UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

Calidad, Pertinencia y Calidez

UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE MERCADOTECNIA

Integrantes: José Asipuela, Diana Zambrano, Mirka Zamorano.

Curso: Segundo Mercadotecnia
Sección: Nocturna
Asignatura: Fundamentos de Marketing II
Docente: Ing. Jorge Plaza
Tema: CASO EL SUPER BOWL: La madre de todos los eventos publicitarios.
Pero, ¿vale la pena?.

La transmisión de un sólo comercial durante el Super Bowl se convierte en una

propuesta súper costosa, ya que en el año pasado pasar un anuncio, costó un
promedio de 2.8 millones de dólares por 30 segundos, es casi 100 000 dólares
por segundo.
La actualidad de la economía post-recesión ha obligado a las empresas a cuidar
cada centavo y el hecho de gastar tanto dinero en un solo evento plantea más
preguntas que nunca.
Los anunciantes y expertos en la industria es muy variada. Los partidarios del
Super Bowl, como Anheuser-Busch, E*Trade, Bridgestone, Career-Builder y
Coca-Cola han de pensar que es una buena inversión porque hacen lo mismo
cada año.
Los anunciantes pagan 85 % más por cada emisión de lo que pagarían
anunciándose en programas de televisión en un horario estelar. Además la
competencia por la atención durante el juego es brutal.
Cada anuncio representa los mejores esfuerzos de una compañía importante al
diseñar un comercial realmente espectacular crea altos niveles de audiencia y
buenos comentarios de los consumidores. Muchas compañías consideran que
pueden obtener más de su presupuesto publicitario en lugares que no están tan
saturados con comerciales tan relevantes.
El Super Bowl puede ser perfecto para compañías que venden cerveza, botanas,
bebidas gaseosas o artículos deportivos, simplemente no se ajusta a las
estrategias creativas de muchas otras marcas.
El Super Bowl aún tiene mucho que ofrecer a los anunciantes adecuados.
Se trata del evento televisivo más visto del año que atrae a un enorme público
receptivo. De hecho, el Super Bowl del año pasado rompió varios récords. Con
106.5 millones de televidentes estadounidenses, fue el Super Bowl más visto en
la historia.
“No existe otra plataforma igual a la del Super Bowl”, afirma el director creativo
de Anheuser-Busch. “Vale la pena. Cuando puedes llegar a tantos hogares con
ese tipo de impacto en una sola sentada, realmente es eficiente”, un anuncio
transmitido durante este evento es tan eficaz como 250 comerciales regulares
de televisión.
¿Realmente vale la pena la enorme inversión para publicidad en el Super Bowl?
Al parecer no hay una respuesta definitiva, ya que algunas compañías consideran
que “sí” y otros que “no”. El verdadero truco consiste en tratar de medir el
rendimiento.
Como afirma el título de un artículo: “¿Quiere medir el rendimiento en el Super
Bowl?, ¡buena suerte!” La conclusión del escritor: “En lo que respecta a todo el
tiempo, la energía y la ansiedad que los mercadólogos gastan al diseñar el
anuncio perfecto para el Super Bowl, no es nada comparado con el hecho de
tratar de demostrar el rendimiento de esa inversión”.