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Marketing Inmobiliario 2.0 PDF
Marketing Inmobiliario 2.0 PDF
30 de agosto de 2012
Facultad de Arquitectura
Universidad ORT
Bvar. España 2627
Montevideo (URUGUAY)
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Arq. Fernando Cos-Gayón López Marketing Inmobiliario 2.0
Parte 1
Mercado Inmobiliario
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Parte 2
Principios del Marketing
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Producto Precio
4P
Plaza Promoción
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Producto Precio
Producto
4P
Plaza Promoción
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Producto Precio
Producto
4P
… Demanda?
Posicionamiento
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Producto Precio
Precio
4P VALOR
Demanda
Plaza Promoción
REAL PERCIBIDO
El valor que tiene el Dado por la
objeto en sí mismo coyuntura
PRECIO
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Producto Precio
Plaza
Canal, sitio, entrega, distribución o ubicación
4P
Demanda
Plaza Promoción
Venta con
Inmobiliarias Lugar
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Producto Precio
Promoción
Plan de Medios, Publicidad, Estrategia Comercial
4P
Criterio unificado y coherente.
Plaza Promoción
Homogeneidad en el mensaje en
todos los elementos de comunicación.
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Parte 3
WEB 2.0, la web social
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Web 2.0
El término Web 2.0 está asociado a aplicaciones web que facilitan el compartir información, la interoperabilidad, el diseño centrado en el
usuario1 y la colaboración en la World Wide Web. Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y colaborar entre sí como creadores de
contenido generado por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios web donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de
los contenidos que se han creado para ellos. Ejemplos de la Web 2.0 son las comunidades web, los servicios web, las aplicaciones Web,
los servicios de red social, los servicios de alojamiento de videos, las wikis, blogs, etc…
(Fte. Wikipedia, agosto 2012)
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Web 2.0
El término Web 2.0 está asociado a aplicaciones web que facilitan el compartir información, la interoperabilidad, el diseño centrado en el
usuario1 y la colaboración en la World Wide Web. Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y colaborar entre sí como creadores de
contenido generado por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios web donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de
los contenidos que se han creado para ellos. Ejemplos de la Web 2.0 son las comunidades web, los servicios web, las aplicaciones Web,
los servicios de red social, los servicios de alojamiento de videos, las wikis, blogs, etc…
(Fte. Wikipedia, agosto 2012)
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Marketing
Viral
Colonia
Familia
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10.Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados.
11. Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden
obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. Ya basta de la
retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.
12. No hay secretos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el
mundo.
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20. Las compañías deben darse cuenta que sus clientes se ríen frecuentemente. De ellas.
60. Esta es una actitud suicida. Los mercados quieren conversar con las empresas.
78. ¿Quieres que pongamos nuestro dinero? Nosotros queremos que pongas atención.
90. Nuestra lealtad es para con nosotros mismos, nuestros amigos, nuestros nuevos aliados y
conocidos, hasta nuestros compañeros de batalla. Las empresas que no juegan un papel en este
mundo, tampoco tienen futuro.
(www.cluetrain.com)
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La Inteligencia Colectiva
crowdsourcing
“Es una práctica de la Web 2.0, basada en la inteligencia colectiva y en el
protagonismo del público, que ya no sólo mira, sino que elige y desarrolla
los contenidos. La frontera entre el consumidor y el empleado se diluye y
el modelo comunicativo entre clientes y empresas se revierte”.
(Fte. Roberto Heredia, CEO de 11870.com)
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Crowdsourcing
¿Cómo funciona?
La empresa plantea un problema
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Crowdsourcing
¿Cómo funciona?
Características de la nueva mano de obra
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Crowdsourcing
aplicado al Proyecto Inmobiliario
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Crowdsourcing
aplicado al Proyecto Inmobiliario
Estrategias para el crowdsourcing
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Parte 4
Aplicaciones
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