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SOCIAL EMPRESARIAL:
Coordinadores
M.A. Beatriz Elena Montoya Arévalo
Coordinadores
M.A. Beatriz Elena Montoya Arévalo
Prof. Dr. Stefan Jost, Representante de la Fundación Konrad Adenauer (KAS) en México.
D.R. © 2012. Fundación Konrad Adenauer
Río Guadiana 3,
Col. Cuauhtémoc,
México, DF. CP 06500.
www.kas.de/mexiko/es
Dr. Salvador Valle Gámez, fsc. Rector de la Universidad La Salle (ULSA) Chihuahua.
D.R. © 2012. Universidad La Salle Chihuahua.
Prolongación Lomas de Majalca 11201,
Col. Labor de Terrazas,
Chihuahua, Chihuahua. CP 31020.
www.ulsachihuahua.edu.mx
Coordinadores de la edición:
M.A. Beatriz Elena Montoya Arévalo. Coordinadora de posgrado e investigación de la Cátedra de Economía Social
de Mercado en la Universidad La Salle Chihuahua.
Dr. Pedro Martínez Ramos. Profesor investigador de la Universidad La Salle Chihuahua.
Diseño editorial
Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta obra sin previa autorización
por escrito de sus editores. El contenido es responsabilidad de los autores.
Introducción ................................
19
E
ste libro es el producto de cuatro seminarios realizados en
el 2012 dentro del marco de la Cátedra de Economía So-
cial de Mercado Konrad Adenauer, proyecto que se realiza
en colaboración con la Cámara Nacional de la Industria de
Transformación Chihuahua, la Confederación Patronal de la
República Mexicana Chihuahua y la Unión Social de Empre-
sarios Mexicanos de Chihuahua, que tiene el honor de alojar
la Universidad La Salle Chihuahua.
L
a práctica de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es
afortunadamente cada vez más común en México y en el
mundo, echando raíces en el entorno empresarial. Los lí-
deres que se comprometen a respetar el medio ambiente y
a construir una sociedad más justa con respeto por la digni-
dad humana, son cada día más numerosos.
Coordinadores de la edición
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CAPÍTULO 1
Responsabilidad Social:
aproximación conceptual
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Fundamentos éticos de
la RSE
Es probablemente Aristóteles el autor La ética es esencialmente un saber para
que con mayor intensidad ha destaca- actuar de modo racional en el conjunto
do en las páginas de La Política que la de la vida (Cortina, 1994).
participación en los asuntos públicos
constituye un deber ético ineludible y De la definición que propone Cortina se
un elemento integrante de nuestro de- puede destacar una serie de rasgos im-
sarrollo personal. En otras palabras, la portantes para el desarrollo de la ética
contribución al bien común y a la cons- en la vida personal y profesional. Éstos
trucción de una sociedad más cohesio- son:
nada, justa y solidaria es una obligación
moral para todas las personas y no sólo Es un saber. Lo anterior significa que es
para aquellas que se ocupan profe- una disciplina que tiene sus autores y
sionalmente de la gestión de los asun- obras de referencia, así como un méto-
tos públicos. do de trabajo propio; es un saber riguro-
so y fundamentado. De aquí se obtie-
En la medida en que las personas mo- nen dos conclusiones:
rales se encuentran integradas en últi-
mo término por personas físicas o son
dirigidas por éstas, parece razonable 1. Hablar de ética con propie-
que también a las personas morales se dad requiere estudio y cono-
extiendan las obligaciones éticas for- cimiento, pues no es válido
muladas para los individuos. De hecho, expresar cualquier opinión.
la creciente importancia social adquirida
por las organizaciones y corporaciones a
2. Como todo saber, se puede
lo largo del siglo XX ha provocado que se
aprender y por lo tanto
les atribuyan buena parte de los dere-
enseñar.
chos y deberes de las personas físicas
(Jauregui, Martínez-Pujalte, & Torme,
2011).
29
Para actuar. Frente a una opinión muy De un modo racional. Se ha afirmado
extendida, la ética o filosofía moral no que la ética dice “cómo deben ser” las
es algo “muy teórico”, sino esencial- relaciones y las acciones de las per-
mente práctico. La ética no nos describe sonas. Ahora la cuestión es, en qué
el mundo, lo refleja como es, puesto que se fundamenta ese deber: es decir, de
es esencialmente normativa. De esta dónde obtenemos los criterios para de-
afirmación se pueden obtener tres im- terminar lo que se debe y lo que no se
portantes conclusiones: debe hacer.
30
La segunda conclusión es que la ética Dado que una acción ética es el re-
es subjetiva. Rigurosamente hablando, sultado de un juicio moral y del com-
no es cierto. La ética es intersubjetiva, portamiento de un individuo, es impor-
es decir, no es algo objetivo y externo a tante clarificar su papel y alcance, tanto
la persona. Tampoco es cierto que “cada del individuo como de la organización,
uno posea su ética”; más bien, nuestros en la resolución y tratamiento de as-
criterios y valores morales son aprendi- pectos y dilemas que involucren jui-
dos en cierto contexto y en relación con cios de valor.
otras personas, por lo que aun cuando
llegamos a interiorizarlos y asumirlos White y Lam (2000) proponen un mode-
como propios, no son “solo nuestros”. lo para entender la conducta ética den-
Lo anterior significa que la ética no es tro de las organizaciones en el cual se
“relativa”, que no da igual cualquier cosa, incluyen componentes que contribuyen
sino que hay criterios racionales y argu- a la conducta ética en el trabajo. A con-
mentos apropiados para dilucidar qué tinuación, en la Figura 1 se muestra los
modo de actuación es más correcto que componentes del modelo para resolver
otro y los principios universales son los dilemas éticos.
que nos ayudan a responder a dicha
cuestión.
Figura 1
Componentes del modelo para resolver 31
dilemas éticos.
Fuente: White y Lam (2000).
Bajo el esquema de la Figura 1, sus au- Pues bien, la RSE puede considerarse
tores sugieren que los individuos en- como la aplicación a las empresas del
trarán más fácilmente en un dilema imperativo ético de contribuir al deber
ético si: común formulado por Aristóteles. Cons-
tituye uno de los caminos que se pre-
1. Las organizaciones no sentan a las empresas y a las personas
les proporcionan los medios que las integran, para el cumplimiento
para prevenir conductas no de esa obligación. Utilizando conceptos
éticas; más modernos de filosofía política se
podría hablar de ciudadanía corporativa
2. Los individuos tienen (Areque & Montero, 2006).
necesidades/motivaciones
personales que se satisfacen La gerencia y la Responsabili-
con conductas no éticas; dad Social Empresarial
3. La posición del puesto Las empresas modernas no sólo tratan
en la estructura jerárquica, de vender los mejores productos al me-
proporciona la oportunidad jor precio, sino que también transmiten
para involucrarse en conduc- a la sociedad una determinada mane-
tas no éticas. ra de hacer una cultura y unos valores
éticos. En la gestión moderna de la em-
Por lo tanto, dado que la ética se ge-
presa “no todo vale”, la coherencia y las
nera del juicio moral y conducta de un
convicciones tienen que formar parte
individuo, la empresa debe aceptar la
del producto que se ofrece (Jáuregui,
responsabilidad primordial de los me-
Martínez-Pujalte, & Torme, 2011).
dios que contenga su sistema organiza-
cional, ya que éstos están compuestos
El liderazgo de la alta dirección es uno
por las políticas, procedimientos y prác-
de los componentes importantes del
ticas organizacionales que se conside-
clima y cultura éticos pues el compor-
ran de la colectividad. Corresponde a
tamiento de la gerencia es el factor más
los gerentes establecer los códigos de
relevante para el desarrollo y manteni-
ética, las políticas de conducta empre-
miento de los dos; de ahí la importan-
sarial, así como las expectativas que la
cia de que los gerentes comprendan y
organización tiene de cada uno de sus
adopten el compromiso del compor-
miembros, sin olvidar que modelar con
tamiento ético (Marín, 2006).
el ejemplo es su tarea principal (Marín,
2006).
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La salida final, en cualquiera de las em- El verdadero concepto de RSE
presas de gestión moderna, además de
satisfacer las necesidades del consu- Es muy importante clarificar la defi-
midor tiene que haberse producido con nición de Responsabilidad Social Em-
criterios de protección medio ambiental, presarial, que se puede conceptualizar
con trato justo a los trabajadores, sin como un compromiso voluntario, ad-
incurrir en prácticas carentes de ética. quirido en el interior de una empresa,
Esos valores tienen que ir unidos tam- con la transparencia, el buen gobierno,
bién con una integración de la empresa la mejora del entorno y la calidad en las
con su entorno. relaciones laborales, en definitiva con el
bien común.
La empresa del siglo XXI debe tener
una misión impregnada en valores que La RSE constituye pues una forma de
debe formar parte de la cultura de la or- manifestar la contribución de las em-
ganización y debe ser asumida por los presas a la construcción de una socie-
directivos. No tendría ningún sentido dad mejor: más justa, más solidaria,
que para ganar un concurso público se más sostenible. La propia amplitud del
recurriera a prácticas corruptas o para concepto evidencia, por supuesto, que
ser proveedor de una empresa se inten- no existe un único modelo de respon-
tara “comprar” al jefe de compras. Las sabilidad social ni unas acciones espe-
buenas prácticas son parte del producto cíficas en las que deba forzosamente
que se ofrece y los trabajadores deben concretarse, pues cada empresa puede
asumirla; por ello, la organización debe elegir muy diversos caminos de parti-
asegurar que los directivos las incorpo- cipación social y de contribución al bien
ren a su vida diaria (Jáuregui, Martí- común (Jáuregui, Martínez-Pujalte, &
nez-Pujalte, & Torme, 2011). Torme, 2011).
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La RSE también se refiere al desarrollo en crear valor y generar así beneficios
de una nueva visión de la empresa como para sus propietarios y accionistas; en
institución mucho más abierta a otras la actualidad también busca contribuir
necesidades, intereses y expectativas al bienestar de la sociedad.
diferentes a las de los propios gestores
y accionistas, lo que exige la búsqueda De manera que, el éxito económico em-
de un equilibrio más equitativo entre los presarial ya no depende exclusivamente
distintos grupos participantes en la ac- de un componente estratégico de ne-
tividad económica (Perdigueiro & García, gocios, sino de estrategias que confor-
2005; Ibáñez & Blanco, 2004; Areque & men y garanticen beneficios de índole
Montero, 2006; Carneiro, 2004; Velasco, social, como es el caso de la protección
2005). del medio ambiente y de la cooperación
con la comunidad para estos fines; en
El concepto de Responsabilidad Social esta dirección, la gestión de la gerencia
Corporativa es un proceso que se basa es necesaria y protagónica.
en la reconciliación del fomento de la
competitividad de las empresas con el De esta forma la responsabilidad social
mantenimiento de la cohesión social, no es más que la actitud responsable de
de la solidaridad y el respeto al medio las empresas con todos sus grupos de
ambiente; también se refiere a la éti- interés. Desde la perspectiva organiza-
ca jurídica, dimensiones filantrópicas y cional, una empresa es responsable
económicas, ya que una empresa debe cuando alcance los siguientes aspectos:
tener en cuenta estas tres a fin de maxi-
mizar sus efectos positivos como em-
presa (Fernández, 2009; Velasco & Gon-
• Ofrecer productos y servi-
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dra, 2005).
cios que respondan a necesi-
dades de sus usuarios y con-
La RSE es el compromiso de las em-
tribuyan a su bienestar.
presas con los valores éticos que dan
un sentido humano a su empeño por
• Tener un comportamiento
el desarrollo sostenible, buscando una
que vaya más allá del cum-
estrategia de negocios que integre el
plimiento de los mínimos
crecimiento económico con el bienestar
reglamentarios, optimizando
social y la protección ambiental (Nava-
en forma y contenido la apli-
rro, 2008).
cación de todo lo que le es
exigible.
Es conocido por todos que la principal
función de una organización consiste
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• La ética ha de impregnar El posicionamiento de dicho concepto se
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tativas sociales; y la respuesta social Cada una de estas partes se encuentra interre-
es la adaptación del comportamiento lacionada y conforma la responsabilidad social
de la organización frente a las necesi- total de las organizaciones (Raufflet, Lozano,
dades de la sociedad (Sethi, 1975, citado Barrera, & García, 2012).
por Raufflet, Lozano, Barrera, & García,
2012). Carroll en 1979 planteaba que la dimensión
filantrópica de la responsabilidad social era dis-
Por su parte, Carroll planteó la RSE crecional y en 1991 consideraba esta dimen-
como el conjunto de cuatro partes que sión un aspecto importante, incorporándola
abarcan las expectativas económicas, entonces a su modelo de relación entre las dis-
legales, éticas y filantrópicas o discre- tintas dimensiones propuestas. Para exponer
cionales que la sociedad posee de las gráficamente los componentes de su modelo,
empresas en un determinado tiempo. se reproduce a continuación la pirámide de
Responsabilidad Social Corporativa:
Figura 2
Modelo de Responsabilidad Social
Corporativa de Carroll.
Fuente: (Carroll, 1991) “The Pyramid of Corporate Social Responsibility: 37
Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders”.
Aún cuando este modelo es de gran va- responsabilidad de las organizaciones
lor para apoyar los estudios de la Res- resulta inapropiado por la naturaleza
ponsabilidad Social Empresarial, su uso discrecional o voluntaria de esta ac-
resulta inapropiado y hasta confuso tividad. Determinar que la filantropía
para ciertas aplicaciones teóricas, prin- es una responsabilidad es una incon-
cipalmente por el hecho de que el aco- gruencia pues esto le quita el carácter
modo piramidal sugiere una jerarquía voluntario e inherente a la actividad
entre las dimensiones planteadas, (Schwartz & Carroll, 2003).
además de que esta presentación no
permite conceptualizar la naturaleza En un esfuerzo por revisar y enmen-
del traslape integrador entre dimen- dar las incoherencias encontradas en
siones siendo ésta una característica el modelo piramidal, Schwartz y Carroll
inherente de la RSE. (2003) proponen un nuevo modelo para
analizar la RSE. En su nueva propues-
Aunado a la confusión que el acomodo ta se elimina la dimensión filantrópica
de las dimensiones representa para in- principalmente por los argumentos an-
terpretar y estudiar la RSE, la incorpo- tes mencionados. El modelo tridimen-
ración de la dimensión filantrópica re- sional se muestra en la Figura 3.
sulta confusa e innecesaria, dado que
llamar a tales actividades como
Figura 3
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Modelo Tridimensional de Responsabilidad Social Empresarial.
Fuente: Carroll y Schwartz (2003).
Este modelo actual se plantea en un sí en función a la filosofía que
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esquema de conjuntos, lo que permite respalda cada tipo de estándar.
la identificación de traslapes, generando
así siete categorías en las que se puede • Dimensiones que se
conceptualizar la RSE. Las dimensiones
planteadas en este modelo son:
traslapan: cada uno de los
traslapes, así como los que
muestran las áreas que
• Dimensión económica: compete a las tres dimen-
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De igual manera, Freeman propuso la Por otro lado, Wood (1991) retomó va-
teoría de los stakeholders (grupos de rios de los conceptos planteados a lo
interés). Esta ideología concibe a las largo de los años y estableció tres princi-
organizaciones como un sistema abier- pios de responsabilidad social. El prime-
to que posee una relación bidireccional ro de ellos, sostiene que la empresa es
con la sociedad a través de los distintos una institución social y debe emplear su
grupos de interés. Por esta razón, los poder de forma responsable; el segundo
intereses de todos los interlocutores sustenta que la empresa debe hacerse
deberían estar contemplados por las cargo de los efectos provocados en la
empresas y de esta forma nace la fi- sociedad como consecuencia de sus ac-
losofía empresarial de la RSE (Raufflet, tividades; y el último propone a los di-
Lozano, Barrera, & García, 2012). rectivos de las empresas como agentes
morales que se encuentran obligados a
En 1987 apareció el concepto de desa- ejercitar con discreción la toma de deci-
rrollo sustentable que aportó un alto siones.
grado de evolución a la concepción de
RSE. El término hace referencia al de- Un concepto muy importante relaciona-
sarrollo que satisface las necesidades do con la RSE fue el propuesto por John
actuales sin comprometer la capaci- Elkington a fines de la década de 1990.
dad de las generaciones futuras para El término Triple Bottom Line se en-
satisfacer sus necesidades. Esta idea cuentra vigente en la actualidad y hace
sostuvo que las empresas no debían referencia a que las empresas deben
impactar de forma negativa en la socie- lograr un equilibrio entre los resulta-
dad con sus actividades productivas y dos económicos, sociales y medioam-
comerciales (World Commision on Envi- bientales (Raufflet, Lozano, Barrera, &
roment and Development, 1987). García, 2012). En la Figura 4 se muestra
el modelo del Triple Bottom Line.
En la década de 1990, la RSE comenzó
a ser considerada como un factor de
control que les permitía a las empresas
solucionar cualquier daño causado a la
sociedad. Al respecto, Buchholz (1991)
añadía que las empresas ocasional-
mente generaban problemas sociales
como consecuencia de sus actividades;
por lo tanto, reducir los efectos colate-
rales era una Responsabilidad Social
Empresarial.
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Figura 4
Modelo del Triple Bottom Line.
Fuente: Elkington (1997) citado por Raufflet, Lozano, Barrera,
& García (2012).
Figura 5
Modelo Bidimensional de Responsabilidad
Social Corporativa.
Fuente: Quazi & O´brien (2000).
41
Para explicar este modelo, los autores En el cuarto y último cuadrante, el
designaron a cada cuadrante el nombre “Enfoque Filantrópico” ubica a las em-
de un enfoque de acuerdo con el grado presas que mantienen una visión am-
de responsabilidad social que una de- plia de la Responsabilidad Social Cor-
terminada empresa considera en sus porativa, aun cuando las acciones que
acciones concretas de desempeño. realicen en este sentido representen un
costo para la empresa.
A las empresas que se ubican en el
primer cuadrante o “Enfoque Clásico”, Sin embargo, para que una empresa
los autores las consideran como em- pueda transitar de una concepción de
presas que le dan preferencia a la ob- “Baja Responsabilidad Social”, “Enfoque
tención máxima de beneficios, donde Clásico” y “Socioeconómico”; a una de
cualquier acción dirigida a ser social- “Alta Responsabilidad Social”, “Enfoque
mente responsable es considerada un Moderno” y “Filantrópico”, requiere de
costo para la organización. una concepción holística de la respon-
sabilidad social donde además de las
En el cuadrante con el “Enfoque Socio- condiciones ambientales adecuadas
Económico”, Quazi y O’Brien ubican a las necesita de una gerencia de la empresa,
empresas que, aunque con baja respon- diferente a la tradicional.
sabilidad social, reconocen que las ac-
ciones dirigidas a ser socialmente res- Durante el resto de la década de 1990
ponsables pueden tener un beneficio hubo una reducción en los aportes so-
en términos de evitar molestias rela- bre la definición de la RSE, aunque se
cionadas con la normatividad y además, registró un incremento en el desarro-
puede repercutir en su rentabilidad. Las llo de conceptos relacionados y com-
empresas ubicadas en este cuadrante patibles con la RSE, como lo fueron la
buscan el máximo beneficio mientras Responsabilidad Social Corporativa, la
atienden las demandas sociales. Ciudadanía Corporativa y la Teoría de la
Ética en los Negocios (Paladino & Mil-
En el tercer cuadrante considerado berg, 2004).
como el “Enfoque Moderno”, los au-
tores destacan cómo este punto de A principios del nuevo siglo diversos or-
vista captura la perspectiva de una em- ganismos internacionales comenzaron
presa que mantiene relaciones con una a desarrollar iniciativas para elevar la
matriz social más amplia, donde la em- importancia y el compromiso de la RSE.
presa obtiene beneficios a corto y largo Así fue como en el año 2000 se creó el
plazo, derivados de las acciones empre- Pacto Mundial o Global Compact, una
sariales socialmente responsables. iniciativa que compromete a las empre-
sas a cumplir con 10 principios agrupa-
dos en cuatro dimensiones:
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1) aspectos laborales, 2) derechos hu- El primer acuerdo con respecto al tema
manos, 3) combate a la corrupción y 4) fue su empleo en todo tipo de organiza-
protección del medio ambiente. En esta ciones, por lo cual se le quitó la “E” a la
misma línea la ONU lanzó en 2006, en la ahora Responsabilidad Social (RS), ya
celebración de la Declaración del Milenio que originalmente estaba destinada a
de las Naciones Unidas, los Objetivos del las empresas; ahora involucra a todos
Milenio destinados a mitigar los grandes los sectores tanto públicos como priva-
problemas que afectan a la humanidad dos y a la sociedad civil en general, con-
(Velasco, 2006). siderando que esta limitante fuera un
impedimento para el avance de la Res-
Otro organismo internacional con gran ponsabilidad Social, al no identificar a
influencia en la promoción de la RSE es el ésta como una misión y un deber de to-
Banco Interamericano de Desarrollo (BID) dos (Massai, y otros, 2011).
que ha participado con el financiamiento
de proyectos para el desarrollo de la nor- A nivel de gobierno, en el año 2000, el
matividad en materia de RSE (Raufflet, Lo- Reino Unido crea un Ministerio de Res-
zano, Barrera, & García, 2012). ponsabilidad Social Corporativa (RSC),
modifica la Ley de Pensiones y solicita la
En 2001, la Unión Europea elaboró el de- divulgación de inversiones socialmente
nominado “Libro Verde de la Unión Eu- responsables. En 2001, la Unión Euro-
ropea”, con el objetivo de desarrollar un pea inicia el desarrollo de una estrategia
marco de responsabilidad social para las de RSE en Europa y en el Reino Unido
empresas europeas. La Organización In- la revisión de la Ley de Sociedades, pro-
ternacional para la Estandarización (ISO, moviendo mayor “accountability” (ren-
por sus siglas en inglés), conocida por sus dición de cuentas) por impactos sociales
normas genéricas con respecto a la gestión y ambientalistas. En ese mismo año, la
de la calidad (serie ISO 9000) y de la gestión Asociación de Aseguradores Británicos
medioambiental (serie ISO 14000), inició en emiten las guías de revelación de inver-
el año 2001 un proceso de reflexión sobre siones sociales responsables. En 2002,
la conveniencia de llegar a emitir algún tipo el Primer Ministro de Francia nombra
de norma sobre la RSE, dando paso a la un Ministerio de Desarrollo Sustenta-
creación en marzo del 2005, de un grupo de ble.
trabajo que desarrolló la norma ISO 26000
que fue publicada en noviembre de 2010. Por otro lado, en el marco del World
Economic Forum (WEF), los países sus-
La guía tiene una aspiración de universa- criben una declaración de ciudadanía
lidad; es decir, de aplicación igualitaria para corporativa y en abril de ese año, el
todos; por tal motivo se ha llegado a acuer- Global Reporting Initiative, organización
dos con respecto a su aplicación. sin ánimo de lucro con múltiples grupos
43
de interés, se convierte en una ins- sabe aliarse con las empresas (“Ganar-
titución permanente (una herramienta Ganar”); existencia de alianzas entre
organizacional que establece los princi- actores públicos, privados, académicos
pios e indicadores para llevar un regis- y la sociedad civil y una alta presencia
tro de los avances y retos en materia de territorial.
Responsabilidad Social) (Acción Empre-
sarial, 2003). No es de extrañar el liderazgo brasileño
en el tema, puesto que el Instituto Ethos,
Hoy por hoy, la denominada RSE supone hoy principal referente en la región, se
un nuevo rol de la empresa dentro de la creó en 1998 en ese país y actualmente
sociedad. Sus acciones no pueden estar tiene más de 7,000 empresas asociadas
limitadas sólo al juego de la oferta y la que suman el 30% del PIB brasileño.
demanda, sino que deben constituir
piezas claves para el desarrollo econó- El panorama de Argentina es resumi-
mico y social de los países. Al menos en do en el informe como “clientelismo del
el mundo desarrollado, el mercado lo tercer sector”. Es decir, existe una alta
agradece. participación de la sociedad civil, con las
ONG’s como protagonistas (median el
La RSE en Latinoamérica accionar social de las empresas y capi-
talizan el retorno y la visibilidad de los
y en México programas). A su vez, existe presión
ciudadana hacia la RSE en las empre-
Por encargo de Fundación Telefóni-
sas, porque hay rechazo a los progra-
co, en 2005 la consultora chilena Tironi
mas asistenciales y exigencia de políti-
Asociados realizó un estudio que sirvió
cas de mediano y largo plazo.
para conocer el nivel de conciencia que
se da con respecto de la RSE en cinco
En México se da un modelo “paterna-
países latinoamericanos: Argentina, lista” enfocado en la asistencia. Es im-
Brasil, Chile, México y Perú. plementado sólo por las empresas más
grandes, frecuentemente en alianzas
El resultado fue una radiografía que con el Estado y con alto impacto comu-
muestra un panorama muy diverso, en nicacional.
el cual Brasil lleva por mucho la delan-
tera en cuanto a ostentar un modelo Con respecto a la RSE en Perú, los con-
equilibrado, presentando un alto profe- sultores dicen que se encuentra en “es-
sionalismo y un buen desarrollo de pro- tado germinal”, ya que hay un desarro-
gramas; un tercer sector fuerte, que llo emergente, con escaso voluntariado
corporativo.
44
Por otro lado, en Chile, la conclusión es USEM e Impulsa (antes Desarrollo Em-
que se encuentra en una etapa de “mar- presarial Mexicano); en el 2002, se une
keting social”. Los expertos dicen que la Confederación de Cámaras Indus-
mientras se produce un triunfo de los triales (Concamin).
consumidores sobre los ciudadanos, los
esfuerzos de las empresas en este sen- Sin embargo, en México la Responsa-
tido tienen que ver con fines comunica- bilidad Social Empresarial no se ha ge-
cionales y todavía hay baja descentra- neralizado, aparentemente por varias
lización en las acciones, mucha visi- razones: poca información existente
bilidad de trabajo en el ámbito artísti- sobre ésta; quizá por considerarse una
co-cultural y una escasez de volunta- moda o una actividad de mercadotecnia,
riado corporativo (Reyno, 2006). en particular de relaciones públicas;
también puede concebirse como un lujo
Los orígenes de la RSE en México se de las grandes empresas o porque se
ubican a mediados del siglo XX con la mantiene el viejo paradigma de la res-
fundación en 1992, del Centro Mexicano ponsabilidad centrada en la creación de
para la Filantropía (Cemefi), quien emitió empleo, cumplir leyes y dar dividendos;
en 1997 el Programa de Responsabili- así como por continuar con la idea de
dad Social Empresarial; en México, y en que el desarrollo social de una comu-
2000, la convocatoria para reconocer a nidad es responsabilidad del gobierno
las mejores prácticas de Responsabili- (Gudiño & Sánchez, 2005).
dad Social Empresarial, contando con la
participación de organizaciones como la Los ínfimos logros en materia de RSE
Confederación Patronal de la República responden a la incursión de México en el
Mexicana (Coparmex), Unión Social de mercado global. Para poder permanecer
Empresarios de México (USEM), Desa- en el mercado ya no sólo nacional, sino
rrollo Empresarial Mexicano y el Grupo internacional, las organizaciones se han
Editorial Expansión. visto obligadas a incorporar programas
como el Pacto Mundial convocado por la
En el año 2001 se otorga por primera ONU y cuya difusión en México corre a
vez el Distintivo “Empresa Socialmente cargo de las propias empresas a través
Responsable”, y ese mismo año se in- de la Coparmex (Gudiño & Sánchez,
tegra la Alianza por la Responsabilidad 2005).
Social Empresarial (AliaRSE) con la par-
ticipación de Administración por Valores
(Aval), la Coparmex, el Consejo Coordi-
nador Empresarial (CCE), Cemefi, la
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Sin embargo, fue en mayo del 2000 Por otro lado, Greaves (2006) obser-
cuando por primera vez el Cemefi invitó va en los últimos años un creciente
al CCE, la Coparmex, la USEM y Desarro- número de fundaciones empresariales
llo Empresarial Mexicano (DESEM) a o de programas sociales corporativos
participar activamente en la convocato- institucionales, dedicadas al apoyo de
ria a un congreso hemisférico sobre el la RSE. La práctica de la responsabili-
tema de Responsabilidad Social Empre- dad social enfrenta grandes desafíos en
sarial cuyo éxito propicia el terreno para México porque los programas varían de
el seguimiento y consolidación de las empresa a empresa y éstos son única-
consultas y trabajos en materia de RSE mente programas filantrópicos. Por un
de forma conjunta. A esta iniciativa se lado, estos programas también care-
suma también la Concamin para consti- cen de aspectos relacionados con ac-
tuir AliaRSE y promover la Responsabi- tividades al interior de la organización y
lidad Social Empresarial en México. de aspectos ambientales, sociales y de
derechos humanos (Pérez, 2009).
Según Raufflet, Lozano, Barrera &
García (2012), han surgido varias inicia- Una mención especial merece el desa-
tivas en el país para regular y apoyar la rrollo de la RSE en el Estado de Chihua-
Responsabilidad Social Empresarial, hua. Los empresarios en esta región
siendo la primera el sistema de auto- se caracterizan por su regionalismo, su
evaluación, distintivo de Empresas So- solidaridad y por su alto nivel de parti-
cialmente Responsables de Cemefi. cipación en asuntos de interés público
Otra iniciativa, es la implementación de (Font, Gudiño, Medina & Sánchez, 2008).
la norma SA 8000 en México basada en
la ISO 26000; así como la elaboración de El ejemplo más notorio de esta solida-
la Norma Mexicana por el Instituto Me- ridad se ve reflejado en la creación de
xicano de Normalización y Certificación la Fundación del Empresariado Chihua-
A. C. Dicha norma contenía las direc- huense (FECHAC) que es un vehículo
trices para la instrumentación de un que utilizan más de 31,000 empresa-
sistema de gestión en responsabilidad rios chihuahuenses para hacer llegar
social y fue lanzada de manera oficial su apoyo a la comunidad. Es una or-
en mayo de 2005. Fue además utilizada ganización, independiente, autónoma y
como una base para la elaboración del apartidista sin fines de lucro, dedicada
ISO 26000 y en junio de 2012 es sustitu- a atender las necesidades críticas de
ida por la Secretaría de Economía por la la comunidad en materia de educación
norma NMX-SAST-26000-IMNC-2011/ básica, salud preventiva y formación de
ISO26000:2010 Guía de Responsabilidad capital social; con el propósito de elevar
Social; la cual, coincide totalmente con la calidad de vida de los chihuahuenses
la ISO 26000. promoviendo la Responsabilidad Social
46
Empresarial, la participación ciudadana y
el fortalecimiento de las organizaciones
de la sociedad civil, en el arduo intento por
seguir construyendo y fortaleciendo a la co-
munidad. Creada en 1996, opera recursos
provenientes de un gravamen adicional al
impuesto sobre nómina propuesto por los
empresarios del Estado para destinar re-
cursos a obras sociales (Fundación del Em-
presariado Chihuahuense, A.C., s/f).
47
CONCLUSIONES
El panorama analizado consistió en exponer el concepto
de RSE como un nuevo paradigma de gestión, el que in-
corporado a la empresa representa una fuente de venta-
ja competitiva para la organización. La empresa social-
mente responsable es aquella que asume en todas sus
decisiones el compromiso social, se arraiga en la acción y
decisión de los directivos, así como en todo su personal
de mando, para traspasar este enfoque, programas y
políticas con mayor seguridad a toda la organización, rea-
firmando el compromiso de la empresa y de quienes la
gobiernan.
48
Por lo nuevo del concepto y al no estar completamente
desarrollado y conocido en amplitud por la comunidad
económica, en un principio se ha tomado una actitud
escéptica hacia la RSE, viendo esta nueva herramienta
como una estrategia de marketing, más que una política
de vida empresarial, pero es a través del análisis que se
deja entrever el propósito de integrarla a la gestión, la
cual sí representa una política de vida para la empre-
sa por el carácter sistemático de los programas y ac-
ciones que se realizan bajo este concepto al arraigarse
en su misión, visión y objetivos.
49
La RSE lleva a que la empresa identifique y explote puntos
de ventaja por sobre la competencia desde el momento
mismo en que se incorpora a la gestión, por la dife-
renciación que se produce de las demás empresas de su
industria y porque los beneficios son reconocidos en los
ámbitos comerciales, legales, medioambientales, hacia
su comunidad interna y en el área financiera.
50
Cabe señalar que este fenómeno global ha sido empuja-
do por el creciente protagonismo de los consumidores en
los países desarrollados, a quienes ya no les bastan las
variables de precio y calidad a la hora de seleccionar un
producto para su consumo y al optar por un servicio. Por
ello, integrar la RSE a la gestión estratégica de las empre-
sas de la región se convierte en un potencial elemento
diferenciador en mercados exigentes.
51
Los empresarios pueden ser un referente importante en
cuanto a participación social, sin embargo, el concepto de
RSE es más amplio de lo que en la actualidad se entiende
y es necesario trabajar fuerte coordinándose con todos
los grupos de interés, para re-enfocar el rumbo, generar
empleos, riqueza y el desarrollo que las comunidades es-
tán demandando.
52
1) Accion Empresarial. (2003). El ABC de la 14) Greaves Lainé, P. (2006). Empresarios
RSE en Chile y en el mundo. Santiago de Mexicanos ante la Responsabilidad Social.
Chile: Accion Empresarial.
Referencias bibliográficas
54
CAPÍTULO 2
Responsabilidad Social
Empresarial:
beneficios para el negocio
60
sión comunitaria, responsabilidad am- En cuanto a los empleados, actuales o
biental, derechos humanos y que con- potenciales, se muestran más atraídos
sideran como su espacio de acción tan- hacia compañías responsables (Depart-
to al mercado como al lugar de trabajo ment of Trade and Industry, 2001, cita-
(Tsoutsoura, 2004). do por Vila, 2010). Por último, resulta
atractivo animar a los grupos de interés
Aunque el tema se ha venido estudian- hacia la innovación, partiendo de una
do desde 1930, es a partir de 1970 que empresa responsable.
se han investigado los impactos en
las empresas, principalmente como Según Marom (2006), las empresas
respuesta a la postura de Friedman, se involucran en RSC por dos razones:
cuyo argumento establecía que la úni- “normativas” y “estratégicas”. Las ra-
ca responsabilidad real de una empresa zones normativas enfatizan las condi-
era legalmente definida como la maxi- ciones imperativas, generalmente le-
mización de la riqueza de sus propie- gales, que hacen que las organizaciones
tarios. Para tal efecto, dicha postura es inicien prácticas de RSC (Garriga and
refutada con evidencia empírica sobre Melé, 2004, citado por Leonardi, 2011).
los incentivos económicos de la RSC Por otra parte, las razones estratégi-
presentada por Moskowitz (1972). Des- cas se enfocan en las relaciones de
de entonces la RSC está siendo aborda- causa-efecto entre las prácticas de res-
da por investigadores, estudiosos y em- ponsabilidad social y el desempeño fi-
presarios dando por resultado informes nanciero para lograr establecer el “mo-
que evidencian la importancia que viene delo de negocios” con RSC (Weber, 2008,
cobrando la RSC en diferentes ámbitos. citado por Leonardi, 2011).
En relación a los consumidores, las pre- Carroll y Shabana (2010) han encontra-
ferencias de éstos se inclinan hacia pro- do que el concepto de RSC se ha inte-
ductos y servicios que tienen un origen grado en una gran cantidad de estudios
de responsabilidad social, de transpa- más en el sentido estratégico que en el
rencia y de confianza (Willmott & Mit- normativo, observando la relación entre
chell, 2001, citado por Vila, 2010). Por la RSC y el desempeño financiero res-
parte de las empresas responsables, ponsable, en donde éste se ha conver-
se está haciendo conciencia de la posi- tido en el resultado esperado en la im-
bilidad de recibir compensaciones, por plementación de principios, prácticas y
ejemplo, mediante políticas que incre- actividades de RSC. En resumen, la RSE
menten costos a las empresas no res- ha sido interpretada como el resultado
ponsables (Accountability, 2002, citado observable y medible del desempeño fi-
por Vila, 2010). nanciero (Carroll, 2008).
61
Asimismo, la tendencia de las empre- Este conflicto de intereses entre los dife-
sas es reportar sus acciones de RSC. En rentes stakeholders hace difícil definir un
2011, un estudio realizado sobre las 250 propósito general que aglutine y satisfaga
mejores empresas del Global Fortune los intereses de todos éstos.
encontró que el 95% de éstas emiten
reportes anuales que resumen sus ini- Para Williams y Siegel (2011) la RSC son
ciativas de RSC, cuando en el 2002 se acciones que van más allá de la obedien-
reportaba que solamente el 45% publi- cia a las leyes y que persiguen impactar
caba un reporte aparte de los emitidos positivamente en la sociedad (comunidad,
generalmente. medio ambiente, empleados, etc.). Por
ende, los programas de RSC deberán in-
Otras muestras de esta tendencia in- cluir acciones que mejoren el medio am-
cluyen páginas web, publicidad y re- biente, la comunidad y la vida de todos los
portes anuales separados que informan grupos de interés de la organización. Sin
sobre sus programas comunitarios o de embargo, en la propuesta de la estrategia
medio ambiente. Aunado a ello, estos de RSC no se toma en cuenta la actual cri-
reportes están siendo respaldados por sis de los sistemas económicos y sociales,
terceros para brindarle a los diferentes que hasta algunos organismos interna-
grupos de interés confianza en la or- cionales admiten. En consecuencia, de
ganización, similar a como se respaldan acuerdo con el planteamiento de Drucker,
los reportes financieros para darle se- la teoría y supuestos en que se basan,
guridad al inversionista (Palmer, 2012). han cambiado y ya no se corresponden
con la realidad actual (Drucker, 2002, cita-
Una visión integral de los obje- do por Romero, 2010).
tivos de la empresa En la estrategia de la RSC, parece que
existe implícito un supuesto según el
Para la teoría financiera, la empresa
cual “lo que es bueno para la empresa,
tiene un objetivo primordial: maximizar es bueno para lo sociedad” y no siempre
la riqueza de sus accionistas. Este obje- esto corresponde con la realidad, ya que
tivo es claro y satisface el interés finan- existen muchas empresas que produ-
ciero de los accionistas. Sin embargo, cen bienes y/o servicios que son nocivos
las empresas no solamente se ven in- y/o inútiles para la sociedad. Es decir, si
fluenciadas por los accionistas sino por realmente fueran “responsables” desde
otros grupos de interés, comúnmente el punto de vista social, no destinarían
mencionados como stakeholders. Los recursos para producir dichos bienes y/o
intereses de estos grupos son, general-
servicios. Abundan ejemplos evidentes de
mente, de índole no monetaria, por
estos casos y algunas de esas empresas
ejemplo, la comunidad y el medio am-
que realizan programas de Responsabi-
biente.
lidad Social Corporativos (Romero, 2010).
62
La responsabilidad social contribuye sin Para calificar a una empresa como so-
duda al desarrollo sostenible, pero para ello cialmente responsable no es suficiente
debe integrarse en la estrategia empresa- que realice acciones que impacten a la
rial, fundamentalmente por dos motivos: el sociedad, sino que se requiere evidencia
primero, para que no se quede en simples concreta de estrategias de RSE. Palmer
acciones altruistas que sólo pueden per- (2012), en su trabajo “Corporate Social
mitirse empresas que obtengan grandes Responsibility and Financial Perfor-
beneficios; el segundo, para que no se mance: Does it Pay to Be Good?” hace
convierta en una moda pasajera a la que mención a McDonald’s como un ejem-
se apunten algunas empresas exclusiva- plo de empresa que se compromete en
mente por cuestiones de imagen. una estrategia multidimensional. Esta
estrategia consta de cuatro acciones
La responsabilidad social debe ser compa- específicas de RSC: 1) estrategias en la
tible con la maximización de beneficios, por cadena de suministros sustentables 2)
lo que la función social de la empresa se responsabilidad con el medio ambiente
tiene que integrar con la económica. Para 3) bienestar de sus consumidores y 4)
ello los directivos tienen que demostrar la filantropía corporativa.
relación entre el incremento de valor para
los accionistas y la responsabilidad social, Para dar unos ejemplos, McDonald’s
de manera que ésta sea percibida y valora- mantiene una cadena de suministros
da por la sociedad (Núñez, 2006). sustentable comprando a proveedores
que siguen prácticas que aseguran la
De acuerdo con Welcomer et al. (2003), salud y seguridad de sus empleados y el
las empresas frecuentemente usan una trato humano y digno de animales. Asi-
comunicación verbal muy bien diseña- mismo, McDonald’s forma parte de los
da, empezando por una declaración de su socios del Fondo de Defensa del Medio
misión donde hacen visible su compromiso Ambiente (EDF) desde 1989, buscan-
social pero que no es respaldada por sus do mejorar la huella ambiental de la
acciones. empresa, por ejemplo, el rediseño de
su empaque que contribuyó a la elimi-
Sweeney (2009) citando a Verschoor (2008), nación de 150,000 toneladas de basura.
también apunta que hay estudios que han En cuanto al impacto en el bienestar de
encontrado un vacío paradójico entre lo sus consumidores, McDonald’s enlista
que dicen las empresas y lo que demues- la información nutricional de todos sus
tran con sus acciones. La RSC puede usar- productos, aunque no sea una exigen-
se solamente para mejorar la reputación de cia de la FDA. Por último, McDonald’s ha
la empresa, dejando de lado el verdadero sido el donante corporativo más grande
propósito de la misma. Asimismo, las em- a la Ronald McDonald House Charities,
presas se pueden involucrar en actividades organización libre de lucro que provee
meramente altruistas cuyo esfuerzo final hospedaje a las familias de niños se-
se vea compensado por una deducción fis- riamente lesionados que deben viajar
cal (Sweeney, 2009). para recibir sus tratamientos médicos. 63
Integralmente, estas cuatro acciones de El enfoque holístico de la empresa
RSE afectan a todos los grupos de in- constituye un avance importante que
terés de la empresa, de manera directa ya está generando cambios en las em-
o indirecta. presas que lo han asumido como una
respuesta a los cambios generados en
La propuesta de la RSC de concebir la el entorno social y político, pero el re-
empresa de una manera holística y sultado de este análisis, nos indica que
sistémica, formando parte de un todo si bien es necesario dicho cambio, no es
interrelacionado al cual debe dedicarle suficiente para considerar que genere
atención y recursos para mejorar su un “modelo ético de desarrollo” , ya que
posición en el mercado, constituye un mantiene los principios que le sirven de
aporte importante para la teoría geren- base al sistema capitalista liberalista
cial. La RSC le permite a las empresas (Romero, 2010).
asumir nuevas funciones en la conduc-
ción de la sociedad, que les garantizará Las actividades de RSC están positiva-
mejorar su imagen, competitividad, per- mente relacionadas con el tamaño de
manencia y posición en el mercado a la empresa. Las empresas de menor
largo plazo. tamaño por lo general realizan algunas
actividades relacionadas con algunos
En la medida en que las empresas de sus grupos de interés, mas no con
privadas asuman y cumplan su nuevo todos, siendo las actividades más co-
papel de empresas responsables de los munes las donaciones a la comunidad
problemas ambientales y sociales, les (filantropía) y el manejo de los residuos
resultará en consecuencia una impor- (medio ambiente). Por el contrario, las
tante cuota de poder sobre su entorno empresas grandes tienden a prac-
social, coadyuvando con el poder que ticar acciones de RSC en cada uno de
es indispensable ejerza el Estado, por sus grupos de interés. Las actividades
ser el organismo que legítimamente más comunes incluyen programas de
representa los intereses de todos los balance trabajo-vida y programas de
ciudadanos y no los de un grupo. Si se equidad de género y diversidad (em-
logra que las corporaciones asuman y pleados); accesibilidad para clientes dis-
apliquen de manera generalizada al- capacitados y productos innovadores
gunos principios éticos, es posible que (clientes); manejo de residuos y uso de
se generen cambios de conductas que material reciclado (medio ambiente) y
conduzcan a modelos de desarrollo más donaciones y programas con escuelas
humanos, sustentables, endógenos y locales (comunidad) (Sweeney, 2009).
autónomos (Romero, 2010).
64
Responsabilidad de los nuevos En estudios realizados en diversas em-
líderes empresariales presas se ha encontrado que en las
grandes empresas se han asignado per-
En 1970, Milton Friedman escribía en el sonas o departamentos para administrar
New York Times sobre la discusión con la RSC, mientras que en las de mediano
relación a la responsabilidad social de tamaño no cuentan con un departamen-
un negocio y cuestionaba: “¿Qué quiere to separado para tal propósito, por lo que
decir que un ‘negocio’ tenga responsa- tales funciones son asumidas por la ge-
bilidades? Sólo las personas tienen res- rencia media, o en el mejor de los casos
ponsabilidades, una empresa es una por la alta gerencia.
persona artificial y en ese sentido sólo
tiene responsabilidades artificiales”. Por conclusión y de acuerdo con la lite-
ratura (Pérez-Sánchez, 2003; Jenkins,
Para Friedman, los individuos que son 2004), no es una sorpresa que la RSC
responsables son los hombres de nego- sea más formal, estratégica e integra-
cios, es decir, los propietarios individua- da en todos los aspectos del negocio en
les o los ejecutivos corporativos, ya que las grandes corporaciones que en las de
son ellos los que dirigen a las empresas menor tamaño donde se caracteriza más
y proponen las estrategias que las lle- como informal y particularizada a las
van a la consecución de sus objetivos. necesidades de las mismas (Sweeney,
Dicho sea de paso, son también ellos los 2009).
que determinan tales objetivos.
Por otro lado, en un estudio realizado por
Aunque la postura de Friedman era ad- Mababu (2010) en 150 pequeños y me-
versa al modelo de RSC ya que establecía dianos empresarios y 150 directivos de
que las empresas no deberían adoptar grandes corporaciones españolas sobre
programas de RSC porque éstos no es- los principales indicadores de la RSC, se
taban dentro del enfoque para obtener presentaron diferencias significativas en-
ganancias y eran gastos innecesarios, tre los empresarios y los directivos, tanto
en lo que tiene indudablemente razón en los indicadores generales de la RSC, así
es en el papel que juegan los dirigentes como en las prácticas internas de la mis-
de las empresas para armonizar los in- ma en la empresa. Los empresarios con-
tereses, aparentemente antagónicos, sideraron que el compromiso de la em-
de los grupos de interés. En un siste- presa con la responsabilidad social mejo-
ma de libre mercado, el administrador ra la rentabilidad de la empresa, así como
de una empresa con fines de lucro tiene la imagen de la misma. Más que los di-
el compromiso con los propietarios de rectivos, los empresarios se mostraron
la misma de maximizar la riqueza de su convencidos de que la empresa que actúa
inversión conforme a las reglas de la so- en el marco de la ética debería mejorar su
ciedad, establecidas en las leyes y bajo ventaja competitiva y que la RSC genera
prácticas éticas de negocios. beneficios estratégicos desde el punto de
vista comercial, legal, laboral, social y fi- 65
nanciero.
En este contexto, los empresarios per- contratación de la mano de obra y obli-
ciben la responsabilidad social como un gaciones fiscales de la empresa; entre
elemento de mejora de la imagen públi- otros, parecen jugar un papel determi-
ca y reputación de la empresa que faci- nante en la percepción de los empresa-
litan el acceso a los mercados, aumen- rios sobre la RSC.
ta las ventas al hacer visible la imagen
de marca de la empresa y fideliza a los Además, la relación afectiva que man-
clientes. Además, la práctica de la RSC tiene el empresario con la empresa, el
en la empresa mejora la comprensión peso social, las expectativas que depo-
de los requerimientos legales y las exi- sita la sociedad sobre el empresario y su
gencias de los agentes reguladores en obra, la relación existente entre com-
diferentes aspectos de la gestión em- petitividad y la aprobación social de las
presarial. Al mismo tiempo, al potenciar acciones de la empresa, son también
el respeto de derechos humanos en la algunos de los condicionantes que po-
empresa, la práctica de RSC hace más drían explicar en gran medida las dife-
visible y transparente el proceso de re- rencias observadas entre empresarios
clutamiento de personal, la retención y directivos. Los empresarios sienten
de talentos y mejora la confianza de los más el peso de la sociedad por la con-
accionistas. En cualquier caso, los em- fianza que deposita en ellos y por lo que
presarios consideran que las empresas se espera de ellos a corto, medio y largo
son instituciones sociales y deben fun- plazo.
cionar con los estándares que establece
la sociedad. La producción eficiente de Es importante recordar que la RSC es
bienes o servicios ya no es el único va- el compromiso voluntario de las em-
lor que la sociedad espera de la empre- presas con el desarrollo de la sociedad
sa (Mababu, 2010). y la preservación del medio ambiente,
desde un comportamiento responsable
Los resultados obtenidos van en la mis- hacia las personas y grupos sociales
ma línea que los trabajos anteriores, con quienes se interactúa. Requiere
arrojando las diferencias significativas de manera implícita la adecuación de
entre los empresarios y los empleados, la conducta a la ética empresarial para
tanto en los indicadores generales asegurar el bienestar general de la so-
como en las prácticas internas de la ciedad en su conjunto y garantizar la
RSC. La información inicial con que rentabilidad de la empresa.
cuentan los empresarios a la hora de
poner en marcha su negocio, la percep- La RSC va más allá del mero cumpli-
ción de la empresa como su “obra per- miento de la normativa legal estableci-
sonal”, la presión social, la familiaridad da y de la obtención de resultados ex-
con la legislación en diversas materias clusivamente económicos a corto plazo;
como protección del medio ambiente, supone un planteamiento de tipo estra-
66
tégico que afecta a la toma de deci- mentos de formación y comunicación
siones y a las operaciones de toda la para llegar a estos jóvenes y a la so-
organización. Aunque tradicionalmente ciedad en general. En este sentido, es
los estudios sobre RSE se enfocan en importante continuar impulsando las
las grandes empresas, este estudio ha acciones ya realizadas por algunas ins-
puesto de manifiesto que en las pe- tituciones de los cuatro países analiza-
queñas y medianas empresas (PyMEs) dos, a través de la celebración de semi-
existe un interés manifiesto entorno al narios, concesión de premios y cátedras
concepto y prácticas de la RSC (Mababu, académicas que permitan sensibilizar al
2010). entorno universitario con respecto a la
relevancia de la RSE.
Aunque las prácticas de RSC son cada
vez más frecuentes en las empresas RSE y los impactos positivos
y los empresarios están cada vez más
conscientes de sus beneficios, el con- El debate alrededor de la RSC muestra
cepto sigue siendo ambiguo y a veces que no hay un enfoque único cuando se
malentendido. Bigné (2005) realizó un aborda la conveniencia de ser una em-
trabajo de investigación cuyo objeti- presa socialmente responsable. La gran
vo principal fue contribuir a la identifi- mayoría de los estudios sobre el tema
cación de las actividades empresariales muestran una correlación positiva entre
consideradas por jóvenes consumi- la RSC y el desempeño financiero, par-
dores de Argentina, Chile, España y Por- tiendo de que la empresa considera que
tugal como las más representativas de su objetivo principal es la maximización
la RSC. El resultado obtenido fue que la de las ganancias y siendo conscientes
percepción ante las prácticas empresa- de que el Estado sigue asumiendo su
riales socialmente responsables ha sido papel de guardián del bienestar social
más bien neutral. Este hecho puede ser (Iamandi, 2007).
preocupante en la medida que el seg-
mento de consumidores analizado en El desempeño financiero se define típi-
el presente estudio (jóvenes univer- camente por medidas tales como ra-
sitarios) se caracteriza por su mayor zones contables y financieras, así como
sensibilidad al conocimiento o apertura medidas basadas en los mercados de
cultural y además, son los directivos del capitales. Sin embargo, debido a que las
mañana. razones contables se basan solamente
en aspectos históricos, es más conve-
En las decisiones de compra de dos ca- niente el uso de medidas de merca-
tegorías de producto, la RSC no es un do (ganancias de capital) ya que éstas
criterio muy relevante de decisión. Ante representan la evaluación que hace el
el escepticismo de los universitarios inversionista sobre la capacidad de la
sobre los criterios de RSC en sus deci- empresa de generar ganancias futuras.
siones de compra, se requieren instru-
67
La Figura 1 muestra una propuesta de Sweeney (2009) para relacionar
la RSC con el desempeño financiero que puede servir como un marco de
estudio para la relación de indicadores de desempeño financiero y las
acciones de RSC.
Atracción
de empleados
y retención
Atracción
y lealtad de
clientes
RSC Desempeño
financiero
Reputación
Acceso a
Capital
Figura 1
Relación entre RSC y el desempeño financiero.
Fuente: Sweeney, 2009
68
De manera similar, Perrini et al. (2009) presentan un esquema de rela-
ciones entre diferentes indicadores de impacto de RSC y de desempeño
financiero en la Figura 2.
ORGANIZACIÓN
Satisfacción en el trabajo
Compromiso
Estructura del trabajo
Satisfacción
Conocimientos gerenciales
Motivación
Seguridad y estabilidad
Oportunidades
CLIENTES de crecimiento
SOCIEDAD
Compromiso y diálogo Permiso para operar Desarrollo
Desarrollo comunitario Capital social de marca
Valores, Cadena de suministros
creencias y sustentable
actividades
de RSC
MEDIO AMBIENTE
Control de impacto Cumplimiento
Prevención y evaluación Confiabilidad
Herramientas administrativas Reputación
Estrategias Sustentabilidad Mano de obra
Eficiencia
INNOVACIÓN operativa
ACCIONISTAS
Figura 2
La creación del valor.
Fuente: Perrini et al., 2009, http://www.knowledge.uniboccani.eu/notizia.php?iArt=589
69
En un estudio realizado por Margolis y a la demanda que se incrementa por los
Walsh (2001) y citado por (Dam, 2006) consumidores que son también inver-
en 95 estudios empíricos realizados sionistas y que están preocupados por
entre 1972-2001 se reporta que cuan- los costos sociales que se generan. En
do se define a la RSC como la variable consecuencia el precio de la acción y por
independiente, se encontró que ésta ende el valor de mercado de la empresa
tiene una correlación positiva con el se incrementa.
desempeño financiero en el 53% de los
estudios observados, ninguna relación Las empresas con programas de RSC
en el 24%, una relación negativa en el propician la estima de los clientes ya
5%, y una relación mixta en el 19%. Aun que permiten que éstos sientan que
así, no existe una teoría económica que contribuyen con sus decisiones de com-
trate de incorporar inversiones social- pra a acciones en pro de la sociedad.
mente responsables y RSC en un marco Con esto las empresas obtienen venta-
de equilibrio neoclásico (Heinkel et al., jas competitivas porque sus clientes
2001, citado por Dam, 2006). Al respec- son más leales, aunado a que son más
to, Dam (2006) realizó un estudio para propensos a aceptar pagar precios más
explicar la ambigüedad de resultados en altos si se trata de empresas con pro-
estudios realizados sobre el tema en- gramas de RSC. Lo mismo pasa con los
contrando que no existen disparidades inversionistas quienes son más leales a
en los resultados y que sí existe una empresas con programas de RSC, pero
correlación positiva entre la RSC y el de- no sólo por lealtad sino por considerar
sempeño financiero. La explicación que que estas empresas se comportan éti-
brinda este estudio es que en una con- camente (Palmer, 2012).
ducta socialmente responsable, la em-
presa internaliza algunos de los costos Adoptar una política de RSC tiene dos
no inherentes al mercado, por ejemplo, efectos positivos: por un lado, coadyu-
sustituyendo mano de obra por capi- va para la permanencia de la empresa
tal para reducir la contaminación. En dados los nuevos requerimientos socia-
otras palabras, elevan el costo de capi- les, y por el otro lado, si se instrumenta
tal comparado con el mercado y en con- adecuadamente, puede atraer el cono-
secuencia, las medidas de ganancias cimiento que difícilmente puede obte-
operativas (retorno sobre activos) se nerse sin el compromiso y cooperación
incrementan para las empresas social- de todos los grupos de interés. Una
mente responsables. Otro efecto es que política de RSC bien manejada, puede
las empresas socialmente responsa- conducir a la empresa a un nivel de
bles generan menos costos no inhe- ventaja competitiva (Iamandi, I., et al.,
rentes al mercado y las acciones serán 2007).
más altas en comparación con sus pares
socialmente irresponsables debido
70
Las empresas implementan una políti- sas socialmente responsables (o la
ca de RSC buscando maximizar sus recomendación de los mismos).
oportunidades globales, mejorar las re-
laciones con todos los grupos de in- Los resultados obtenidos en el traba-
terés, incrementar el valor de la marca, jo de Vila y Gimeno-Martínez (2010),
consolidar el negocio a largo plazo y re- muestran que los consumidores jerar-
ducir los riesgos asociados, empezando quizan las motivaciones en su intención
por la concepción de que el consumidor de compra. En esta jerarquización, la
está dispuesto a pagar más ya que la primera en relevancia es la dimensión
sociedad recompensa a las empresas económica, lo que significa que el usua-
socialmente responsables. En este mis- rio percibe que existe un interés en la
mo sentido, McWilliams y Siegel (2001) mejora del servicio y sus cualidades, de
confirman que las estrategias de RSC forma que le afecta de forma directa. En
van a dar un mayor valor a la empresa, segundo lugar, le sigue el cumplimiento
sus productos y servicios, y proveen un del ordenamiento legal y la transparen-
camino de diferenciación en términos cia que debe ofrecer la empresa en su
actitudinales. Asimismo, muestran que gestión. En tercer lugar, los usuarios
los efectos producidos por las acciones valoran el comportamiento ético. Estas
de RSC en un nuevo producto y/o servi- dos últimas dimensiones, también con
cio se trasladan a la evaluación total de alta intensidad o carga factorial, son lo
la compañía. También se corrobora que que se conoce como acciones social-
los efectos de la RSC son generalmente es, tanto externas (por ejemplo, apoyo
positivos en los comportamientos de a ONG’s) como internas (hacia los em-
compra exhibidos por los consumi- pleados). En último lugar quedan las
dores. Así, los resultados de las investi- medidas que se efectúan a favor del
gaciones muestran que las acciones de medio ambiente.
RSC tienen un impacto sobre las inten-
ciones de compra, desempeñando un Por tanto, se concluye que tienen una
papel importante en el comportamiento mayor valoración las acciones que
rutinario del consumidor, que puede ser afectan directamente a los consumi-
superior a las propias consideraciones dores y una menor las que no son per-
racionales, económicas o de los pro- cibidas como cercanas o directas. Este
pios atributos del producto (Raynolds, resultado está en línea con investi-
2002; Werther y Chandler, 2005, citados gaciones realizadas por Carroll (1979)
por Vila, 2010). Es decir, la RSC tiene un citado por Vila (2010), quien ya señala la
efecto halo en los juicios del consumi- importancia de ser productivo, benefi-
dor, ya que detrás de las actitudes/ cioso y capaz de generar valor y satis-
emociones positivas desatadas, viene la facer las necesidades deseables para la
aparición de compras superiores hacia sociedad, convirtiéndose en un negocio
esos productos avalados por empre- benéfico a través de una responsabili-
dad social.
71
Otra motivación para asumir este com- Pero no son abundantes los trabajos
promiso social, independientemente de que sitúen el énfasis en el consumidor
las recompensas económicas es esta- (Bigné, 2005).
blecer una “administración basada en
valores”, en cuyo caso la gerencia busca A través de los medios de comuni-
promover los valores compartidos en la cación, se constata la reinterpretación
organización, que incluyen, valores mo- de los criterios de inversión en los mer-
rales, persiguiendo dos efectos primor- cados financieros, así como un mayor
diales: la mejora de la imagen corporati- análisis y valoración de las actuaciones
va de largo plazo (reputación), asociando y comportamientos medioambientales,
desempeño con conducta ética; por otro sociales y éticos de las empresas (Nie-
lado, el reforzamiento de las sinergias to y Fernández, 2004, citado por Bigné,
de los grupos dentro de la empresa 2005). Las instituciones financieras es-
(Popa, 1999, citado por Iamandi, 2007). tán haciendo cada vez más uso de indi-
Las empresas con buenos compor- cadores de estas prácticas para evaluar
tamientos sociales y ambientales re- los riesgos crediticios o las posibilidades
portan que estas actividades pueden de inversión en empresas que las rea-
dar por resultado mejor desempeño y lizan. Por ejemplo, estar reconocida en
pueden generar más ganancias y cre- el Dow Jones Sustainability Index, FTS-
cimiento. E4Good y Domini Social Index 400, entre
otros indicadores, puede fortalecer la
Por otro lado, el impacto económico de calificación de una empresa y por con-
las empresas socialmente responsa- siguiente obtener ventajas financie-
bles puede dividirse en efectos direc- ras (Heal, 2004).
tos e indirectos. Los resultados di-
rectos positivos pueden, por ejemplo, Otros autores establecen que los be-
propiciar un mejor ambiente de tra- neficios de una política de RSC son (Ia-
bajo, que resulte en una fuerza laboral mandi, Caragin, Chiciudean, & Dragoi,
más productiva o un uso más eficiente 2007):
de los recursos naturales. Asimismo,
los efectos indirectos resultan de una
creciente atención de consumidores e • Obtener una “licencia so-
.............................................
72
• Lograr una competitividad Se asume que las empresas socialmente
.......................................................................................................................................................................................................
81
tiative, SA 8000, AA 1000, Principles for La medición es una tarea fundamental
Responsible Management Education para conocer el grado de cumplimiento
(PRME), la norma mexicana NMX-SAST- de los objetivos empresariales, porque si
26000-IMNC-2011/ISO 26000:2010 no se mide, no se conoce. Gestionar sin
Guía de Responsabilidad Social y la ISO medir supone hacerlo sin ningún tipo de
26000, esta última como un esfuerzo criterio para determinar si se están al-
por ponerse de acuerdo con el ámbito canzando o no los objetivos y sin saber
mundial con todos los actores involu- qué se necesita cambiar o mejorar. El
crados. hecho de medir, guía y asegura que la
mejora vaya hacia un objetivo determi-
A nivel nacional se encuentra el Cemefi, nado, lo que implica definir y concretar
la Secretaría del Trabajo y Previsión So- los objetivos de la empresa mediante
cial (STPS) y la Unión Social de Empre- valores ponderables, es decir, mediante
sarios Mexicanos (USEM), entre otros indicadores relacionados con la RSE.
(De la Garza & Alejos, 2012).
Los métodos y criterios de medición
Para los grupos de interés alrededor más utilizados para evaluar el desem-
de la RSE es importante conocer las peño socialmente responsable de las
metodologías e instrumentos que se organizaciones son considerados como
utilizan como métricas para evaluar la un conjunto de convenios explícitos e
responsabilidad social y la sustentabi- implícitos que tienen como finalidad la
lidad en las organizaciones y que sean creación de “valor social” por la empresa
respondidas las preguntas: ¿por qué para todas las partes interesadas, por lo
medir la RSE de una empresa?, ¿cómo que la obtención de un beneficio social
se desarrollaron las normas de RSE?, debe ser tan valorado como la obtención
¿cuáles son las normas de RSE en Mé- de un beneficio económico o medio am-
xico? biental (Ojeda & Jiménez, 2012).
83
ellos mismos para luego comunicarla en
sus páginas de internet y la evolución
que siguieron para alcanzar el desarro-
llo que hoy conocemos (Camacho, Por-
tales, García-de-la-Torre, 2012) Tene-
mos que entre las pautas más comunes
para evaluar las acciones empresariales
en relación a la RSE están:
84
Los dos objetivos del Pacto Mundial son:
Derechos Humanos
Tienen su origen en la Declaración Universal
de los Derechos Humanos:
86
Estándares laborales
Se basan en la Declaración de la Organización
Internacional del Trabajo:
87
Medio ambiente
Se sostienen en la Declaración de Río
sobre Medio Ambiente y Desarrollo
elaborada en 1992:
Anticorrupción
Fundamentado en la Convención de las
Naciones Unidas Contra la Corrupción:
88
1. Directrices de la OCDE: Por otro lado, las empresas deben res-
petar los derechos de los trabajadores,
Surgen de los acuerdos firmados por evitando su discriminación y el trabajo
empresas, organizaciones y diversos infantil; dar seguridad en el trabajo, in-
actores relevantes para las empresas y formación a los trabajadores y sus re-
forman parte de la Declaración de la Or- presentantes sindicales a fin de poder
ganización de Inversión Internacional y realzar acuerdos apropiados en los
Empresas Multinacionales. Es un códi- acuerdos colectivos; evitar prácticas
go voluntario que busca que las empre- corruptas en las relaciones comer-
sas multinacionales lo consideren en ciales y contratos y pago a funcionarios
sus políticas en los países en que ope- públicos para de ese modo procurar la
ran, sin tener en cuenta las legislaciones trasparencia en las relaciones adminis-
que pudieran estar por debajo del nivel trativas y financieras.
que este acuerdo contiene.
Establece además que las empresas
Las directrices proponen el respeto por deben contar con un sistema adminis-
los derechos humanos de las perso- trativo que considere los impactos am-
nas, la cooperación con la comunidad bientales de sus operaciones en mate-
donde se establezca y el cumplimiento ria de contaminación, salud y seguridad;
del marco legal establecido en materia ofrecer a los consumidores productos
ambiental, fiscal, de salud y seguridad, y servicios de calidad precios justos y
entre otros rubros. Además, propician mercadotecnia responsable; procurar
el establecimiento de relaciones de con- investigación y desarrollo para asegu-
fianza entre las empresas y la sociedad rar las actividades de la organización
en que éstas se desenvuelven. compatible con las políticas contem-
poráneas necesarias para estar en la
Así es como se recomienda que las vanguardia de su sector; evitar prácti-
empresas tengan que dar a conocer al cas que vayan en contra de las leyes y
público en general información relacio- regulaciones en materia de fijación de
nada con sus actividades, estructura, precios, licitaciones, restricciones de
situación financiera y su desempeño producción y repartición de mercados o
general. líneas de comercio; y cumplir en tiempo
y forma con el pago de los impuestos
que le impongan donde opere (Cama-
cho, Portales, Garcia-de-la-Torre, 2012).
89
2. Global Reporting Iniciative todo el mundo. Incluye la Guía para la
(GRI): Elaboración de Memorias y establece
los principios e indicadores que las or-
Fue resultado de organizaciones no gu- ganizaciones pueden utilizar para medir
bernamentales CERES y Tellus (1997). y dar a conocer su desempeño econó-
Es utilizado para elaborar memorias mico, ambiental y social.
y reportes sobre sustentabilidad con
criterios específicos para que luego GRI está comprometido con la mejora
puedan ser comparables entre empre- continua y el incremento del uso de es-
sas, organizaciones de la sociedad civil tas guías, la cuales se encuentran a dis-
y otras. posición del público de manera gratuita.
90
3. Coalition for Environmen- Una vez que una empresa adopta estos
tally Responsible Economies principios, formaliza su compromiso de
(CERES): mejora continua, además de mostrar su
preocupación por el medio ambiente y
Es una propuesta de principios desa- la importancia de la rendición de cuen-
rrollada por la Coalición de Economías tas (Camacho, Portales, García de-la-
Ambientalmente Responsables, confor- Torre, 2012).
mada por inversionistas, fundaciones,
sindicatos y grupos de interés sin fines Los instrumentos pretenden una visión
de lucro. Su propósito es hacer que las global en su evaluación y tienen como
empresas reporten periódicamente los propósito ofrecer lineamientos para
resultados de su gestión ambiental. Los que las empresas pongan en prácti-
principios de CERES son: ca medidas de RSE y puedan lograr su
evaluación y comunicar sus logros a
sus grupos de interés mediante un len-
1) Proteger la biósfera. guaje común. Otros instrumentos im-
portantes pero parciales o específicos
2) Uso sustentable de los en medición de la RSE y globales son:
recursos naturales. AA1000, Ethos, SA8000, ISO 26000 y Ce-
mefi, entre otras.
3) Reducción de residuos y
disposición de éstos.
4) Conservación de la energía.
9) Demostración de un com-
promiso con el ambiente en la
gestión y en el consejo directivo.
92
5. Instituto ETHOS:
De la organización en Brasil Empresa y
Responsabilidad Social creada por em-
presarios para apoyar a las organiza-
ciones en la gestión de su RSE, ETHOS
busca ofrecer a las empresas un instru-
mento con el propósito de reforzar su
compromiso con la responsabilidad so-
cial y el desarrollo sustentable.
93
6. SA8000:
Es una certificación creada por Social
Accountability International que tiene
como propósito promover mejores
condiciones laborales.
94
7. Norma Mexicana de Tiene como base siete aspectos:
Responsabilidad Social IMNC:
Gobernanza de la Organización, Derechos
Es un instrumento de vanguardia Humanos, Prácticas Laborales, Medio
creado por el grupo de trabajo nacional Ambiente, Prácticas Justas de Operación,
de normalización en responsabilidad Asuntos de los Consumidores, Partici-
social del Instituto Mexicano de Nor- pación Activa y Desarrollo de la Comuni-
malización y Certificación (IMNC) en el dad.
2004 y reformulado en el 2011.
La norma mexicana es una herramien-
Esta norma pretende ayudar a las or- ta de gestión para las organizaciones
ganizaciones a contribuir al desarrollo que además de satisfacer necesidades
sostenible. Tiene como propósito fo- promuevan el desarrollo humano, siendo
mentar que las organizaciones vayan de carácter voluntario y, por lo tanto, poco
más allá del cumplimiento legal, conocida a pesar de estar considerada por
reconociendo que el cumplimiento de el comité espejo internacional en la ela-
la ley es una obligación fundamental boración del ISO 26000.
para cualquier organización y una par-
te esencial de su responsabilidad so-
cial.
95
8. ISO 26000: 1) El enfoque en su elabo-
ración para su creación, que
Esta norma internacional inició su creación se distingue por el alto nivel
en el año 2005 y se logró finalmente ter- de participación y consenso
minar en noviembre del 2011. Es producto en su preparación.
del esfuerzo de una iniciativa de Naciones
Unidas con participación de los diferentes
actores comprometidos o involucrados 2) Términos y definiciones
en las acciones de la responsabilidad so- para que se entienda cómo
cial empresarial: empresarios, sindicatos, los conceptos deben ser con-
auditores, asesores, académicos y repre- siderados en su uso e inter-
sentantes de las organizaciones guberna- pretación.
mentales, entre otros.
3) Explicación del concepto
En cada país se conformaron comités es- de RSE, promoviendo el Obje-
pejo para abordar y discutir cada uno de tivo del Milenio hasta el 2015
los puntos que debía contener el instru- de combatir la pobreza, así
mento. Puede ser utilizada por todo tipo como contemplar los dere-
de empresas y organizaciones de los sec- chos humanos, cuidado del
tores público o privado, países desarrolla- medio ambiente, hambre,
dos y en vías de desarrollo y emergentes. salud, equidad, etc.
Su contenido permite que una red de 163 Sin embargo, en esta norma
países que participaron en su creación se señalan seis principios
pueda contar con un instrumento general como los que comprenden la
sobre responsabilidad social. definición de la Responsabili-
dad Social Empresarial:
De acuerdo con el ISO 26000, la RSE es el
deseo de incorporar en la gestión de la em-
presa asuntos sociales y medioambien-
tales, además del económico, en el enten-
dido de que la norma contiene:
96
1) Respeto a los derechos humanos. De este modo las empresas se compro-
meten a tener en cuenta y respetar a
sus stakeholders o partes interesadas.
2) Transparencia.
Así, la guía de éstos sería a partir de los
siete aspectos que la integran:
3) Respeto al estado del derecho.
97
CONCLUSIONES
98
Esta propuesta de herramientas de gestión de RSE re-
visadas son voluntarias y se auto-administran. Cons-
tituyen una forma efectiva para lograr cambios de con-
ciencia entre los miembros de la sociedad, en especial
entre las empresas, quienes como agentes sociales ca-
racterizan por los impactos que podrían generar en cada
una de las realidades en donde se encuentran.
99
1) Camacho, G., Portales , L., & García de la
Torre, C. (2012). Herramientas de gestión de
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10) Strandberg, L. (2010). La Medición y la
Comunicación de la RSE: Indicadores y Nor-
mas. Barcelona: IESE Business School Uni-
versidad de Navarra.
100
CAPÍTULO 4
Presente y futuro de la RSE
el mundo y México
107
Práctica de la RSE en México delega las responsabilidades de la direc-
ción y administración de la institución
En el caso de México, las instituciones en un consejo directivo que está inte-
presentes para el reconocimiento de grado por 49 personas.
la práctica de la responsabilidad social
en las empresas son básicamente dos, La comunidad asociada y afiliada al Ce-
la primera mexicana y la segunda in- mefi cuenta con más de mil miembros,
ternacional: el Centro Mexicano para la entre ellos asociaciones, empresas, fun-
Filantropía (Cemefi) y el Pacto Mundial. daciones, personas e instituciones de
Cabe notar que estas dos instituciones asistencia y promoción. Se puede con-
no son excluyentes entre sí, comparten siderar, en su tipo, como la organización
en buena medida sus principios y nor- más importante de México. Su misión
mas. es promover y articular la participación
filantrópica, comprometida y social-
También están presentes en Méxi- mente responsable de los ciudadanos,
co otras instituciones internacionales sus organizaciones sociales y empresas
complementarias a las dos anteriores, para alcanzar una sociedad más equita-
descritas en el capítulo anterior, que tiva, solidaria y próspera.
son: la Iniciativa del Reporte Global y
recientemente se suma a todas ellas, En mayo del año 2000, el Cemefi invitó a
como una guía, la norma internacional las cúpulas empresariales mexicanas: el
ISO 26000. Consejo Coordinador Empresarial (CCE),
la Confederación Patronal de la Repú-
El Centro Mexicano para la blica Mexicana (Coparmex), la Unión So-
cial de Empresarios de México (USEM) y
Filantropía (Cemefi) Desarrollo Empresarial Mexicano (DE-
SEM), a participar activamente junto
Es una asociación civil fundada en con el centro en la convocatoria a un
diciembre de 1988 como institución congreso hemisférico sobre el tema
privada, no lucrativa, sin ninguna filia- de responsabilidad social empresarial.
ción a partido, raza o religión. Su sede A esta iniciativa se suma también la
se encuentra en la Ciudad de México y Confederación de Cámaras Industriales
su ámbito de acción abarca todo el país. (Concamin) para constituir la Alianza
para la Responsabilidad Social Em-
Como órgano colegiado de autoridad presarial (AliaRSE), con siete organiza-
cuenta con la Asamblea General de ciones nacionales, como la suma de las
Asociados que está integrada por 197 voluntades de organizaciones empre-
miembros (asociaciones y fundaciones, sariales comprometidas e interesadas
personas y empresas), la cual a su vez, en promover la Responsabilidad Social
Empresarial en México.
108
El distintivo ESR Excepciones; no podrán participar en el
proceso de postulación del Distintivo
Cada año desde 2001, el Cemefi y la ESR:
AliaRSE convocan a las empresas
privadas y legalmente constituidas, de • Empresas que su giro im-
.....................................................................................................
cualquier tamaño y sector productivo plique: la venta de productos
que operan en México, a participar en bélicos, tabaco, centros de
el proceso de diagnóstico para la ob- apuestas y/o entretenimiento
tención del Distintivo ESR, como Em- exclusivos para adultos.
presa Socialmente Responsable.
• Empresas del sector público
El Distintivo ESR, es un elemento grá- o con algún tipo de participa-
fico que acredita a la empresa ante sus ción gubernamental.
públicos de relación por asumir volun-
taria y públicamente el compromiso • Empresas que estén inmer-
de implantación de una gestión social- sas en una situación pública
mente responsable y de mejora conti- controversial, que ponga en
nua, como parte de su cultura y estrate- cuestionamiento su reputa-
gia de negocio. ción y responsabilidad social,
en tanto no se resuelva.
Es un ejercicio de confianza, honesti-
dad y transparencia empresarial que • Empresas que tengan una
permite a las empresas sistematizar situación legal o sentencia ju-
sus acciones de Responsabilidad Social dicial en contra, sin resolver.
Empresarial mediante un proceso de
autodiagnóstico en línea, sustentado
documentalmente en cuatro ámbitos
básicos de esta responsabilidad:
• Calidad de vida en la
..................................................
empresa.
• Ética empresarial.
• Vinculación de la empresa
con la comunidad.
109
Año 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Empresas 9 6 7 14 24 30 27 56 93 92 115
Cuadro 1
Empresas a las que se les ha otorgado el Distintivo ESR.
Fuente: Cemefi
Figura 1
Número de empresas acreedoras del Distintivo ESR por año.
Fuente: Cemefi
110
Estas empresas a las que se les otor- Por otra parte, las empresas mexi-
ga el Distintivo ESR deben diagnosticar canas que desde el 2003 han deseado
su avance en responsabilidad social con sumarse al Pacto Mundial han crecido
base en un cuestionario de 144 indica- de manera importante en los últimos
dores y aportar referencias comproba- años, a una tasa de crecimiento anual
torias de sus respuestas. El porcentaje importante, siendo en 2012 un total de
de cumplimiento de estos indicadores 431 empresas, tal como se muestra en
debe ser de 70% el primer año y 75% los el siguiente cuadro.
subsiguientes.
Cuadro 2
Empresas adherentes al Pacto Mundial en México.
Fuente: Pacto Mundial.
111
En el cuadro anterior, se observa que en los años de la crisis mundial
del 2007 al 2010 disminuyó considerablemente el número de empre-
sas que se adhirieron, lo cual refleja que el ámbito de negocios de estas
empresas en México es también a nivel global, sin embargo a partir de
2011 con la recuperación de esta crisis, la adherencia se ha incremen-
tado fuertemente.
Figura 2
Empresas que se han unido en México al Pacto Mundial.
Fuente: Pacto Mundial.
112
A pesar de que las grandes empresas 2. En alianza con Fundación
en México han sido las primeras en el Lazos, el programa “Sólo le-
país en obtener el Distintivo ESR y la vanta la mano” es premia-
adherencia al Pacto Mundial, se han do por el Cemefi como Me-
observado casos de completa falta de jor Práctica de RSE 2011.
congruencia y violaciones a los princi- Por este motivo, el Cemefi le
pios que los sustentan, como son los otorgó el 12 de marzo a HSBC
siguientes, documentados en la prensa México el distintivo Empre-
(Aguilar, 2012). sa Socialmente Responsable
(ESR) por cuarto año conse-
El 16 de julio, HSBC anuncia una nueva cutivo.
estructura global para evitar el lavado de
dinero, en medio de la acusación de que En otro caso, el diario The New York
entre el 2007 y el 2008 HSBC Estados Times (NYT) publica el 21 de abril del
Unidos envió recursos ilícitos a HSBC año 2012 que Walmart habría pagado
México, que eran reenviados a 50,000 24 millones de dólares a funcionarios
cuentas en Islas Caimán. El 25 de julio, mexicanos para obtener permisos de
HSBC México paga una multa de 379 apertura de sucursales en México. Un
millones de pesos por incumplir dis- día después, la minorista indica que in-
posiciones de detección y operaciones vestigaría lo que sucedió. El 26 del mis-
inusuales. El banco inglés HSBC acepta mo mes, la Procuraduría General de la
el 10 de diciembre pagar una multa de República inicia una investigación por
1,900 millones de dólares por lavado de los presuntos sobornos cometidos a
dinero. Un día antes, el Departamento funcionarios mexicanos. El 16 de octu-
de Justicia de Estados Unidos había in- bre, Walmart anuncia la creación de un
formado que HSBC Bank USA lavó, por supervisor fiscal ante el escándalo. El 23
negligencia, 881 millones de dólares de de noviembre, la Secretaría de la Función
los cárteles de Sinaloa (México) y del Pública exonera a la trasnacional mino-
Valle del Norte (Colombia), entre el 2006 rista. El 14 de agosto, legisladores es-
y el 2010. tadounidenses que investigan el so-
borno revelan que documentos internos
A pesar de lo anterior, se anuncia que evidenciarían evasión fiscal y lavado de
fue premiado el mismo banco HSBC dinero. El 17 de diciembre, el NYT vuelve
México, como: a publicar sobre Walmart y asegura que
ésta sobornó con 52,000 dólares para
1. El Cemefi, como Mejor abrir la tienda en Teotihuacán y que
Práctica RSE 2010 en la cate- serían 19 las tiendas abiertas con so-
goría Cuidado y Preservación bornos. Dos días después, Walmart res-
del Medio Ambiente. ponde que modificó sus procesos de
operación y el manejo de bienes raíces.
113
El Cemefi informó que analizará reti- (IPADE), mencionó que las crisis que se
rarle la Distinción ESR a Walmart de dieron en el país en 2012 “invitan más
México y Centroamérica, difundiendo: que nunca a la reflexión por los cues-
“En la convocatoria del Distintivo ESR tionamientos que dejan las empresas;
se establecen políticas para suspender estas tienen que entender que si van a
e incluso retirar la marca vinculada a su publicitarse como una ESR, deben te-
imagen corporativa cuando hubiere una ner más cuidado del que tendrían si
resolución judicial definitiva en contra no lo hicieran, pues la crítica es mucho
de cualquier empresa que ostente este mayor en esos casos”.
reconocimiento”.
El especialista en RSE de la Universi-
En otro caso, el 31 de octubre del 2012 dad La Salle (ULSA) Leopoldo Díaz To-
se difunde un video que muestra la ledo, comenta que “debiera mediar una
agresión de un supervisor en la empre- auditoría que no nada más atienda lo
sa Sam Won, proveedora de Samsung, que les está diciendo la empresa en su
al trabajador Jorge Alberto Zamora. El autoevaluación, porque ahí todos son
empleado mexicano interpone una de- buenos. Se trata de conocer el verdade-
manda ante la Procuraduría del Esta- ro actuar de la compañía, qué aporta y
do, lo que obliga a autoridades locales a cómo se maneja”.
investigar las condiciones laborales de
350 empleados. La investigación arroja Perspectivas de la RSE
una serie de irregularidades en la em-
presa y es clausurada de manera tem- En el mundo académico, el estudio de la
poral. Responsabilidad Social Corporativa ha
cobrado relevancia. Cuando más se hace
En relación a los casos anteriores, Mau- evidente la ausencia de una clara guía
ricio González, director de Alta Empresa, ética empresarial, cuando las escuelas
señala que la facilidad con que las em- de administración decretan como obli-
presas obtienen el Distintivo ESR y el gatorio los cursos Responsabilidad So-
uso que le dan, hacen más recurrentes cial Empresarial y cuando más empre-
los cuestionamientos hacia el desem- sas ostentan el distintivo “responsable”,
peño del organismo y han desvirtuado es justamente el momento en que la
en cierta medida el reconocimiento que credibilidad y legitimidad de la RSE
otorga. parece estar en su más bajo nivel y el
cinismo parece ser lo que prevalece en
Rodrigo de León, director del área de el medio. Por ello surgen las preguntas:
entorno político del Instituto Paname- ¿vale la pena insistir en los estudios e
ricano de Alta Dirección de Empresas investigaciones en materia de RSC
114
o debe abandonarse como una pieza RSC y nuevo institucionalismo
más de la ideología capitalista? ¿Puede
la RSC mitigar el capitalismo salvaje y La Responsabilidad Social Corporativa
global o sólo logra fortalecerlo? ha surgido de la continua tensión entre
el desempeño económico empresa-
Frente a este inquietante panorama, se rial y el social; las evidencias de pobreza,
propone revisar el tema de la conducta desigualdad y deterioro ambiental que
ética y socialmente responsable de los avanzan o no, disminuyen al ritmo que
directivos y de las empresas a la luz del se considera prudente, dan lugar a un
nuevo institucionalismo (NI), que postu- llamado (cada vez más insistente) para
la que todas las sociedades imponen a que las empresas (entidades neta-
sus miembros reglas para encauzar la mente económicas) cooperen en la me-
conducta humana y evitar el caos. Tales joría del medio social del que dependen
reglas, de acuerdo con North (2005), son y de cuyo estado muchas de ellas han
manifestaciones del sistema de creen- estado directamente implicadas (Mar-
cias y guían tanto la acción humana golis y Walsh, 2003).
como la organizacional; mientras que
para otros autores el institucionalismo El contraste entre el desempeño
puede hacer la diferencia entre desarro- económico empresarial y el social
llo y subdesarrollo (Acemoglu y Robin- ha generado teorías para respaldar
son, 2012). cada postura, por una parte la teoría
económica de la firma, que resalta lo
Por lo anterior, resulta pertinente plan- contractual de la misma y sostiene que
tear la pregunta: ¿es factible que la Res- el fin de la empresa es maximizar la ri-
ponsabilidad Social Corporativa pueda queza para los accionistas y por lo tanto
arraigarse y mejorar el panorama de sugiere que la contribución de la empre-
la conducta empresarial antes bosque- sa a los problemas sociales es erróneo,
jado? Algunos vislumbres que pueden porque no es legal ni prudente dedicar
percibirse desde el NI ante la cuestión sus recursos a fines sociales.
antes planteada se presentan ensegui-
da, de acuerdo con el siguiente esque-
ma: en una primera sección se define
la RSC y se explicita su relación con el
NI; en seguida se abordan tres aspectos
claves de la RSC desde la perspectiva
institucionalista como son: la autoregu-
lación, la estandarización y la certifi-
cación.
115
La teoría de los stakeholders o agentes En nuestro tiempo son muy conocidas
interesados, por otra parte, busca exa- dos instituciones que encauzan y guían
minar cómo se relaciona una empresa la conducta económica: se trata de las
con cualquier grupo de individuos que organizaciones y los mercados, mien-
puedan afectar o son afectados por la tras que la estandarización, aun cuando
manera en que logra sus objetivos. Aun es una institución vigente (como se co-
cuando la teoría de los stakeholders mentará más adelante), no es tan co-
parecía ofrecer un poderoso argumento nocida como las dos anteriores, a pesar
social a la teoría económica de la firma, de ser muy antigua, pues sus antece-
naufraga cuando no logra convencer dentes se remontan a los gremios me-
cómo lograr conciliar y equilibrar los di- dievales. Las tres instituciones antes
versos intereses sin acudir a razones mencionadas difieren en los medios
normativas, como las decretadas por con los que influencian a los grupos hu-
instituciones. manos, como sigue:
116
También la estandarización puede mi- 4) Normas de carácter ci-
nar a los mercados si las soluciones que vil o religioso arraigadas a los
estos últimos proponen son inferiores a decisores, mediante la edu-
las de los estándares, ante esto es muy cación y la socialización que
probable que los legisladores decreten inhiban acciones antisociales,
el cierre del mercado para regular estos como los despidos masivos
asuntos (Brunsson, Jacobsson&Associ- de trabajadores o impulsen
ates, 2002). las responsables, como el
cuidado al ambiente.
La estandarización es muy importante
para evaluar la vigencia o inoperancia 5) Asociaciones de empresas
de la RSC desde el momento en que su y empresarios que impulsen
funcionamiento se plantea como un los programas sociales y los
conjunto de normas de seguimiento hagan atractivos para el fu-
voluntario. turo de la actividad.
Campbell (2007) fue uno de los prime-
ros autores en señalar la importante 6) Un clima político que faci-
relación entre RSC e instituciones; par- lite el diálogo y comunicación
te de una condición fundamental para entre empresarios, repre-
explicar la relación: que las empresas sentantes obreros, políticos
hayan rebasado un umbral mínimo de y funcionarios gubernamen-
buen desempeño económico, a partir tales.
del cual es posible que empiecen a dirigir
su conducta hacia lo social, reaccionan- Por ser temas vinculados directamente
do a la presencia de las instituciones, a este trabajo, del listado anterior se
las cuales se manifiestan mediante: toman dos factores institucionales
para desarrollarlos enseguida, a saber:
1) Un marco legal claro y la capacidad auto-regulatoria de la in-
respaldado con recursos para dustria, fuertemente vinculada con la
vigilar y asegurar su cum- estandarización, así como las normas
plimiento. civiles y religiosas que se arraigan me-
diante la educación y la socialización,
2) La capacidad auto-regula- que más adelante se abordarán al
toria de la propia industria. amparo del subtitulo de responsabili-
dad social universitaria.
3) La presencia de organiza-
ciones no gubernamentales
que indaguen y denuncien las
acciones irresponsables jun-
to con una prensa vigilante.
117
La auto-regulación como La RCG se distingue de las formas tradi-
mecanismo de coordinación cionales de estandarización de la indus-
tria en tres aspectos:
Es cada vez más generalizada la per-
cepción que la globalización económica 1) Contrasta con los están-
ha creado un desbalance estructural dares técnicos desde el mo-
entre el tamaño y el poder de las firmas, mento en que quiere que las
los mercados globales y la capacidad empresas realicen gastos y
y/o deseo de los gobiernos para regu- asuman compromisos aso-
larlos de manera adecuada. La glo- ciados con ampliar las expec-
balización económica, con la creciente tativas públicas en materia
legitimidad e influencia de los valores y de conducta empresarial so-
políticas neoliberales, parece haber so- cialmente responsable.
cavado tanto el deseo como la capaci-
dad de los gobiernos para lograr que las
2) Comparada con las for-
empresas globales sean políticamente
mas tradicionales de
transparentes. Conforme lo anterior, se
estandarización de las em-
dice que las empresas transnacionales
presas o industrias, la RCG
“manejan el poder sin responsabilidad”
es muy probable que esté
y que son tan poderosas como los esta-
politizada, porque normal-
dos-nación, pero menos transparentes.
mente ha emergido en
Se señala adicionalmente que las em-
respuesta a presiones so-
presas nunca habían sido más podero-
ciales y políticas, a menudo
sas y pese a eso, menos reguladas.
bajo el impulso de activistas
nacionales y transnacionales
Para enfrentar el problema anterior ha
que desafían a las empresas
emergido la esperanza en la denomina-
globales mediante la publica-
da regulación civil global (RCG) que se
ción y denuncia de sus prác-
propone llenar la brecha regulatoria que
ticas sociales y ambientales
se ha producido entre los mercados, las
poco éticas.
empresas globales y la regulación públi-
ca requerida. Se intenta con ella com-
pensar las capacidades decrecientes de 3) Es más probable que las
los gobiernos nacionales para suminis- normas de la RCG sean trans-
trar servicios públicos, así como llenar la parentes, controvertibles e
brecha entre la capacidad para regular involucren agentes externos
dentro del territorio nacional y los pro- a las firmas ya sea de ma-
blemas emergentes de alcance inter- nera formal o informal, espe-
nacional (Vogel, 2010). cialmente si los estándares e
informes son certificados por
terceras partes independien-
118 tes.
Esto contrasta con la
estandarización tradicional
de las empresas, las cuales
típicamente son controla-
das exclusivamente por ellas
mismas.
119
Estandarización y certificación 1) Dinámicas al interior de
de prácticas empresariales las organizaciones que inten-
tan ser reguladas. Se destaca
A partir del reconocimiento de que un aquí la tensión que se pro-
estándar no es una norma exigible y duce cuando hay discrepan-
punible, se generan varias dinámicas o cia entre la naturaleza del
procesos en las organizaciones invo- estándar y la regla específi-
lucradas en su formulación, seguimien- ca que la organización viene
to y verificación, que pueden estudiarse aplicando.
desde tres niveles (Brunsson, Rasche y
Seidl, 2012): Se trata de una dinámica de
ajuste y traducción que se
complica cuando la exigen-
cia de adhesión amerita re-
cursos que no se disponen o
cuando la exigencia proviene
de un tercero, como puede
ser un cliente o una poderosa
asociación; es en estos ca-
sos cuando surge el desaco-
plamiento entre estructura
y conducta o entre el discur-
so y acción. Esta especie de
sincretismo es magnifica-
do cuando existe una débil
certificación y auditoría de
cumplimiento para el otor-
gamiento del emblema o dis-
tintivo.
120
2) Dinámicas en las organi- 3) Dinámicas entre las or-
zaciones estandarizado- ganizaciones certificadoras y
ras. En este nivel de análisis las organizaciones reguladas.
surgen varias tensiones. La Habiéndose adherido a los
primera se deriva condición protocolos y estándares, las
de libertad que distingue a empresas necesitan su certi-
los estándares, que da lugar ficación o refrendo mediante
a la diversidad y contradic- una auditoría a cargo de las
ción entre las organizaciones certificadoras acreditadas y
estandarizadoras, que a su con ello surge una industria
vez se disputan la adhesión de servicios de certificación.
de las empresas reguladas.
Otra tensión surge del núme-
ro y la composición de inte-
grantes de los comités que
formulan los estándares: a
mayor número de participan-
tes, mayor legitimidad, pero
ello puede afectar la eficien-
cia en la generación o actua-
lización de los estándares
y finalmente la diferente
condición de los integrantes
de los comités (sean expertos
o representantes de las em-
presas a regular) da lugar a
conflicto de intereses, lo que
a la postre también afecta la
eficiencia de la organización
estandarizadora.
121
Vale la pena abundar en el último punto Los aspectos comerciales de la audi-
a partir de los trabajos de Boiral (2012) toría de la certificación y su orientación
con relación a las empresas que adoptan al exaamen de los procedimientos los
los sistemas de gestión y supuesta- hace muy semejantes a la obtención de
mente logran los estándares de la In- los grados educativos y en múltiples ca-
ternational Organization for Standari- sos caen en el síndrome del DPS. Apro-
zation (ISO) relativos a la calidad o al bar el exámen, es decir certificarse, le
ambiente; los hallazgos reportan que la confiere a la organización el derecho a
imagen de rigor y racionalidad que ro- un grado de reconocimiento interna-
dea los estándares ISO y sus auditorías, cional que puede ser un boleto de ad-
no siempre reflejan la desconexión misión a mercados específicos.
existente entre el proceso-estructura
evidenciado y las verdaderas prácticas. Usando la teoría del DPS como un mar-
La situación ha sido tal que en 2001, co de referencia Boiral (2012) logra (me-
la secretaría de ISO públicamente ma- diante un estudio empírico de empre-
nifestó su preocupación con relación al sas certificadas) nuevas y más críticas
creciente número de quejas acerca de perspectivas acerca de la certificación
auditores inescrupulosos y auditorías ISO y los aspectos poco explorados
poco confiables reconociendo que soca- como la relación auditor-auditado, los
van la imagen de la organización y sus posibles conflictos de intereses, la mer-
estándares. cantilización de la certificación del ISO y
las conductas simuladas, y concluye que
Adicional a lo antes comentado, Boiral el DPS es útil para examinar y explicar el
(2012) propone que la teoría del Sín- proceso de certificación ISO cuando éste
drome de la Compra del Grado (DPS, por se considera como la adquisición de un
sus siglas en inglés), popular en edu- “grado organizacional”.
cación, puede aportar interesantes da-
tos acerca del fenómeno. Los mismos síntomas de la certificación
ISO empiezan a surgir en la certificación
El DPS se refiere a la manera superficial de la RSC, tanto en México, como en
como preparan y logran pasar los exá- Brasil, basta con llenar un checklist, fir-
menes aquellos estudiantes que están mar una declaración de adhesión y pa-
más interesados en adquirir el grado gar una cuota para obtener el emblema
que en el aprendizaje y los conocimien- y usarlo como símbolo en su publicidad
tos que resultan. o en los manifiestos periodísticos cuan-
do se ven envueltas en escándalos.
122
Responsabilidad Social Para validar la relevancia y pertinencia
Universitaria del tema RSU como un derivado de la
RSC, es interesante partir de la defini-
La institucionalización de las prácti- ción de Responsabilidad Social (RS) de
cas se deriva en buena medida del es- Schvarstein (2003), porque en ella intro-
tablecimiento de las normas civiles y duce sus vertientes obligatoria y vo-
religiosas que se arraigan mediante la luntaria, según el tipo de propiedad de
educación y la socialización, de allí la las entidades que la practican, es decir,
importancia de la Responsabilidad So- empresa privada y organización pública.
cial Universitaria (RSU), que de manera Para este autor, en principio, una or-
reciente ha empezado a permear en los ganización es socialmente responsable
discursos de los funcionarios universi- cuando instituye un conjunto de prác-
tarios y sus asesores. ticas sean obligatorias o voluntarias,
orientadas a promover la satisfacción
De su examen se pueden distinguir tres de las necesidades sociales de sus in-
tendencias: 1) que las universidades tegrantes y las de sus miembros de su
asuman una conducta socialmente res- comunidad. Se incluyen dentro de esas
ponsable, 2) que se enseñe RSC en necesidades las de salud, acceso a la
las divisiones o dependencias dedica- justicia, educación, vivienda, transporte
das a las ciencias económicas-adminis- y seguridad (Schvarstein, 2003).
trativas y 3) que se logre un cambio en
la estrategia, estructura y procesos de La RS voluntaria es aquella que la propia
las universidades. organización se impone con respecto de
sus agentes. Contrasta con la exigible
Con respecto a la primera corriente, es y por ende obligatoria, por la cual debe
importante mencionar que sus promo- rendir cuentas frente a la autoridad fa-
tores reconocen que su origen se ubica cultada para evaluar su cumplimiento.
en la RSC, especialmente su preocu- El cumplimiento de las normas obliga-
pación por las consecuencias ambien- torias relacionadas con la responsa-
tales y sociales de la actividad humana bilidad social exigible, es una conducta
o de las organizaciones, sean públicas, moral y las organizaciones que las cum-
privadas o voluntarias. Una vez desta- plen son socialmente responsables por
cadas las bondades de la RSC, los pro- imposición, lo cual no niega que también
motores de la RSU terminan exhortando lo puedan hacer por elección, pero sólo
a la universidad a no quedar al margen si van más allá de lo que la ley les exi-
y adoptar esta (según ellos) avanzada ge; mientras que la voluntad de una or-
teoría empresarial a la gestión universi- ganización de ir más allá de lo estricta-
taria (Madorrán-García, 2012; Vallaeys, mente exigible configura una conducta
de la Cruz y Sasia, 2009). ética, ya que ello no es producto de una
123
coacción externa, sino supone la libre Sin embargo, si se considera que la sa-
elección del sujeto. tisfacción del bien común está inscrita
en los “códigos genéticos” de la organi-
Con base en lo anterior, tratándose zación pública, la responsabilidad social
de un organismo público, el ser social- en ella se ve como una estrategia sin
mente responsable es parte de su fin y mucha audacia, a menos que se logre
por lo tanto en gran medida le es exi- con gran creatividad. Del razonamiento
gible, porque está indicado en su ley anterior se desprende que el avance en
orgánica explícitamente de manera que las universidades, sobre todo públicas,
la vuelve una organización objeto, es debe ser en el sentido económico, es
decir es un instrumento para lograr el decir, debe ser Responsabilidad Empre-
fin para el cual fue creado. Como argu- sarial Universitaria REU. La responsa-
menta Schvarstein (2003), ningún fun- bilidad social se ve, en todo caso, como
cionario tiene toda la autoridad nece- algo natural que corre el riesgo de
saria para tomar decisiones sociales trivializarse, al verse reducida en cam-
que vayan más allá de los requerimien- pañas de manejo de la basura, ahorro
tos legales incluidos en la ley orgánica. de energía, poner el patrimonio tangible
a buen resguardo, etc.
Es un hecho que las organizaciones pú-
blicas gozan de cierta autonomía y por El segundo aspecto de la responsabili-
ello pueden ser consideradas en buena dad se ve más prometedor, se refiere a
medida como sujetos, lo que les per- la enseñanza de la RSC principalmente
mite no sólo cumplir con la normativa en las escuelas de negocios, que desde
vigente sino incluso operar más allá antes y después de la crisis financiera
de la norma, es decir, buscar un mejor de 2008 se les presiona para que sean
desempeño social. Pero esto requiere más como escuelas y menos como
de un adecuado marco de control de negocios (Mintzberg, 2004; Khurana,
gestión para encauzar y delimitar dicha 2010; Augier y March, 2011). La inicia-
autonomía, a lo cual se añade el de- tiva cobró más fuerza bajo el auspicio
sarrollo de capacidades para ejercerla de Naciones Unidas, que en 2007 dio a
de manera inteligente. En este último conocer los Principios de Educación en
punto Schvarstein (2003) se refiere al Gestión Responsable (PRME, por sus
desarrollo de gerentes sociales como siglas en inglés), que pretende ampliar y
personas que además de ser transpa- extender la enseñanza de la responsa-
rentes en sus actos administrativos y bilidad social y ambiental en la edu-
respetuosos de la normas vigentes, es- cación en gestión. Los principios PRME
tán atentos al ejercicio de la responsa- fueron desarrollados por una fuerza de
bilidad social. tarea integrada por 60 personas entre
directores, rectores y representantes de
diferentes escuelas de negocios en co-
124
laboración con la Asociación de Escuelas Por su parte, la Unesco (2010) en su
de Negocios Estadounidense (AACSB, Conferencia Mundial sobre Educación
por sus siglas en inglés) y la Fundación Superior de 2009, reconoció el término
Europea para el Desarrollo de la Gestión de RS como la capacidad de la educación
(EFMD, por sus siglas en inglés), así superior de responder a las necesidades
como Netimpact, una organización es- sociales, y de paso recalcó que el obje-
tudiantil. tivo de la educación superior no debe
ser únicamente educar al individuo sino
Se trata de impulsar en los programas dotar a las futuras generaciones con
de estudio un conjunto de seis prin- las habilidades y el conocimiento nece-
cipios referidos al compromiso de de- sario para manejar desafíos globales
sarrollar capacidades y valores en los tales como pobreza, conflicto y cambio
estudiantes para que sean los futuros climático.
generadores de una relación sosteni-
ble entre la empresa y la sociedad, así Para lograr lo anterior, según la Unesco,
como impulsores de iniciativas como la la educación superior debe renovar
Global Compact de las Naciones Unidas, constantemente sus conexiones con
que como se dijo antes, está dedicada la sociedad en su conjunto, impulsar y
a fomentar que las empresas adopten comprometerse de manera proactiva
principios universales de conducta res- con un diálogo con los ciudadanos para
ponsable y patrocinarlas en la búsque- crear una verdadera sociedad basada
da de un mejor panorama del global en el conocimiento, que haga suyo el
business (Forray y Leigh, 2012). balance entre competitividad y equi-
dad y no únicamente pugnar por una
El tercer y último aspecto de la RSU pre- economía basada en el conocimiento.
tende un gran cambio en las universi- Para ello insiste en que las funciones vi-
dades bajo la envoltura de un discurso tales de la educación superior deberían
grandilocuente y difuso, por ejemplo un ser:
documento reciente de Anuies (2012)
titulado “Inclusión con responsabilidad 1) Promover la paz, la justi-
social”, que se refiere a este término cia, los derechos humanos, la
como tres cosas a la vez: 1) preservar salud pública y el desarrollo
o elevar la calidad de la educación su- sustentable, asegurando que
perior al momento de incrementar la la oferta educativa, la inves-
matrícula, 2) lograr formar egresados tigación y el entrenamiento
críticos e independientes y III) lograr de profesores responda a las
una gestión institucional (sic) eficiente, necesidades sociales en es-
transparente y de calidad. tos campos.
125
2) Animar a los estudiantes De esta manera la UNESCO traslada
para fomentar una investi- una pesada carga de responsabilidad
gación científica y tecnológica sobre la universidad y sus directivos que
que alimente la toma de deci- equivale al papel asignado por Karl Marx
siones en materia de política (Giddens 2010; Marx y McLellan 2009) a
pública, que sea socialmente la clase obrera, eso sin considerar la re-
relevante con respecto a las sistencia de las pesadas estructuras de
necesidades sociales y que organización y poder que caracterizan a
sea viable, factible y medible buena parte de las universidades y que
con el desarrollo sostenible las vuelve impenetrables.
en el largo plazo.
Queda la esperanza de lograr el cambio
3) Impulsar el diálogo, el in- conductual actuando en el pilar ins-
tercambio de conocimientos titucional normativo y para ello la edu-
y opiniones bien fundadas, cación superior es una atalaya, pero hay
aun cuando ello implique ir que ser realistas en cuanto a su contri-
en un sentido contrario a las bución, su mayor responsabilidad radica
posiciones y creencias de los en la revisión de los contenidos de las
gobernantes y los que de- escuelas de economía y administración,
tentan el poder. Esta función especialmente en los campos más vin-
está estrechamente vincula- culados con la ética y la conducta res-
da con la libertad de cátedra e ponsable como: finanzas, marketing,
investigación, especialmente estrategia corporativa y gestión de re-
en lo que concierne a prote- cursos humanos.
ger los derechos humanos de
la comunidad académica.
126
CONCLUSIONES
127
La Responsabilidad Social Corporativa se presenta como
un esfuerzo importante para mitigar los excesos de las
grandes empresas que reaccionan bruscamente frente
a las oportunidades y los desafíos que la globalización
económica y el clima de des-regulación les presentan, que
al mismo tiempo propician una amplia gama de bienes
y servicios para los consumidores, dan lugar a efectos
colaterales preocupantes como: pobreza, desigualdad y
contaminación, que hacen ver a la necesidad de intentar
nuevas formas de regular la conducta empresarial.
128
sas para las que el alcance o efectividad de la autoridad
gubernamental nacional e internacional es débil, limitada
o inexistente.
129
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Responsabilidad Social Empresarial:
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