TERCER PERIODO ACADÉMICO GRADO 8°02

TEMAS

La comunicación

La publicidad
El lenguaje verbal y no verbal
La coherencia en la comunicación
El artículo periodístico:
Periodismo en Colombia
El lenguaje de la prensa
El Lenguaje de la Música-La Canción.
La entrevista
El debate
La oratoria
Comprensión lectora

ESTANDARES

LENGUAJE

Retomo crítica y selectivamente la información que circula a través de los medios de

comunicación masiva, para confrontarla con la que proviene de otras fuentes
Comprendo los factores sociales y culturales que determinan algunas manifestaciones del
lenguaje no verbal.
Reflexina en forma crítica acerca de los actos comunicativos y explico los componentes
del proceso de comunicación, con énfasis en los agentes, los discursos, los contextos y el
funcionamiento de la lengua, en tanto sistema de signos, símbolos y reglas de uso

MATEMÁTICAS

Interpreto analítica y críticamente información estadística proveniente de diversas

fuentes (prensa, revistas, televisión, experimentos, consultas, entrevistas.

CIENCIAS NATURALES

Reconozco y acepto el escepticismo de mis compañeros y compañeras ante la

información que presento.

PROYECTOS TRANSVERSALES

Comprendo que expresar y recibir afecto promueve el bienestar humano y fortalecer las
relacione.

INDICADORES DE DESEMPEÑO.

Asume una actitud crítica frente a los mensajes publicitarios

Identifica el sentido del lenguaje de la música.
Analiza un artículo periodístico.
Escribe textos con coherencia y con cohesión.
TEMA N° 1: La publicidad
GRADO: 8°

PERIODO: N°3

ESTANDAR: Retomo crítica y selectivamente la información que circula a través de los medios de
comunicación masiva, para confrontarla con la que proviene de otras fuentes

INDICADORES DE DESEMPEÑO:
Asume una actitud crítica frente a los mensajes publicitarios
Comprende y analiza los mensajes del lenguaje verbal y no verbal

ESTRATEGIA: Aprendizaje cooperativo

TIEMPO ESTIMADO: 2 Horas

CONTENIDO QUE SE APRENDERÁ CON ESTE TEMA:

Concepto de publicidad
El lenguaje publicitario y sus características
El mensaje publicitario
Análisis de un anuncio publicitario

WIKI EDUCATIVA: cuadernodigital.wikispaces.com

CLASE:
INICIO:
-Los estudiantes se organizan en grupos de tres personas y salen al patio del colegio a buscar cualquier
tipo de empaque de: mecatos o dulces y luego se dirigen al salón de clases.
-Luego cada grupo socializará verbalmente el logotipo y slogan que contenga cada empaque. Las frases
se escribirán en el tablero.
-Por último, se analizará el mensaje de cada publicidad.

DESARROLLO
-Se presenta formalmente el tema a los estudiantes.

Se analiza el tema de la Publicidad a través de un esquema que abarque conceptos como:

Concepto de publicidad
El lenguaje publicitario y sus características.
El mensaje publicitario
Opcional: Presentar un video sobre la publicidad

Link: http://co.kalipedia.com/lengua-castellana/tema/tipos-lenguajes/lenguaje-publicitario.html?x=20070417klplyllec_505.Kes

FINALIZACIÓN
Los estudiantes desarrollan un taller en grupos de tres (3) personas que luego socializarán en clases.

EVALUACIÓN
Un taller evaluativo individual tipo prueba saber sobre la publicidad.

RECURSOS: Fotocopias, revistas, periódicos, etc.

INFORMACIÓN PARA EL MÓDULO (Material para el estudiante)

CLASE: N°1
TEMA: La publicidad

CONTENIDO QUE APRENDERÁS CON ESTE TEMA:

Concepto de publicidad
El lenguaje publicitario y sus características
El mensaje publicitario
Análisis de un anuncio publicitario

AL FINALIZAR EL ESTUDIO DE ESTE TEMA ESTARÁS EN CAPACIDAD DE:

Asumir una actitud crítica frente a los mensajes publicitarios
Comprender y analizar los mensajes del lenguaje verbal y no verbal

BUSCA ESTE TEMA EN: cuadernodigital.wikispaces.com

Teoría y actividades:
LA PUBLICIDAD

Concepto

La publicidad es el conjunto de mecanismos y actividades que se utilizan para vender un producto o

un servicio, o para difundir una idea. Se trata de actividades comunicativas muy variadas que,
aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes, son diferentes en cuanto al
fin que persiguen.

Características del lenguaje publicitario

El lenguaje que se emplea en los mensajes publicitarios presenta una serie de rasgos distintivos,
que se ponen al servicio del propósito persuasivo. Entre estos rasgos destacan los siguientes:

1. La concisión. Para que el mensaje se transmita de una forma rápida y eficaz, ha de

emplearse un estilo condensado. Ejemplo:

Tu vida avanza; tu seguridad, también.

2. La ponderación. La intención de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de

procedimientos de realce: palabras de significado positivo, uso frecuente del comparativo de
superioridad y del superlativo, hipérboles... Ejemplo:

¡Nunca había visto la vida de esta forma!

 3. La originalidad. Con el fin de llamar la atención del receptor, se acude con frecuencia a
recursos expresivos: metáforas, antítesis, paradojas, dobles sentidos... En el siguiente
eslogan, por ejemplo, se emplea metafóricamente la expresión «hacer ''zapping''»( Acto de
saltar programación o canales en la televisión):

Cada tres años, haz «zapping» con tu coche.

El Mensaje publicitario

Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto
lingüísticos como no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión:

En los mensajes publicitarios pueden aparecer, pues, los siguientes componentes:

Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).

Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido.

En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos asociados o

simbólicos (la sensualidad, la juventud, etc.).

Escribir un anuncio:

Un anuncio deberá convencer al consumidor del producto que compra, por lo que habrá que insistir
en el precio adecuado, la calidad demostrable, una presentación atractiva y dar la sensación de
originalidad o novedad.

Para diseñar y escribir un anuncio hay que tener en cuenta una serie de factores que se
evidenciarán con el siguiente ejemplo:
ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Coca-Cola, estás aquí para ser

feliz

1. Nombre del producto: Coca-Cola

2. Información del slogan:

“Coca-Cola, estás aquí para ser
feliz"

3. Logotipo:

4. A quién va dirigido: va dirigido a un público de todas las edades, pero especialmente a los
jóvenes.

5. Qué se quiere vender. la bebida refrescante.

6. Con qué medios de difusión se cuenta: Televisión, prensa e internet

7. Qué va a motivar al receptor a comprar: El anuncio intenta relacionar la felicidad con el

producto, desatacando que en todos los momentos está presente Coca-Cola.

8. Estructura Narrativa: Se basa en la historia de un anciano y una niña recien nacida. Josep
acude al hospital al mismo tiempo que cuenta la historia de su vida dirigiendose a la niña.
Este encuentro con ella es un símbolo de todo lo que queda por vivir a la pequeña e intenta
trasmitir la autenticidad de Coca-Cola que, a pesar de los años sigue conservando el mismo
sabor, refrescando a jóvenes y adultos.

9. Cuándo es más conveniente lanzar la campaña publicitaria: En todo tiempo, ya que el

producto es de consumo familiar en cualquier época del año.
Actividad N° 1

Busca un anuncio publicitario en una revista, periódico o medio televisivo y analízalo teniendo en
cuenta:

Nombre del producto: ........................................................................................................

Información del slogan:.......................................................................................................
Logotipo:...........................................................................................................................
A quién va dirigido: ............................................................................................................
Con qué medios de difusión se cuenta: .................................................................................
Qué va a motivar al receptor a comprar: ...............................................................................
..................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................
....................................................................................................
Estructura Narrativa: .........................................................................................................
..................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................
.................................................................................
Cuándo es más conveniente lanzar la campaña publicitaria: ......................................................
.....................................................................................................................................

Interpreta:

1. Desde 1992, la palabra Slogan forma parte del Diccionario de la Lengua Española como "formula
breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.". Deduce: el término slogan se
relaciona con:

a. arte y literatura
b. publicidad y marcas
c. propagandas y creatividad.
d. propaganda política y publicidad.

1. El objetivo principal del slogan es:

a. Ser sonoro y de fácil recordación.
b. Lograr que un producto se venda.
c. Atraer al público respecto a un producto.
d. Dar un mensaje educativo.

1. Algunas de las características del mensaje publicitario son:

a. Sus llamativas imágenes y su larga extensión.
b. Su capacidad de persuasión y su corta extensión.
c. No permitir que el público se disguste con el mensaje e imponer una marca en el mensaje.
d. Utilizar frases largas y evitar al máximo las imágenes para imponer determinada marca en el
mercado.
ACTIVIDAD N° 2
1. Inventa un anuncio publicitario teniendo en cuenta lo anotado anteriormente.
EVALUACIÓN FINAL:
Taller evaluativo (prueba saber)
TEMA: La publicidad.
1. El producto que se promociona en el
anuncio sirve para:
a. Aumentar la velocidad
b. Aliviar el dolor “Si es rápido para mí,
c. Solucionar los problemas Imagínese lo que puede
d. Ser igual a un famoso. hacer por usted”.

2. Juan Pablo Montoya, el personaje de la

publicidad, era conocido como:
a. Piloto de la Formula 1
b. Futbolista del Real Madrid
c. Tenista colombiano. b. Es una forma de entretenimiento
d. Basquetbolista de la NBA. c. Es una manera de divertir al público a través de las
imágenes
3. La principal característica del producto que se d. Es una manera de demostrar poder
promociona es:
a. Que lo toma un famosos 7. Los códigos que se utilizan en la publicidad anterior son:
b. Que alivia el dolor a. Verbales y no verbales
c. Que es más rápido que los demás b. Lingüísticos
d. Que es efervescente. c. Ficticios
d. Personales y no personales.
4. La expresión: “si es rápido para mí, imagínese lo
que puede hacer por usted” quiere decir que: 8. En el texto: “alivia el dolor más rápido porque es
a. El producto es de buena calidad y es eficaz en efervescente”, las palabras claves que resaltan las
personajes exitosos. cualidades del producto son:
b. Es un piloto exitoso con un alto desempeño a. Rápido y efervescente.
y requiere de productos eficaces y de buena b. Aliviar y dolor
calidad. c. Más y aliviar
c. Es un personaje que le gusta utilizar ese d. Es y porque
producto.
d. El producto sólo funciona con Juan Pablo 9. Se puede destacar que la publicidad anterior es de tipo:
Montoya. a. Comercial
b. Social
5. En el anuncio se destaca la capacidad del producto c. Religiosa
para aliviar el dolor más rápido. Si crearas un d. Política
anuncio con el mismo producto, otra característica
que agregarías para que su venta fuera eficaz , 10. Se puede decir, que el objetivo que más se acerca a la
sería: publicidad anterior es:
a. Su venta en las droguerías a. Informar
b. Su bajo costo b. Persuadir
c. Su bonito empaque c. Recordar
d. Lo mucho que le gusta a Juan Pablo Montoya. d. Entretener
11. Teniendo en cuenta el texto publicitario, organiza 4
6. La compañía dueña del producto, utiliza como oraciones en el siguiente cuadro según su sintagma:
estrategia la publicidad para vender el producto
SINTAGMA NOMINAL SINTAGMA VERBAL
porque:
a. Es una forma de comunicación de largo alcance
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