Consumo per cápita del Vino en Colombia

Artículo de la Revista Digital La República: “Grupo Éxito lidera venta de vino con 59%, de un
negocio que suma US$351 millones”

Fuente: GUEVARA, Lina María. (2017). LA REPÚBLICA. El consumo del vino en Colombia se ha
duplicado y llego a una botella al año. Tomado de: https://www.larepublica.co/empresas/exito-es-el-mayor-
vendedor-de-vino-2523377

Según Guevara, Lina María de la Revista Digital La República, en diálogos con LR, Carlos Mario
Giraldo, presidente de Grupo Éxito, comenta que:

Los colombianos consumen cerca de un litro de vino al año. Hace cinco años un colombiano tomaba
400 mililitros de vino al año, siendo esta una bebida que acompañaba ocasiones especiales. Hoy, el
consumo per cápita en el país se ha duplicado hasta llegar a una botella anual, es decir 750 mililitros.
De acuerdo con Carlos Mario Giraldo, presidente del Grupo Éxito, “en Colombia, el consumo de vino
es de cerca de un litro al año por persona, mientras que en Francia es de 42 litros; en Uruguay 29
litros y Argentina 23 litros, lo que nos indica el gran potencial de crecimiento que tiene la categoría”.

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 En 2016 se vendieron 24,6 millones de litros de vino que sumaron US$351, 4 millones en el retail,
según Euromonitor. Y fueron Éxito y Carulla quienes lideraron las ventas con 59%. Mateo Jaramillo,
administrador de la categoría de Bebidas de Grupo Éxito y director de Expovinos, explicó que esta es
la segunda bebida de mayor peso para el grupo con 21% y que está solo por debajo de la cerveza, que
representa 30% en ventas.

“Colombia repuntó y llegó a una botella por persona al año. Estamos por debajo del promedio global
pero la tarea se ha hecho”. De acuerdo con las cifras del Grupo, el año pasado la línea de vinos mostró
un buen comportamiento, pues tuvo un crecimiento de 10%, superior al de los últimos años que ha
estado en un promedio de 8%. Con más de 1.500 referencias codificadas entre Éxito y Carulla, la
cadena comercializa vinos de nueve países de origen entre los que se encuentran Chile, Argentina,
Alemania, Australia, Sudáfrica, Uruguay, España, Francia e Italia, siendo los chilenos y argentinos, los
preferidos por los colombianos, pues sus ventas representan 62% y 43% del negocio, respectivamente.

A la variedad de orígenes se suman tres factores que le han permitido a Éxito ser la cadena que más
vende vino en Colombia. La primera es que, según Jaramillo, se importa 90% de los vinos que se
comercializan, ya que no ser un país productor le permite tener una mayor variedad de referencias. Otra
estrategia ha sido tener una gama de precios amplia. “Tenemos vinos desde $9.900 para que la gente
entre a la categoría, la conozca y luego vaya haciendo la escala hacia otras referencias. Tenemos vinos
de hasta $1,5 millones”. Expovinos, finalmente, se ha convertido en el tercer trampolín para Éxito.
Giraldo, explicó que esta feria “ya es una tradición para el Grupo, que a través de sus marcas Carulla y
Éxito, busca cada año reinventarse para acrecentar el conocimiento sobre esta milenaria bebida, generar
cultura y motivar el consumo de una manera responsable”.

“Los colombianos tenemos la creencia que nuestra comida no puede maridarse con un vino y estamos
equivocados”, indicó Jaramillo. Es por eso que la feria espera crecer 17% en ventas, mover unos $2.000
millones y aumentar los visitantes. 1

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GUEVARA, Lina María. (2017). LA REPÚBLICA. (2017). Grupo Éxito lidera venta de vino con 59%, de un
negocio que suma US$351 millones. Tomado de: https://www.larepublica.co/empresas/exito-es-el-mayor-vendedor-
de-vino-2523377