LOS ELEMENTOS

DEL BRANDING
PERSONAL
 LOS ELEMENTOS DEL BRANDING PERSONAL

Una de las mayores responsabilidades

INTRODUCCIÓN de la mayoría de los creativos visuales

es saber construir una imagen
poderosa de una marca, producto o
institución, capaz de proyectar ante
el espectador las cualidades que le
harían tener fidelidad a ella, pero es
frecuente que los profesionales de la
imagen no apliquen ese esfuerzo en su
propia marca personal.
Esta breve guía ofrece los elementos
para saber proyectar la imagen personal
de cualquier individuo, sea cual sea la
actividad profesional que desarrolle
y funciona, desde luego, para la
autoproyección de las cualidades que
tú mismo tienes para ofrecer.
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DEFINIENDO EL BRANDING PERSONAL

Los procesos de branding no se limitan a empresas
o instituciones, las personas también necesitan
proyectar sus cualidades, colocar y cuidar su
imagen como si fueran marcas.
Resulta fundamental comenzar a observarse
a sí mismo como un ente capaz de generar
ganancias financieras, proyectar opiniones de valor
y configurarse como una suerte de empresa que
requiere contar con una imagen.
Por medio del branding personal es posible
apuntalar los rasgos profesionales de las personas,
sus aptitudes y fortalezas para mostrarse a los
demás como sujetos de confianza y suceptibles a
contratos laborales o encargos creativos de alto
nivel.
Una marca personal se construye a partir de
determinar los mayores valores de una persona,
matizar y cuidar las áreas de oportunidad y la
elaboración de diversos productos creativos, como
portafolios, currículum vitae, perfiles en redes
sociales, blogs, materiales audiovisuales, etcétera.
Mattia Salvà creó su propio diseño basado en su
único nombre.
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LAS VENTAJAS CREATIVAS

DE CONTAR CON UNA MARCA PERSONAL
A continuación enumeramos ocho ventajas de
elaborar una marca personal a conciencia, la lista
que presentamos bien se puede constituir como un
compilado de motivos que debes dar a tus clientes
para invitarlos a invertir en el branding personal y
no sólo el empresarial.

1.- Se cuenta con una especie de escaparate para

mostrar habilidades, experiencia y ventajas sobre
otros competidores creativos.

2.- Poner en relieve un proyecto personal

importante que pueda ser de interés de audiencias,
socios o personas que quieran involucrase con él.

3.- Obtener la atención de aquellos sectores que

pueden interesarse en el trabajo que se realiza de
manera individual y demás proyectos en los que se
participa.

4.- Existen mayores posibilidades de consolidar

un liderazgo personal y convertirse en autoridad
dentro del campo de acción.

5.- Gracias a un trabajo visible que respalda al

individuo, aumentan las posibilidades de cobrar
más y mejor por el trabajo realizado.

6.- Es factible encontrar socios y demás personas

dispuestas a involucrarse con los proyectos a
desarrollar

7.- Es más sencillo ser contratado, y con buenas

condiciones, en las vacantes laborales deseadas.

8.- Es posible desarrollar redes sociales sólidas e

integradas por personas afines con la profesión del
dueño de una marca personal.

9.- Crea nuevas oportunidades y relaciones con

gente vinculada a tu profesión
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PARA LOGRAR FIDELIDAD A TU MARCA PERSONAL
Por más talentoso y certero que seas en tu trabajo
creativo, tu actividad como diseñador no tendrá
mucha razón de ser si no cuentas con una lista de
clientes lo suficientemente nutrida.
Pero si no cuentas con mucha experiencia y con
la confianza de tus clientes cautivos, ¿cómo vas
a lograr que tu marca personal resulte atractiva
para ellos? Proyecta tu marca personal con las
siguientes acciones Prueba con las siguientes cinco
recomendaciones.

1. SÉ ENTUSIASTA CON LA MARCA

Si te tomas en serio las necesidades de la marca, sus
principios y razón de ser, podrás ofrecer productos
más adecuados y el cliente lo va a notar. Empápate
de la marca y sus productos y conviértete en una
suerte de embajador suyo.

2. OFRECE VALOR AGREGADO

Realiza ofertas creativas que contengan un plus,
algún precio especial, la entrega de un producto
adicional o alguna otra adición que sea atractiva
para el cliente.

3. MANTÉN LIBRES LA VÍAS DE COMUNICACIÓN

No te estamos pidiendo que aceptes llamadas
durante la madrugada, pero sí que seas rápido en tu
capacidad de respuesta cuando los clientes acuden
a ti para hacerte alguna consulta, una propuesta o
una solicitud. En la medida en que mantengas una
comunicación fluida con tus interlocutores, mayor
será su confianza de ellos hacia ti.

4. SÉ EMPÁTICO
La cordialidad no es un defecto ni símbolo de
debilidad, más bien es la oportunidad de generar
empatía con tus clientes y de lograr en ellos una
primera impresión de confiabilidad. Has alarde
empatía, encuentra vínculos y establece una
relación duradera con tus clientes.

5. ADMITE TUS ERRORES

No hay nada peor que cometer errores y no tener
la capacidad de reconcerlos. Si eso ocurre, ten por
seguro que los clientes no volverán a buscarte. Sé
humilde y reconoce cuando te has equivocado, ello
abre tu capacidad para generar productos creativos
con una calidad cada vez mayor.
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MARCA PERSONAL, PROYECCIÓN SIN DOLOR

Proyectar tu propia marca y que los demás hagan
lo propio es una labor para que que se supone que
debes estar preparado.
A continuación se enumeran algunas de las
principales fallas que se pueden cometer en contra
de tu propia imagen y tu branding personal,
identifícalos y si los encuentras en tu rutina diaria
¡Elimínalos de tu vida cuanto antes!

PETULANCIA
Por más exitosa que sea tu carrera, por más
talento que puedas tener y por más logros que
hayas podido alcanzar, no existe razón alguna para
dejarse llevar por la arrogancia que al final sólo te
aleja de las personas y de su confianza. Sé humilde
y abierto a todos los demás.

EXCESO DE CONFIANZA
El que hayas logrado algunos éxitos previos no
garantiza que siempre los vayas a tener y mucho
menos si te duermes en tus laureles. No disminuyas
tu ritmo de trabajo ni tu hambre por aprender y por
mantener un nivel de excelencia mínimo.

FALTA DE ÉTICA
Evita a toda costa entrar en conflictos de interés,
ocultar cosas a los clientes, mentir, no tener palabra
ganar contratos a la mala, plagiar, robar ideas y
traicionar el espíritu creativo que te hizo colocarte
desde un principio en el camino de tu correcta
vocación. Nunca te olvides del respeto por los
demás y por ti.
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POCOS RESULTADOS
Las metas que se plantean se deben alcanzar con
base en una correcta metodología de trabajo,
con mucha disciplina y no bajando la guardia al
momento de desempeñarte como un profesional
de la imagen.

NO CUIDAR TU IMAGEN PERSONAL

Eres como cada uno de los productos de diseño
que has desarrollado, seguramente los entregaste
impecables. ¿Por qué no te cuidas y proyectas de
la misma manera? Sé pulcro en tus hábitos, vístete
lo mejor y correcto que puedas y cuida tu salud y
modales.

POCOS CONTACTOS
Tienes que quitarte el miedo a enfrentarte a los
demás y proyectarte como un integrante de tu
gremio creativo. Ten una ampli lista de contactos,
clientes, coloegas y personas con la que puedas
realizar interesantes alianzas creativas y de negocios.

MALA ACTITUD
Sacúdete la mala actitud, el pesimismo y el ser
huraño, de lo contrario nunca podrás abrirte e
integrarte a tu equipo de trabajo.
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EL FREELANCE Y LA IMPORTANCIA
DE UNA MARCA PERSONAL CONSISTENTE
Proyectar tu propia marca y que los demás hagan lo
propio es una labor para la que que se supone que
debes estar preparado, pero resulta tener mucha más
importancia si se trabaja desde la independencia de
ser freelance.
Además de los elementos visuales que hay que
poseer cuando se ostenta una marca personal, existen
importantes acciones que se pueden realizar

PRESTIGIO DE BOCA EN BOCA

Muchos clientes potenciales optan por el método
más viejo, que es la recomendación directa. Hacer un
buen trabajo genera clientes felices que propagarán
el buen desempeño de tus servicios.

TÚ MISMO PIDE QUE TE RECOMIENDEN

A veces los clientes no están pensando en
recomendarte no porque no lo merezca tu trabajo,
sino porque sencillamente no se los haías planteado.
Pide tú esas recomendaciones y si tu labor estuvo
bien realizada, de seguro no tendrán objeción.

É ALTRUISTA
Hay actividades por las cuales vale la pena no recibir
pago o cobrar menos como cuando enseñas a
personas en condición vulnerable o realizas alguna
colaboración escrita que te puede generar views. Si
tú ofreces algo a los demás, te harás de un escaparate
y buen prestigio además de realizar algo bueno por
los demás.

ESCRIBE UN BLOG
Este punto se relaciona con el anterior, si generas
contenidos de valor estarás haciéndote de un prestigio
que atraerá nuevas clientelas. Genera tutoriales en
video también y se activo en los círculos creativos que
te rodean.

CUIDA Y PIENSA BIEN EL SEO DE TU PÁGINA

Si la gente no te encuentra en la web no podrá
contratarte, cuida los criterios de búsqueda y mejora
la visibilidad con el uso adecuado de palabras claves
en tu contenidos.

COLABORA CON OTROS SITIOS WEB

Colaborar en medios del sector te colocará como un
experto capaz de generar confianza y nuevos clientes.
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CÓMO DARLE PERSONALIDAD
A TU MARCA A TRAVÉS DEL DISEÑO
Existen marcas como jeep que para las personas
significa aventura, BMW significa elegancia o los
tenis nike hacen sentir a las personas como sus
estrellas favoritas, desde futbolistas o cantantes,
por el simple hecho de ofrecer un producto hecho
a la medida y que cubre una necesidad.
Entre las características principales para darle
personalidad a una merca se encuentra la sencillez.
La sencillez de traduce en fuerza; cuanto menos
complicado es el planteamiento, más directo es el
mensaje, más fácil resulta recordarlo y más efectivo
es. La Sencillez se refiere a vivir la vida con MÁS
placer y MENOS sufrimiento, y eso es lo que una
marca con personalidad ofrece.
Para dar una personalidad a una marca se
pueden seguir las siguientes diez leyes expuestas
por JOHN MAEDA:

REDUCIR
01.
ORGANIZAR
02.
TIEMPO
03.
04.
APRENDIZAJE
05.
DIFERENCIAS
CONTEXTO
06.
EMOCIÓN
07.
CONFIANZA
08.
FRACASO
09.
ÚNICO
10.
Otro punto para darle identidad y personalidad a
una marca es la originalidad. Con un diseño nuevo se
debe establecer una distinción visual que conviene a
la marca al ser un mercado tan competido en todos
los sentidos.
Además, se le debe agregar una imagen física a
la marca, ya sea un deportista, un actor o cantante,
para que los consumidores la identifiquen de
manera rápida en los diferentes puntos de contacto
expuestos en las calles o tiendas. Por último , una
marca con personalidad debe tener un concepto o
metáfora, aplicada ya sea en un logotipo o empaque.
Las metáforas son el elemento central en la narrativa
de una marca. Cuanto más intensa sea la metáfora,
más sólida es la historia detrás de la marca.
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COMO DISEÑADOR SE DEBE ENFOCAR A CREAR

UNA MARCA QUE TRANSMITA LAS SIGUIENTES
CONSIDERACIONES:

LOS PRODUCTOS SE COMPRAN,

LAS MARCAS SE ADQUIEREN.

LOS PRODUCTOS TIENEN PRECIO,

LAS MARCAS VALOR.

LOS PRODUCTOS SE DESGASTAN,

LAS MARCAS MADURAN.

LOS PRODUCTOS SE CONSUMEN,

LAS MARCAS PERMANECEN.

LOS PRODUCTOS DENOTAN,

LAS MARCAS CONNOTAN.

LOS PRODUCTOS SON REALIDAD,

LAS MARCAS PERCEPCIONES.

No sólo se debe de enfocar en los estético del

diseño, sino sumar todo lo estratégico y lo personal
para ofrecer un producto y marca con personalidad
que perdure a través del éxito y la identificación,
ya que la percepción siempre está en constante
cambio.
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BIBLIOGRAFÍA
PARA PROYECTAR TU BRANDING PERSONAL
Te sugerimos tres títulos bilbliográficos para que
aprendas a proyectar tu imagen y marca personal.

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Jürgen Salenbacher

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TRATAN: IMAGEN Y
PERSONAL BRANDING
por Zonia Zoto

Fuente: Paredro