENTE
Rolando Arellano
Luciana Olivares
 SOBRE LOS AUTORES

Rolando Arellano Cueva es uno de los más reconocidos expertos en

marketing para países en desarrollo. Doctor en Administración de empresas de
la Universidad de Grenoble, Francia, Máster en Administración de ESAN y
psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Es presidente de
Arellano Marketing Investigación y Consultoría. Ha escrito diez libros que se
han editado en países como Canadá, México, España y Perú. Sus artículos
han sido publicados en libros, revistas académicas y revistas especializadas.

Luciana Olivares Cortés es una gran publicista, estudió en el Instituto

Peruano de Publicidad, es licenciada en Marketing en la Universidad de
Steibeis Hochschule en Berlín. En Berlín School of Creative Leadership ganó el
premio a la mejor tesis en el 2011 con el tema que inspira este libro, exgerente
de estrategia publicitaria del BBVA Continental y actualmente dirige la gerencia
de Estrategias y Contenidos de Latina.
 INTRODUCCION
Este libro trata de algunas experiencias que comparten los dos autores, ofrece
un intercambio de ideas como coincidencias y diferencias, a través de que el
público entienda que para la publicidad y el marketing no solo es vender
puesto que el propósito fundamental de estos, es beneficiar a la sociedad. No
solo va dirigido a expertos en marketing, publicidad, sino a todo aquel que
tenga una empresa pequeña o para emprendedores que deseen construir su
marca.

Se habla mucho sobre el objetivo de cada empresa, que no solo es

beneficiarse a sí mismo, sino demostrar que muchas empresas contribuyen a la
sociedad hablando de la responsabilidad de las empresas, como cuidar a sus
clientes, dándole buenos productos, no solo tener fines de lucro, sino
beneficiando al publico

También objetivos de las personas que decidieron emprender, como la lucha

de los emprendedores de cada una de las historias contadas por ambos
autores, buscando que la audiencia se identifique con las historias.

Dan a conocer que son pocas las personas y marcas que se arriesgan tomar
una postura, a contribuir con la sociedad, por ello relatan las historias de
personas de carne y hueso que siguieron su propósito y pueden convertir su
ventaja competitiva en algo para salir adelante ya que se pueden identificar con
el público.
 RESUMEN
El libro empieza con