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Economía Empresarial
Economía Empresarial
Desde el origen del ser humano, este ha tenido la necesidad de transformar los
elementos de la naturaleza para poder aprovecharse de ellos, en sentido estricto ya
existía la industria, pero es hacia finales del siglo XVIII, y durante el siglo XIX, cuando el
proceso de transformación de los Recursos de la naturaleza sufre un cambio radical, que
se conoce como revolución industrial.
Este cambio se basa en la disminución del tiempo de trabajo necesario para transformar
un recurso en un producto útil, gracias a la utilización de en modo de producción
capitalista, que pretende la consecución de un beneficio aumentando los ingresos y
disminuyendo los gastos. Con la revolución industrial el capitalismo adquiere una nueva
dimensión, y la transformación de la naturaleza alcanza límites insospechados hasta
entonces.
La industria fue el sector motor de la economía desde el siglo XIX y, hasta la Segunda
Guerra Mundial, la industria era el sector económico que más aportaba al Producto
Interior Bruto (PIB), y el que más mano de obra ocupaba. Desde entonces, y con el
aumento de la productividad por la mejora de las máquinas y el desarrollo de los
servicios, ha pasado a un segundo término. Sin embargo, continúa siendo esencial,
puesto que no puede haber servicios sin desarrollo industrial.
Gracias a la revolución industrial las regiones se pueden especializar, sobre todo, debido
a la creación de medios de transporte eficaces, en un mercado nacional y otro mercado
internacional, lo más libre posible de trabas arancelarias y burocráticas.
En los países del Tercer Mundo, y en algunos países de industrialización tardía, el capital
lo proporciona la inversión extranjera, que monta las infraestructuras necesarias para
extraer la riqueza y las plusvalías que genera la fuerza de trabajo; sin liberar de las tareas
agrícolas a la mano de obra necesaria, sino solo a la imprescindible. En un principio hubo
de recurrirse a la esclavitud para garantizar la mano de obra. Pero el cambio de la
estructura económica, y la destrucción de la sociedad tradicional, garantizaron la
disponibilidad de suficientes capitales.
La revolución industrial
Manufactura
La competencia en un sector industrial opera en forma continua para hacer bajar la tasa
de rendimiento sobre la inversión del capital hacia la tasa competitiva de rendimiento
mínimo, o según los economistas el rendimiento que obtendría la empresa
“perfectamente competitiva”. La interacción de las fuerzas competitivas en un sector
industrial determina el grado hasta el cual esta reinversión de capital ocurre y a la vez
controla el flujo de fondos al mercado libre y, consecuentemente, la habilidad de las
empresas para mantener rendimientos por arriba del promedio.
Cada una de las empresas tendrá puntos débiles y fuertes únicos al considerar la
estructura de su sector industrial, y dicha estructura puede y cambia gradualmente con
el tiempo. El entender la estructura del sector industrial debe ser el punto de partida para
el análisis estratégico.
Diferenciación del producto. La diferenciación del producto quiere decir que las empresas
establecidas tienen identificación de marca y lealtad entre los clientes, lo cual se deriva
de la publicidad del pasado, servicio al cliente, diferencias del producto o sencillamente
por ser el primero en el sector industrial. La diferenciación crea una barrera para el
ingreso obligando a los que participan en él, a realizar grandes gastos para superar la
lealtad existente del cliente. Este esfuerzo por lo general implica pérdidas de iniciación y
con frecuencia toma un largo periodo de tiempo. Tales inversiones al prestigiar el nombre
de una marca son en particular riesgosas, puesto que no hay valor de rescate si falla el
ingreso.
Costos cambiantes. Una barrera para el ingreso es la creada por la presencia de costos
al cambiar de proveedor, esto es, los costos que tiene que hacer el comprador al cambiar
de un proveedor a otro. Los costos cambiantes pueden incluir los costos del
reentrenamiento del empleado, el costo de nuevo equipo auxiliar, el costo y el tiempo
para probar y calificar a una nueva fuente, la necesidad de ayuda técnica como resultado
de depender del apoyo ingenieril del proveedor, rediseño del producto, o incluso costos
psíquicos por terminar una relación.
Acceso a los canales de distribución. Se puede crear una barrera para nuevos ingresos
por la necesidad de éstos de asegurar la distribución para su producto. Al grado en que
los canales lógicos de distribución para el producto ya hayan sido servidos por las
empresas establecidas, la nueva empresa debe persuadir a los canales de que acepten
su producto mediante reducción de precios, asignaciones para publicidad compartida, y
similares, lo cual reduce las utilidades.
Los competidores existentes pueden tener lazos con los canales basados en algunas
relaciones, servicio de alta calidad, o incluso relaciones exclusivas en las cuales el canal
sólo identificado con un fabricante en particular. En ocasiones esta barrera para el
ingreso es tan alta que para salvarla una nueva empresa tiene que crear un canal de
distribución completamente nuevo.
Política gubernamental. Otro aspecto importante que representa una barrera de ingreso
es la política gubernamental. El gobierno puede limitar o incluso impedir el ingreso a
industrias con controles tales como los requisitos de licencia y limitaciones en cuanto al
acceso a materias primas.
Reacción Esperada.
Las condiciones que señalan la alta posibilidad de represalias para el ingreso y que por
lo tanto lo demoran, son las siguientes:
• Crecimiento lento del sector industrial, lo que limita la habilidad de éste para absorber
nuevas empresas sin deprimir las ventas.
Estructura de precios baja como un disuasivo al ingreso.
1. Las barreras de ingreso pueden y de hecho cambian en cuanto varían las condiciones
descritas anteriormente.
2. Aunque las barreras de ingreso en ocasiones cambian por razones fuera del control
de la empresa, las decisiones estratégicas de la empresa también tienen un gran
impacto.
Costos fijos elevados o de almacenamiento. Los costos fijos elevados crean fuertes
presiones para que las empresas operen a plena capacidad, lo cual suele conducir a una
escala de precios descendentes cuando existe capacidad en exceso.
Fuertes barreras de salida. Las barreras de salda son factores económicos, estratégicos
y emocionales que mantienen a las empresas compitiendo en los negocios aun cuando
estén ganando rendimientos bajos o incluso negativos sobre la inversión. Las principales
fuentes de barreras de salida son las siguientes:
1. Activos especializados.
3. Interrelaciones estratégicas.
4. Barreras emocionales
Rivalidad cambiante.
Otro cambio común en la rivalidad se presenta cuando una adquisición introduce una
personalidad muy distinta a un sector industrial, como las adquisiciones que han tenido
Philip Morris de Miller Beer y Procter and Gamble de Charmin Paper Company.
Igualmente, la innovación tecnológica puede elevar el nivel de los costos fijos en el
proceso de producción y la volatilidad de la rivalidad.
3.2.3 Amenaza de productos o servicios sustitutos.
Los sustitutos no sólo limitan las utilidades en tiempos normales, sino que también
reducen la bonanza que un sector industrial puede cosechar en tiempos de auge.
Los productos sustitutos que merecen la máxima atención son aquellos que están sujetos
a tendencias que mejoran su desempeño y precio contra el producto del sector industrial;
o los producidos por sectores industriales que obtienen elevados rendimientos. En este
último caso, los sustitutos suelen entrar rápidamente en escena sin algún desarrollo
aumenta la competencia en sus sectores y causa una reducción de precios o mejora de
su desempeño. El análisis de tales tendencias puede tener importancia al decidir si se
trata de atacar estratégicamente o planear con él una estrategia como una fuerza clave
inevitable.
• Las materias primas que compra el sector industrial representan una fracción
importante de los costos o compras del comprador. Aquí los compradores están
dispuestos a invertir los recursos necesarios para comprar a un precio favorable y en
forma selectiva.
• Los productos que se compran para el sector industrial son estándar o no diferenciados.
Los compradores, seguros de que siempre pueden encontrar proveedores alternativos,
pueden colocar a una compañía contra otra.
• Devengan bajas utilidades. Las bajas utilidades presionan fuertemente para disminuir
los costos de compra.
• Los compradores plantean una real amenaza de integración hacia atrás. Si los
compradores están parcialmente integrados o plantean una amenaza creíble de
integración hacia atrás, están en posición de exigir concesiones en la negociación.
Todos los factores descritos anteriormente, cambian con el tiempo o como resultado de
las decisiones estratégicas de una empresa, como es natural, el poder de los
compradores puede aumentar o disminuir.
La elección de los grupos de compra de una empresa al vender debe considerarse como
una decisión estratégica vital. Una empresa puede mejorar su posición estratégica
encontrando compradores que tengan un poder de compra mínimo para influirla en forma
adversa. Rara vez todos los grupos de compradores a los que vende una empresa
disfrutan de igual poder. Incluso si una empresa vende en un solo sector industrial, por
lo general existen segmentos dentro de ese sector que ejercen menos poder que otros.
Los proveedores pueden ejercer poder de negociación sobre los que participan en un
sector industrial amenazando con elevar los precios o reducir la calidad de los productos
o servicios. Los proveedores poderosos pueden así exprimir los beneficios de un sector
industrial incapaz de repercutir los aumentos de costo con sus propios precios.
• Que esté dominado por pocas empresas y más concentrado que el sector industrial al
que vende.
• Que no estén obligados a competir con otros productos sustitutos para la venta en su
sector industrial.
• Que los proveedores vendan un producto que sea un insumo importante para el negocio
del comprador.
• Que los productos del grupo proveedor están diferenciados o requieren costos por
cambio de proveedores.
• Que el grupo proveedor represente una amenaza real de integración hacia delante