BRIEFING LACOST ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

BRIEF Situación del mercado (simulación) Funcional:

CLIENTE : the Coca Cola CompanyMARCA : Las conclusiones de un informe encargado por la compañía Lacoste indican que la Es blanca, práctica, económica, atractivo, limpio, estético.
Sprite venta de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayor Emocional:
FECHA : desencadenante del leve descenso de las ventas en el último año. Transparencia, alegría, frescura, con anza, profesionalismo, calidad, salud.
05/2014 Como es lógico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situación por lo que desea PERSONALIDAD DE LA MARCA:
FECHA DE ENTREGA : realizar una campaña de publicidad con la intención de transmitir que sus prendas son La marca se la percibe como una persona naturalmente alegre, bella, fresca, honesta y sincera.
05 Semanas algo más que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio. Lacoste COMO SERÁ PERCIBIDA LA MARCA:
N° DE ORDEN pretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target para que Colgate tiene la imagen de producir una pasta dental que se caracteriza por ser de altacalidad,
: 30549 rechacen comprar prendas de imitación. saludable y estética bucal
A. ANTECEDENTES: El producto SLOGAN DE LA CAMPAÑA:
Sprite es una marca reconocida a nivel mundial de bebida gasificada consabor a lima-limón y Los orígenes de la marca datan de 1933 cuando René Lacoste se asocia con André “Sonrisas limpias y frescas con Colgate”
sin cafeína producida por la empresa The Coca ColaCompany. Coca Cola lanza esta propuesta Gillier, propietario y presidente de la compañía francesa de géneros de punto más TONO DE LA COMUNICACIÓN:
como respuesta a la popular7up, que empezó como Lithiated Lemon en 1929. importante de la época, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que el famoso Colgate presenta un formato alegre creativo y llamativo. Garantizado por los profesionales.
B. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: tenista René Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se crearán toda una CONSUMIDOR OBJETIVO:
Utilizaremos una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto alpúblico de una serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf. Per l demográ co:
manera mas agradable A partir de 1960, Lacoste dejó de vincularse únicamente a prendas deportivas para - Sexo: Hombres y mujeres
RACIONAL: desembarcar de lleno en el diseño de ropa informal. En la actualidad su mercado - Edad: de 05 a 23 años.
Este producto es una bebida refrescante con un delicioso sabor a Limón. abarca ropa, calzado, perfumes, marroquinería, gafas, relojes, textil para el hogar, - NSE: A,B y C
EMOCIONAL: paraguas y charms. - Grado de instrucción: Inicial, primaria,secundaria y superior.
Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido. Ropa - Lugar de residencia: a nivel de Limametropolitana en los distritos de San Isidro, Mira ores,
SENSORIAL: El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad de Lince y Jesús María.
Este producto es refrescante, frío, gaseoso y dulce. la ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principales Per l Psicográ cos:
C. ¿CUAL ES EL RETO? prendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo. - Estilo de Vida: Son personas trabajadoraspreocupadas por la salud y estetica bucal detoda la
El reto es mantener su posicionamiento de una manera nueva, a través de unapublicidad Target familia.
fresca, juvenil y atractiva para los consumidores. El público objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jóvenes-adultos entre 20 y 30 - Personalidad: Alegres, frescos, amigables,relajados
D. ¿A QUIÉN LE HABLAMOS? años que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la imagen que dan - Valores: Valoran la salud, la estética, lacalidad y el profesionalismo.
DEMOGRAFICO: al resto. Se caracteriza porque es un público dinámico que utiliza un look diario OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN:
Nuestro grupo objetivo es la clase informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valor Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias a su calidad
“B”, simbólico que representa. yprofesionalismo.
personas entre 15 y25 años de edad. Propósito de la comunicación ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS
PSICOGRAFICO: Objetivos de marketing: - Cuñas radiofónicas 30”, Prensa Grá ca en el comercio (Página completa) y BTL.
La campaña va dirigda en su mayoría a personas consideradas como activas, alegres, frescas, - Incrementar la compra de productos Lacoste. FUENTE: IPSOS APOYO
innovadoras, divertidas, amigables, relajadas, honestas y que les gusta salir a fiestas, que se Otros objetivos de marketing secundarios: ESTRATEGIA
ven mayormente reflejadas en los adolescentes y jóvenes adultos - Fidelizar al cliente habitual de Lacoste. Cliente:
E. ¿CUANDO Y DONDE SERAN MAS RECEPTIVOS? - Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por descuido, Colgate Palmolive.
Cuando esté en su domicilio y vea el spot publicitario. Cuando estoy en un paradero y vea indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las prendas Lacoste Campaña:
una valla publicitaria. Cuando este en un supermercado y vea un afiche. Cuando escuchen la y, por ende, de la dificultad de igualar su calidad. Sonrisas frescas con colgate.
cuña radial. - Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de comprar una Antecedentes:
F. FORMAS DE LLEGAR prenda Lacoste. En el Perù, la categoría de cremas dentales el consumidor nacional puede escoger entre 6mil
Se va a realizar a través de: spot publicitario de una duración de 40 seg. comercial de radio de Objetivos de la comunicación: toneladas de cremas dentales de distintas marcas, donde Colgate ocupa el primer lugar,
una duración de 30 seg.1 afiche1 aviso de prensa1 panel - Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va más allá de su seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por Colgate-Palmolive delEcuador,
G.CUALIDADES DE LA MARCA QUE NOS AYUDARA A CUMPLIR ELRETO logotipo, el conocido cocodrilo. con presencia en más de 40 países; y la tercera, Uniliver Andina Ecuador, presente enBolivia,
refrescante, dulce, agradable, le dará al consumidor una actitud mas divertida. Imagen de marca Colombia, Perú y Venezuela.Colgate està posicionada como una marca de alta calidad. “La
H. LA MARCA La imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y de prestigio, marca numero uno recomendada
Sprite se presenta al consumidor en latas principalmente verdes y azul eso en botellas verde por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto poder por los odontólogos”
transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende adquisitivo. Objetivos:
en más de 190 países alcanzando una gran cantidad de ventas. Concepto de comunicación Contribuir de manera activa a la prevención y mantenimiento de la salud oral a través del uso
I. LA IDEA: Esta campaña quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las posibles imitaciones que de la crema dental COLGATE con el n de recordar al consumidor la calidad y bene cios del
La bebida que t hace decir las cosas como son. pueden surgir. Esto lo lleva a cabo través de la confianza que la marca Lacoste muestra por la producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa
J. A FIN DE CUENTA: resistencia en el tiempo de su textil. atodos los consumidores a través de los diferentes medios. Mateniendolo asi en el primer
Nosotros como agencia tenemos la misión de mantener posicionado Sprite de una manera Anuncio vertical: lugar .
nueva, utilizando una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto al público de se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a los Estrategia:
una manera mas agradable. Generar que los jóvenes se sientan identificados con el producto que podrían ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No queremos decir que los Como estrategia se pensò en hacer una campaña donde se muestre los principales
presentándoles situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de esta manera crear un imitadores realicen estos diseños, sino la falsedad de otros frente a la propia marca. Irá atributosdel producto como la frescura y la alegria de lucir una sonrisa saludable.Iremos a
lazo afectivo con el público. acompañado del slogan “Tú marcas la diferencia” que refuerza el hecho de que el cliente elige lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugaresde
K. MEDIOS MASIVOS consumir productos de calidad y auténticos dejando de lado los productos de imitación. compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.
Brindaremos publicidad directa impresa (Afiches), paneles, televisiva y radial. Anuncio horizontal: Desarrollo:
L. PRESUPUESTOS/ 5000.00M. MANDATARIOS: En periódicos, revistas y cualquier otro En este anuncio gráfico aparecen dos jóvenes que transmiten el dinamismo que característica Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la salud y estetica
medio impreso como paneles ypop up de internet debe ser incluida en el anuncio. la marca. Uno de los jóvenes es un chico que lleva puesto la principal prenda textil de Lacoste: bucal. Asì motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.
CAPITULO IV el polo. También aparece una chica que se encuentratirando del polo que lleva puesto el
Articulo 13.- veracidad: El anuncio deberá contener una presentación veraz de los bienes o joven. Esto mostrará la resistencia y calidad de la prenda.
servicios anunciados. La publicidad no debe inducir al engaño al consumidor, respecto de los Además, también se muestra la atracción hacia la marca por parte de la chica. Irá acompañado
bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas o por la omisión de del slogan “Tú marcas la diferencia”, en este caso el referente es el chico que destaca por
información relevante . llevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de calidad.
Articulo 14.- Sustanciación previa: Los anunciantes que difundan en su publicidad cualquier
ilustración, descripción o afirmación publicitaria sobre alguna característica comprobable del BRIEF CREATIVO COLGATE
producto anunciado tiene la obligación de contar, de manera previa, con las pruebas que ANTECEDENTES:
acrediten su veracidad. Empresa:
N. PLAZO DE ENTREGA05 SEMANAS Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo personal.Colgate En
MARKETING MIX 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado la pastade dientes en
PRECIO: El costo de cada botella de medio litro es S/. 1.50PRODUCTO: tubo. Revolucionó la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momentosu venta se
Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botellas verdes transparente hacía en polvo o en tarros.Desde esa fecha hasta el día de hoy Colgate ha desarrollado
con una etiqueta principalmente verde y azul. distintas variantes de pastas dentales, con la nalidad de atender a las necesidades de cuidado
PLAZA: oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal.
Encontramos diferentes canales de distribución: directo, tiendas , supermercados como Producto : Pasta de dientes con protección bucal avanzada contra la gingivitis, manchas,
WONG, METRO, PLAZA VEA, TOTTUS, bodegas, grifos placa,caries, sarro, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento. Ingredientes Activos: Fluoruro
PROMOCIÓN: de sodio 0.32% (1450 ppm de úor) y Triclosán 0.3%.
La promoción que se va a realizar es a nivel local y naciona linicialmente a través de publicidad Mercado: Pastas dentales.
como: paneles, radio, TV. - Competencia Directa:
FODA Kolinos, por que lleva varios años en el mercado y siendo el más
FORTALEZAS: consumido.
sólida presencia del producto en el mercado a nivel nacional. Sprite es una marca con un - Competencia Indirecta: Oral b y Dento,
reconocimiento mundial y nacional extraordinario. OBJETIVO DEL PROYECTO
OPORTUNIDADES: Transmitir a nuestro publico objetivo que al usar colgate se sentirán mucho más con ados
Para luchar contra la competencia, la compañía tiene visión a largo plazo, sintener que preocuparse por las enfermedades bucales, porque es un producto
recomendadopor profesionales.
PRESUPUESTO / MEDIOS
El presupuesto para la campaña de Colgate es de aproximadamente S/. 1000.000
A traves prensa, radio Y BTL.