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“Nuevo Milenio”
TEMA:
Caso de Estudio “Índice Zara”
CATEDRA:
Mercadotecnia Internacional.
CATEDRÁTICA:
Producto de calidad y diseño novedoso: los ojeadores repartidos por todo el mundo
buscan las tendencias más de moda tanto en la calle como en las pasarelas que
después los diseñadores plasmarán en sus diseños y que estarán en los
escaparates más o menos en dos semanas.
Alta rotación de productos: los clientes saben que Zara hace una pequeña tirada de
todos sus productos y tan sólo los que triunfan en ventas son los que se siguen
fabricando. Por ello, los clientes saben que si hay algo que les gusta lo tienen que
comprar inmediatamente porque puede que la próxima vez no lo encuentren.
Colecciones todo el año: cada dos semanas van cambiando las prendas que tienen.
Las diferentes colecciones se ajustan a los gustos, tendencias y el tiempo que hace.
Así, ya no se crean dos colecciones como antaño: primavera-verano y otoño-
invierno, sino que están en creación continua de micro colecciones.
Estética de tienda global: todas las tiendas de Zara tienen la misma distribución,
decoración y con escaparates muy atractivos. Todas están en las ciudades más
importantes de cada país y en las mejores ubicaciones, ya sea geográficamente o
por ser las más comerciales.
Escasa publicidad: no se realizan campañas publicitarias al uso en grandes medios
ya que su principal forma de publicidad es el boca a boca. También tiene mucha
importancia las noticias que aparecen en los medios de comunicación.
Alta reputación: Zara está considerada como una marca prestigiosa. La imagen a
transmitir es lujo para todo tipo de públicos. Trasladar las tendencias de las
pasarelas a la calle.
Desarrollo de preguntas
1. ¿Cuál es el éxito de esta compañía a nivel Mundial?
El éxito de zara han sido sus estrategias ya que cada una de ella tiene
fortalezas muy apropiadas para el mercado ya que lo más importante para
su éxito ha sido su posicionamiento en la mente de sus clientes y el poder
analizar el mercado.
4. ¿Cuál cree usted que son los factores de éxito de esta compañía en
Honduras?
La innovación de sus tendencias y sus precios, además de ello también la
facilidad que brinda ya que también cuenta con una página de internet donde
se cuenta con ofertas.
Aspectos que llamaron mi atención
La forma en que estudia el mercado para sus beneficios.
La implementación de nuevas estrategias.
Las fortalezas de sus estrategias para sus productos.
El proceso en que puede abastecer a nivel mundial.
Conclusion
En conclusión me asido de mucho interés el poder estudiar este caso como
es zara ya que puedo notar el esfuerzo de sus visión ,misión , y estrategias
ya que han definido muy bien dónde y cómo desean llegar a sus clientes , las
estrategias que son el éxito de sus estudio de mercado me han dejado ver
que una empresa que tiene clara sus metas puede llegar a posicionarse en
el mercado a nivel mundial.
Bibliografía
https://www.xing.com/communities/posts/analisis-caso-zara-1003329635
https://www.gurusblog.com/archives/el-indice-zara-por-que-es-tan-cara-la-ropa-en-tu-
pais/13/10/2016/