1. Criterios de segmentación con sus respectivas variables
Base de segmentación Variable Características
Región del mundo, Divide el marcado en
región del país, unidades geográficas población, densidad de Geográfica población, condiciones geográficas. Edad, género, estado Determina el perfil del civil, tamaño de la flia, consumidor desde un ingresos, educación, punto de vista objetivo, Demográfica raza, ocupación, haciendo un análisis de religión, nacionalidad, las características generación. propias del mismo. Clase social, estilo de Enfatiza en los atributos vida, personalidad, que dan más valor al valores. producto y/o que lo diferencian de las demás marcas del Psicográficos mercado. (comercializadores de vehículos de gama alta) Frecuencia de uso, Se relaciona con la lealtad a la marca, conducta de los ocasión de uso, tasa de consumidores hacia el uso, tipos de usuario, producto, actitud hacia el establenciendo Conductual producto, beneficios aspectos claros con esperados. respecto al mismo.
2. Caso Global Country
Base de segmentación: Geográfica.
Características: Norte extremo del Contiente Tropical 10.350.200 habitantes Sus habitantes viven en un 70% en las áreas urbanas y el 30% en áreas rurales. Clima en vera oscila en 30C y en invierno es de 10C.
Base de segmentación: Demográfica.
Características: 12% son menores de 5 años, 18% entre 5 y 15 años, 20% entre 10 y 20 años, 20% entre 20 y 40 años, 15% entre 40 y 60 años y el 15% mayores de 60 años. 55% son hombres, 45% son mujeres. Es un país con estabilidad en la vida pareja por que las personas solteras solo representan el 30 % de la población. Les interesa conforma familias grandes; pero se tiene que 25% tienen familias de 3 miembros, 35% entre 6 y 3 miembros, 40% más de 6 miembros. Los ingresos son de menos de US$10000. 100% de la población es alfabetizada; 50% está adelantando estudios de nivel primaria y secundaria, 50% es profesional y de estos 45% tiene especialización, el 35% tiene maestría y el 20% tiene doctorado. Es un país con gran variedad racial: blancos 35%, negros 35%, extranjeros 15%, indígenas 15%. El país tiene libertad de cultos en los cuales 50% es católica, 20% cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% musulmana y 5% hindú.
Base de segmentación: Psicográfica.
La población representa un 40% en clase alta, 59% en clase media y solo un 1% de pobreza. Les gusta el reciclaje y el cuidado del medio ambiente, les gusta prácticar deportes al aire libre, compartir con sus familias en el campo, prefieren lugares alejados de la ciudad. A los solteros les gusta disfrutar de la vida nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida política y comportamiento de la economía. Prefieren comer comida saludable y orgánica. Los habitantes son amables, sociables, exitosos, respetuosos y tienen mucho amor por su país.