MATRIZ DE CONSISTENCIA

Título de la tesis Problema General Justificación Objetivos Hipótesis. Variables e Dimensiones Indicadores Metodología
Objetivo General Indicadores
“El Marketing Principal Teórica Hipótesis General Variable X : Indicadores X:
Social para el La presente investigación Identificar como el uso Para demostrar y Tipo de
Marketing social
posicionamiento se basa en teorías y del Marketing Social Ha: El Marketing comprobar la Investigación
¿De qué manera el uso
de los productos permita a la Asociación  Estrategia de
del Marketing Social conceptos de marketing Social puede ayudar a hipótesis  Análisis del Explicativa y
de la pesca de Pescadores
puede generar el que han sido aceptados en posicionar las anteriormente entorno. producto social descriptiva
responsable de la Artesanales de Ancón –
posicionamiento de los el mundo empresarial, lo actividades y formulada, la  Análisis situcional  Estrategia de
Asociación de
Perú generar promoción
Pescadores productos de la pesca que ha permitido que productos operacionalizamos,  Analisis de Enfoque y método
Artesanales de muchas organizaciones posicionamiento de sus responsables de la determinando las  Estrategia de Enfoque
responsable de la Mercado Meta
Ancón - Perú” productos responsables evidencia física
Asociación de permanezcan vigentes en Asociación de variables e  Análisis de la  Estrategia de
multimodal-
el mercado, en un entorno frente a su mercado Pescadores de Ancón indicadores que a Dominante
Pescadores Artesanales competencia
objetivo. Plaza
de Ancón - Perú? de constante cambio. – Perú. continuación se  Marketing mix cuantitativo.
 Estrategia de
mencionan: social
Personas
Técnica  Estrategia de Diseño
Problemas Secundarios La presente investigación Objetivos Secundarios Hipótesis Variable X = Variable Y: Precios Diseño ABAD
es importante porque Variable Posicionamiento del  Estrategia de
a. Identificar las producto. Población
a. ¿Cuáles son las servirá como material de H1: El Marketing Independiente: Canales.
referencia para estrategias óptimas social nos permitirá Marketing social  Estrategia de
estrategias del
Marketing Social que investigaciones futuras a
que ofrece el identificar las  Posicionamiento Proceso.  Directiva de la
profesionales dedicados al Marketing Social estrategias óptimas Variable Y = por atributo. Asociación de
permitirá a la
para la obtención del  Posicionamiento Indicadores Y: Pescadores
APESCAA ANCON marketing, a profesionales para que la APESCAA Variable
y autoridades que mercado meta. ANCON posicionar su Dependiente: por beneficio. Artesanales de
posicionar su pesca  Fenómenos de
responsable en su fomentan las iniciativas pesca responsable para Posicionamiento  Posicionamiento competencia en
Ancón.
mercado objetivo? de pesca responsable, y/o b. Determinar el grado tener mayores del producto. por uso o  Posible
un mercado
de posicionamiento oportunidades mercado meta.
a los mismos pescadores de aplicación.  Posicionamiento
artesanales de Ancón de los productos alcanzar la  Posicionamiento
b. ¿De qué manera del ideal del
responsables que sostenibilidad por competidor. mercado. Instrumentos
permitirá la estrategia
ofrece APESCAA  Ingeniería de  Cuestionarios
de posicionamiento Metodológica económica.  Posicionamiento
ANCON. imagen.  Guía de
conocer el grado de El presente investigación por categoría de
posicionamiento de tiene como fin productos. Observación
implementar y crear c. Conocer la opinión H2: El uso del  Posicionamiento  Entrevistas
los productos de la
lineamientos del del mercado meta, Marketing social por calidad o
pesca responsable
markerting social y acerca de las permitirá a la precio.
que ofrecen la
estrategias de actividades APESCAA ANCON
APESCAA
posicionamiento que sostenibles en la medir su grado de
ANCON?
contribuya a que la pesca y sus posicionamiento de su
organización pueda productos pesca responsable.
realizar un adecuado uso responsables que
ofrece APESCAA
ANCON.

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 de sus recursos. Es
c. ¿Qué tan informados importante que la H3: El uso del
se encuentran los APESCA ANCON Perú Marketing social
integrantes de la conozca los lineamientos y permitirá a la
Asociación de los haga suyos para un APESCAA ANCON
Pescadores de Ancón buen desempeño y logro de conocer la opinión de
con la importancia sus objetivos descritos en su mercado meta
del manejo de una su visión. acerca de las
marca y actividades sostenibles
posicionamiento de Financiera en la pesca y sus
sus productos en su Lo que pretende productos que ofrece.
mercado objetivo? desarrollar este trabajo, es
que mediante el uso de
teorías del marketing
social ayude a sostener las
iniciativas de pesca
responsable de la
APESCAA ANCON Perú
a través del
posicionamiento de sus
productos y actividades
en el mercado

Personal
La presente investigación
servirá para mejorar la
condición actual de la
Asociación de Pescadores
de Ancón; así mismo
como obtener el título de
Licenciado en
Administración de
Empresas, con mención
en Marketing.

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