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Grupo 2
2007?
En los años 50’s Dove se posicionaba con su primer producto, la barra de belleza
Dove, “la cual no reseca la piel porque tiene un cuarto de crema limpiadora” cambiando al
final sus últimas palabras por “crema humectante”, se proyectó como un producto para
prensa, que permitieron hacer llegar al público mensajes como: Dove creams your skin,
cuando logran establecer una conexión emocional con las marcas que son de su agrado. En
se puede aprovechar eventos como el super bowl que permiten lanzar campañas como
Litle girls o también utilizar medios innovadores como youtube para el caso de Evolution.
Dove desde sus inicios mantiene la identidad de marca, con el pasar de los años ésta ha
anterior. Antes de la campaña Dove mantenía desde 1987 interés por mostrarse de manera
de los consumidores.
3. Cómo se organizó Unilever antes del 2000 para manejar la categoría de producto y el
manejo de la marca?
publicidad los beneficios de usar sus productos, mostrando un antes y un después, a pesar
del éxito en ventas utilizando este tipo de mensaje Dove mantenía una comunicación hacia
comunicar ya no fue resaltar las características o beneficios que podrían resultar al usar
sus productos, sino, que lo más importante era sentirse bien con una misma, con el cuerpo
que tengamos, con las características físicas que tal vez no sean las ideales pero que lo
Desde los inicios, Dove manejó su marca adaptándose a los distintos cambios sociales que
encontró, como el jabón que creó durante la Segunda Guerra Mundial, el rol de la mujer
como ama de casa en los años 50, la igualdad de sexo, entre otros.
Unilever para manejar y organizar mejor sus productos, implementó un plan de reducción
4. Investiga en navegadores como Google para tener una idea de lo que la gente dice o
piensa de Dove. ¿De qué manera estas discusiones o foros contribuyen al significado
de la marca?
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