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Se pidió a los participantes del estudio que evaluaran el costo del desarrollo de ideas
creativas, guiones para comerciales y otros materiales en una campaña a gran escala
(televisión, radio, prensa, publicidad exterior).
Los resultados del estudio se presentaron en forma de valores promedio del costo de los
servicios para las agencias de la red de Rusia y Moscú. Además, el estudio ACARpresenta la
dinámica del crecimiento de los precios de los servicios creativos en comparación con 2009.
Para el análisis de los datos obtenidos, se utilizó el método de la media aritmética equilibrada,
que no tiene en cuenta el 5% más alto y el 5% más bajo.
El estudio reveló que con un crecimiento general del mercado en un 20% (en comparación
con 2009), el crecimiento de los precios para el desarrollo de campañas a gran escala fue de
alrededor del 8%. Además, el costo de los servicios de desarrollo de materiales para canales
individuales incluso ha disminuido en un 17%.
Igor Kirikchi, copresidente del Comité de Agencias Creativas de AARC, asume que la
diferencia en los precios para el desarrollo de materiales promocionales para medios
individuales y el desarrollo de una campaña a gran escala se debe al hecho de que es mucho
más difícil crear, diseñar y producir una solución de comunicación integral que crear un
material publicitario separado. Es decir, es más fácil crear un video, un diseño para la prensa
y publicidad exterior, por separado, que una idea compleja que funcione en diferentes
canales.
“En el año de crisis de 2009, muchas agencias trabajaron prácticamente sin ganancias, y el
10% por el que creció el mercado fue solo un intento de acercarse, al menos, un poco más a
la rentabilidad anterior a la crisis. Lo que podría llamarse un aumento en los precios es, de
hecho, la restauración del status quo a cero con un beneficio mínimo para las agencias en
general ", dijo Alexander Alekseev, copresidente del Comité de Agencias Creativas de
AKAR.
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