ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

PROYECTO DE REDUCCIÓN DE LA POBREZA Y DESARROLLO RURAL LOCAL

INFORME FINAL DEL ESTUDIO DE MERCADO

Antecedentes.

Ante la necesidad de dar inmediata respuesta a un servicio del que está

carente la Micro-región occidental de Los Ríos, se ha realizado este estudio de
mercado, que quiere reflejar de manera clara y concisa, cuales son las
inclinaciones de los nuevos bachilleres hacia la futura elección de su carrera.

Con la coyuntura de que en este momento en este sector se encuentra

PROLOCAL desarrollando un gran proyecto en beneficio de los más
necesitados, hemos desarrollado un proyecto que de respuesta a ese apoyo a
esa juventud de bachilleres que desean que su sector se enmarque en la
sustentabilidad de un Desarrollo Local más justo.

Responde pues este estudio de mercado, a determinar si se puede o no,

implementar un centro de educación post bachillerato tecnológico con carreras
no tradicionales.

Objetivo General

 DETERMINAR CUAL ES LA DEMANDA DE LOS NUEVOS

BACHILLERES DE LA MICRO-REGIÓN OCCIDENTAL DE LOS RIOS
HACIA LAS NUEVAS CARRERAS TECNOLÓGICAS NO
TRADICIONALES QUE SE ESTÁN OFERTANDO.

Objetivos Específicos

 Determinar que porcentaje de los nuevos bachilleres de la micro-región

Occidental de Los Ríos, buscan carreras tecnológicas.

 Cuantificar el porcentaje de bachilleres de la micro-región occidental de

Los Ríos, que les gustaría tomar carreras tecnológicas no tradicionales
como: Tecnología en Agro-Industria, Tecnología en Agro-Comercio,
Tecnología en Desarrollo Local, Tecnología en Agro-Negocios, y
Tecnología en Ecología y Desarrollo Humano-Rural.

 Identificar que carreras no tradicionales de las que se ofrecen tienen

mayor acogida por estos bachilleres.
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  Determinar que grado de injerencia tienen los padres de familia en la
elección de la profesión de su hijo(a), con objeto de diseñar la estrategia
de acción para la comunicación y difusión de las mismas.

 Determinar que dificultades tendrían para acceder a este servicio.

Metodología
Para la elaboración del presente estudio, se aplicarán las siguientes estrategias
metodológicas:

1. Recopilación de información general relacionada al tema en estudio, que

nos servirá de marco de referencia para el análisis del problema. Esta
información será obtenida de fuentes confiables como el SIICE, CENSO
NACIONAL 2001, información estadística del Ministerio de Educación a
través de la Dirección Provincial de Los Ríos, para obtener datos de la
Micro-Región Occidental.
2. Formulación de un diseño de investigación, con trabajo de campo,
preparación y análisis de datos.
3. Diseño de cuestionarios, teniendo en cuenta el nivel cultural de los
entrevistados.
4. Identificación de las carreras más afines y deseadas por los prospectos
y con las cuales se podría iniciar la primera etapa de este Instituto
Tecnológico, que serían factores determinantes en este estudio de
mercado.
5. Elaboración de un Plan de comunicación* cuyo objetivo es mostrar las
conveniencias, ventajas y oportunidades que van a obtener los
prospectos cuando ingresen en este centro de estudios, en comparación
con otras instituciones de estudio superior de carreras clásicas.
6. Depuración de los clientes de nuestro servicio, para cubrir ciertos errores
de la calidad inconsistente de la entrevista, o debido a respuestas
ilógicas o incompletas.
7. Tratamiento a las respuestas no satisfactorias, serán manejadas de
acuerdo a lo que indica Joann Harristhal de Cuatom Research Inc.,
8. Utilización de la Ética en la investigación de mercado.
9. Elaboración de un cuestionario que tenga los siguientes objetivos
específicos:
a. Desarrollar un grupo de preguntas específicas que sea fácil de
contestar por los entrevistados.
b. Levantar la moral, alentar y motivar al entrevistado para que
participe en la entrevista, coopere y la termine.
c. Minimizar el error de la respuesta.
d. Evitar siempre hacer especulaciones sobre cualquier indicador.
Una recomendación de no implementar un proyecto
puede ser

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sumamente útil, para evitar pérdidas de tiempo y dinero en el

futuro.

e. Identificar los actores principales e indicadores directos e

indirectos de nuestro estudio de mercado.

Resultados
El estudio de mercado arrojó los siguientes resultados:

1. El 70% de los bachilleres que salen de los diferentes colegios de la

Micro región Occidental de Los Ríos, desean estudiar carreras
tecnológicas no tradicionales, por:
a) Ser carreras de corto plazo
b) Requieren menos recursos económicos.
2. El 50% de los bachilleres no tienen ningún tipo de dificultad o muy poca
para ingresar a estudiar estas carreras.
3. El 70% de los bachilleres prefieren el horario de la noche para poder
trabajar durante el día.
4. El 85% de los graduados quieren formar su propia microempresa una
vez terminada su profesión.
5. El % de los padres de familia están de acuerdo en que sus hijos
estudien carreras tecnológicas en vez de las carreras clásicas por:
a) Son más económicas
b) Requieren menos años de estudio.
c) Tienen mejores posibilidades de trabajo.
6. El orden de preferencia de las especializaciones tecnológicas fue el
siguiente:
a) Tecnología en Agro-Industria
b) Tecnología en Agro-Comercio.
c) Tecnología en Agro-Comercio.
d) Tecnología en Desarrollo Local.
e) Tecnología en Ecología y Desarrollo humano Rural.

Conclusiones
Los resultados de este estudio nos indican que la creación de este servicio es
muy favorable y augura éxito en esta empresa, ya que la demanda es muy
superior a la oferta lo que le da un grado óptimo de
posibilidades.

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Recomendaciones

Se recomienda para tener un gran factor a favor, iniciar este servicio con las
dos o tres primeras carreras tecnológicas que se colocaron en los primeros
lugares de preferencia. Luego de ello y determinando a través de un estudio se
pueden implementar las restantes conforme se estructure y fortalezca el
Instituto Tecnológico.