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Brief Creativo de Pepsi
Brief Creativo de Pepsi
PEPSI CO.
2010-2011
1.- La empresa
En New Bern (Carolina del Norte), Pepsi fue diseñada originalmente para curar
dolores de estomago 1890, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la
enfermedad 'Ditspepsia'. Después de 27 años de progresivo éxito, en
1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola.
La consultora señaló que las ambas compañías se han enfocado a expandir sus
negocios a través de la segmentación de la producción de bebidas no
carbonatadas; mientras que Coca Cola integra a su portafolio las bebidas
funcionales, PepsiCo incrementa la participación de otras categorías de no
carbonatadas, como jugos.
Una competencia indirecta como las bebidas de Nestlé y gatorade han ganado
terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido volcando a productos
más sanos y a las aguas, alejándose de las sodas azucaradas y carbonatadas,
provocando caídas en las ventas de pepsi y hasta de su rival coca cola.
8. Objetivos de publicidad.
- Pepsi Co. lanzará la campaña “The Pepsi Refresh Project”. Pepsi ya había
hecho proyectos sociales, sin embargo la novedad yace en que por primera vez
el dinero destinado a la campaña no surge de la fundación de Pepsi para
actividades filantrópicas. Ahora, la campaña será financiada por el presupuesto
que antes se destinaba la publicidad.
1. Datos de identificación
Cliente: PepsiCo.
Fecha: 20 de Septiembre del 2010
Campaña: Recordatoria.
Marca: Pepsi Cola
Presupuesto: 435.844,00 USD.
2. Posicionamiento
En lo que se basa en las culturas de las personas, Pepsi ha logrado que las
personas de culturas diferentes se identifiquen con la marca.
- Actitudes de compra:
- Percepciones
- Proyecciones significativas (cultura, ideologías, preferencias)
4. Reason Why
Los factores claves de pepsi que tiene como marca son la calidad y el marketing.
Es por ello que a travez de los anos pepsi a trabajado con varios mensajes que
hacen referencia su marca como calidad y mas que todo que las personas se
identifiquen con ella.
Frases como:
- Ahora esta Pepsi para los que piensan como jóvenes (1961)
- Vuelve a la vida! Estás en la generación Pepsi (1963)
Otro detalle es que asi como ha cambiado sus frases tambien lo hizo con su logo
que viendo el logo actual a tenido un cambio radical al logo original pero asi
como fue utilizado como estrategia para captar y ser parte de una nueva
generacion ha dado excelentes resultados donde su reason why es parte de la
cultura general de los consumidores.
Pepsi a travez de los anos ha realizado estrategias para tener como ventajas
diferenciadoras sobre coca cola y sobre los productos sustitutos y estas son
alguns referenciaas:
- Al igual que coca cola tiene una amplia de bebidas de la misma linea pero
con la diferencia que pepsi tiene apuesta a sabores nuevos donde atrae
otro tipo de consumidores que antes no consumian dicha bebida.
6. TONO DE COMUNICACION
7. EJE DE LA CAMPAÑA
Desde el exito que tuvo en 1970 Pepsi Cola cuando inició un ataque a Coca
Cola intentando reposicionarla con sus anuncios de “Generación Pepsi”, que la
pintaban como la bebida de la gente joven, mientras que Coca Cola, por
deducción, era para gente mayor.
8. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA