RAMIREZ BARRERA LUIS ANGEL

ENSAYO SOBRE CAMBRIDGE ANALYTICA

El lío es tan complicado que no soy capaz de resumirlo del todo: compañías que
subcontratan a otras, datos obtenidos por una firma y usados por una segunda
para apoyar a un cliente político. Es todo un enredo pero vale la pena esforzarse
por entenderlo un poquito. Empecemos con algunos de los efectos superficiales
que ha tenido el escándalo de Cambridge Analytica, desde que irrumpió a la luz
pública, hace casi un mes.

En los últimos días ha trascendido en las noticias el caso de Cambridge Analytica

(CA), por el rol que tuvo dicha empresa en las últimas elecciones presidenciales
de EU. y su participación en el Brexit, además de haber operado en otros países.
CA usó datos de perfiles de Facebook sin el consentimiento de los usuarios
mediante un test de personalidad, que operó como disparador para poder recopilar
alrededor de 50 millones de muestras que permitieran conocer perfiles políticos de
votantes estadounidenses y, así, redireccionar las preferencias de éstos, por esto
la red social perdió más de 60 mil millones de dólares de su valor y Mark
Zuckerberg tuvo que acudir al congreso a declarar sobre los incidentes respecto a
su política de privacidad .

La estrategia usada por CA en política, su intervención en las elecciones y el uso

de redes sociales para crear fake news o infundir ciertas ideas a la sociedad ya
sea para poner en la agenda un tema o polarizar a los electores funcionó en EU
en las elecciones pasadas, donde resultó electo Donald Trump. El uso del big
data será, sin duda, tema de importancia para América Latina que tendrá
elecciones en varios países.
Por ejemplo, en nuestro país, hace algunas semanas, también se alertó de la
presencia de CA, pues el país está ya en proceso electoral para decidir al próximo
presidente. Hasta la fecha no se sabe para qué partido o candidato opera, sin
embargo, se conoce la existencia de vínculos con un grupo político que estuvo en
el partido de derecha Acción Nacional (PAN). En abril de 2017 se vio a Ernesto
Cordero, senador por el PAN, junto a Arielle Dale Karro, quien trabaja para CA.
Cordero es amigo personal del expresidente Felipe Calderón. Karro también ha
sostenido reuniones con el expesidente Vicente Fox quien se ha manifestado a
favor del candidato José Antonio Meade. En enero de 2018, una investigación
de Bloomberg destacó que la oficina de CA en México compartía la misma
dirección que otra empresa de tecnología (Mowistat Corporation) operada por un
ex funcionario federal que trabajó en el sexenio de Felipe Calderón.

A diferencia de otras empresas de servicios, los usuarios de Google, Facebook y

otras redes sociales gratuitas no son clientes, es decir no abonan el servicio sino
que son el insumo del negocio. El escándalo político de Cambridge Analytica ha
traído a la arena pública un secreto a voces: como nada es gratis, el coste de las
plataformas de redes es el lucro con nuestra información personal, cuyo valor
político y comercial no es valuado en su real magnitud. Empresas como CA se
dedican a perfilar, segmentar y clasificar nuestras idiosincrasias y esos datos son
empleados en el diseño de estrategias de publicidad y propaganda, de modo que
nos dejan más expuestos al mercado y a la manipulación política.
El derecho a la privacidad es despreciado en la sociedad actual, mientras que la
“posverdad” mediante la propagación de noticias falsas es un recurso cada vez
más utilizado en las campañas políticas que buscan reconducir los humores
sociales. Si bien se trata de un fenómeno complejo, el vacío legal lo convierte en
un terreno fértil para las estrategias de campaña sucia y difamación. Ante esta
manipulación de la opinión pública sin precedentes, vale la pena recordar que la
protección de nuestra privacidad es esencial para defender nuestra condición de
sujetos autónomos y ciudadanos libres.
En México llevamos 2 elecciones presidenciales -2006 y 2012- en las que los
partidos oficiales se han dedicado a propagar el miedo a partir de campañas
sucias, videos manipulados y noticias falsas, por lo que es muy importante estar
atentos en las próximas semanas a lo que se genere en cualquier plataforma, sea
esta oficial o supuestamente ciudadana, y ver con ojo crítico cualquier noticia,
audio, galería fotográfica o video que nos llegue por medio de cadenas de
Whatsapp o por páginas de Facebook que se anuncien como medios informativos.