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Noriaki Kano es el creador de un modelo de la satisfacción del cliente (modelo Kano ), que
es un diagrama simple que distingue entre factores esenciales y diferenciadores con
respecto a los conceptos de calidad al cliente .
Requisitos de deleite
A5Satisfacció
Reguisitos de desempeño
Cumplimiento del requisito
»
Requisitos básicos
Indiferente
Fuente: NPD-NET (ww wre.gr) Publicaciones y libros de Noriaki Kano
2001. Ciclo de vida y la creación de la atractiva. En 4* Conferencia
• miembro fundador presidente de la red asiática para la calidad (ANQ), así como
miembro de la organización internacional para la normalización (ISO).
categorías
1. Factores Básicos
2. Factores del Desempeño
3. Factores de Entusiasmo
Para cada FACTORES O ATRIBUTOS de la empresa se establece la relación entre
satisfacción y desempeño, permitiendo clasificar los atributos en diferentes categorías.
FACTORES BáSICOS SON : son características del producto o servicio que el cliente
considera obligatorias. No aumentan la satisfacción del cliente, pero causan una
insatisfacción muy grande si no se aportan
Ejemplos:
. + Papel higiénico en el baño de un Restaurant. - Un carro con aire acondicionado. + Unas
sábanas limpias en un hotel.
Factores del Desempeño
Estos factores son los que causan la satisfacción, si el desempeño es alto, y causan el
descontento si el desempeño es
bajo.
Estos atributos están reflejando realmente las necesidades del cliente y, más en
concreto, aquellas que tiene identificadas Requisitos
y que espera ver cumplidas y resueltas a ==
con el producto que adquiere 0
di Satisfacció
Requisitos de desempeño
Cumplimiento del requisito
«dl
• Cuantas más se añaden o más funcionalidades ofrecen, más satisfecho está el cliente.
« Están conectados directamente con las necesidades explícitas de los cliente
o—
Pe básicos
Indiferente
Fuente: NPD-NET (veewwwwrc. gr) Factores de deleite
Dr. Noriaki Kano califica
como atributos de impacto aquellos que
realmente sorprenden favorablemente al
cliente porque le generan inesperados
beneficios y rendimientos
.Estos factores generan placer.
son aquellas características y funciones que el cliente espera y que le permiten acceder a un
mejor uso.
Aumentan directamente el rendimiento y, consecuentemente, la satisfacción.
.Ejemplo: - Aporovacion Concesión de un crédito personal en 24 horas. * La consulta del
estado de cuenta por internet
Coba nos ces puerco: Esta característica de producto, a la inversa, era la esperada por el
cliente
cl
• Per evalu para : satisf O
A5Satisfacció
Reguisitos de desempeño
Requisitos de dele!te E) Cumplimiento del requisito by »
, está el cliente.
lente
v
Requisitos básicos
Indiferente
Fuente: NPD-NET (iras vre gr) Pasos en el modelo.
Kano desarrolló un cuestionario para identificar los factores básicos, de desempeño y de
entusiasmo, . Para cada característica del producto se formulan un par de preguntas las
cuales el cliente puede contestar en una de cinco diferentes maneras.
• La primera pregunta se refiere a la reacción del cliente sobre si el producto presenta
esa característica (pregunta funcional).
• Combinando las respuestas todas las cualidades, se pueden clasificar dentro de los seis
factores.
¿ característica?
¿Cómo te sientes si el . ME GUSTA | 0 : DEBERÍA INCORPORARLA
: NORMAL | PUEDO TOLERARLO | NO ME GUSTA
Matriz Funcional / Dis-Funcional (modelo Kano)
[CARACTERÍSTICA X | | ME GUSTA ¿Cómotesientessiel| DEBERÍA INCORPORARLA S
producto incorpora. "HORMAL TT = esta caracterélica? | A | NO ME GUSTA ME GUSTA e
omo tesientessl el eme Joao Zi ' DEBERÍA INCORPORARLA O : producto no md 5 : incorpora
esta NORMAL A 2 característica? PP UEDO TOLERARLO | NO ME GUSTA
. . . . * TABLA DE CLASIFICACIÓN DE RESPUESTAS.
Tabla de clasificación de respuestas (modelo Kano)
. FUNCIONAL - Debemos identificar todo (2 lá s aquello que puede ser de interés 5 sl j 2
para el consumidor. Fuentes soprtlalad. com zz 2|2/2 | | ME GUSTA. o : Ó DEBERIA
INCORPORALA * No todas las personas tienen los E ¡ mismos gustos, y lo que para Y premi
unos es un requisito básico, para E . . BASICA otros puede ser algo indiferente. " LINEAL
REQUICITOS DE DESEMPEÑO ' DELEITO)
• INVERSA ([ CUANTO MAS APARECE, MENOS SATIFACCION APORTAN ) "
CUESTIONABLE ( RESPUESTA CONTRADICTORIA )
"INDIFERENTE (NO AFECTAN A LA SATIFACCION DEL CLIENTE )
• Al final, la opinión más frecuente será la que decida la clasificación de cada
característica Tabla de clasificación de respuestas (modelo Kano)
prnl
zz
INCORPORARIA PUEDO TOLERARLO NO ME GUSTA
ME GUSTA NORMAL
Fuente: www. portalcalidad, com
' ¡ME GUSTA
4 PUEDO TOLERARLO
"BASICA
LINEAL REQUICITOS DE DESEMPEÑO DELEITE)
• INVERSA ([ CUANTO MAS APARECE , MENOS SATIFACCION APORTAN )