Nuevo IYP

Junio 2014
Introducción
Objetivos

Usuarios

 Mejorar la Usabilidad de amarillas.cl

 Incrementar el uso de amarillas.cl

Clientes

 Aumentar el ROI
 Aumentar la Retención
 Aumentar la Captura de clientes nuevos
¿Como lo haremos?

 Migración de amarillas.cl a nueva plataforma

 Cambio ordenamiento anunciadores

 Venta basada en Rubros

 Dos grandes cambios

1. Nuevo portal de búsquedas

amarillas.cl con un motor mejorado
para encontrar resultados en su
forma singular/plural,
masculino/femenino, con faltas de
ortografía, etc.

2. Nueva oferta comercial basada en

Rubros con una oferta especifica
para cada uno de nuestros clientes

hibu Chile S.A.

Nuevo portal amarillas.cl

hibu Chile S.A.

Mejores resultados de búsqueda
Algoritmo de stemming:
• Tratamiento de plurales/singulares
• Acentos, ñ/n
• Eliminación de stop words (de,
para, en, etc.)
• Tratamientos de diéresis y
caracteres especiales (- /, entre otros)
• Mayúsculas/minúsculas
• Femenino / masculino.

Stemming
Es un método para reducir una palabra a su raíz y ayuda entre otras cosas en sistemas de
recuperación de información. Stemming aumenta el recall, que es una medida sobre el número de
documentos que se pueden encontrar con una consulta. Por ejemplo una consulta sobre
"bibliotecas" también encuentra documentos en los que solo aparezca "bibliotecario" porque el
stem de las dos palabras es el mismo ("bibliotec").
Nuevas funcionalidades
• Ordenamiento por:
• Relevancia
• Alfabético A-Z o Z-A

• Filtrar anuncios con presencia física en la

cobertura digitada

• Filtrar por Coberturas

• Acciones múltiples:
• Pedir cotización
• Compartir por email
• Imprimir

• 35 resultados por página

Más contenido de calidad
• Ahora podrás agregar los siguientes contenidos a tu anuncio,
permitiendo que este disponible en Internet:
• Como sabrás hoy una gran cantidad usuarios de internet están buscando por
productos y servicios en sitios como Google y Bing por ello hemos trabajado
arduamente para que todo el contenido de nuestros anuncios en amarillas.cl sea
indexado por estos buscadores para que sean encontrados por estos usuarios que
necesitan productos y/o servicios

• Descripción breve de tu negocio

• Descripción extendida de tu negocio (quienes somos, misión, visión,
etc.)
• Productos y servicios ofrecidos por tu negocio
• Marcas con las cuales trabajas
• Horarios de atención en los cuales operas
• Los medios de pago que aceptas
• Todos los datos para que te contacten
Más contenido de calidad

1
5 1 Línea de texto

2
Texto Institucional
2

3 Servicios/Productos
3
4 Marcas

6
Horarios de atención
5
4 (indicador open)

6 Formas de pago
Ordenamiento
Ordenamiento Ponderado

Tres grupos principales de anuncios ordenados como sigue:

1. Anuncios con algún producto online (AD)

• Anuncios con más inversión en iYP tienen mayor
factibilidad de aparecer en las primeras posiciones

2. Gratuitas papel
• Inversión 0

3. Gratuitas
• Inversión 0
Ordenamiento Anunciadores
El ordenamiento está
Relevancia + Inversión

Relevancia es la concordancia entre

A Mayor Inversión Bruta en IYP,

Mayor Posibilidad de aparecer

en los primeros resultados de la búsqueda

Ordenamiento Anunciadores

La posición en que aparece un anuncio en IYP depende de:

Relevancia + Inversión
Relevancia: Concordancia entre la búsqueda y los criterios e información del anunciador

A Mayor Inversión Bruta en IYP,

Mayor Posibilidad de aparecer

en los Primeros Resultados de la búsqueda
Venta Basada en Rubros
Venta basada en Rubros, sinónimos,
keywords y marcas
Modelo basado en términos Modelo basado en Rubros

Rubro
Refrigeradores
Reparación
Reparación de refrigeradores de Refrigeradores
Reparadora de refrigeradores
Servicio técnico refrigeradores Sinónimo
Reparadora de refrigeradores
LG
Samsung
Electrolux
General Electric
Whirpool
Keywords Marcas
YA NO EXISTE!!!!!!
Clasificador de términos LG
Refrigeradores Samsung
Servicio técnico Electrolux
refrigeradores General Electric
Whirpool

hibu Chile S.A.

Nueva oferta comercial
Planes a tu medida

• 3 planes orientados a satisfacer

tus necesidades especificas
PLATA

• Siempre podrás mejorar tu

anuncio para mejorar tu
cantidad de atributos y tu
posición en los resultados de
PLATINO ORO
búsqueda
Planes iYP
Atributos de la ficha (aviso) Plata Oro Platino
Nombre SI SI SI

Rubro 1 1 1

Direcciones buscables
o Coberturas (Comunales) 1 5 Regional

Mapa (si está disponible) SI SI SI

Telefonos (por cada dirección) 3 3 3

Mails 3 3 5

Webs 1 3 5

Línea de texto
(información general) SI (max 150 caracteres) SI (max 150 caracteres) SI (max 150 caracteres)

Logo en ficha NO SI SI

Logo en Páginas de Resultados NO Opcional SI

Call free Opcional SI SI

Publicación de video en página de resultados SI SI SI

Avisos gráficos (todos los vigentes) (b) SI SI SI

Texto institucional NO SI (max 1000 caracteres) SI (max 1000 caracteres)

Horarios de atención SI SI SI

Formas de Pago SI SI SI

Listado de Productos/Servicios (texto) 5 (max) 10 (max) 15 (max)

Listado de Marcas (texto) 5 (max) 10 (max) 15 (max)

Keywords por Rubro 5 (max) 10 (max) 15 (max)

Marcas por Rubro 5 (max) 10 (max) 15 (max)

Atributos adicionales

Items adicionales Detalle

CALL Llama gratis

LOGO Destaque logo en cajón de resultados

COBN Cobertura Nacional (incluye todas las Regiones y Comunas)

COBR Cobertura Regional adicional (incluye todas las comunas de la región)

COBC Cobertura Comunal

SUC2 Permite publicar 2 direcciones adicionales (buscables)

SUC10 Permite publicar 10 direcciones adicionales (buscables)

Y50 Agrega $CL 50.000 de inversión al anuncio

Y100 Agrega $CL 100.000 de inversión al anuncio

Y200 Agrega $CL 200.000 de inversión al anuncio

Y500 Agrega $CL 500.000 de inversión al anuncio

Y1000 Agrega $CL 1.000.000 de inversión al anuncio

KEY 1 Keyword adicional

KEY5 5 Keyword adicionales

RUBRO 1 Rubro adicional

RUBRO5 5 Rubros adiconales

Comparativa
Versión actual vs nuevo amarillas.cl
Actual Nuevo
Ficha del anuncio en formato pagina HTML SI SI

Datos de contacto (nombre fantasia, direcciones, telefonos, SI SI

urls, emails)
Términos buscables Términos contratados Rubros contratados, sinónimos de rubros
con todas las Keywords y marcas
relacionadas con un máximo de acuerdo
al plan contratado
Coberturas buscables Coberturas contratadas Coberturas contratadas

Match exacto búsqueda (termino - cobertura) Si No

Llamada gratuita Si Si, de acuerdo a plan contratado o item

adicional
Logo Si Si, de acuerdo a plan contratado o item
adicional
Línea de Texto Si Si

Texto institucional No Si

Servicios y productos No Si

Marcas No Si

Horarios de atención No Si

Medios de pago No Si

Aviso guía (contratado papel) Si Si

Posición en página de resultados Rotación de anuncios con Posición Top A mayor inversión en amarillas.cl mejoras
contratada por termino-cobertura tus posibilidades de aparción en los
primeros resultados
Herramientas

23
Herramientas

Índice de Rubros
 Rubros Relacionados
 Productos y Servicios del cliente

http://clasificador.pgnet.cl
• Keywords y Marcas
• N° de Anunciadores pagados
• Rangos de Inversión

http://reportcl.amarillas.cl
• Clics de los criterios
seleccionados
• Clics en las publicaciones
2
4
Solicitud de Keywords

25
Solicitud de Keywords

2
6
Solicitud de Keywords

27
Clasificador de términos
Interfaz que se integrará a los sistemas de ingreso para permitir la selección de
palabras claves (keywords) y marcas relacionadas al Rubro o Rubros contratados
por el cliente.

Ejemplo Servicio Términos

Ejemplo Servicio Términos

http://clasificador.pgnet.cl/
Gracias