1507925969cmo Anunciar en Instagram Ads - La Gua Definitiva

Cómo anunciar en Instagram Ads: la guía definitiva
Consejos para la lectura

de este eBook
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¡Buena lectura!
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Índice
Consejos para la lectura de este eBook......................................................................... 2
Introducción...................................................................................................................... 4
Qué saber antes de anunciar.......................................................................................... 5
¿Instagram Ads sirve para tu negocio?.................................................................................5
Entiende la diferencia entre un post pagado y uno orgánico........................................5
Tenha objetivos claros..............................................................................................................6
Piensa en el tema del anuncio................................................................................................ 7
Planifica el anuncio.................................................................................................................... 7
Ten cuidado con la imagen......................................................................................................8
No olvides los #hashtags.........................................................................................................9
Segmente.....................................................................................................................................9
Sigue las especificaciones para cada tipo de anuncio................................................... 10
Paso a paso para anunciar en Instagram Ads............................................................. 12
Power Editor............................................................................................................................. 13
Conclusión.......................................................................................................................19
Materiales Relacionados................................................................................................20
ir para el índice 3
Introducción
Era octubre de 2010 cuando se lanzó el Instagram. Todavía con el icono en forma de
cámara Polaroid, la finalidad de la aplicación era sencilla: compartir fotos y vídeos con
amigos tras editarlos con uno de los filtros disponibles.
Más allá del icono, después de algunos años se nota sucede porque los formatos de las publicaciones son
que muchas cosas han cambiado: en la medida que de fácil consumo, ayudando en la educación del público
fue abarcando nuevas funcionalidades, Instagram vio sobre el uso de tus productos y servicios.
despegar su crecimiento. Para abril de 2017, eran 700
millones de usuarios en todo el mundo, llevándolo hacia En este eBook, verás un paso a paso para utilizar
el grupo de redes sociales con más de mil millones Instagram Ads. Pero antes, vas a ver un poco sobre el
de usuarios, que actualmente cuenta con Facebook, funcionamiento de la aplicación y algunos consejos para
Messenger y WhatsApp. saber si la publicidad en Instagram está indicada para tu
negocio.
Números como estos muestran que la aplicación
- comprada por Facebook en 2012 - puede ser un exce-
lente lugar para anunciar. Desde luego que, consciente
de ello, Instagram ya posee su propia herramienta para
¡Buena lectura!
anunciantes: Instagram Ads.
Desde 2015, Instagram Ads permite que los posts patroci-

nados se transmitan en formatos de fotos, vídeos y carru-
sel de imágenes. La herramienta se puede utilizar para
generar clics y conversiones en tu sitio, instalaciones de
aplicaciones, generar más visualizaciones de vídeos, etc.
Crear anuncios en Instagram puede traer visibilidad,

atracción y reconocimiento de marca a tu empresa. Esto
Qué saber antes de anunciar

¿Instagram Ads sirve para tu negocio?
Si tu empresa ya está presente en Instagram, posi- Por eso, antes de empezar a invertir en anuncios en
blemente conoces la siguiente información y estás de Instagram, vale la pena hacer una investigación de
acuerdo. Pero si tu negocio aún no tiene una cuenta en temas con los que tu público objetivo suele involucrarse
la aplicación, algunos puntos se deben considerar antes más en la aplicación.
de empezar a invertir en anuncios.
Según el mismo estudio, los usuarios de Instagram
¿Estará tu público objetivo en Instagram? ¿Se habla de tu aprecian contenido de calidad estética. La verdad es
empresa, producto o servicio en Instagram? De acuerdo que la plataforma da prioridad al aspecto, haciendo que
con una encuesta hecha por el mismo Facebook, los contenidos visuales, más que el texto, sean la forma
temas más mencionados en Instagram son: moda y principal de comunicación.
belleza, comida, TV y películas, pasatiempos y música.
Entiende la diferencia entre un post pagado y uno orgánico

Muchas personas se preguntan si es realmente necesa- permite insertar un enlace "clicable" junto con el vídeo o
rio invertir en anuncios en Instagram, ya que, a diferen- la imagen. Eso perjudica la experiencia de tus seguido-
cia de Facebook, es relativamente más fácil obtener un res ya que no será tan fácil acceder a dicho enlace.
buen alcance e involucramiento orgánico.
Ya en un anuncio, pasa diferente. Es posible insertar un
De hecho, vemos varias empresas y personas logrando enlace en la publicación y direccionar a los seguidores
un buen alcance a partir de posts no patrocinados. Lo hacia tu objetivo.
que pasa es que si tu objetivo es generar Leads o tráfi-
co hacia el sitio o el blog, una entrada orgánica no te
Ten objetivos claros
El objetivo de la campaña debe ser tu primer enfoque: la Una forma de hacerlo es utilizar un vídeo, como una
red social optimiza (y cobra por) resultados referentes a tu demostración en pocos minutos del software en acción, o
objetivo (clics, visualizaciones, conversiones, etc.). ¿Quieres una animación enseñándo las soluciones que la gestión de
impulsar un nuevo producto? ¿aumentar el tráfico en tu TI tiene para las empresas. Quizás no sea para las empre-
ecommerce? ¿generar Leads con algún contenido? sas de manera general, pero puede ser una solución dirigi-
da a un área específica, como la de venta al por menor.
La pregunta por responder es "¿cómo hacerlo?", es decir,
¿cómo logro a mi objetivo? Las preguntas del párrafo En ese caso, el anuncio puede tener como objetivo la
anterior son de sencillas de resolver, tanto visitas al sitio visualización del vídeo. Así, la empresa gana en branding,
como mayor alcance son objetivos directos en Instagram. estrategia de la parte alta del embudo.
Pero, ¿qué pasa si tu objetivo no es así tan intuitivo?
La línea de razonamiento tiene que ser:
Por ejemplo, una empresa de gestión de TI quiere divul-
gar su solución. Es un nicho muy específico, buena parte 1. ¿Cuál es mi objetivo?
del público objetivo ni siquiera sabe que necesita esa
solución. La respuesta del "cómo hacer" en este caso 2. ¿Qué hacer para lograrlo?
puede ser educar al público, demostrar de qué manera
la gestión de TI puede facilitar el día a día de los técni- 3. ¿Qué estrategia entrega este resultado?
cos, cómo puede prever problemas en la infraestructura
y cómo puede evitar costos altos.
Piensa en el tema del anuncio
Esta sugerencia está vinculada a la anterior, pero es Probablemente esa persona es un gerente o un direc-
importante destacarla. Tras la definición del objetivo, tor. ¿Qué tipo de tema le interesa? ¿Debo hablar de
o mientras se está definiendo, trata de pensar en cuál HelpDesk o de gestión del tiempo? ¿A lo mejor la gesti-
será el tema del anuncio. ón de equipo, la gestión y la optimización del tiempo?
¿Cuál es la necesidad de esa persona? ¿Qué problema
Dando continuidad al ejemplo de la gestión de TI, se ha tiene? ¿Cómo captar su curiosidad?
definido que se quiere educar un tomador de decisión,
dentro de una empresa minorista de tamaño impor-
tante, y convertirlo en un Lead.
Planifica el anuncio
El anuncio en sí mismo es el factor fundamental Instagram Ads también permite el uso de Calls to Action
entre un buen y un mal resultado, principalmente en con las siguientes opciones:
Instagram, donde el feed se va rápidamente en los
dedos de un usuario sin paciencia. • Ningún botón
• Solicitar
Para captar la atención, el anuncio debe ser impactante • Reservar
y la imagen necesita generar curiosidad para llevar a la • Habla con nosotros
lectura de la publicación. El cual, a su vez, debe llevarlo • Descargar
al objetivo de la campaña, que puede ser el clic, por • Saber más
ejemplo. • Comprar
• Regístrate
• Ver más
En la elección de la comunicación, el enfoque una vez Tip extra: Ojo con el número de caracteres, Facebook
más debe ser hacia la audiencia. ¿Qué le interesa a mi e Instagram trabajan con números distintos. Además,
público? ¿Qué genera interés – la comodidad, el poder, Instagram no muestra el título del anuncio, sólo el cuer-
la seducción, la libertad? po del texto. Como el texto generalmente está vinculado
al título, puede que tu anuncio quede confuso para el
usuario
Ten cuidado con la imagen

Es posible poner una misma campaña en el aire en Tips extras:
Facebook y en Instagram, pero las dos plataformas
utilizan tamaños diferentes de imágenes, lo cual puede
desconfigurar el anuncio. La imagen tampoco debe tener más del 20% de
texto, al igual que en Facebook;
Durante el proceso de creación del anuncio, puedes
ver cómo quedará en Instagram y en Facebook. Si es
viable, un anuncio para las dos plataformas lo hace
todo mucho más fácil. Sin embargo, lo ideal es hacer ¡Usa filtros! Pueden dejar profesional tu foto.
campañas separadas, pues eso facilitará los análisis y Instagram es pura imagen, eligelos con mucho
métricas venideros. cariño.
Si tienes una gestión activa de redes sociales y tienes

imagen y texto adaptables a ambas plataformas, un
mismo anuncio es suficiente.
No olvides los #hashtags
Esas palabras clave trabajan como hipervínculos y son Una buena opción es crear tu propio hashtag, algo que
muy utilizadas por usuarios y empresas para dirigir la haga recordar tu marca, tu negocio y tu campaña. Así
comunicación. ganas notoriedad y aumentas la interacción del público.
Observa también hashtags que estén relacionados con

la oferta y el público objetivo y úsalos para aumentar el
alcance.
Segmenta
Los anuncios de Instagram se distinguen por darles un Tip extra:
gran poder de segmentación a los anunciantes. Al promo-
ver una publicación en Instagram, puedes dirigirlo de
acuerdo con los parámetros establecidos por Facebook. Piensa más allá de lo esperado, conoce quien es
De esa manera, los anuncios se segmentan por: el tomador de decisión y el influenciador. ¿Quién
compra champú masculino, por ejemplo? ¿El
• Edad; hombre? ¿O quizás sea la mujer, para darle un rega-
• Género; lo al novio? Lo ideal es hacer tests A/B para compa-
• Ubicación geográfica; rar diferentes anuncios y audiencias.
• Intereses generales (como música, deportes,
tecnología);
• Intereses de consumo;
• Dispositivos y sistemas de acceso;
• Momentos de la vida (graduado, casado, trabajando);
• Públicos personalizados (quiénes accedieron a tu
sitio, lista de contactos, etc.).
Sigue las especificaciones

para cada tipo de anuncio
Instagram ofrece cuatro tipos de anuncios: foto, vídeo,
carrusel de imágenes y stories. Aunque Instagram permi-
ta archivos pesados de
imágenes y vídeo, ten en cuenta
que no todas las personas tienen acceso a conexiones
rápidas, especialmente en celular, dispositivo con el cual
se accede a Instagram en su mayoría. Por lo tanto, trata
siempre de mantener los archivos ligeros.
Fíjate en las especificaciones para cada tipo de

anuncio:
Foto
• Los formatos de archivo recomendados son .jpeg o
.png;
• El tamaño de subtítulos recomendado es de 125
caracteres - 2.200 es el número máximo;
• El tamaño de imagen recomendado para los
anuncios cuadrados es de 1080 x 1080 píxeles y
de 1200 x 628 píxeles para los anuncios en formato
horizontal (paisaje); Anuncio cuadrado Anuncio en formato horizontal
• Para ambos formatos, cuadrado y horizontal, la
resolución mínima de las imágenes es de 600 x 600
píxeles.
Vídeo Stories
• Se pueden crear videos de hasta 60 segundos de • Los anuncios en Instagram Stories (similares a
duración; Snapchat) permiten vídeos de 15 segundos o
• El tamaño recomendado es de 1080 x 1080 imágenes de 5 segundos;
píxeles para vídeos cuadrados y 1200 x 628 para • Los formatos permitidos son .mp4 y .mov para vídeo
horizontales; y .jpeg y .png para fotos;
• La resolución mínima también es de 600 x 600 píxeles. • El tamaño máximo para fotos es de 30MB y para
vídeos es de 4 GB;
Carrusel • La resolución recomendada es de 1080 x 1920, con

un mínimo de 600 x 1067.
• Con las imágenes en carrusel, es posible subir una

galería de imágenes, que el usuario puede desplazar
lateralmente;
• Anuncio en formato carrusel
• Los formatos ideales son jpeg. y .png;
• Los subtítulos recomendados son los mismos de
los anuncios de foto: 125 caracteres ideal y 2.200
máximo;
• El tamaño recomendado para las imágenes es de
1080 x 1080 píxeles;
• La resolución mínima es de 600 x 600 píxeles y la
máxima es de 1080 x 1080 píxeles;
Anuncio en formato carrusel • El número mínimo de imágenes en la galería es 2 y el
máximo 10.
Paso a paso para anunciar

en Instagram Ads
Con la compra de Instagram por Facebook, la manera de hacer anuncios en las dos redes se
unió, por lo que puedes usar la plataforma de Facebook para crear anuncios en Instagram.
Para ello, no hace falta tener una cuenta en Instagram, Power Editor y Marketing API de Facebook son espe-
pero no es posible si no tienes una página en cialmente útiles para las empresas que necesitan más
Facebook. Si no te conectas con una cuenta de recursos o que quieren crear una gran cantidad de
Instagram, recuerda que el nombre y la foto de tu fan anuncios a la vez.
page se utilizarán en tu anuncio para que las personas
sepan de qué empresa se trata. Instagram Partners, por su parte, tiene expertos que
ayudan a comprar y a administrar tus anuncios y,
Ahora que ya conoces las especificaciones de los anun- además, a crear contenido para ti.
cios, vamos a mostrar cómo hacerlos en la práctica. Hay
cinco maneras de anunciar en Instagram: En este eBook, vamos a dar el paso a paso para hacerlo
en Power Editor, que es la plataforma que más usamos
• Aplicación de Instagram; aquí en RD Station y que consideramos ideal tanto para
• Facebook Ads Manager; quienes están empezando como para quienes ya están
• Power Editor; en un nivel más avanzado.
• Marketing API de Facebook;
• Instagram Partners;
Crear anuncios desde la misma aplicación de Instagram y

desde Facebook Ads Manager es la manera más sencilla.
Power Editor
Para anunciar en Instagram tienes que crear una cuenta 2. Dale un nombre a tu nueva campaña y luego elige el 3. Elige un nombre para el conjunto de anuncios nuevos
en el gestor de negocios de Facebook. Luego, accede al objetivo que pretendes alcanzar con el anuncio. que vas a crear. Inventa también un nombre para el
Power Editor aquí. anuncio.
1. Después de acceder allí, haz click en "+ Crear campaña".
4. Pulsa sobre el nombre de tu campaña y entra en la Busca siempre poner un límite en las campañas para que
parte de creación del conjunto de anuncios. no te asustes con algún gasto adicional y tengas total
control sobre tu presupuesto.
La primera parte del conjunto de anuncios es para contro-
lar el presupuesto de cuánto deseas gastar en tu campaña 5. El paso siguiente es segmentar tu anuncio según
en el Instagram y la programación de la duración. el público que deseas que se impacte. La definición
del público es importante, porque se deben mostrar Fíjate que en la columna de la derecha, Power Editor
anuncios relevantes y que tengan sentido para quie- muestra la definición del público con una estimación
nes los visualicen. de alcance potencial. Desde luego que esa estimación
dependerá de cuánto invertirás y cuál es el público.
Para los que ya están familiarizados con anuncios en Observa que también aparece el alcance diario estima-
Facebook, resulta más fácil hacerlos en Instagram, debi- do para las personas en Instagram.
do a que el proceso es el mismo.
6. En la parte inferior, verifica que si seleccionas sólo Entonces, si vas a hacer una campaña solo en Instagram,
Instagram en la ubicación de donde debe aparecer el no olvides desactivar las otras ubicaciones.
anuncio, permitirás que la herramienta de anuncios
aparezca sólo para quienes están en esa ubicación.
7. En cuanto a la optimización, definición del precio de 8. Puedes crear un anuncio desde cero, poniendo todo
la subasta o tipo de transmisión, trata de hacer pruebas, lo que se nombró en la especificación, o seleccionar una
pero siempre enfocando en tu objetivo y verificando publicación existente en la página de Facebook para
qué versiones traen más resultados. impulsar en Instagram (si está dentro de las reglas y
directrices de los anuncios de Facebook).
Ahora llega la parte de la creación del anuncio de acuer-
do con aquellas especificaciones de las que hablamos
anteriormente en el eBook.
Haz clic en el nombre del anuncio y luego selecciona el

destino en la página de Facebook y la cuenta de Instagram
que está vinculada a ella según la imagen a continuación:
9. Tampoco olvides medir los resultados que Instagram ¡Listo! Ahora haz clic en el botón "Revisar
traerá de accesos a tu sitio. Puedes hacer el acompaña- elementos" y publica el anuncio.
miento de la URL para medir esos resultados. Después de poner el anuncio al aire, trata de
acompañar siempre los resultados, monitorear
los comentarios y ver si está todo alineado con
tu objetivo.
Conclusión
Instagram es una de las redes sociales que más crecen
actualmente, habiendo alcanzado 700 millones de
usuarios en abril de 2017. Si ya has evaluado que tiene
sentido para tu empresa, entonces es un canal en el que
vale la pena hacer inversiones.
Instagram no debe ser una estrategia aislada. Tus

inversiones en anuncios en esa red social deben estar
alineadas con lo que haces en otros canales, como blogs,
Facebook, Email Marketing, sitio web, entre otros.
De nada vale gastar tu presupuesto en anuncios si no

están alineados con el resto de la estrategia, porque en
ese caso se convierten en un costo, no en una inversión.
Por lo tanto, piensa siempre en tu objetivo y haz anuncios

teniendo eso en mente. No olvides también medir tus
resultados y hacer los ajustes necesarios para obtener el
mayor retorno posible para tus acciones en Instagram.
¡Buenos resultados!
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Qué saber antes de anunciar

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Ten cuidado con la imagen

Si tienes una gestión activa de redes sociales y tienes

No olvides los #hashtags

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Sigue las especificaciones

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Carrusel • La resolución recomendada es de 1080 x 1920, con

• Con las imágenes en carrusel, es posible subir una

Paso a paso para anunciar

Crear anuncios desde la misma aplicación de Instagram y

1. Después de acceder allí, haz click en "+ Crear campaña".

Haz clic en el nombre del anuncio y luego selecciona el

Instagram no debe ser una estrategia aislada. Tus

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Por lo tanto, piensa siempre en tu objetivo y haz anuncios

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